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L’art du copywriting sur les réseaux sociaux

par Sophie | 24 Fév 2022 | Marketing Facebook, Marketing Instagram, Marketing LinkedIn

Avoir les idées et le contenus c’est bien, mais le travail n’est pas encore fini ! Sur les réseaux, certains passent (trop) rapidement l’étape de rédaction des posts. Pourtant, une copy bien rédigée peut faire toute la diff’ !

Voici 5 points pour la maîtriser :

1. Définir son ton de parole

En principe, le ton de parole est un point sur lequel vous avez déjà travaillé au moment de construire votre marque. Ici, ce sera l’occasion de l’affiner et de l’adapter aux plateformes sur lesquelles votre entreprise sera présente ! Voici quelques questions que vous devriez vous poser :

A qui je m’adresse : quels sont les codes/vocabulaire propres à la cible que je peux (ou ne peux pas) exploiter ?
Comment je le fais : l’exemple typique sera le choix entre vouvoiement versus tutoiement, par exemple ;
Quels codes propres à la marque je souhaite intégrer dans mes messages ?
Quel ton j’adope : l’humour, la légèreté, le formel, l’informatif, etc.
Est-ce que je fais le choix de l’écriture inclusive ? Le langage ouvert ? Ceci est une question qui mérite pleinement votre réflexion car elle peut traduire d’un engagement de votre marque et en dira long sur ses valeurs.

2. Apporter de la valeur ajoutée

En matière de réseaux sociaux, dites-vous bien une chose : les utilisateurs sont confrontés chaque jour à une quantité astronomique de contenus : en clair, il faut que ce soit rapide et efficace. C’est pourquoi votre copy doit nécessairement apporter quelque chose à votre contenu, une réelle valeur ajoutée.

Aussi, voici nos conseils :

Ne vous contentez pas de décrire votre visuel ou votre vidéo, l’utilisateur l’a déjà sous les yeux ;
De la même manière, ne répétez pas mot pour mot ce qu’il se trouve sur votre visuel ou votre vidéo ;
Tâchez d’aller dans la continuité du contenu proposé : contextualisez-le, apportez-y un petit truc en plus ou teasez-le, tout simplement ;
Si l’inspiration n’est pas là, ou que vous n’avez tout simplement rien à dire, faites court : c’est aussi très efficace, bien plus qu’un texte à rallonge mal construit.

3. Travailler la forme

Vous avez le fond, très bien. La forme est également très importante : c’est qui donnera envie de lire !

Un exemple vaut mille mots :

Voici une checklist pour vous inspirer :

Espaces entre les paragraphes ;
Quelques emojis pour l’illustration ou la couleur ;
Un mot clé en début de copy pour contextualiser ;
Une petite formule de fin ;
Des bullet points ;
Etc.

4. Être percutant.e dès le départ

Cela ne vous aura pas échappé, lorsque vous scrollez sur votre fil d’acutalité, vous n’avez pas toujours l’intégralité de la copy sous les yeux. Pour ce faire, il faut cliquer sur « voir plus ». C’est le cas sur toutes les plateformes et vous vous doutez bien que c’est la même chose pour tous les utilisateurs.

Aussi, lorsque vous rédigez votre copy, pensez vraiment à être percutant.e dès le départ pour donner envie aux abonnés d’en voir plus. Une fois la copy entièrement déroulée, c’est le jackpot : + de temps de lecture, + d’engagement et + de chances d’obtenir de la réaction !

5. Penser ‘engagement’

Enfin, lorsque vous publiez, demandez-vous toujours comment vous pourriez tirer profit au maximum du contenu.

Est-ce que vous souhaitez renvoyer les abonnés sur vos stories ?
Sur un article ? Sur un e-shop ?
Est-ce que vous souhaitez les faire parler ?
Les inciter à partager ?

Quel que soit votre objectif, la copy sera un excellent moyen de faire votre appel à l’action. Alors profitez-en !

Photo by Matt Botsford ; Glenn Carstens-Peters ; Thom Milkovic

Calendrier éditorial : pensez série de contenus !

par Sophie | 7 Fév 2022 | Marketing Facebook, Marketing Instagram, Marketing LinkedIn, Marketing Pinterest, Marketing Tik Tok, Marketing Twitch, Marketing Twitter, Marketing YouTube

Vous le sentez, ce manque d’inspiration qui vous bloque dans l’élaboration de votre prochain calendrier éditorial ? Quels sont les prochains contenus que vous allez publier sur vos réseaux sociaux ? 🤷

Pas de panique, pour régler définitivement ce syndrome de la page blanche, nous avons la solution : pensez « série de contenus » !

Série de contenus, c’est à dire ?

Avant d’aller plus loin, qu’est-ce que l’on entend par « série de contenus » ? Il ne s’agit ni plus ni moins que de sujets (divisés en plusieurs posts ou non), qui seront publiés de façon récurrente, sous le même format et avec les mêmes codes (messages, visuels). Voici quelques exemples :

LOOPSIDER

LA VIE PARTOUT

Quel intérêt d’une série de contenus pour votre calendrier éditorial ?

Imaginer des séries de contenus, ok, mais tous ces efforts apporteront-ils une réelle valeur ajoutée à vos pages ? La réponse est oui !

👉 On pense sur le long terme : tout d’abord, la série de contenus vous oblige à voir plus loin dans le temps et à creuser davantage vos sujets. Fini les posts faciles, publiés pour dire d’être publiés… Vous avez désormais une réelle réflexion éditoriale, qui vous permettra de proposer une cohérence dans vos contenus et n’aurez plus à vous creuser la tête chaque semaine pour savoir quoi publier !

👉 Vous maîtrisez votre sujet : que vous soyez un compte d’information, de divsertissement ou que vous soyez spécialiste d’un sujet en particulier, la série de contenus qui découlera de votre réflexion éditoriale vous positionnera comme un.e expert.e en la matière ! Vous parlez de quelque chose que vous connaissez et sur laquelle vous avez matière à raconter. Naturellement, il en découlera un engagement renforcé.

