L’art du copywriting sur les réseaux sociaux
Avoir les idées et le contenus c’est bien, mais le travail n’est pas encore fini ! Sur les réseaux, certains passent (trop) rapidement l’étape de rédaction des posts. Pourtant, une copy bien rédigée peut faire toute la diff’ !
Voici 5 points pour la maîtriser :
1. Définir son ton de parole
En principe, le ton de parole est un point sur lequel vous avez déjà travaillé au moment de construire votre marque. Ici, ce sera l’occasion de l’affiner et de l’adapter aux plateformes sur lesquelles votre entreprise sera présente ! Voici quelques questions que vous devriez vous poser :
- A qui je m’adresse : quels sont les codes/vocabulaire propres à la cible que je peux (ou ne peux pas) exploiter ?
- Comment je le fais : l’exemple typique sera le choix entre vouvoiement versus tutoiement, par exemple ;
- Quels codes propres à la marque je souhaite intégrer dans mes messages ?
- Quel ton j’adope : l’humour, la légèreté, le formel, l’informatif, etc.
- Est-ce que je fais le choix de l’écriture inclusive ? Le langage ouvert ? Ceci est une question qui mérite pleinement votre réflexion car elle peut traduire d’un engagement de votre marque et en dira long sur ses valeurs.
2. Apporter de la valeur ajoutée
En matière de réseaux sociaux, dites-vous bien une chose : les utilisateurs sont confrontés chaque jour à une quantité astronomique de contenus : en clair, il faut que ce soit rapide et efficace. C’est pourquoi votre copy doit nécessairement apporter quelque chose à votre contenu, une réelle valeur ajoutée.
Aussi, voici nos conseils :
- Ne vous contentez pas de décrire votre visuel ou votre vidéo, l’utilisateur l’a déjà sous les yeux ;
- De la même manière, ne répétez pas mot pour mot ce qu’il se trouve sur votre visuel ou votre vidéo ;
- Tâchez d’aller dans la continuité du contenu proposé : contextualisez-le, apportez-y un petit truc en plus ou teasez-le, tout simplement ;
- Si l’inspiration n’est pas là, ou que vous n’avez tout simplement rien à dire, faites court : c’est aussi très efficace, bien plus qu’un texte à rallonge mal construit.
3. Travailler la forme
Vous avez le fond, très bien. La forme est également très importante : c’est qui donnera envie de lire !
Un exemple vaut mille mots :
Voici une checklist pour vous inspirer :
- Espaces entre les paragraphes ;
- Quelques emojis pour l’illustration ou la couleur ;
- Un mot clé en début de copy pour contextualiser ;
- Une petite formule de fin ;
- Des bullet points ;
- Etc.
4. Être percutant.e dès le départ
Cela ne vous aura pas échappé, lorsque vous scrollez sur votre fil d’acutalité, vous n’avez pas toujours l’intégralité de la copy sous les yeux. Pour ce faire, il faut cliquer sur « voir plus ». C’est le cas sur toutes les plateformes et vous vous doutez bien que c’est la même chose pour tous les utilisateurs.
Aussi, lorsque vous rédigez votre copy, pensez vraiment à être percutant.e dès le départ pour donner envie aux abonnés d’en voir plus. Une fois la copy entièrement déroulée, c’est le jackpot : + de temps de lecture, + d’engagement et + de chances d’obtenir de la réaction !
5. Penser ‘engagement’
Enfin, lorsque vous publiez, demandez-vous toujours comment vous pourriez tirer profit au maximum du contenu.
- Est-ce que vous souhaitez renvoyer les abonnés sur vos stories ?
- Sur un article ? Sur un e-shop ?
- Est-ce que vous souhaitez les faire parler ?
- Les inciter à partager ?
Quel que soit votre objectif, la copy sera un excellent moyen de faire votre appel à l’action. Alors profitez-en !
Photo by Matt Botsford ; Glenn Carstens-Peters ; Thom Milkovic
