Parmi le contenu que vous créez, lequel pensez-vous a le plus de valeur?

Les articles de blog?

Les vidéos?

Les spaghetti bolognaise?

Ok, ce ne sont probablement pas les spaghetti bolognaise.

Mais, maintenant vous pouvez savoir quels type de contenus les AUTRES marketeurs trouvent les plus efficaces!

Une étude a demandé à plus de 500 marketeurs, spécialistes du contenu, de nommer les types de contenus qui fonctionnaient le mieux pour eux, et certains des résultats sont relativement surprenants.

Vous pouvez lire l’étude complète ici, mais, en attendant, regardons quels types de contenus font le plus de bruit en ligne!

(Note: les marketeurs interrogés ont pu choisir leur top 4 des types de contenus, alors ne soyez pas surpris si les pourcentages ne s’additionnent pas!)

Les images statiques

Pas de grande surprise ici: les images telles que les photos, les oeuvres d’art ou les infographies ont été citées comme l’un des contenu les plus performants par 47% des répondants, en faisant ainsi le choix le plus populaire.

Pourquoi les images sont-elles le premier choix?

Dans un premier temps, elles attirent l’attention et sont facilement partageables. Un tweet avec une image peut facilement générer trois fois plus d’engagement qu’un tweet sans image. Ajouter un certain nombre d’images à un article de blog peut lui permettre d’obtenir deux fois plus de partages sur les réseaux sociaux.

Dans un second temps, elles sont peu chères et faciles à réaliser, quel que soit votre niveau d’expertise! Le web regorge de ressources pour trouver et éditer des images, et, avec un peu d’entrainement, vous pourrez les composer vous-même en quelques clics. Le retour sur investissement en temps n’en est que plus avantageux.

En parlant de choses que vous pouvez facilement faire vous-même, cependant, voici un autre choix populaire auprès des marketeurs:

Le contenu écrit

Ex-aequo à la deuxième place, deux formes de contenu écrit: la forme longue (comme les livres blancs), et la forme courte (comme les articles de blog).

L’une des raisons pour lesquelles le contenu écrit est aussi populaire est que, techniquement, tout le monde peut le faire. Mettre des mots sur le papier (ou l’écran) est aussi simple que de faire vos lacets.

Encore plus important, cependant, le blogging est une stratégie marketing populaire parce qu’elle marche. En fait, en Amérique du Nord, les marketeurs disent que les articles de blog sont le contenu le plus efficace qu’ils créent.

Pourtant, rendre vos articles de blog le plus efficace possible n’est pas seulement une question de rédaction.

Cela implique aussi une bonne planification, et mieux vous planifiez, plus efficaces seront vos articles!

Cela signifie comprendre le type d’articles que les gens partagent le plus, et pourquoi, et ce que VOTRE audience en particulier souhaite lire.

Cela signifie optimiser vos articles en écrivant des meta preview et des titres puissants.

Et cela signifie communiquer sur vos articles dans les réseaux sociaux pas seulement une fois, mais encore, et encore, et encore pour que les gens le voient!

Voici un exemple de la manière dont le New York Time et BuzzFeed répètent leurs publications sur les réseaux sociaux pour obtenir de meilleurs taux d’engagement.

Les marketeurs adorent les articles de blog parce qu’ils peuvent être utilisés encore et encore, et cela peut rapporter très gros sur la durée. Cela ne prend qu’un petit peu de planification!

L’audio et les GIFs

Seuls 36% des marketeurs disent que l’audio, comme les podcasts, est l’une de leur quatre forme de contenu les plus efficaces. Pareil avec les GIFs.

En fait, c’est logique si l’on y réfléchi.

C’est certain, les GIFs fonctionnent très bien sur Twitter, mais ils ne sont pas aussi versatiles ailleurs. Vous ne pouvez pas les utiliser sur Instagram, par exemple. Et leur création peut être un petit peu plus complexe que pour les images statiques.

Les supports audio souffrent des mêmes limites, il y a une barrière à l’entrée technique un peu plus haute pour les non-initiés, et planifier, enregistrer et éditer un podcast peut nécessiter beaucoup de temps et d’énergie.

