4 chiffres à retenir sur les réseaux sociaux et les jeunes (2021)
La dernière étude de Diplomeo sur les jeunes et les réseaux sociaux est sortie le mois dernier. Une enquête menée auprès de plus de 4 mille jeunes de 16 à 25 ans, sur leur utilisation quotidienne des réseaux sociaux. Evidemment, on ne pouvait pas passer à côté ! Retour sur les 4 grandes tendances qui ont retenu notre attention.
1. Instagram reste la référence
Commençons par la plateforme qui demeure, cette année encore, en haut du podium des réseaux sociaux les plus utilisés par les jeunes. Tendances, mode, food, voyages, Instagram est en effet utilisé par 82% de jeunes interrogés dans l’étude (contre 64%en 2017).
Sur fond de belles photos et de vidéos dynamiques, Instagram est bel et bien la plateforme préférée (et la plus addictive !) de la génération Z, qui l’utilise à de nombreuses fins : passer le temps, s’informer, échanger, partager…
Il est donc devenu indispensable aujourd’hui de penser un plan d’action et une stragie sur Instagram pour votre communication digitale, surtout si votre cible est jeune.
2. Tiktok, le grand gagnant de 2020
S’il y a bien une plateforme à qui le confinement de 2020 a réussi, c’est TikTok ! Et pour cause : alors que l’année dernière seulement 10% des jeunes interrogés disaient utiliser Tiktok en 2019, ils étaient 38% l’année dernière… Et il y a fort à parier que l’ascension ne s’arrêtera pas là !
Même si les filles sont plus présentes sur l’application (46% contre 30% de garçons), c’est surtout du côté de l’âge que la différence se fait le plus ressentir : 57% des 16-18 ans y sont présents contre 26% des 20-25 ans !
Votre coeur de cible vise les 16-20 ans ? Alors oui, Tiktok pourrait bien être une plateforme stratégique à adopter pour votre communication digitale !
3. Facebook devient old school
Alors que 93% des jeunes de 16 à 25 ans étaient présents sur Facebook en 2017, ils n’étaient plus que 54% l’année dernière (en passant à 67% en 2018 et 61% en 2019) ! Notons d’ailleurs que 10% des interrogés ont supprimé leur compte de la plateforme en 2020, bien souvent soit par manque d’intérêt pour les contenus trouvés, soit parce qu’ils n’y sont plus présents.
Comme Tiktok, on observe là aussi une différence entre les générations. En effet :
- 72% des 16-18 ans n’utilisent tout simplement pas Facebook
- 68% des 20-25 ans y sont encore présents.
Ces informations sont à prendre en compte si vous touchez une cible jeune. Facebook est-il encore un réseau suffisamment pertinent pour votre communication digitale ?
4. Les réseaux sociaux pour se divertir, mais pas que !
La grande majorité de la génération Z est donc présente sur une moins une plateforme sociale et la tendance ne semble pas prête de s’inverser. L’étude de Diplomeo s’est également penchée sur l’utilisation des réseaux sociaux par les jeunes.
Le divertissement et le loisir est effectivement le premier motif d’utilisation :
- 85% des jeunes utilisent les réseaux sociaux pour discuter avec leurs amis
- 74% pour passer le temps
- 58% pour se détendre.
On constate également que les plateformes sociales sont utilisées à bien d’autres fins :
- 73% des jeunes s’informent directement sur les réseaux sociaux (Instagram en tête, suivi de Twitter)
- 36% s’en servent pour travailler (Instagram et Linkedin étant les plateformes les plus plébiscitées)
- 16% y voient une possibilité de débattre sur des sujets
- 15% les utilisent pour stalker (la base tout de même 😉).
Notons enfin que l’utilisation première des réseaux sociaux pour les jeunes étant d’échanger avec leurs proches, ils ont là aussi leurs applis de prédilection :
- Whatsapp : 63% des jeunes l’utilisent
- Messenger : 54%
- Snapchat : 53%.
Alors, quel est votre plan d’action sur les réseaux sociaux cette année ? Et comment allez vous l’adapter à votre cible ?
Retrouvez l’étude complète de Diplomeo par ici et l’infographie par là.
Photo by Josh Rose ; Gian Cescon ;