L’A/B testing pourquoi faire ?
L’A/B testing (ou les tests A/B en français) permettent de tester différentes versions d’un contenu auprès d’une audience cible.
Par exemple : je lance mon site internet. Je peux faire un A/B testing de ma page de services, une avec mes tarifs affichés et l’autre sans. Je pourrai ainsi vérifier laquelle de ces deux versions convertit le mieux.
De la même manière, je peux décider de faire un A/B testing d’une newsletter, d’une plaquette commerciale, d’un article… Et bientôt d’une publication Facebook !
Facebook offre déjà la possibilité de créer des campagnes publicitaires d’A/B testing assez poussées. Vous pouvez ainsi tester plusieurs variantes d’un même contenu publicitaire (avec vidéo, avec photo, etc.) et la plateforme finira par pousser la variante qui obtient la meilleure performance.
Pour les publications, on garde la même mécanique ! Sauf que la démarche est bien plus simple, on vous dit tout…
Tester l’A/B testing via le Creator Studio
Et oui, bonne nouvelle ! Cette fonctionnalité sera disponible dans l’outil Creator Studio, le nouvel outil qui vous permet de gérer toutes vos publications sur Facebook.
Contrairement au Business Manager, l’interface publicitaire de Facebook, cet outil est beaucoup plus intuitif et épuré.
Lorsque cette fonctionnalité d’A/B testing sera disponible; il vous suffira de vous rendre sur Creator Studio puis de cliquer sur
- Créer une publication
- Créer des tests de publication
- Télécharger vos variantes de publications
- Renseigner les dates du test et définir le critère de choix de la publication la plus performante : nombre de likes, de commentaires, de personnes atteintes…
Une fois tout cela complété, le test est lancé sur un échantillon de votre audience et vous n’avez plus rien à faire ! Facebook mettra automatiquement en avant la publication qui a obtenu les meilleurs résultats au reste de votre communauté.
Pour le moment, l’option n’apparaît pas mais vous la trouverez sous « Créer une publication » lorsqu’elle sera disponible. 👆🏻
Quels intérêts de faire de l’A/B testing de publication ?
Vous n’avez jamais hésité avant de publier un post ? Trop ou pas assez de texte ? Une photo avec ou sans personne physique ? Des emojis ou non ?
L’objectif de l’A/B testing est de vous aider à répondre à toutes ces questions.
Chaque audience est différente et il n’y a pas de régles applicables à toutes ! A vous de tester pour voir ce qui fonctionne pour être capable de comprendre au mieux les attentes et les préférences des personnes à qui vous vous adressez.
Vous pourrez ainsi affiner vos publications et proposer le contenu le plus qualitatif possible à votre audience !
Alors, hâte d’essayer ? Pour le moment, il n’y a pas de date officielle de déploiement mais certains utilisateurs ont eu la chance de faire parti des utilisateurs test.
A guetter donc… !