Youtube Ads, ça ne vous dit rien ? On a tendance à l’oublier et pourtant, Youtube fait partie des réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde !
Et oui, nous parlons bien de réseau social. La plateforme, tout comme Facebook, permet de se créer une compte, de publier du contenu, d’obtenir des likes et des commentaires, etc. À ne pas négliger dans votre stratégie digitale donc !
D’autant plus que les dernières statistiques de Médiamétrie sont sans appel : l’audience de Youtube concurrence sérieusement les médias classiques (type télévision). Ce sont près de 40 millions de français qui regardent des vidéos Youtube tous les mois. Cette audience est constituée d’un public très hétérogène, on parle de 93% des 25/49 ans et 90% des CSP+.
En voilà une belle opportunité pour vos campagnes publicitaires… Youtube l’a bien compris et mets à disposition des annonceurs de multiples formats publicitaires et possibilités de ciblage. Et si 2020 était le moment de s’y coller ?
Pourquoi intégrer Youtube Ads dans votre campagne digitale ?
I. Les 3 avantages clefs de Youtube Ads…
On insiste : son audience !
Il y a peu de temps, les annonceurs ne connaissaient pas le potentiel de Youtube. On s’en doutait fortement mais aucun chiffre n’était paru sur le sujet !
C’est chose faite depuis novembre 2019. Médiamétrie a publié une étude qui a fait fureur car enfin les annonceurs allaient pouvoir comparer les métriques de YouTube avec les autres plateformes « plus classiques » pour leur campagne média.
Voici ces fameux chiffres résumés :
- En septembre dernier, 39 millions de Français (18 ans et plus) ont consommé des vidéos sur YouTube , soit 77% de couverture
- Le temps de visionnage moyen est de 21 minutes chaque jour
- La répartition hommes-femmes est à peu près égale
- 49% des utilisateurs consultent la plateforme uniquement sur mobile
- Les 18-34 ans est la cible la plus engagée avec 48 minutes de consommations vidéo en moyenne
- On dénombre plus de 300 chaînes avec plus d’un million d’abonnés sur Youtube France et ce sur des thématiques très diverses (mode, beauté, sport, divertissement, musique, etc)
Ses options de ciblage inégalées
On ne le répète pas assez mais un bon ciblage est la clef d’une campagne réussie !
Et c’est une des forces incontestables de Youtube Ads. Voici un aperçu des différentes options de ciblage que vous pourrez utiliser :
- le ciblage par chaîne : lorsque vous créez une nouvelle campagne, vous pouvez choisir des chaînes spécifiques sur lesquelles vos annonces doivent apparaître.
- le ciblage par vidéo : de la même manière, vous pouvez cibler des vidéos précises. Par exemple, vous pourriez décider d’apparaître sur une vidéo présentant vos produits, voire même ceux de vos concurrents…
- le « ciblage par thématique ou catégorie » : vous pouvez également cibler des vidéos plus largement, en utilisant des sujets et des catégories.
- le « ciblage en fonction de l’historique de recherche » : une façon plus intéressante de cibler les internautes et qui est unique aux annonces vidéos YouTube, elle consiste à diffuser votre annonce uniquement aux personnes qui ont recherché des termes pertinents pour votre entreprise. Vous pouvez même configurer une audience personnalisée ciblant uniquement les personnes qui recherchent des noms de produits exacts ou d’autres mots clés.
Ces différentes options de ciblage varient évidemment selon l’emplacement que vous ciblez et de la taille de votre audience.
Si vous ciblez une petite ville et que votre audience entière ne compte que quelques milliers de personnes, vous devez utiliser un ciblage plus large comme des sujets, des audiences sur le marché ou de très grandes chaînes.
À l’inverse, si vous ciblez une audience plus large (que l’on compte généralement en dizaines de millions), vous devez utiliser des audiences personnalisées ou des emplacements spécifiques pour supprimer les vues de faible qualité.
Et enfin, son coût !
Oui, Facebook n’est pas le seul et unique à proposer de la publicité à un prix avantageux.
Sur Youtube, vos campagnes sont facturés en fonction du nombre de clic obtenu ou du CPV (coût par vue). Et celui-ci est bien moins cher que le clic sur le Search d’Adwords par exemple.
En moyenne, les vues sur Youtube Ads coûtent 6 centimes quand un clic sur une annonce Adwords coûte entre 1 et 2 euros.