Surtout si vous avez une routine d’échauffement vocal rigoureuse.

Pourtant, l’audio n’est pas non plus ce que les marketeurs compte comme le contenu le moins efficace qu’ils puissent réaliser.

Quel type de contenu à l’honneur de trôner à la dernière place?

La vidéo

C’est vrai. Malgré les efforts de réseaux comme Facebook pour faire de la vidéo la championne incontestée en terme de contenu, les marketeurs ne la trouvent pas si efficace que ça.

En fait, la vidéo termine bonne dernière dans cette étude.

Mais pourquoi les marketeurs ne trouvent-ils pas la vidéo si efficace?

Tout d’abord, la barrière à l’entrée technique est encore plus grande qu’avec l’audio. Planifier, filmer et monter des vidéos de qualité professionnelle prend du temps et requiert une expertise très spécifique.

Ensuite, il y a aussi la difficulté à utiliser la vidéo d’une manière efficace et qui a du sens. Et de comprendre comment surveiller si oui ou non cela fait une différence.

Pour le temps et l’effort que cela demande pour créer des contenus vidéo de manière consistante, les chances que cela génère un retour sur investissement suffisant sont trop impossible à prédire pour que de nombreux marketeurs ne la considère comme efficace.

Alors, dans QUOI les marketeurs investissent-ils?

Vous savez les types de contenus que les marketeurs trouvent les plus efficaces. Alors en quoi investissent-ils le plus en 2017?

Près de 69% des interrogés affirment qu’en 2017 ils vont augmenter leur budget pour l’acquisition de logiciels de création de contenu. Le type de logiciel dont ils ont besoin pour la fabrication d’audio ou de vidéo par exemple.

En 2017, 84% des marketeurs vont dépenser autant qu’ils l’ont fait en 2016 sur les logiciels de publication de contenus. Des logiciels qui leur permettent, par exemple, de programmer leurs publications.

La création de contenu est importante, mais investir dans la manière dont vous allez le diffuser aussi, et en 2017, ce sera la clé du succès.

Alors, que pensez-vous des résultats de cette enquête?

Êtes-vous d’accord avec la majorité des marketeurs? Certains contenus vous semblent-ils laissés pour compte? Partagez vos avis dans les commentaires ci-dessous!

L’un des plus grands avantages d’un blog? Vous pouvez y publier tout ce que vous voulez!

L’un des plus grands inconvénients d’un blog, cependant… est que vous pouvez y publier tout ce que vous voulez.

Et cela signifie prendre des décisions.

Un article de blog solide et voué au succès a tout un tas de petits éléments que vous devez prendre en considération ; dont beaucoup sont invisibles pour vos lecteurs.

Donc, choisir le sujet de votre prochain article de blog ne devrait pas être une devinette.

C’est avant tout une question de savoir d’où vient votre audience, et ce qui l’intéresse. Et ce, avec des faits et pas des suppositions en support.

Vous n’êtes pas sur du prochain sujet à traiter? Quelques statistiques simples prendront cette décision à votre place, si vous savez où les chercher!

Qu’est-ce que votre audience a envie de lire?

Vous voulez répéter vos succès et bâtir sur vos réussites? Vous devez savoir où elles se trouvent!

Le trafic sur votre site web est une manière évidente de déterminer la popularité. Même si ce n’est pas la SEULE.

Par exemple, si l’on regarde nos statistiques sur Google Analytics, on peut voir que nos articles les plus lus ces derniers mois sont:

En quoi le nouveau changement d’algorithme de Facebook va affecter votre page

Comment Facebook décide de qui voit vos publications

Qu’est-ce qui influence vraiment votre couverture sur Facebook

La nouvelle arme de Facebook dans la guerre contre le clickbait

Vous remarquez une tendance?

On peut voir qu’en terme de trafic, nos articles les plus populaires ont quelques similarités. Ils concernent tous Facebook, et ils adressent tous comment fonctionnent les réseaux sociaux, de manière concrète: leurs règles, leurs changements, et comment mieux travailler dans le cadre de leurs exigences pour obtenir de meilleurs résultats avec nos actions.