👉 Instaurez le fameux rendez-vous : vous-même vous suivez ces comptes ou ces influenceurs pour lesquels vous savez exactement quels les contenus que vous allez retrouver en vous rendant sur leur compte… Et c’est aussi un peu la raison pour lesquelles vous les suivez ! Proposez une série suffisamment attractive et avec suffisamment de récurrence pour que ce soit votre communauté qui vienne les retrouver et non l’inverse.

Quels sont les formats à privilégier ?

Une fois vos thématiques définies, quelle forme vont-elles prendre ? Là c’est à vous de voir et de vous poser les bonnes questions :

👉 Sur quelle plateforme je décide de publier (quelle est ma stratégie de départ, à qui je m’adresse ?)

👉 Quel format j’utilise ? Publication, story ? Post simple ou carrousel ? Photo ou vidéo ? Vidéo reel ou Tiktok ? Notez qu’il est tout à fait possible de décliner une publication en plusieurs formats pour maximiser sa portée et son engagement.

Source : Agence Taste

A noter que les réponses à ces deux questions dépendront de deux facteurs à ne surtout pas néglier :

👉 Votre cible : le format que vous choisirez ne sera pas le même selon votre cible et votre audience (la vidéo Tiktok ne parlera pas à toutes les tranches d’âges, par exemple) ;

👉 L’algorithme de la plateforme choisie : à l’heure actuelle, l’agorithme d’Instagram pousse davantage des vidéos reel, quand Facebook pousse particulièrement les formats vidéo, etc, etc.

Je crée ma série de contenus

Maintenant au boulot ! Vous savez où vous allez publier et comment : il convient maintenant de passer à la création.

👉 La fréquence de publication : à vous de trouver le juste équilibre entre une fréquence suffisamment poussée (pour créer de l’engagement et éviter les temps morts entre 2 contenus), les moyens que vous avez à disposition et la quantité de contenus que vous avez sous la main (rien de pire que de bombarder de contenus tous les jours pendant 2 semaines et ne plus rien publier pendant 3 mois).

👉 Les codes visuels : en matière de série de contenus, c’esst simple, il faut que l’on puisse vous identifier au premier coup d’oeil ! Des codes couleurs, une typo, un jingle, une intro de vidéo, un logo dans un coin, des sous-titrages… Tous les moyens sont bons pour que l’on vous repère et que l’on sache que c’est vous !

GASPARD G

WELCOME TO THE JUNGLE

KONBINI

👉 Le wording : last but not least, le wording fait partie intégrante de votre contenu. A travailler avec soin donc, et à adapter soigneusement selon la plateforme sur laquelle vous publier : les hashtags, la longueur du wording, les emojis, les liens, le ton de parole, la construction, etc. Attention : une bonne pratique sur une plateforme peut en cacher une mauvaise sur une autre ! Par exemple, un post intégrant un lien versu ne page extérieure ne posera pas de problème sur Linkedin, au contraire, quand l’algorithme de Facebook sera beaucoup moins conciliant…

A vous de créer votre prochaine série de contenus ! ✌️

Photo by Maddi Bazzocco

Votre stratégie réseaux sociaux 2022 en 5 points

par Sophie | 3 Jan 2022 | Marketing Facebook, Marketing Instagram, Marketing LinkedIn, Marketing Pinterest, Marketing Tik Tok, Marketing Twitch, Marketing Twitter, Marketing YouTube

2022, nous y voilà ! Que nous réserve cette nouvelle année sur les réseaux sociaux ? Sur quoi faudra-t-il porter notre attention et où devrons-nous concentrer nos efforts ?

Voici quelques informations à avoir en tête pour construire votre stratégie social media pour l’année qui arrive !

1. Débloquer un budget pub

Certes, la publicité sur les réseaux sociaux, ce n’est pas une grande nouveauté. En revanche, comme le souligne le rapport des grandes tendances des médias sociaux 2022 d’Hootsuite, de nombreux annonceurs ont noté une réelle baisse de la portée organique de leurs contenus (en particulier sur Facebook et Instagram).

Pour toucher du monde, il va donc falloir sortir le portefeuille pour créer des campagnes Ads (= publicités payantes) sur les plateformes que vous investissez. Si le budget n’est pas au rendez-vous, misez alors sur le boost de vos meilleurs contenus.

2. Mise sur les plateformes non saturées

Contrairement aux réseaux du groupe Meta (Facebook, Instagram, etc.), certaines plateformes ne sont pas encore saturées et sont – pour l’instant – en plein boom. Vous les avez peut-être en tête : TikTok, Pinterest ou encore Snapchat, où les portées et autres taux d’interactions enregistrent des performances reccord.

Pourquoi ? 🧐

Les publicités intrusives et impersonnelles sur Facebook et Instagram vous fatiguent ? Vous avez la réponse. Les plateformes comme TikTok ou Pinterest incitent les marques à la création de contenus dynamiques et inspirants, en phase avec leurs codes : « Arrêtez d’interrompre, commencez à inspirer ».

Le rapport d’Hootsuite le souligne là encore très bien :

« Personne ne souhaite être interrompu par des marques ayant fourni le minimum d’effort dans leurs publicités en ligne. Les consommateurs sont bien plus réceptifs aux marques sur les réseaux sociaux qui ont compris cela. Les consommateurs exigent des marques une créativité supérieure et récompensent également celles qui relèvent ce défi. Les marques qui veulent briller en 2022 devront créer des publicités reflétant et enrichissant l’expérience spécifique de chaque réseau social. »

3. Ne pas sous-estimer le pouvoir de la communauté

Toutes les grandes tendances naissent au coeur de communautés… Et ces dernières sont la clé d’un taux d’interaction qui bondit en flèche. Concentrez alors vos efforts à la fédération d’une communauté engagée, qui sera votre meilleur atout.

