Les marques débarquent sur Twitch
Comment ça, vous ne connaissez pas Twitch ?
Résumé des épisodes précédents :
Twitch a été créé en 2011, puis racheté en 2014 par Amazon qui a vite vu le potentiel de cette plateforme de streaming.
Initialement réservé à une communauté de gamers et de fans de jeux vidéos, elle offre désormais la possibilité de découvrir d’autres catégories de contenu. Cuisine, sport, musique, ou simplement échanges en direct via le live streaming ! On différencie maintenant les “streamers”, ceux qui animent des vidéos en direct et les “viewers”, qui regardent et réagissent en temps réel à ces “lives Stream » grâce au chat.
On parle de près de 6 millions de visiteurs par mois en France ! Et ce chiffre ne cesse d’augmenter.
Les marques auparavant frileuses à l’idée d’investir une plateforme plutôt orientée gaming sont maintenant de plus en plus nombreuses.
Petit retour en arrière sur les plus belles opé Twitch de cette année
Fortuneo et les pre-rolls Ads
Comme sur Youtube, Twitch offre la possiblité de créer des publicités en pre-roll (qui apparaissent donc avant le contenu de la chaîne). Si ce format a tendance à agacer les utilisateurs, la banque Fortuneo s’en est plutôt bien tiré grâce à des messages adaptés à la plateforme. « Changez de banque avant le début du live », « Prenez 7 minutes pour changer de banque », etc.
Samsung s’y met aussi
Samsung a également testé les pre-roll Ads avec un certains succès ! Le public était particulièrement pertinent pour elle sur Twitch. Elle a donc réussi à faire regarder sa publicité en entier à 84% des internautes !
Les raids d’Uber Eats
Épaulé de deux streamers, Manny et Miniminter, Uber Eats a décidé de surprendre les utilisateurs en détournant la fonctionnalité « Raids ». Celle-ci consiste à envoyer sur un autre live tous les participants de la diffusion en cours. Plusieurs petits créateurs ont donc eu la bonne surprise de recevoir un maximum de visibilité ainsi que des bons d’achats Uber Eats grâce à cette opération. Une belle surprise qui a beaucoup plu !
Les Fruits et Légumes Frais passent en direct
En mai, Squeezie et Locklear été les invités d’une émission culinaire lancée par Les Fruits et Légumes Frais. Autant vous dire que pour ces deux cordons bleus cela a été une sacrée épreuve… Pour le grand plaisir de leurs abonnés !
Adidas sponsor officiel
Adidas n’a pas encore créé sa propre émission mais a par contre sponsorisé celle de « L’échappée ». Objectif de l’émission ? Organiser une course de vélo sur le jeu de simulation « Zwift » le tout présenté par Domingo. 8 streamers, tous revêtus des couleurs d’Adidas, ont participé devant près de 200.000 viewers.
Le défilé Burberry
Covid oblige, il fallait trouver un moyen de pouvoir tout de même présenter le défilé Burberry ! Qu’a cela ne tienne, c’est sur Twitch que la marque a fait défiler ses mannequins pendant un live de 60 mn. Malgré 45000 personnes connectées, les résultats sont mitigés. Les spectateurs ne parvienent pas à échanger via le chat qui se remplit de messages en quelques secondes.
Xiaomi lance sa propre chaîne
Pour les plus courageux, on peut envisager la création de sa propre chaîne ! C’est le cas de Xiaomi avec « Jeudi c’est Xiaomi ».
Chaque semaine, la marque donne rendez-vous à sa communauté pour parler actualités tech et gaming. Et si cela fonctionne, c’est grâce aux nombreux streamers invités sur la chaîne.
Les rendez-vous de Pizza Hut
Pizza Hut a préféré créé des rendez-vous directement sur la chaîne de Jericho ! Lors des « Friday Night Bites », des gamers et des influenceurs doivent relever des défis de jeux vidéo. La thématique étant évidemment… La pizza.
Cette sélection touche à sa fin, nous compléterons cette liste d’ici fin 2021 ! N’hésitez pas à votre tour à nous partager les campagnes Twitch qui vous ont marqué cette année.