Donc, en clair, écrire cet article sur quoi publier dans un blog n’est pas une très bonne idée, stratégiquement.

Bref!

L’important, c’est que les schémas de trafic peuvent être un bon indicateur de ce sur quoi vous devez écrire. Et pas seulement sur le court terme.

Construire une audience se fait sur la durée, pas du jour au lendemain.

Vous êtes définis par le contenu que vous produisez, il fait partie de votre identité. Si vous produisez régulièrement du contenu d’une certaine qualité, sur un certain sujet, pour un certain groupe de personnes, alors, ces gens apprennent à revenir pour en savoir plus.

Ça ne concerne peut-être pas tout le monde, mais, souvenez-vous: rien ne concerne tout le monde!

En parlant de construire une audience sur la durée, cependant…

Comment les gens trouvent-ils votre blog?

Le trafic, c’est très bien, mais comprendre d’où vient ce trafic et pourquoi, peut avoir tout autant de valeur quand il s’agit de choisir un sujet pour un article de blog.

Par exemple, en utilisant le même type de données que dans l’exemple ci-dessus, notre source principale de trafic était la recherche naturelle. Ce qui nous fait dire que notre stratégie de référencement naturel fonctionne, et que l’on devrait continuer sur cette lancée.

Nous savons que notre source de trafic numéro 2 est notre newsletter hebdomadaire, qui représentent environ 25% de nos vues, donc, nous devrions continuer à faire de cette newsletter l’une de nos priorités. Nous n’évaluons pas le succès d’un article de blog que sur ses performances, mais aussi sur combien des lecteurs de notre newsletter cliquent pour le lire. Parce que l’on veut que nos abonnés adorent ce qu’on leur envoie!

Vous pouvez aussi appliquer cela aux réseaux sociaux.

Utilisez vos statistiques Twitter, par exemple, pour voir quelles sont vos top tweets, vos impressions et votre engagement. Remarquez-vous des similarités? Quels sujets obtiennent le plus de re-tweet ou le plus de partages?

Vous ne pouvez pas constamment répéter vos succès si vous ne comprenez pas d’abord pourquoi c’était un succès. Et mieux vous comprenez, plus cela devient facile de construire votre audience!

En parlant, de schémas, d’ailleurs, vous remarquez peut-être une tendance…

Votre blog n’est pas seul au monde

Choisir le sujet de votre prochain article n’est pas une questions de ce que VOUS voulez, c’est une question de ce que veut votre AUDIENCE.

Parce que, sans cette audience, votre blog n’aurait pas vraiment de raison d’exister, voyez-vous…

Dans un sens, vous devriez vous sentir soulagés. Vous n’avez aucune raison de rester face à votre écran et de regarder le curseur clignoter sur une page blanche en vous demandant sur quoi vous pourriez bien écrire!

Donnez à vos données une chance de prendre cette décision pour vous. Écoutez comment les actions de votre audience vous disent implicitement ce dont ils veulent plus, et donnez-le leur.

Que vous regardiez les sujets qui créent le plus d’audience au global, le plus de clics sur une newsletter, ou le plus de visites depuis un réseau social, ou les trois, les données racontent une histoire. Prêtez-y attention et vous en récolterez les bénéfices!

Dans notre dernier article de la RDE Academy, nous avons jeté un oeil à différentes techniques de brainstorming pour vous aider à trouver des idées d’article pour votre blog, et principalement pour la création de contenus « evergreen ». L’article d’aujourd’hui abordera la manière de transformer ces idées en excellents articles et à achever une bonne fois pour toutes ce syndrome de la page blanche avec un système essayé-et-approuvé.

La rédaction est un exercice créatif, c’est certain, mais cela ne veut pas dire qu’elle doit être désorganisée. Ajouter un peu de structure à votre process d’écriture rendra l’ensemble plus facile. Créer du contenu vous prendra moins de temps et vous en tirerez, en résultat, des articles meilleurs et plus cohérents. Passons en revue le process, du brainstorming, à la rédaction, à la publication, et même au delà.

