La deuxième plus importante source de stress à propos de l’envoi de newsletters est d’essayer de trouver un sujet intéressant à la dernière minute. Ça vous rappelle quelque chose? Il me semblait bien…
Pourtant, ça ne devrait pas être aussi compliqué que cela peut paraître! En fait, si vous écrivez régulièrement des billets pour votre blog (ce que vous faîtes diligement, n’est-ce pas…), vous pouvez, tout simplement envoyer vos billets comme newsletter. Ceci peut, tout à fait, être la même chose! Vous pouvez soit envoyer le billet complet, soit n’envoyer que quelques extraits et renvoyer vers votre site, où les lecteurs trouveront le reste de l’article.
Donc, planifier le contenu de votre newsletter est maintenant simplement une extention du calendrier éditorial de votre blog. Vous en êtes toujours au point du syndrome de la page blanche, la veille ou le jour de l’envoi, à essayer de trouver un sujet d’intérêt? Plus maintenant, pas après avoir lu cet article!
Je vous recommande de regarder votre calendrier éditorial mois par mois. Donnez-leur chacun un thème; mixez avec vos lancements de produits prévus et créez du contenu sur ce thème le mois précédent et le mois du lancement.
Autre que les lancements de produit, une autre excellent manière de trouver de l’inspiration est de regarder les questions qui vous sont le plus souvent posées par votre audience. Y-a-t-il des thèmes récurrents? Par exemple, vous demande-t-on comment vous avez mis en place votre extraordinaire service consommateur? Alors, passez un mois à en parler: expliquez comment vous avez organisé vos équipes, quel logiciel vous utilisez…
Dans le programme AÏDA nous traitons du calendrier éditorial de fond en comble. Nous mettons même des outils à votre disposition pour vous aider à organiser tout ce contenu sur l’ensemble de votre marketing digital. Et ces newsletters en font partie, non?
Une fois que vous avez votre contenu blog/newsletter de planifié, il est temps de mettre tout ça à votre agenda. Vous pouvez utiliser un outils comme Google Calendar pour vous donner une vision globale de votre plan marketing, et ensuite programmer vos sujets de billets en fonction de quels produits/services vous allez lancer ou du thème du mois.
Une fois que le sujet est à l’agenda, c’est calé! Ensuite, plus qu’à s’asseoir quelques jours plus tôt, écrire le billet, en extraire un morceau ou un petit conseil pour votre newsletter et programmer l’envoi / la publication le jour dit. Avec un petit peu de planification vous vous éviterez beaucoup de stress et de questions de dernière minute du type « qu’est-ce que je vais bien pouvoir raconter cette semaine… »
Plus de conseils sur comment rédiger vos billets sur Écrire un billet pour votre blog: de « oh non… » à « ah ha! »
Et si vous partagiez quelques uns de vos trucs de planification dans la section commentaires?