Si vous peinez à la construire sur les réseaux sociaux, deux options s’offrent à vous :

Plutôt que de sortir les rames (comprenez allouer des budgets astronomiques pour peu de résultats), misez sur la communauté des autres : les influenceurs et autres créateurs de contenus seront vos meilleurs alliés.
Imaginez vos propres plateformes et créez en quelques sortes votre propre réseau social : réseaux sociaux internes, forums, newsletters… Vous prolongerez ainsi l’expérience client de vos utilisateurs.

4. Penser inclusif

Le sujet n’est pas nouveau et promet de plus en plus l’ampleur (et c’est tant mieux !).

En tant que marque, vous avez des responsabilités et refletez vous aussi, la société dans laquelle nous vivons. Engagements, actions, culture… Intégrez l’inclusivité dans vos prises de parole et vos publicités.

En plus de traduire d’une réelle volonté de faire évoluer les consciences, votre marque n’en sera que mieux perçue.

5. Continuer de proposer de l’audio

Après l’explosion des podcasts, qui fonctionnent d’ailleurs toujours aussi bien, l’heure est aux plateformes audio : ClubHouse et Twitter Spaces l’ont bien compris.

Les marques prennent la parole au sens propre du terme et cherchent à se positionner en leader d’opinion sur les sujets qui la concernent (rappelez-vous, inspirer plutôt que vendre). Pourquoi pas vous ?

Votre marque est marque pour 2022 ? Nous oui ! 😉

Sources :
Hootsuite
J’ai un pote dans la com

Photo by Amanda Vick ; Will Francis ; Georgia de Lotz

La cloche 🔔, nouvelle fonctionnalité sur LinkedIn pour ne rien louper

par Charlotte | 27 Déc 2021 | Marketing LinkedIn

Il vous arrive de rater des actualités sur LinkedIn ?

Et bien, la plateforme vient de sortir une nouvelle fonctionnalité qui devrait vous plaire… Il s’agit d’une petite cloche 🔔qui commence à faire son apparition sur les profils personnels.

Son objectif ? Vous permettre de suivre les actualités des personnes qui sont le plus importantes à vos yeux !

La cloche 🔔 apparaît sur les profils personnels

Petit à petit, l’ensemble des profils personnels sur LinkedIn seront ornés de cette cloche en haut à droite.

Vous ne la voyez pas sur votre profil ?

C’est normal, il n’est pas possible de la voir apparaître sur son propre profil. Demandez à un ami ou collègue si elle est apparue !

La fonctionnalité étant encore en déploiement, il est possible que vous ne l’ayez pas encore. Un peu de patience, cela ne devrait pas tarder.

À noter que pour le moment, la cloche 🔔 n’est pas disponible sur mobile.

Il vous faudra donc passer via desktop pour aller vous abonner à vos profils préférés.

De la même, les pages Entreprises ne semblent pas concernées pour le moment. Une future fonctionnalité qui pourrait voir le jour si cela fonctionne sur les profils personnels !

Concrètement, comment ça marche ?

Vous l’aurez deviné, vous allez pouvoir cliquer sur la 🔔 pour activer les notifications de publications d’un profil spécifique.

Une petite subtilité toutefois :

Cliquez une fois sur la 🔔, elle devient noire. Cela signifie que vous recevrez une notification pour TOUS les nouveaux contenus que cette personne publiera, sans exception.

Un conseil : réfléchissez-bien avant de vous abonner au profil de tous vos collègues. 🤓Surtout si ces derniers ont le re-partage facile (cela compte comme une publication rappelez-vous !).

Autre option : cliquez deux fois sur la 🔔, elle devient blanche. Vous recevrez alors une notification pour tous les posts les plus populaires de cette personne. Autrement dit, les publications qui généreront le plus d’engagement.

Comment en tirer parti ?

Côté créateur de contenu

On le sait bien maintenant, notre « succès » sur LinkedIn dépend en grande partie de notre maîtrise de l’algorithme. Publier une publication au bon format (vidéo ou carrousel de préférence), faire un texte ni trop long, ni trop court pour être accrocheur et en même temps intéressant à lire, utiliser des emojis mais pas trop… Et surtout réussir à obtenir des vues et des interactions pour envoyer un signal fort à l’algo.

Désormais, ce système de cloche 🔔va peut-être nous aider à rééquilibrer la balance en nous donnant plus de chance de booster notre contenu dès sa sortie.

Je m’explique. Si vous encouragez votre réseau proche à « sonner votre cloche », ces derniers seront immédiatement infomés de vos actualités. Ils pourront donc vous donner un coup de pouce en allant voir votre publication, en mettant une réaction voire un commentaire.

Je vous rappelle que les premières minutes de vie de vos publications LinkedIn sont primordiales pour booster votre visibilité.

Attention toutefois à ne pas spammer votre réseau. Si vous aviez l’habitude de publier plusieurs fois par jour, il serait judicieux de réduire votre rythme de publication…

Côté lecteur

LinkedIn espère avec cette nouvelle fonctionnalité améliorer l’expérience utilisateur.

Jusqu’à présent, votre fil d’actualité vous était présenté soit par récence des publications, soit par niveau d’interaction. La plateforme vous montrait donc en priorité les contenus qu’elle estimait vous intéresser. Avec plus ou moins de réussite.

Désormais, vous aurez la main sur le choix des créateurs de contenu que vous voulez suivre et dont vous ne souhaitez rien rater. Même les contenus considérés comme moins performants par l’algorithme.

En conclusion, faites vos premiers tests en allant suivre quelques comptes d’intérêt pour vous. N’hésitez pas à encourager vos collègues ou proches à vous suivre en retour ! Et revenez nous dire ce que la cloche 🔔a changé dans votre fil d’actualité ! 😉

Créer un carrousel LinkedIn, le guide !

par Charlotte | 6 Déc 2021 | Marketing LinkedIn

Les carrousels LinkedIn font partie de ces formats à la mode qui cartonnent en ce moment sur la plateforme.

Vous les avez forcément vu passer dans votre fil d’actualité, cela ressemble tout simplement à ça :

Pour ceux qui utilisent Instagram, on retrouve donc un format très similaire. Le carrousel LinkedIn est en quelque sorte un diaporama constitué de plusieurs écrans, que le lecteur va pouvoir faire défile grâce à la flèche présente à droite de l’écran.

