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Les marques débarquent sur Twitch

Les marques débarquent sur Twitch

Comment ça, vous ne connaissez pas Twitch ?

Résumé des épisodes précédents :

Twitch a été créé en 2011, puis racheté en 2014 par Amazon qui a vite vu le potentiel de cette plateforme de streaming

Initialement réservé à une communauté de gamers et de fans de jeux vidéos, elle offre désormais la possibilité de découvrir d’autres catégories de contenu. Cuisine, sport, musique, ou simplement échanges en direct via le live streaming ! On différencie maintenant les “streamers”, ceux qui animent des vidéos en direct et les “viewers”, qui regardent et réagissent en temps réel à ces “lives Stream » grâce au chat.

On parle de près de 6 millions de visiteurs par mois en France ! Et ce chiffre ne cesse d’augmenter.  

Les marques auparavant frileuses à l’idée d’investir une plateforme plutôt orientée gaming sont maintenant de plus en plus nombreuses. 

Petit retour en arrière sur les plus belles opé Twitch de cette année 

Fortuneo et les pre-rolls Ads 

Comme sur Youtube, Twitch offre la possiblité de créer des publicités en pre-roll (qui apparaissent donc avant le contenu de la chaîne). Si ce format a tendance à agacer les utilisateurs, la banque Fortuneo s’en est plutôt bien tiré grâce à des messages adaptés à la plateforme. « Changez de banque avant le début du live », « Prenez 7 minutes pour changer de banque », etc.

 

Samsung s’y met aussi 

Samsung a également testé les pre-roll Ads avec un certains succès ! Le public était particulièrement pertinent pour elle sur Twitch. Elle a donc réussi à faire regarder sa publicité en entier à 84% des internautes

 

Les raids d’Uber Eats

Épaulé de deux streamers, Manny et Miniminter, Uber Eats a décidé de surprendre les utilisateurs en détournant la fonctionnalité  « Raids ». Celle-ci consiste à envoyer sur un autre live tous les participants de la diffusion en cours. Plusieurs petits créateurs ont donc eu la bonne surprise de recevoir un maximum de visibilité ainsi que des bons d’achats Uber Eats grâce à cette opération. Une belle surprise qui a beaucoup plu ! 

Les Fruits et Légumes Frais passent en direct

En mai, Squeezie et Locklear été les invités d’une émission culinaire lancée  par Les Fruits et Légumes Frais. Autant vous dire que pour ces deux cordons bleus cela a été une sacrée épreuve… Pour le grand plaisir  de leurs abonnés ! 

Adidas sponsor officiel 

Adidas n’a pas encore créé sa propre émission mais a par contre sponsorisé celle de « L’échappée ». Objectif de l’émission ? Organiser une course de vélo sur le jeu de simulation « Zwift » le tout présenté par Domingo.  8 streamers, tous revêtus des couleurs d’Adidas, ont participé devant près de 200.000 viewers.  

Le défilé Burberry 

Covid oblige, il fallait trouver un moyen de pouvoir tout de même présenter le défilé Burberry ! Qu’a cela ne tienne, c’est sur Twitch que la marque a fait défiler ses mannequins pendant un live de 60 mn. Malgré 45000 personnes connectées, les résultats sont mitigés. Les spectateurs ne parvienent pas à échanger via le chat qui se remplit de messages en quelques secondes.

 

Xiaomi lance sa propre chaîne

Pour les plus courageux, on peut envisager la création de sa propre chaîne ! C’est le cas de Xiaomi avec « Jeudi c’est Xiaomi ».

Chaque semaine, la marque donne rendez-vous à sa communauté pour parler actualités tech et gaming. Et si cela fonctionne, c’est grâce aux nombreux streamers invités sur la chaîne.

 

Les rendez-vous de Pizza Hut 

Pizza Hut a préféré créé des rendez-vous directement sur la chaîne de Jericho ! Lors des « Friday Night Bites »,  des gamers et des influenceurs doivent relever des défis de jeux vidéo. La thématique étant évidemment… La pizza.

Cette sélection touche à sa fin, nous compléterons cette liste d’ici fin 2021 ! N’hésitez pas à votre tour à  nous partager les campagnes Twitch qui vous ont marqué cette année.

Ben nous parle Tik Tok Ads

Ben nous parle Tik Tok Ads

Notre cher ami Benjamin Durand de l’agence Socialdesk s’est lancé dans la réalisation de vidéos tutos sur sa chaîne Youtube.

La dernière en date nous a particulièrement intéressé : Ben nous parle de TikTok Ads ! Vous savez, cette nouvelle plateforme de vidéos dont tout le monde parle… Mais que peu d’entreprises ont encore osé aborder !

