Je vais détailler chacun de ces points pour que vous ayez en main tous les éléments dont vous avez besoin pour faire publier vos articles. Et si vous êtes débutant dans le monde du blogging, allez voir nos six règles de bases d’un blog d’entreprise.

Un lectorat de qualité prime sur la quantité

Vous devez penser à l’audience que vous cherchez à atteindre et pas seulement au potentiel de couverture qu’un blog peut avoir. Pourquoi passer du temps à écrire et pitcher un article si, au final, il est lu par des gens qui n’ont aucun intérêt pour vos produits et services?

Si vous êtes un pédiatre, n’essayez pas de vous faire publier par un blog qui cible les autres pédiatres. Ont-ils le potentiel de devenir vos prochains patients? Je n’en suis pas certaine. Il vous faut cibler des parents qui recherchent en ligne de l’information relative à la santé de leurs enfants. Alors cherchez les blogs qui rendent ce service et ciblez-les.

Comment trouver les blogs qui ciblent une audience en particulier? En vous mettant à la place de cette audience et en faisant un travail de recherche. Parmi mes outils préférés:

• alltop.com
• google.com
• alexa.com

Tapez quelque chose comme « blog sur la santé de l’enfant » sur les moteurs de recherche, comme si vous étiez l’un de vos clients potentiels, en quête du contenu même que vous proposez. Et regardez les résultats. Vous pouvez aussi avoir une idée de la popularité du site avec son score Alexa sur alexa.com; l’objectif étant de pitcher des blogs qui ont un score plus haut que le votre (donc, plus près du haut de la liste).

Le pitch parfait

Si votre but est de vous faire publier par un site qui a des centaines de milliers de lecteurs, vous allez devoir inclure votre article complet dans le pitch. Mais si vous commencez plus petit (ce que je vous recommande fortement) vous devriez pouvoir obtenir un « go » ou « no go » avec un simple email de pitch.

Lorsque vous composez votre email de pitch, n’oubliez pas d’inclure l’information la plus importante: le titre et le thème principal de votre article. Inutile de donner trop de détails, à moins qu’on vous les demande; l’idée est de rester court pour que ni vous, ni la personne qui reçoit votre proposition n’ayez besoin d’y passer beaucoup de temps.

Voici un exemple de pitch qui a obtenu une réponse positive en moins de 24 heures:

Bonjour Marc,

J’adorerai écrire un article pour votre blog! Le sujet serait: « comment ne plus avoir honte de votre site web », suite à un atelier que j’ai fait sur sujet et qui a obtenu beaucoup de succès. J’y adresserai à la fois les barrières mentales que se mettent les gens et qui les empêchent d’avoir des site qui transforment et les petits trucs qu’ils peuvent mettre en place immédiatement pour améliorer leur présence en ligne dès aujourd’hui.

Dites-moi ce que vous en pensez!

Merci

N’oubliez pas de mettre le lien vers votre site web, vos profils sur les réseaux sociaux, et d’autres articles similaires que vous avez publié en tant qu’invité. Qui que vous pitcher, il y a de grandes chances qu’ils prennent le temps de voir qui vous êtes avant de vous répondre ou de mettre votre nom sur leur blog.

Écrire votre meilleur article de tous les temps

Je parle souvent de comment écrire un bon article de blog, et je peux vous en dire beaucoup plus dans le cadre d’une consultation, mais voici quelques éléments basiques à garder en tête:

Sujet

Choisir le sujet sur lequel s’exprimer est souvent la chose la plus difficile pour les petits entrepreneurs. Comment décider? Regardez ce que fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour les autres blogs. Vous pouvez avoir une idée assez générale de son niveau d’intérêt par le nombre de mentions j’aime ou de partage qu’il a obtenu sur Facebook, ou par le nombre de fois où il a été re-tweeté. Regardez des blogs concurrents et faites une analyse de leurs sujets les plus populaires (et les moins populaires aussi). Vous pouvez aussi regarder Google Trends pour voir ce qui génère le plus d’intérêt dans votre secteur d’activité. Ne vous laissez pas prendre au piège du « tout le monde en parle déjà donc c’est trop tard pour moi. » Lorsque les gens sont intéressés par un sujet, ils aiment lire plusieurs opinions. C’est une excellente idée que de leur donner la possibilité d’entendre la votre!