La différence est qu’on retrouve ici uniquement des photos (et non des vidéos).

Mais alors, concrètement, quel intérêt peut-on voir dans ces carrousels LinkedIn ?

La première réflexion que l’on peut avoir est que le carrousel LinkedIn se fait remarquer.

Il prend de la place dans le fil d’actualité, il interpelle. Et bien souvent, on est tenté de cliquer sur cette fameuse flèche de droite pour connaître la suite…

Comme ici avec l’agence Invox qui nous propose de découvrir son calendrier de l’Avent :

Et qui dit « clic sur une publication » dit signal d’engagement pour l’algorithme ! Il s’agit d’un engagement moins fort qu’un commentaire mais qui compte tout de même comme une interaction et donc comme une marque d’intérêt.

De plus, nous avons appris récemment que LinkedIn accorde beaucoup d’importance au « dwell time ». Autrement dit, au temps passé à la lecture d’un post.

Vous avez donc tout intérêt à garder l’attention de votre lecteur le plus longtemps possible afin d’être favorisé par l’algorithme.

Cela peut ainsi passer par la lecture de plusieurs écrans successifs, qui apporteront par la même occasion plus d’informations à votre audience.

Si nous continuons de parcourir le carrousel LinkedIn d’Invox, nous retrouvons donc le conseil du jour de leur content manager :

Créer votre premier carrousel LinkedIn en 10 mn, top chrono !

Contrairement aux carrousels Facebook, le carrousel LinkedIn est en fait un simple… PDF ! Ou encore PPT, PPTX, DOC, DOCX.

Encore faut-il qu’il soit correctement mis en page. Notre astuce pour les non-graphistes ? Utiliser Canva, un outil gratuit et en ligne qui vous permettra facilement de mettre en page vos carrousels de manière visuelle.

Étape 1 – Démarrer par créer votre carrousel LinkedIn

Sur Canva, vous pouvez partir d’un modèle de publication LinkedIn ou bien d’une publication vierge.

Le plus important est que vous soyez bien sur un format carré.

Pour les novices, Sophie vous avait déjà rédigé un article sur comment créer vos premiers visuels sur Canva.

Étape 2 – Sauvegardez et exportez

Étape 3 – Publiez sur votre page Entreprise ou via votre profil personnel

Pour pouvoir publier sur votre page Entreprise, créez une nouvelle publication et cliquez sur l’icone en forme de document comme sur la capture d’écran ci-dessous :

En cas de partage sur votre profil personnel, démarrez depuis votre page d’Accueil et cliquez sur Commencer un post.

Sur la nouvelle fenêtre qui apparaît, cliquez ensuite sur l’icône du bas « Ajouter un document ».

Étape 4 – Finalisez votre publication

Il ne vous reste plus qu’à ajouter un titre (soyez percutant !) puis à rédiger votre publication comme d’habitude !

C’est publié !

On vous laisse nous partager le lien de vos carrousels LinkedIn ? 😉

Augmenter la visibilité de vos publications LinkedIn !

par Charlotte | 15 Nov 2021 | Marketing LinkedIn

Vous trouvez que vos publications LinkedIn manquent de visibilité ?

On comprend que cela vous embête car les enjeux sont importants. Contrairement à d’autres plateformes ayant pour but de vous divertir, LinkedIn est un espace professionnel. Il existe donc trois enjeux majeurs : être vu, être trouvé et entrer en relation.

Et pour cela, il vous faudra comprendre l’algorithme en place sur la plateforme.

Un algorithme qui régit votre fil d’actualité… Et donc vos publications LinkedIn par la même occasion !

Le but ultime de LinkedIn et donc des ingénieurs qui se cachent derrière est de vous faire rester le plus longtemps possible sur la plateforme.

Pour cela, il est évident que le contenu doit être le plus qualitatif possible.

L’algorithme a donc été créé pour en faire en sorte de trier pour vous les publications qui apparaissent sur votre fil d’actualité. Exit le contenu qui obtient très peu d’attention. À l’inverse, les posts ayant un temps de lecture élevé et / ou obtenant un engagement important vous seront mis sous le nez en priorité.

Il est donc primordial – en tant que créateur de contenu – de connaître les grandes règles qui régissent la visibilité de vos publications LinkedIn.

Comme vous l’aurez compris, deux éléments sont essentiels : produire du contenu de qualité et faire en sorte que celui-ci génère de l’engagement.

Créer des publications LinkedIn de qualité : suivez le guide !

Vous connaissez votre secteur d’activité mieux que quiconque. Là dessus, on vous fait confiance.

Au-delà de ça, il y a quelques aspects à maîtriser pour créer des publications LinkedIn dans les règles de l’art.

Règle n°1 : vos publications LinkedIn doivent être adressées à une cible précise et identifiée

Rappelez-vous que vous parlez à une audience qualifiée. (Si vous avez bien travaillé votre réseau évidemment) Qui dit audience qualifiée, dit contenu personnalisé afin de répondre aux questions et besoins de celle-ci.

Certes.

Maintenant rappelez-vous également que vos publications LinkedIn passent dans un premier temps par la relecture de LinkedIn. L’algorithme va donc les analyser pour essayer de comprendre :

quels sont les principaux mots-clefs ?
qui sont les personnes identifiées ?
quels sont les hashtag utilisés ?

Cette première analyse lui permettra d’évaluer la pertinence de votre post et de l’adresser à l’audience qui convient. Soyez donc très attentif à chaque mot employé et le plus précis possible !

Règle n°2 : soignez jusqu’à la moindre virgule

Une deuxième analyse, un peu plus poussée cette fois, va s’intéresser à la qualité de votre texte. Merci l’intelligence artificielle : votre orthographe et votre synthaxe devront être irréprochables !

Sur le fond, une analyse sémantique permet également de vérifier la cohérence des mots-clefs utilisés ainsi que celle des hashtag.