Adressée aux débutants, vous apprendrez donc à lancer des publicités sur Tik Tok de la création d’un compte Ads Manager à la création d’une audience

Voici sans plus tarder ladite vidéo : 

TikTok Ads 2021 pour débutants

Quelques chiffres clefs…

Pour ceux qui hésiteraient encore, Ben nous rappelle quelques chiffres à connaître sur TikTok :

  • En 2020, près de 14,9 millions de français utilisent TikTok chaque mois.
  • L’application TikTok est désormais la plus téléchargée devant Facebook !
  • On estime une augmentation de près de 400% des dépenses des utilisateurs en janvier 2021 pour atteindre 128 millions de dollars.
  • Si vous cherchez à toucher une audience jeune (âgée entre 16 à 24 ans), banco ils représentent 41% des utilisateurs de la plateforme.
  • On distingue 57% de femmes et 43% hommes.

Une structure publicitaire simplifiée…

Pour ceux qui maîtrisent déjà un peu les structures publicitaires de Facebook, dites vous que celle de TikTok Ads est encore plus simple ! 

Des formats publicitaires variés…

Pour être performant, il vous faudra déjà vous positionner sur les bons emplacements publicitaires

Le plus connu est le In-Feed Ads – votre publicité apparaît donc comme un contenu natif de l’application dans son fil d’actualité – et c’est d’ailleurs celui que Benjamin nous détaille pour vous montrer comment lancer votre première campagne TikTok Ads. 

Et c’est parti pour la configuration de votre campagne, pas à pas ! Suivez le guide…

Bonus : un tuto pour créer facilement votre vidéo TikTok Ads !

Là  pour le coup, vous n’avez plus aucune excuse ! Benjamin vous a même préparé un tutoriel pour utiliser des templates disponibles sur Canva (outil gratuit en ligne pour créer vos visuels on le rappelle !). 

Il vous suffit de rechercher : « annonce publicitaire In-Feed TikTok » pour notre exemple. 

Voilà, vous savez (presque) tout – on vous laisse aller vous abonner à la chaîne de Benjamin Durand pour découvrir le reste ! 😉

#Marketing : 20 blogs à ajouter dans votre Feedly

#Marketing : 20 blogs à ajouter dans votre Feedly

C’est la rentrée ! On revient de vacances le sac plein de sable et surtout avec de nouvelles résolutions (comme le 1er janvier mais celles-ci on va tenter de les tenir.).

Il faut savoir que j’ai tendance à faire ma veille sur les mêmes sites et blogs. J’utilise pour cela Feedly, un curateur de contenu qui permet de condenser toutes vos sources d’information sur une seule et même plateforme. Pratique, encore faut-il le mettre à jour régulièrement ! Il fallait donc que je me penche sur la question.

En scrollant sur LinkedIn, je suis – pour une fois – tombée sur une publication intéressante de l’agence d’Insegmentune liste de 20 blogs marketing à suivre absolument. On retrouve des classiques comme celui de Neil Pateil ou d’Hubspot mais également d’autres moins connus.

Je vous partage à présent cette liste. Spoiler alert, il s’agit principalement de ressources en anglais.

 

La liste des blogs marketing à suivre pour la rentrée

1. Backlinko – pour le référencement
2. Neil Patel –pour le référencement / le marketing
3.  -pour le marketing
4. Smart Blogger – pour le blogging
5. Blogging Wizard – pour le blogging
6. Content Marketing Institute – pour le marketing de contenu
7. Jeff Goins – pour la rédaction
8. Copyblogger Media -pour la rédaction
9. Enchanting Marketing Limited -pour la rédaction
10. Search Engine Journal – pour de la veille sur l’industrie 
11. Social Media Examiner – pour le social media 
12. ShoutMeLoud – pour le blogging, des astuces WordPress, du marketing d’affialiation
13. MarketingProfs – pour le marketing
14. HubSpot Marketing Blog -pour le marketing
15. Moz -pour le référencement
16. Semrush -pour le référencement
17. Ahrefs -pour le référencement
18. Screaming Frog -pour le référencement
19. Social Media Today, LLC – pour le social media
20. inSegment -pour le marketing digital (et parce qu’ils ont créé cette liste quand même 😉

Bonne lecture ! 

Programmer vos stories Instagram via Business Suite

Programmer vos stories Instagram via Business Suite

Nativement, les stories Instagram ne sont malheureusement pas programmables à l’avance… 

Et oui, l’outil encourage ainsi la spontanéité ! En story, on privilégie les moments pris sur le vif. Cela permet un contenu plus authentique très apprécié des utilisateurs. 

Dans la réalité des faits, et surtout en tant que marques, il est bien plus pratique de pouvoir planifier à l’avance l’ensemble de son contenu. 