Brainstorming et premier jet de plan

Le brainstorming est l’une des parties les plus importantes du process rédactionnel, et la partie que les auteurs pressés risque le plus de passer à côté. Ne passez pas à côté! Vous ne finirez que par perdre du temps plus tard lorsque vous aurez du mal à trouver des idées pendant la rédaction de votre article.

Il y a un million de manière d’approcher le brainstorming. Vous pourriez faire une liste, créer un mind-map autour du sujet, ou continuer sur la voie de votre process actuel (s’il vous en avez un que vous aimez vraiment beaucoup). Ne vous jetez juste pas sur votre premier jet de plan : c’est mieux de mettre toutes vos idées en vrac, sur le papier, avant de commencer à les organiser.

Un exercice de brainstorming sympa est le « brainstorming à 100 km/heure ». Traditionnellement, vous faites cela avec une pile de fiches bristol, mais c’est beaucoup plus respectueux de l’environnement que de le faire de manière numérique. Commencer par mettre un timer sur 100 secondes. Concentrez-vous sur un sujet, lancez le timer, et commencez à écrire toutes les idées qui vous viennent en tête… même si elles vous semblent terribles!

Essayez de trouver au moins 50 idées sur le sujet: une idée toutes les deux secondes. Cela peut paraitre beaucoup, parce que c’est beaucoup! Il y a de grandes chances que vous finissiez avec beaucoup moins d’idées que cela… mais l’objectif, ici, c’est la quantité, pas la qualité, alors crachez-en autant que vous pouvez! Les « idées » dans cet exercice peuvent être des sujets que vous souhaitez traiter, des bouts de phrases que vous voulez utiliser, des articles ou des citations auxquels vous voudriez faire référence… quoi qu’il vous passe par la tête et qui soit lié d’une manière ou d’une autre au sujet de l’article que vous allez écrire. Ne vous limitez pas. Crachez juste des idées. Vous les corrigerez plus tard.

D’ailleurs, cet exercice de brainstorming peut être très chouette à faire avec un partenaire ou une équipe et lancer une compétition de qui peut tomber le plus d’idées dans un temps limité. Ça fait monter l’adrénaline!

Après cette session de brainstorming en mode Fast & Furious, commencez à passer en revue vos idées et groupez-les en trois catégories: ce qui a définitivement sa place dans l’article, ce qui ne l’a vraiment pas, ce qui pourrait ou non être intégré au résultat final. Attention, tout ceci pourra changer au fur et à mesure que vous écrivez l’article. Vous pourriez finir par enlever des parties « définitivement dedans », et ajouter des parties « définitivement pas dedans » si votre rédaction prend une tournure inattendue. Ce n’est pas grave. Ceci ne fait que vous aider à démarrer.

Vous aurez probablement d’autres idées au fur et à mesure que vous utilisez celles que vous avez eues durant le brainstorming, alors allez-y, notez tout ce qui vous passe par la tête. Si vous faisiez de la poterie à la place d’écrire, ce serait le moment où vous mettez la glaise sur la roue. Ne vous inquiétez pas de la forme qu’elle va prendre pour le moment, posez juste toute la matière brute sur le papier!

Les plans font la peau au syndrome de la page blanche à tous les coup

Une fois que vous avez passé toutes vos idées du brainstorming au peigne fin, il est temps de commencer un plan formel de votre article. Penser à la logique de votre article comme cela vous fera gagner beaucoup de temps quand viendra le moment de l’écrire, et c’est l’une des meilleures manière de faire la peu du syndrome de la page blanche. Avoir un plan signifie que vous savez toujours ce qui vient ensuite: si vous vous retrouvez coincé pendant la rédaction, référez-vous simplement au plan et voyez ce qui vient ensuite. Si vous savez où vous allez, vous trouverez un chemin pour y arriver!