Sur la forme, LinkedIn est tout aussi rigoureux et veillera à ce que vous ayez. un texte le plus aéré et lisible possible (pensez aux retours à la ligne pour structurer vos paragraphes ou encore aux espaces dans vos ponctuations.)

Tout cela, vous donne à la fin un score de qualité qui vous permettre d’obtenir plus ou moins de visibilité pour vos publications LinkedIn. Cela vaut la peine de se relire, non ?

Règle n°3 : n’abusez pas des hashtag dans vos publications LinkedIn

Oui, on sait c’est tentant. Contrairement à d’autres plateformes qui vous pénalisent en cas d’abus de # (Salut Instagram), LinkedIn est assez souple.

Mais résistez à la tentation d’en rédiger toute une liste… Plus vous utiliserez de hashtag, moins ils seront ciblés (référence à la règle n°1 !). En effet, si vos publications LinkedIn utilisent les hashtag #environnement et #pollution par exemple, vous ciblez deux domaines différents. LinkedIn pourra donc potentiellement vous pénaliser en se focalisant sur un seul mot-clef.

Veillez donc à n’utiliser que peu de hashtag, un ou deux devraient suffire !

Règle n°4 : captivez l’attention de vos lecteurs

Plus votre audience passera du temps à lire vos publications LinkedIn, plus vous obtiendrez un score de qualité.

LinkedIn part du principe que si vos lecteurs vous accordent du temps, c’est que votre post les captive et donc qu’il est intéressant de pousser sa visibilité à d’autres lecteurs.

Ne tombez pas pour autant dans le piège de rédiger des pavés de 3km (selon le sujet, pourquoi pas…) mais plutôt de miser sur la qualité encore une fois. Ou encore de jouer sur les formats. Je vous parlerai dans un prochain article du format carrousel qui fonctionne plutôt bien.

Règle n°5 : laissez vos publications LinkedIn vivre leur vie

Je m’adresse aux « posteurs compulsifs ». J’ai toujours défendu le fait de publier régulièrement, plutôt que frénétiquement.

LinkedIn pénalise en effet les personnes qui publient plusieurs fois par jour. Ou du moins, votre second post risque de cannibaliser le précédent. Selon certaines études, il aurait même besoin du double d’engagement que le premier pour obtenir la même visibilité.

Pire encore, si vous commencez à publier plus de deux fois par jour, LinkedIn risque de vous considérer comme un spam. Résultat : votre compte pourrait bien se retrouver bloqué.

Moralité : au risque de me répéter, misez sur la qualité plutôt que sur la quantité. 🙂

Règle n°6 : favorisez l’engagement

N’oubliez jamais que vous êtes sur un réseau SOCIAL avant tout. Vous n’êtes pas là pour faire votre promotion mais bien pour rencontrer, échanger, développer des conversations.

Et l’algorithme encore une fois y veille également. Il favorise ainsi les publications qui générent de l’engagement.

Pensez donc à inclure dans vos publications LinkedIn des questions, ou encore à mentionner des personnes qui pourraient vous donner leur avis.

Cette dernière règle me permet d’enchaîner avec notre deuxième partie sur l’engagement…

Place à l’engagement : quel est le plus important entre un like, un partage, un commentaire pour vos publications LinkedIn ?

J’ai eu l’occasion de découvrir le podcast de Caroline Mignaux, spécialiste marketing, qui est une vraie mine d’or !

Selon elle, le partage serait en fait la pire escroquerie.

Quand une personne partage un de vos contenus, il y a pourtant de quoi être satisfait. Cela signifie que cette personne a adoré votre post ! On pense donc que cela est bénéfique pour l’algorithme de nos publications LinkedIn… Et malheureusement à tort…

En effet, pour la plateforme, le partage ne serait finalement qu’un contenu dupliqué. Un simple copier-coller de votre post de base. Et ça, ça ne lui plaît pas ! Pourquoi ?

Tout simplement parce que LinkedIn a un objectif clair en tête : devenir une plateforme de curation de contenu de qualité. Une plateforme où les utilisateurs peuvent avoir accès à des informations exclusives, et non à des contenus dupliqués par plusieurs utilisateurs. En effet, la répétition d’un contenu (même si celui-ci est de qualité) risquerait de lasser les lecteurs.

Les chiffres sont d’ailleurs parlants ! On parle de -80 à -85% de vues sur un contenu partagé VS un contenu que vous partagez vous-même.

L’ultime conseil de Caroline ? Si vous aimez un contenu – ne le partagez pas, commentez-le !

Et dans le cas où vous devez absolument partager un contenu ? Celui de votre page Entreprise par exemple ?

Pas d’inquiétude ! Richard Bliss nous donne 5 conseils à suivre dans le cas d’un partage de publication LinkedIn :

Conseil n°1 : ajoutez à toutes vos publications LinkedIn partagées une description de 180 mots.

Conseil n°2 : utilisez 3 hashtag du post initial (s’il y en a eu évidemment).

Conseil n°3 : taguez le propriétaire du post dans votre texte. (« Merci @…. pour cette actualité ! »)

Conseil n°4 : réussir à faire commenter le propriétaire du post. Posez lui une question et tenter d’entamer une discussion par exemple.

Conseil n°5 : répondre à tous les commentaires dans la première heure.

– Un exemple de partage de publication LinkedIn –

Passons aux commentaires !

Ils sont décrit comme étant le Saint-Graal de l’engagement. Voyons de suite pourquoi :

Il a été observé qu’un commentaire sur une de vos publications LinkedIn génére de la portée. Et pas des moindres.

Environ 8% en plus lorsqu’il s’agit d’un commentaire du propriétaire du post (oui, oui vous même en tant qu’auteur avez un impact !) et de 6% lorsqu’il s’agit d’un commentaire d’une personne extérieure.

Un commentaire est 4x plus puissant qu’un like et 7x plus important s’il est donné dans les 2 premières heures. Et si le propriétaire de la publication LinkedIn répond aux commentaires dans les 2 premières heures, c’est carrément 15 à 20% de vues en plus ! Si c’est dans les 2 à 24 premières heures, on tombe à 5 à 10% puis passer les 24h, il n’y a plus d’impact avéré du post.