Il existe évidemment des applications tierces telles qu’Hootsuite ou encore Later qui vous permettent de préparer vos stories. Toutefois, vous devez tout de même vous connecter le jour J pour publier sur l’application d’Instagram. Disons qu’elles sont utiles pour vous servir de rappel. 

Désormais, et grâce à l’application Facebook Business Suite, vous avez la possiblité de planifier et publier à l’avance vos stories Instagram. Parfait pour préparer la rentrée, non ? 

Laissez-vous guider ! 

Étape 1 : télécharger l’application Facebook Business Suite 

Vous avez peut-être connu l’application Gestionnaire de Pages
Et bien Facebook Business Suite a désormais pris la relève ! Cette application vous permet de gérer via votre téléphone vos pages Facebook et comptes Instagram sur une seule et même interface. 

En un clin d’oeil, surveillez vos pages pour ne laisser aucun commentaire ou message privé ! 

Vous pouvez suivre également vos publications programmées et surtout en programmer

Rendez-vous sur Google Play ou l’Apple Store via votre mobile.

Étape 2 : planifier votre première story ! 

Une fois votre compte connecté, cliquez en bas sur la deuxième icône pour accéder à vos publications (1). 

Choisissez l’onglet Stories (2) et cliquez sur le bouton « Créez » (3).

Vous arrivez sur une page vous permettant de sélectionner une ou plusieurs photos

Pour en ajouter plusieurs, cliquez simplement sur l’icône en haut à droite en dessous de l’appareil photo

Une fois vos photos et vidéos sélectionnés, vous pouvez ajouter une localisation, des stickers, des mentions, des gifs ou encore du texte. 

Malheureusement, les options plus poussées type sondage ou questions ne sont pas disponibles !  

Une fois vos stories prêtes, il ne vous reste plus qu’à choisir entre Publier ou Programmer sur l’écran suivant. 

Facile, non ? 

On vous laisse essayer et nous dire ce que vous en pensez ! Et si vous manquez d’inspiration, on vous conseille d’aller lire nos 5 manières créatives d’utiliser les stories Instagram. 😉 

Un concours Instagram dans les règles de l’art

Un concours Instagram dans les règles de l’art

Pour animer votre compte Instagram, organiser un jeu-concours peut s’avérer très efficace ! 

Que vous souhaitiez gagner de nouveaux abonnés, fidéliser votre communauté ou encore créer un rendez-vous mensuel avec vos abonnés, toutes les raisons sont bonnes pour tester cette mécanique. 

Encore faut-il savoir s’y prendre correctement ! Définir sa stratégie, choisir un lot et surtout mettre en place la bonne mécanique… 

On vous montre ça tout de suite ! 

Un concours Instagram ? Oui mais dans quel but ? 

Organiser un concours Instagram présente deux avantages majeurs. 

Le premier est qu’il permet d’encourager l’engagement de votre commaunté déjà présente 

Source : Tailwind

Une étude Tailwind montre en effet que les concours Instagram obtiennent en moyenne 3,5 plus de likes et 64 fois plus de commentaires qu’un post classique. 

Rappelez-vous que pour rendre votre contenu visible au plus grand nombre, l’engagement est un des critères fondamentaux de l’algorithme ! 

Ce qui explique que le deuxième avantage majeur d’un concours Instagram soit de vous permettre d’augmenter votre nombre d’abonnés

Source : Tailwind

Toujours selon Tailwind, organiser des concours Instagram peut vous aider à augmenter votre base d’abonnés 70% plus rapidement en 3 mois que si vous n’en faisiez pas du tout.

Il existe en effet plusieurs mécaniques de concours possibles et la plupart implique de re-partager / mentionner des amis en commentaire / etc. Un bon moyen donc d’élargir votre communauté à leur amis et ainsi de suite. 

Attention toutefois à ne pas tomber dans l’extrême… Organiser des jeux-concours à répétition peut aussi faire grossir votre base de « concouristes » c’est-à-dire de personnes qui ne vous suivent que par appât du gain. Il ne s’agit donc pas d’une audience saine qui s’intéresse réellement à ce que vous proposez.

Alors comment mettre en place la bonne stratégie de concours ? 

Étape 1 : définissez un objectif claire 

La première question à vous poser est : que cherchez-vous à réaliser avec ce jeu-concours ?

👉🏼 augmenter votre nombre d’abonnés ?

👉🏼 récompenser votre communauté ?

👉🏼 faire la promotion d’un nouveau produit ou service ?

👉🏼 augmenter votre visibilité sur une nouvelle cible ?

👉🏼 encourager l’engagement ?

À vous de définir votre objectif principal qui vous aidera à penser le reste de la mécanique.