Longueur de l’article

Il y a beaucoup de sons de cloches sur le sujet… Mais inutile de jouer aux devinettes avec le blog pour lequel vous destinez votre article. Contentez-vous de regarder quelle est la longueur habituelle des articles qui y sont postés.

Langage

À moins que vous écriviez pour un journal scientifique ou votre quotidien national préféré, un langage simple est votre option la plus sûre. Vos lecteurs ont besoin de vous comprendre pour absorber l’information que vous leur apportez; alors résistez à la tentation de devenir trop technique ou de faire trop d’effet de prose.

Un titre qui fait cliquer

C’est probablement l’une des parties les plus difficile dans la rédaction d’un billet de blog à cause de l’importance d’une seule ligne pour attirer les lecteurs. Le Portent Content Idea Generator fera sourire les anglophones, mais a aussi le potentiel d’inspirer des titres vraiment engageants. Quand vous coincez sur comment écrire ce titre magique, commencez ici et laissez libre cours à votre imagination. Une blogueuse que je connais note toutes les mauvaises idées qu’elle a en tête sur le thème de son article avant de trouver le titre parfait. Ne désespérez pas si votre première idée n’est pas la bonne. C’est un talent qui vient en pratiquant, comme beaucoup d’autres choses.

Un contenu détaillé

Avec tous ces blogs disponibles, au contenu mis à jour quotidiennement, il va falloir convaincre votre lecteur de lire jusqu’au bout. Alors, donnez-leur des raisons de rester sur votre article: les détails juteux! Je ne parle pas de détails personnels (même si parfois cela peut donner de la valeur au billet, lorsque c’est pertinent), mais plutôt des exemples vécus, des anecdotes auxquelles les gens peuvent réellement s’identifier.

J’ai découvert que les articles de RDEMarketing qui ont le plus de feedback positif sont ceux où je parle de comment j’ai résolu un problème ou un autre. Lorsque je deviens plus intime et que je partage des chiffres comme le pourcentage d’augmentation de mon chiffre d’affaires, des taux de conversion, les meilleurs sites référents ou des stratégies marketing détaillées. Mes lecteurs me remercient souvent de partager ce type d’information, et la relation entre mon entreprise et sa communauté ne fait que s’approfondir.

Format

Écrivez votre article là où c’est le plus confortable pour vous: dans un email, Google Doc, un document Word, sur une serviette en papier… Quand viens le moment de le publier, convertissez-le en un document texte qui se copie/colle facilement (.text de préférence). Si votre article est long, découpez-le avec des sous-titres accrocheurs pour que l’oeil du lecteur soit attiré par chacune des sections. Souvenez-vous: le propriétaire du blog receveur va probablement faire un peu (voire beaucoup) de corrections, mais rendre un travail le plus propre possible leur facilite grandement la tâche, et ils s’en souviendront. Vérifiez l’orthographe, relisez, et recrutez une seconde paire d’yeux pour vous assurer que tout est parfaitement compréhensible.

Souvenez-vous, vous n’allez pas voir vos articles publiés à chaque fois. Même si votre sujet est extrêmement pertinent et votre style incroyable, votre article n’est peut-être simplement pas un bon match pour le blog auquel vous le proposez. D’un autre côté, parfois, entre le moment ou vous pitchez et celui où le billet est publié, vous n’avez pas le temps de dire ouf.

La clé c’est de ne pas s’empêcher de pitcher parce que vous pensez que vous n’êtes pas assez connu, ou que votre audience n’est pas suffisamment importante. Les sites ont constamment besoin de nouveau contenu pour engager avec leur lectorat. En faisant la partie difficile (l’écriture), les auteurs « invités » sont une aide précieuse pour toute personne manageant un site web. Peu importe qui vous êtes, si vous pouvez apporter un contenu de qualité à leurs lecteurs, vous obtiendrez ce « oui » tant espéré.

Cet article vous a plu? Partagez-le avec le chef d’entreprise dans votre entourage qui se demande comment faire décoller son lectorat!