En cas de commentaire de moins de 5 mots, on remarque une baisse de – 15 à -20% de portée versus un commentaire plus long. Exit donc les « Merci @François ! », « Très intéressant. », etc.

Enfin, dernière donnée très intéressante (surtout que c’est une pratique que j’ai moi-même recommandé)…

Si vous publiez le premier commentaire sur vos publications LinkedIn, c’est également -15 à -20% de portée en moins.

À l’inverse, si vous répondez à un commentaire d’une personne tierce (cad une personne qui ne fait pas partie de votre premier cercle), cela influence votre portée de 5 à 10% en plus !

En conclusion, le commentaire peut avoir un impact considérable sur votre portée à condition d’être un VRAI commentaire. Pertinent, développé, argumenté… Bref qui donne réellement envie d’échanger avec vous !

Terminons avec les likes.

Il a été observé que les likes augmentent la visibilité de vos publications LinkedIn à hauteur de 2% en cercle 1 et de 3% en cercle 2. L’objectif est donc toujours de réussir à engager des personnes qui ne font pas partie de votre cercle proche mais bien au-delà !

Deux dernières statistiques pour la route :

Un like laissé sur une page Entreprise va booster sa portée de 2 à 3%.
Il n’y a pas de différence de portée que vous laissiez un pouce en l’air, un « soutien » ou un « j’adore ». Même principe que sur Facebook !

Merci encore à Caroline de Marketing Square pour ces infos et statistiques ! Je vous invite à aller suivre sa chaîne au plus vite. 🙂

Pour les marronniers 2022, c’est par ici !

par Sophie | 2 Nov 2021 | Marketing Facebook, Marketing Instagram, Marketing LinkedIn, Marketing Pinterest, Marketing Tik Tok, Marketing Twitch, Marketing Twitter, Marketing YouTube

Il est plus que temps (si ce n’est pas encore fait), de mettre le cap sur vos campagnes de communication 2022 ! Oui déjà… Et pour vous aider, voici en exclu un calendrier des marronniers qui vous aidera à définir quelques uns de vos contenus sur les réseaux sociaux, campagnes de promotions et autres articles de blog.

Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Juin
Juillet
Août
Septembre
Octobre
Novembre
Décembre

🗓 Et pour retrouver le calendrier complet, c’est par ici !

JANVIER

Que nous réservce ce premier mois de 2022 ?

Nouvel an
Épiphanie
La Journée du braille
La Journée de Tintin
La Sortie de Scream 5
La Journée sans pantalon
Le Blue Monday
La Journée du pop corn
La Journée des câlins
La Journée du sport féminin

FÉVRIER

Nouvel an chinois
Chandeleur
Jeux Olympiques d’hiver
La Journée sans téléphone
Superbowl
Saint Valentin
Carnaval de Venise
Carnaval de Rio
La Journée sans Facebook

MARS

Mardi gras
La Journée du tennis
Fête des Grands-Mères
La Journée des Droits de la Femme
La Journée des start-ups
Saint Patrick
La Journée du sommeil
La Journée du bonheur
Printemps
La Journée de l’eau
La Journée de la procrastination
La Journée du fromage
La Journée contre l’endométriose

AVRIL

Poisson d’avril
Marathon de Paris
Journée des frères et soeurs
Pâques
La Journée de l’innovation
Le Jour de la Terre
La Journée du livre
94ème Cérémonie des Oscars
La Journée de la danse
La Journée du jazz

MAI

Fête du travail
La Journée du scrapbooking
Star Wars Day
La Journée de La Croix Rouge
75ème Festival de Cannes
La Journée des musées
La Journée du thé
La Journée de la biodiversité
Fête des voisins
Fête des mères
La Journée sans tabac

JUIN

La Journée des parents
La Journée du donut
La Journée de la jupe
Fête des meilleurs amis
24h du Mans
La Journée du bien-être
La Journée du don du sang
La Journée de la gastronomie durable
Fête des pères
Fête de la musique
Fête de la BD
La Journée des astéroïdes

JUILLET

Les résultats du Baccalauréat
Vacances d’été
Anniversaire Mario
Fête nationale
Japan Expo
La Journée des emojis
La Journée des jeux d’échec
La Journée de la malbouffe
La Journée de l’amitié

AOÛT

La Journée de la frite
La Journée de la bière
La Journée du chat
La Journée de la jeunesse
La Journée du chat noir
La Journée de la photographie
La Journée du chien
La Journée du noeud papillon
La Journée du blog

SEPTEMBRE

Rentrée des classes
La Journée de la barbe
La Journée des nounours en peluche
La Journée des développeur.euses
La Journée de la démocratie
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🗓 Si toi aussi tu veux avoir
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Facebook down : ces tweets qui nous ont bien fait rire

par Sophie | 4 Oct 2021 | Marketing Facebook, Marketing Instagram, Marketing LinkedIn, Marketing Twitter

On aurait pu vous proposer un article sur le pourquoi du comment technique de la panne Facebook d’aujourd’hui… Mais on a préféré vous faire un best-of des tweets les plus inspirés (et drôles !) sur le sujet. Et finalement, c’est beaucoup mieux !