Voici un plan essayé-et-approuvé qui peut facilement se décliner dans de nombreuses situations:

• Introduction
  • Expliquer rapidement le contexte
  • Dire au lecteur ce que votre article va leur apprendre
• Corps
  • Expliquer son propos
  • Donner un exemple
  • Démontrer comment l’exemple supporte le propos
  • Répéter avec autant de propos et d’exemples que nécessaire
• Conclusion
  • Résumer ce que le lecteur a appris
  • Le lier à l’introduction quand c’est possible

Commencez à mettre les idées issues de votre brainstorming dans le plan ci-dessus. Groupez les idées ensemble, et attendez-vous à vous débarrasser de choses que vous aimez. Vous pouvez toujours les mettre de côté pour plus tard. Si le brainstorming correspondait au moment où le potier mets l’argile sur la roue, le plan est le moment où il commence à dégager la forme.

Notez que vous pouvez allonger la part “corps” autant que vous le souhaiter pour y mettre autant de propos et d’exemples que vous avez besoin pour couvrir le sujet. N’exagérez pas, c’est tout. Il vaut mieux écrire plusieurs articles concis qui couvrent chacun une partie du sujet que d’écrire une article qui n’en finit plus et qui essaie de toutes les couvrir.

Écrire un premier brouillon

Ok. Vous avez brainstormé. Vous avez fait un plan. Maintenant il est temps de se mettre à écrire.

L’important, dans les premiers brouillon, c’est de continuer à écrire. Ne vous arrêtez pas pour corriger la phrase que vous venez d’écrire. Ne vous arrêtez pas pour réfléchir et trouver exactement le mot dont vous avez besoin pour faire passer votre message. Ceci viendra plus tard. Posez simplement tout sur le papier.

Votre premier brouillon doit être un ensemble de phrases pas très joli. Mais il doit contenir les éléments clés qui feront votre version finale… plus tout un tas de choses qui n’en feront pas partie. Écrivez cinq phrases pour exprimer une pensée si vous en avez besoin. Vous y reviendrez et synthétiserez plus tard.

Les premiers brouillons sont, de bien des façons, la partie la plus difficile du process de rédaction. Ils sont l’endroit parfait pour que le syndrome de la page blanche pointe son nez, c’est pourquoi il est aussi important de continuer à écrire. Essayez de vous en amuser: vous êtes totalement libre d’y mettre n’importe quoi, alors lâchez-vous. Rappelez-vous qu’il est plus facile d’effacer que d’ajouter, alors ne vous retenez pas de vider votre sac d’idées avec des choses qui n’iront peut-être pas jusqu’à la version finale. Restez sur le sujet et restez dans votre plan, évidemment, mais sinon, sentez-vous libre de vous repousser les limites. Tout cela prendra son sens pendant la phase de révision.

Révision, révision, révision

Terminez votre premier brouillon, et ensuite éloignez-vous un moment. Laissez votre esprit se calmer et votre cerveau sortir du mode vidage de neurones. Quand vous êtes prêts, revenez à votre brouillon et commencez à le parcourir, en ré-écrivant les phrases en quelque chose qu’une autre personne voudrait éventuellement lire. Pour continuer avec la métaphore la sculpture, c’est le moment où l’argile se transforme vraiment en quelque chose de beau.

Faites au moins deux rounds de révisions, et prenez une pause entre chaque round. Et pas seulement parce que la rédaction c’est difficile et que vous le méritez, mais parce que cela vous permettra à chaque révision de revenir sur votre article avec un regard frais! Vous verrez les idées que vous avez oubliées, ou les éléments qui ne sont pas suffisamment expliqués. Vous verrez aussi des éléments qui faisaient partie du premier brouillon mais qui ne sont pas forcément reliées au message principal que vous essayez de faire passer. Plus vous corriger, plus votre article prends forme et meilleur il sera.

Vers la publication et au-delà

Après avoir fait quelques rounds de révisions de votre article et en être relativement satisfait, ce n’est jamais une mauvaise idée de le faire lire à quelqu’un. Il est souvent difficile pour un auteur de relire son propre travail parce qu’il a tendance à y lire les choses qu’il avait l’intention d’y mettre. Les fautes d’orthographe, les parties pas clairs, et autres petites erreurs peuvent être difficiles à voir ; alors, c’est une bonne idée d’y mettre une nouvelle paire d’yeux.