Étape 2 : choisir une dotation à la hauteur de votre concours Instagram

Le choix de la dotation est importante si vous voulez motiver votre communauté à participer !

Au delà de l’aspect ludique du concours, c’est bel et bien le fait de potentiellement obtenir une récompense qui motivent les participants.

Cette dotation doit donc être un produit ou service qui colle parfaitement aux attentes ou besoins de votre cible.

Ne vous arrêtez pas à VOS propres produits ou services d’ailleurs.

Soyez créatifs !

Qu’est ce qui pourrait les faire rêver ? Cela peut être une expérience à partager, un lieu à découvrir, une box découverte ou encore un partenariat avec une autre marque.

N’hésitez pas également à demander directement à vos abonnés ce qui leur plairait ou à leur proposer un lot.

Étape 3 : définir la mécanique de jeu

Une fois le lot choisi, il est temps de penser aux critères pour déterminer le ou les gagnants !

Il existe plusieurs mécaniques à utiliser pour faire participer votre communauté :

  • Les faire liker et / ou partager votre post
  • Leur demander de raconter une anecdote en commentaire
  • Leur demander de mentionner une à deux personnes en commentaire
  • Leur demander de partager une photo en vous identifiant ou avec le # de votre marque
  • Etc.

Il y a  une règle simple à retenir : plus votre dotation a de la valeur, plus vous pouvez demander un effort important. À l’inverse, si vous faites gagner un porte clef – n’en demandez pas trop.

Produire une photo et la re-partager sur son compte personnel demande bien plus d’effort que de simplement liker un post par exemple.

Repensez également à votre objectif. Si vous souhaitez obtenir plus de visibilité ou gagner des abonnés, il peut être intéressant de demander des partages ou des mentions.

Si vous souhaitez récupérer des avis ou des UGC (User Generated Content soit des contenus créés par des utilisateurs) le concours photos ou la demande de témoignages peuvent fonctionner.

Faites des tests et voyez ce qui engage le plus vos abonnés !

⚠️ Point de vigilance ⚠️

Facebook et Instagram interdisent dans leur charte d’utiliser des fonctionnalités de ses plateformes pour faire participer à des jeux concours.

Beaucoup de marques le font pourtant, mais c’est à vos risques et périls ! Si Facebook vérifie votre page ou l’un de vos posts, il est possible que votre publication soit supprimée, voire que votre page se retrouve bloquée temporairement (ou pire supprimée elle aussi !).

Comment contourner le problème ?

Nous n’avons pas la science infuse à ce sujet mais voici quelques moyens que nous utilisons :

  • au lieu de demander aux participants de s’abonner à notre compte (ce qui est interdit 🚫), nous précisons que le jeu concours est « réservé à nos abonnés ».
  • Au lieu de demander de mentionner quelqu’un, nous précisons simplement “dites nous en commentaire avec qui vous…”
  • Nous ne demandons pas de re-partager notre publication.

D’autres critères sont à définir par la même occasion, à savoir :

  • Les dates de début et de fin du jeu concours – précisez l’heure exacte ! Exemple : “Participations acceptées jusqu’au 27 avril 2021, minuit”
  • Les pays participants – cela vous évitera de devoir envoyer un colis aux USA si vous êtes en France…
  • L’âge légal pour participer –  vous pouvez garder ce détail pour le règlement de jeu si besoin.
  • Les termes et conditions légales  d’Instagram en terme de jeu-concours

Et oui, il est plus que conseillé de rédiger un règlement de jeu dans lequel vous pouvez intégrer tous ces éléments. Celui-ci doit être accessible facilement depuis la publication (en commentaire ou dans le texte du post) ou depuis votre bio (pour avoir un lien cliquable).

Tout cela peut paraître un peu contraignant mais est indispensable pour vous éviter tous soucis avec vos participants. Vous pouvez faire valider votre règlement de jeu par votre service juridique ou un cabinet d’avocat.

Étape 4 : faire promotion de votre jeu-concours

Une fois votre concours Instagram mise en ligne, comment faire en sorte d’avoir un maxium de participant ?

Vous pouvez démarrer en sponsorisant votre publication (entre 10 à 20€ peuvent suffirent selon la taille d’audience que vous souhaitez atteindre). Il est dans ce cas conseillé de faire durer votre concours plusieurs jours pour que la promotion ait le temps d’être diffusée de manière optimale.

Profitez du format story pour annoncer votre concours, et par la suite, faire des rappels réguliers à participer.

Vous pourrez enfin annoncer les gagnants en commentaire du post et leur dédier à nouveau une story. N’oubliez pas de remercier l’ensemble des participants par la même occasion et leur donner un nouveau rendez-vous de concours (tous les mois par exemple ?).

Prêts à publier votre premier concours Instagram ? 💪🏼