1. Une pensée aux premier.ères concerné.es

2. Et à ceux qui ont de vrais problèmes

3. Tout le monde a eu ce vieux réflexe (même toi, on le sait)

4. Sans doute le meilleur tweet que l’on ait vu passer !

5. Pour certain.es, retour aux fondamentaux (TMTC)

6. D’autres ont (re)découvert leur environnement…

7. Une pensée à tous les dépanneurs improvisés de cette soirée !

8. Et aux personnes qui se sont retrouvées dans des situations malaisantes

9. En tous cas, nous avons pu savourer quelques bons vieux memes des familles

10. Mais n’oublions pas, la vraie vie ne se trouve pas dans les réseaux sociaux !

11. Finalement cette panne, c’est encore lui qui en parle le mieux !

Trello : l’outil parfait pour votre calendrier éditorial

par Sophie | 17 Mai 2021 | E-marketing, Marketing Facebook, Marketing Instagram, Marketing LinkedIn, Marketing Pinterest, Marketing Tik Tok, Marketing Twitter, Marketing YouTube

Si vous avez bien suivi nos conseils, vous devriez déjà tout savoir sur l’art et la manière de créer votre calendrier éditorial. Pour ce qui est du contenu, on vous laisse gérer ! Pour ce qui est de la planification – on vous l’accorde – l’exercice qui peut s’avérer fastidieux pour certains… Fort heureusement, il le devient beaucoup moins en utilisant le bon outil. Dites bonjour à Trello !

Trello, kézako ?

Pour ceux qui ne connaissent pas encore Trello, il s’agit d’un outil de gestion de projet gratuit qui fonctionne avec un système de listes et de cartes. Le gros plus de cet outil, c’est que vous pouvez inviter autant de personnes que vous le souhaitez à travailler sur votre projet.

Sur une carte, vous pouvez écrire des commentaires, télécharger des pièces jointes, créer des check-list, ajouter des étiquettes et des délais à respecter, attribuer des tâches à un membre de l’équipe, etc. On vous l’assure, rien de sorcier, et vous maîtriserez le « drag and drop » à la perfection ! Cerise sur la gâteau : on dit adieu aux mails multi-destinataires auxquels personne ne répond.

Pourquoi les fonctionnalités de Trello sont parfaites pour votre calendrier édito

Outre les fonctionnalités ‘classiques’ proposées par la plupart des outils, que sont la rédaction de commentaires ou le téléchargement de pièces jointes, Trello vous permet d’aller encore plus loin dans la gestion de votre projet. Et croyez-nous, pour un calendrier éditorial, c’est le feu !

Les check-list

Sur chacune de vos cartes, vous avez la possibilité de créer des check-list. Vous commencez à connaître notre passion pour les to-do list, non ?

Pour votre calendrier éditorial, la check-list sera parfaite pour lister des idées de contenus (idées de posts pour vos réseaux sociaux ou bien sujets de blog), ou pour diviser une tâche complexe en plusieurs actions facilement réalisables.

Ajoutez à cela l’immense satisfaction de pouvoir cocher les tâches accomplies et regarder la jauge se compléter, que du bonheur !

Les étiquettes

Vous allez adorer attribuer des étiquettes à vos cartes ! L’intérêt vous votre calendrier éditorial ? En ce qui nous concerne, nous nous en servons pour indiquer sur quel réseau social nous publierons un contenu donné, ou encore pour classer des sujets de blog par thématique. Le système d’étiquette est également idéal pour indiquer le stade d’avancée d’une carte.

Eexemple pour la validation des posts sur les réseaux sociaux : en cours de création / en attente de validation / validé / à corriger / à refuser.

Les deadlines

Dernier point, vous avez la possibilité d’indiquer une deadline et un rappel à vos cartes. Une fonctionnalité très pratique pour planifier tous vos contenus et garder une vue d’ensemble sur votre calendrier.

Quelques idées de calendrier éditorial sur Trello

Pour rappel, vous trouverez ci-dessous les différents éléments que peut contenir votre calendrier éditorial :

le sujet ou le titre de votre publication
le texte rédigé
le ou les visuels
la date et l’heure de publication
le nom de la personne chargée de la rédiger / planifier
les plateformes sur lesquelles vous publierez

Vous pouvez évidemment ajouter ou retirer des informations sur votre carte selon vos besoins mais disons qu’il s’agit ici des éléments de base. Concernant l’organisation même de votre tableau, voici quelques exemples...

1/ Un tableau Trello par type de contenu

Idéal pour réfléchir de manière plus globale sur votre stratégie de contenu, un tableau par type de contenu vous aide à catégoriser vos idées d’article et à les étoffer en fonction de votre veille. En un coup d’oeil, repérez les sujets pour lesquels vous disposez du plus de ressources (visuels, texte, vidéo, contact d’une personne à interviewer…) et donc que vous pourrez rédiger facilement. De la même manière, prenez garde à ceux qui vous demanderont plus de temps pour pouvoir vous organiser à l’avance !

2/ Un tableau par mois

Très utile si vous postez plusieurs fois par mois et/ou sur différentes plateformes, le format du tableau au mois vous permet de créer des cartes par réseaux sociaux ou par type de contenu. Dans cet exemple, une carte = une publication. L’intérêt de cette organisation est de visualiser rapidement si nous abordions suffisamment de sujets dans des catégories différentes : recettes, lifestyle, humour…

3/ Un tableau sur une année

Enfin, vous pouvez tout à fait vous créer un tableau sur une année où chaque liste peut correspondre à un mois. Les étiquettes pourront alors vous aider à classer les cartes par plateforme, par type de contenu ou par priorité ! Comme précédemment, chaque carte correspond à une publication, ce qui nous permet de facilement les déplacer d’un mois à l’autre en fonction des sujets que nous souhaitons aborder, des différentes opérations commerciales en cours ainsi que des fêtes et autres dates importantes du calendrier.

Comme vous le devinez sûrement, il n’existe pas une, deux ou trois possibilités d’agencer son tableau mais bien des millions (oui, oui). Libre à vous, selon vos priorités et contraintes, de trouver la meilleure présentation pour visualiser l’information rapidement et vous aider à optimiser votre programmation.

Enfin, il est tout à fait possible de cumuler différents modèles comme dans notre cas : un tableau à l’année pour fixer la stratégie globale, un tableau par mois pour définir le contenu puis pourquoi pas, un tableau d’inspiration, un tableau to-do, etc. Le tout est que cela doit vous faciliter la vie, et non pas devenir une contrainte !

À vous de jour maintenant, n’hésitez pas à nous envoyer une capture d’écran de votre tableau et / ou à nous poser toutes vos questions !