Décidez si vous souhaitez publier votre article sur votre propre site, ou si vous voulez essayer de le placer comme article invité ailleurs. Dans un cas comme dans l’autre, la publication peut donner l’impression d’être la ligne d’arrivée… mais ça ne l’est pas.

Après avoir publié votre article, il est temps d’en faire la promotion! Mais c’est une autre histoire. Pour le moment, essayez de suivre le process du brainstorming, plan , et rédaction expliqué dans cet article. Vous y trouverez, on l’espère, une manière de vous débarrasser à tout jamais du syndrome de la page blanche, et de rendre la rédaction de contenus de qualité beaucoup plus facile. La prochaine fois, nous vous montreront comment communiquer dessus!

Cet article fait partie de notre série RDE Academy, où nous partageons les stratégies qui fonctionnent pour nous! Pour plus d’articles de la RDE Academy, cliquez ici!

J’ai commencé à interviewer des gens dès le lancement de mon activité et j’ai moi-même été interviewée plusieurs fois. J’aimerai partager avec vous ce que j’ai appris: comment vous assurer que vous allez casser la baraque avec ces interviews et, pourquoi pas, devenir un animateur de talent pour votre propre show!

Je parie que vous avez déjà vu des gens organiser des événements, faire leur propres shows vidéo ou podcasts basés sur des interviews. En fait, je parie que vous pouvez en citer trois, comme ça, sans réfléchir. Si vous le pouvez, vous avez probablement, à un moment ou un autre, pensé interviewer ces personnes vous-même, mais vous ne savez pas par où commencer, ou avez simplement peur de vous rendre ridicule.

7 conseils pour bien préparer vos interviews

2. N’ayez pas peur de vous planter

Vous n’allez pas vous planter. Pensez à ces interviews comme à une conversation amicale que vous auriez avec un ami autour d’un café. Si votre chien entre en courant dans la pièce et se met à aboyer, ou si votre chat grimpe sur le clavier de votre ordinateur… vous savez quoi, c’est la vie!

Cependant, pensez à toutes ces choses qui pourraient vous perturber pendant l’interview et essayer de les éliminer ou, au moins, d’en réduire l’impact.

4. L’équipement nécessaire

Peu importe! Si vous démarrez, vous n’avez besoin que d’une caméra et d’un micro. J’ai commencé avec la caméra intégrée de mon ordinateur (et j’utilise toujours ça d’ailleurs) et les écouteurs de mon téléphone portable…

Une fois que vous deviendrez un pro vous pourrez investir dans un micro de qualité. Mais c’est à peu près tout ce dont vous aurez besoin.

• Choisir votre logiciel d’enregistrement n’est pas difficile. Cherchez celui qui fonctionne avec votre ordinateur. Rien de très cher. Vous pouvez facilement en trouver un entre 15 et 100 euros.
• J’utilise Skype pour contacter tous mes interviewés. Si c’est ce que vous choisissez aussi, faites quelques tests avec votre logiciel d’enregistrement avant de vous lancer dans votre première interview. Tester l’enregistrement et le montage, certains enregistrement perdent en qualité après avoir été modifiés et sauvegardés.
• Les Hangouts de Google + sont une autre excellente option surtout si vous n’êtes pas expert en techniques d’enregistrement.

6. Les questions

C’est probablement la question que l’on me pose le plus souvent: est-ce que je prépare mes questions en avance ou est-ce que j’improvise?

À vous de voir. Vraiment.

J’ai plutôt un style « impro ». Je sais qui est mon invité et pourquoi j’ai souhaité les interviewer, donc les questions viennent naturellement.

Par contre, la plupart des personnes que j’interview me demande quelles questions je vais leur poser, et c’est ok. N’oubliez pas que, de leur côté, ils peuvent être aussi nerveux que vous.

Je leur répond généralement que je ne prépare pas mes questions mais que les sujets dont nous allons parler seront x, y et z.

S’ils montrent de la résistance et insistent pour avoir des questions, cela tend à me faire douter de leur niveau d’expertise.

À vous de voir comment vous voulez répondre dans ce type de situation.

Alors, quand allez-vous faire vos premières interviews? Même si c’est juste pour votre blog…