Maintenant que vous êtes convaincus, rentrons plus spécifiquement dans les formats et emplacements disponibles…
II. Les formats Youtube Ads à votre disposition
Youtube Ads propose 4 principaux formats d’annonces.
Chaque format a des longueurs et des mécanismes différents et apparaît à des moments différents au cours de l’expérience de visionnage de vidéos de l’utilisateur, vous devez donc tenir compte du format lors de la planification, de la production et du tournage de vos vidéos.
Les annonces en superposition
- disponibles uniquement sur ordinateur
- format : annonces textuelles ou illustrées qui s’affichent dans les 20 % inférieurs de la vidéo
- specs : 468 x 60 ou 728 x 90
Les annonces display
- disponibles uniquement sur ordinateur
- Les annonces apparaissent à droite de la vidéo regardée, au-dessus de la liste de suggestions de vidéos.
- specs 300 x 250 ou 300 x 60
Les annonces vidéo désactivables (ou non)
- disponibles sur tous supports (ordinateur, mobile, tablette, consoles…)
- Les annonces apparaissent avant, pendant ou après la vidéo principale. Elles peuvent être ignorées par les utilisateurs après cinq secondes ou doivent d’abord être visionnées complètement selon l’option que vous aurez choisi. Sur cet emplacement, on distingue également les « annonces bumper ». Ce sont des annonces vidéo non désactivables de six secondes maximum que les utilisateurs doivent visionner avant de pouvoir regarder vos vidéos.
- specs : 15 ou 20 secondes en fonction des normes régionales
Les fiches commerciales
- disponibles sur ordinateur et mobile
- ce format affiche un contenu pouvant avoir un rapport avec votre vidéo (par exemple, relatif à des produits qui y sont présentés). Pour les parcourir, les internautes peuvent cliquer sur l’accroche qui apparaît pendant quelques secondes ou sur l’icône qui la remplace ensuite en haut à droite de la vidéo.
- specs : variable
III. Créer une campagne Youtube Ads
Étape 1 : lier Youtube et Google Ads
Vous devez déjà posséder une chaîne YouTube et a avoir créé votre vidéo de campagne marketing dont vous souhaitez faire la publicité.
Pour créer votre campagne publicitaire vidéo, vous devez d’abord configurer un compte Google Adwords. Une fois connecté, vous devrez y associer votre compte YouTube. Cliquez sur Outils dans la barre de navigation supérieure.
Un menu déroulant apparaît, cliquez sur « Comptes associés ».
En cliquant dessus, vous arriverez sur une page avec une variété d’options. Pour associer un compte YouTube, cliquez sur Détails sous la zone YouTube.
Saisissez l’URL de votre chaîne pour la lier à Google Adwords. Une fois lié, il est temps de démarrer votre campagne à proprement parlé.
Paramétrer votre campagne Ads sur Youtube
Sur la page d’accueil de Google Ads, cliquez sur Campagnes dans la barre d’outils latérale, + Campagne, puis Nouvelle campagne. Choisissez la vidéo.
Sélectionnez ensuite l’objectif et le sous-type de votre campagne. YouTube fournit une variété d’objectifs de campagne tels que les ventes, la génération de prospects, le trafic sur le site Web, la considération des produits et de la marque, la notoriété et la portée de la marque. Vous pouvez toujours créer plusieurs campagnes et essayer plusieurs objectifs différents.
Après avoir sélectionné un format d’annonce, attribuez un nom à votre campagne, définissez votre budget et choisissez les dates de début et de fin. Vous avez également la possibilité de commencer la publicité dès que votre annonce est approuvée.
Vous devez ensuite configurer les enchères. Il s’agit d’une étape cruciale dans le processus, car le faire correctement aura un impact direct sur le succès de votre campagne publicitaire.
Il existe de nombreuses options pour sélectionner un type d’enchère, mais le type que vous pourrez utiliser dépend de l’objectif de campagne que vous avez sélectionné précédemment. En choisissant la notoriété et la portée de la marque par exemple, vous n’avez que le choix de sélectionner le CPM cible.
Avec le CPM cible (coût pour mille impressions), vous pouvez définir un montant moyen que vous êtes prêt à payer pour chaque millier de fois où votre annonce est diffusée. Lorsque vous définissez le montant de votre enchère, Youtube optimise les enchères pour vous aider à obtenir autant d’impressions que possible.
