Pourtant, la plupart d’entre-nous ont toujours le syndrôme de la page blanche (l’écran blanc?) lorsqu’il s’agit de produire nos propres vidéos. En tant que consultante e-marketing, et avant cela, en tant que responsable marketing d’un laboratoire pharmaceutique, j’ai eu l’occasion de produire de nombreuses vidéos à destination du web ou non. Et s’il y a de nombreux trucs pour aider les gens à se sentir à l’aise devant la caméra, rien ne remplace l’adage des scouts: « Toujours prêts! »
Il en va de même pour ceux qui réalisent des vidéos pour leur site pro.
Voici les six questions à (se) poser avant d’appuyer sur le bouton « Enregistrer »
Qui
Comprendre votre rôle est indispensable pour déterminer comment votre contenu va être délivré. Êtes-vous le prof? Peut-être que cela signifie que vous pourriez parler directement à la caméra avec une animation graphique de type liste à puces. Vous êtes le confident, la meilleure amie? Essayez d’être filmé assis(e) sur un canapé, un mug de café à la main. Quoi que vous choisissiez, assurez-vous que vous conservez une harmonie avec le positionnement de votre marque.
Quoi
Quel est le format de la vidéo? Un question/réponses hebdomadaire? Un lancement de produit? Une présentation de vos services? Le style et le language utilisés dans chacun des ces exemples est extrêmement différent. Voyez combien un télé-achat à un style différent du journal de 20h, qui différe lui-même d’un magazine d’enquête. Chaque exemple amène son lot d’information, mais dans un style très spécifique.
Où
Où la vidéo « vivra »-t-elle? Est-ce pour la page d’accueil de votre site? Fait-elle partie d’un module éducatif? Une interview pour un autre site web? En d’autres mots, il est indispensable de connaître votre audience. Comme pour les relations de la vie de tous les jours, il est plus facile d’être direct avec les gens qu’on connait bien qu’avec ceux que l’on rencontre pour la première fois.
Quand
La vraie question ici est celle de la durée. L’erreur que je vois commise le plus souvent est celle de faire des vidéos trop longues. Cinq minutes peuvent paraître une éternité pour le spectateur. C’est pourquoi la planification de votre discours est cruciale pour créer un contenu qui engage. Travaillez votre script jusqu’à ce que vous en ayez mis au point les moindres détails, et éliminé tout le verbiage inutile.
Comment
Comment voulez-vous que vos spectateurs se sentent pendant et après le visionnage de votre vidéo? Motivés au point de dépasser leurs plus grandes peurs? Excités comme des puces? Rempli de gratitude de se rendre compte que quelqu’un les comprend et partage leur point de vue? Choisissez bien vos batailles. Pour emprunter à mes cours de théatre de la fac (pff, c’est loin…), dans chaque scène votre personnage doit se demander: qu’est-ce que je veux que l’autre fasse et comment je vais m’y prendre pour y arriver?
Pourquoi
Peut-être la question la plus importante… Pourquoi souhaitez-vous produire cette vidéo? Comme beaucoup d’autre tactiques, s’engager dans une action marketing parce que d’autres le font ne vous apportera probablement pas les résultats que vous en attendez. Prenez le temps de vous demander ce que le média vidéo peut apporter à votre entreprise. Et surtout, soyez en accord avec vous-même et avec votre marque!
La vidéo permet une connection émotionelle avec le spectateur qu’aucun autre média en ligne n’offre. Oui, il existe de tas de trucs et astuces quand on parle de parler avec confiance en face d’une caméra. Mais la première étape est de clarifier le qui, quoi, quand, où, comment et pourquoi de votre message.
Clap de fin.