Déployer votre Employee Advocacy sur LinkedIn

par Charlotte | 11 Mai 2021 | Marketing LinkedIn

L’Employee advocacy (ou « employé ambassadeur » en français) désigne le fait pour une entreprise de s’appuyer sur ses employés pour accroitre sa visibilité. Renvoyer une bonne image. Développer sa marque employeur. Et bien plus encore.

L’Employee advocacy au service de votre entreprise

À l’heure où les consommateurs se méfient de plus en plus des communications faites par les marques, l’Employee Advocacy apparaît comme un gage de confiance.

En effet, qui de mieux placé pour parler de vos produits / services, de vos valeurs, de vos ambitions que les personnes qui travaillent avec vous ?

On vous le répète souvent mais une personne physique rassure bien plus qu’un logo. Elle incarne l’authenticité et la proximité. Et pour vos clients, c’est primordial !

Mais pas que pour eux, pensez à votre marque employeur. Selon l’étude de Link Humans , une marque employeur bien pensée peut recevoir 50 % de plus de candidatures qualifiées qu’une marque employeur faible.

Pour trouver vos futurs talents, il est donc important que ceux qui sont déjà chez vous se sentent bien… Et le fassent savoir.

Côté salariés, quels sont les avantages de jouer le jeu de l’Employee Advocacy ?

À vrai dire, vos employés ont tout autant intérêt que vous à rayonner en ligne. Il ne s’agit pas seulement de partager du contenu promotionnel relié à votre entreprise. C’est l’occasion pour eux de partager du contenu qualitatif lié à votre secteur d’activité, de rester à l’affut des dernières tendances, de gagner en compétence de communicant et de faire valoir leur expertise.

Si cette stratégie peut avoir sa place sur diverses plateformes comme Twitter ou Facebook, nous nous concentrons aujourd’hui sur LinkedIn.

La plateforme professionnelle n°1 va bientôt sortir une nouvelle fonctionnalité : l’onglet « Mon entreprise ».

Celui-ci permettra de faciliter le partage de contenu entre le service marketing et les employés, de créer des communautés ou encore d’échanger plus facilement des informations.
En attendant la sortie officielle en France, voyons déjà comment déployer votre programme d’Employee Advocacy sur LinkedIn auprès de vos collaborateurs

Les fonctionnalités LinkedIn à connaître pour votre stratégie d’Employee Advocacy

Sur LinkedIn, il existe plusieurs fonctionnalités à connaître pour interagir avec vos collaborateurs ou pour encourager leur engagement.

Ceux qui joueront le jeu deviendront alors de véritables « Advocates » soit des ambassadeurs !

Fonctionnalité n° 1 – lier son profil à la page Entreprise

On commence par le plus évident.

Vérifiez que vos employés affichent bien leur expérience actuel sur leur profil. Pour lier leur profil à votre page Entreprise – et permettre ainsi d’afficher le logo de l’entreprise – ils doivent renseigner le nom de votre page. Une fois le nom renseigné, LinkedIn dressera une liste des pages correspondantes et ils n’auront qu’à cliquer desssus.

Il arrive souvent que la manipulation ne soit pas faite correctement et le logo n’apparaît donc pas. Il suffit dans ce cas de recommencer à nouveau en retapant le nom de l’entreprise une seconde fois.

Fonctionnalité n° 2 – le partage des publications les plus importantes

Pour donner plus de visibilité à vos publications, rien de tel que de la faire re-partager par un maximum de personnes.

Si certains ont le réflexe de se rendre sur la page Entreprise pour trouver du contenu, d’autres préféreront recevoir une petite piqure de rappel.

C’est pourquoi LinkedIn vous offre la possibilité de notifier les personnes liées à votre page Entreprise à la sortie d’un post. Cliquez simplement sur « Envoyer une notification aux employés » au dessus de votre publication.

Tâchez de garder cette fonctionnalité pour les infos les plus importantes pour éviter de spammer vos collègues à tout va.

Fonctionnalité n°3 – Créez des publications orientées sur la vie de votre entreprise

Pour donner envie de re-partager votre contenu, faites en sorte de le penser POUR vos employés. Mettez-vous à leur place : qu’auraient-ils envie de partager en leur nom propre ?

Pour trouver quelques idées, créez une publication en cliquant sur l’option « Célébrez une occasion ».

LinkedIn vous propose alors une liste de publications telles que :

Bienvenue dans l’équipe : mettez à l’honneur un nouvel employé qui rejoint l’équipe
Reconnaissez les talents d’un employé : montrez votre reconnaissance envers un employé
Lancement d’un projet : partagez un nouveau jalon de votre projet
Anniversaire professionnel : célébrez un jalon professionnel
Nouveau poste : félicitez un employé pour sa promotion

Une fois le type de publication choisi, vous accédez à des templates préconçus où vous n’avez plus qu’à ajouter une photo et du texte. Pensez évidemment à mentionner le ou les personnes que vous mettez en avant !

Fonctionnalité n°4 – envoyer des invitations à aimer la page

Pour augmenter la visibilité de votre page, un des moyens les plus simples est de gagner des abonnés.

Problème : peu de gens ont le réflexe de s’abonner à des pages Entreprises.

Mais saviez-vous que vous pouvez envoyer des invitations aux personnes de votre réseau pour les inciter à s’abonner ?

Cette fonctionnalité n’est accessible qu’aux personnes qui gèrent la page à vos côtés. Vous ne pourrez donc compter que sur les adminstrateurs de page pour faire de même de leur côté. Toutefois, c’est une belle marque de confiance d’accorder un accès à votre page. Quoi de mieux pour motiver vos salariés à s’impliquer ?

Il existe bien sûr différents rôles que vous pouvez attribuer, gardez le rôle d’administrateur principal pour vous.

Nous avons fait le tour des différentes fonctionnalités que vous pouvez utiliser sur LinkedIn pour renforcer votre Employee Advocacy. Quelles sont celles que vous utilisez déjà ? En avez-vous d’autres à nous partager ? N’oubliez pas, la clef est que cela soit gagnant-gagnant pour vos employés comme pour vous !

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