Par Zoé Boucher
Ah Noël… son atmosphère chaleureuse, ses repas de famille et ses discussions interminables, ses maisons décorées de toutes sortes de guirlande, ses cadeaux dont on rêve depuis des mois, ce sapin brillant de mille feux, cette cheminé pour avoir l’odeur d’hiver et de feu de bois. Comment peut-on louper une fête aussi agréable? D’ailleurs dès novembre les campagnes de publicité donnent un avant goût en transformant leurs produits en merveilleux cadeaux de noël. Chaque année il faut savoir innover pour marquer l’esprit des consommateurs. On attend de l’originalité, une pub qui nous fait sourire, qui nous donne envie d’acheter.
Une pub digne d’un grand cinéaste.
La première chose qu’une personne regarde dans une publicité vidéo est le format et l’histoire. À la différence des diverses campagnes tout au long de l’année, les pubs de Noël sont nettement plus longues et plus travaillées, (parfois aussi longue qu’un court métrage). L’idée n’est pas forcément de vendre un produit en particulier mais plutôt de raconter une histoire en fusionnant les codes, l’ambiance de noël et les attentes de la marque. Prenons l’exemple de la campagne de Noël de H&M. Elle résume parfaitement ce côté petit film avec tout une mise en scène entre le réaliste et l’irréaliste, façon Wes Anderson. Les produits de la marque sont dissimulés dans le décors et match complètement avec l’histoire et l’univers de l’histoire.
Un univers émotionnel.
Chaque pub s’appui sur un univers émotionnel basé sur un côté touchant et attendrissant qu’apporte souvent la famille, l’enfance et le partage. Noël nous donne le smile, nous fait rire, nous rend heureux, il faut donc tout donner sur le côté joyeux. La campagne d’Apple met d’ailleurs en avant cet attachement, tout le monde aide la jeune fille à rattraper ses papiers et lui donne du courage et de la force pour son travail. La solitude peu être elle aussi exposé dans certaines campagnes accompagnées d’un sentiment émouvant comme la campagne d’Edeka. Un grand père se retrouve seul lors du réveillon de noël, abandonné par sa famille trop occupée pour le rejoindre. Une triste réalité qui s’appui sur l’individualisation de la population lors des fêtes de Noël.
Les codes de Noël
Pour représenter ces fins d’année, les campagnes utilisent certains codes « clichés » traditionnels de Noël. Pour sentir cet univers chaleureux et familial des fêtes de Noël, les pubs mettent en avant le gros sapin, la décoration, parfois de la musique, de la neige, les vêtements chauds, les réunions de famille et bien sûr les cadeaux pour promouvoir leur marque. Par exemple, M&M’s, sur une base humoristique, utilise le traineau de Noël, le Père Noël et le partage des cadeaux.
Happy End
Bien sûr qui dit pub de Noël dit magie de Noël et donc un happy end. La plupart des pubs se terminent avec un slogan en lien avec leur marque, un message qui suscitera l’émotion chez les consommateurs. Petit exemple pour illustrer cela: Par exemple, M&M’s, dans sa campagne de Noël de 2018, utilise « M&M’s nous rassemble », comme un rassemblement autour du paquet de chocolat. Apple utilise « partagez ce que vous créez » en référence à la marque, Edeka avec « Le temps de se retrouver » ou encore H&M avec « Come Together ».
Utilisez un maximum les réseaux sociaux
Pour bien booster sa marque, il faut établir des objectifs: augmenter vos ventes en investissant sur les réseaux sociaux. Youtube est le réseau social permettant en premier lieu de poster votre pub, et qui va pouvoir ensuite être visionné par vos consommateurs. Ajoutez à cela Facebook avec le partage de vidéos, Instagram avec la publication de photos et Twitter avec ses hashtags pour une approche approfondie et une interaction avec les consommateurs. Cela va permettre aussi d’établir une relation de confiance avec eux.
Le hashtag « Heimkommen » qui veut dire « rentre à la maison » lors de la campagne d’Edeka sur Twitter.
Le haschtag « #lapubdupapaquidanse » avec Bouygues Telecom sur Instagram.
Création d’un site internet
Une campagne ne fonctionne pas qu’avec des pubs, il faut pouvoir tirer des profits avec les notifications Push sur votre site internet. Cela vous permettra d’avoir une ligne directe avec vos consommateurs comme sur les nouveautés de la marque, les évènements etc… Noël est le bon moment pour pouvoir rafraichir sa marque. Autre idée, s’associer avec une autre marque, faire une collaboration pour atteindre un nouveau public et donc plus de consommateurs. Soyez innovant, soyez original, parlez de l’histoire de la marque depuis sa création, de conseils, de bons plans du moment… Et bien sûr, restez actif sur les réseaux durant les fêtes de Noël!
Et vous ? Qu’est ce qui vous plait le plus dans une campagne de Noël?
Le visionnage des pubs de noël? Et l’univers émotionel?
Le design « tendance noël » des sites internet?
Les codes promos sur les cadeaux?
A vous de le partager dans les commentaires ci-dessous!
Photo by Rodion Kutsaev