Ensuite, vous choisirez l’endroit où vous souhaitez que vos annonces YouTube soient diffusées. Encore une fois, certaines options peuvent ne pas être disponibles en raison de l’objectif que vous avez choisi mais pour résumer :
- Résultats de recherche YouTube : cette option sera disponible si vous diffusez des annonces de découverte.
- Vidéos YouTube : il s’agit de l’option généralement préférée des annonceurs. Vous obtenez la meilleure offre sur la qualité et le prix.
- Partenaires vidéo sur le Réseau Display : choisissez cette option si vous souhaitez diffuser des annonces sur des sites partenaires
Sous Réseaux, vous pouvez choisir les langues que votre public est susceptible de parler et les lieux dans lesquels il est susceptible de vivre. Bien que vous ne connaissiez peut-être pas tous les lieux où réside votre public, vous pouvez référencer les données démographiques de Facebook Audience Insights ou Instagram Insights (en supposant que des comptes professionnels soient configurés sur les deux plateformes).
Si vous avez une idée générale de l’endroit où réside votre public, vous pouvez saisir ces emplacements dans la zone Emplacements cibles. Si votre marque fait beaucoup d’activités en ligne, vous pouvez choisir quelques emplacements qui, selon vous, peuvent capter la plupart de votre audience et revenir plus tard pour affiner votre ciblage.
Le type d’inventaire contrôle le type de vidéos sur lesquelles votre annonce sera diffusée. Si vous diffusez des annonces pour une marque familiale, le choix de l’inventaire limité permettra à YouTube de savoir que vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces sur des vidéos avec un contenu sexuellement suggestif par exemple. Le choix du bon type d’inventaire n’est qu’un autre moyen de contrôler qui consulte vos annonces.
Le contenu à exclure vous permet d’avoir un contrôle encore plus précis sur l’emplacement de diffusion de vos annonces. Vous pouvez choisir d’exclure certains types de contenu tels que les problèmes sociaux sensibles, le blasphème et le langage grossier, etc.
Ensuite viennent le choix du device, le plafonnement des fréquences et le calendrier des annonces. Vous pouvez choisir sur quels appareils votre annonce apparaît (nous vous suggérons tous) et quand vos annonces seront diffusées. Si vous choisissez de définir une limite du nombre d’expositions, vous pouvez limiter le nombre de fois où votre annonce peut être exposée au même internaute. En choisissant cette option, vous pouvez vous assurer de ne pas surexposer votre marque au même public.
Définition des données démographiques de votre annonce
Ensuite, il vous sera demandé de restreindre votre audience en fonction du sexe, de l’âge, du statut parental et des intérêts d’audience similaires. C’est là que vous pouvez vraiment vous concentrer sur le public que vous souhaitez toucher. Si c’est la première fois que vous configurez une campagne de publicités YouTube, la sélection d’une audience plus large au début vous aidera à déterminer votre audience à long terme. Vous pouvez toujours revoir la campagne, voir ce qui fonctionne et ajuster vos sélections plus tard.
La sélection de sujets similaires à votre marque peut vous aider à élargir votre portée. Supposons que vous annoncez un nouveau logiciel de montage vidéo. L’ajout de logiciels vidéo ou de services photo et vidéo diffusera vos annonces sur du contenu qui touche à ces sujets.
YouTube vous permet de choisir où vous souhaitez faire de la publicité. Sous Emplacements, vous pouvez ajouter des lieux spécifiques pour affiner votre ciblage.
Intégrer votre contenu vidéo sur Youtube Ads
Il est enfin temps de créer votre annonce.
Sous Créer votre annonce vidéo, choisissez la vidéo que vous souhaitez utiliser dans votre campagne publicitaire YouTube. Vous pouvez personnaliser l’apparence de votre annonce ici.
Vous avez la possibilité d’ajouter un CTA si votre campagne l’exige ainsi que de télécharger une bannière associée (bien qu’il soit recommandé d’utiliser la génération automatique à l’aide des vidéos de votre option de chaîne).
Vous pouvez également basculer entre Mobile et Desktop pour voir à quoi ressemble votre annonce sur les deux formats.
Une fois que vous êtes satisfait des informations que vous avez saisies, cliquez sur Enregistrer et continuer.
Félicitation ! Vous avez correctement configuré votre première campagne publicitaire !
Maintenant, attendez au moins une semaine pour obtenir vos premiers résultat, à savoir vos impressions et vos vues.
Alors prêts à vous lancer ? 🚀
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