Que votre entreprise soit digitale ou non, il y a de nombreuses excellentes raisons d’incorporer de la vidéo sur votre site web. De part sa nature interactive, une vidéo rendra votre site plus intéressant et créera plus d’engagement que du simple texte; elle permettra aussi de donner de la matière à votre image de marque. Et, bien optimisées, des vidéos sont aussi un excellent moyen de doper le traffic sur votre site et d’améliorer votre référencement naturel.

Ceci étant dit, poster n’importe quelle vidéo sur votre site ne servira pas à grand chose. En fait, si celle-ci n’est pas engageante, vous n’aurez probablement fait que jeter de l’argent par les fenêtres. Si vous souhaitez capturer des prospects, avoir un véritable impact et rester à l’esprit de vos clients potentiels, votre vidéo doit être pro.

La bonne nouvelle? Rien de sorcier là-dedans, et en suivant ces quelques conseils, vous aussi vous devriez pouvoir y arriver.

5 étapes pour réaliser des vidéos de pro

1. Avoir un plan d’attaque

Les meilleures vidéos en ligne sont bien pensées et bien planifiées. Même si les ceux qui ont l’habitude de se trouver face à la caméra peuvent se lancer sans filet, ça n’est pas une bonne idée lorsque l’on débute avec l’outil. Avant de filmer, préparez votre plan d’attaque. Celui-ci doit comporter:

• un script bien développé
• une compréhension solide de la marque que vous représentez
• un ton avec lequel vos spectateurs vont s’identifier
• votre logistique de production (équipement, localisation, garde-robe…

L’objectif ici est de tout préparer pour n’avoir plus qu’à se concentrer sur l’enregistrement, le moment venu.

Deux petites choses qui ont leur importance: même si vous devez développer un script en amont, il n’est pas conseillé de le lire devant la caméra. L’exercice même du script est de vous assurer que vous est suffisamment comfortable avec le contenu que vous développez et que vous pouvez le présenter de façon tout à fait naturelle, sans avoir besoin d’un prompteur. Enfin, ne vous laissez pas intimider par la logistique de la production vidéo. Vous n’aurez pas besoin d’équipement hors de prix (ou d’équipement du tout, tant que votre ordinateur est équipé d’une caméra) pour filmer des vidéos de qualité.

2. Avoir un contenu de qualité

On peut imaginer beaucoup de chose quand on a un outil aussi souple que la vidéo avec lequel travailler. Après tout, c’est votre site. Vous pouvez décider du style que vous souhaitez leur donner, du ton que vous souhaitez employer… mais rien ne remplacera jamais un contenu de qualité. Que l’information que vous utilisez soit approfondie ou un survol de votre business, le contenu doit être intelligent et une valeur ajoutée pour votre lecteur. Il doit aussi être lié à votre secteur d’activité. Quand vous planifiez un contenu vidéo, demandez-vous toujours si votre client potentiel serait VRAIMENT intéressé et engagé par ce que vous pensez proposer (et avant de répondre « oui », mettez-vous en relation avec un mentor ou un ami qui est familier avec votre cible et demandez-leur un feedback candide et objectif.)

3. Avoir une présentation hors-pair

Comme je le disais plus haut, la vidéo est un excellent moyen de capturer l’attention de quiconque se retrouve sur votre site. Si vous avez suivi les deux premières étapes, vous avez déjà un plan d’attaque et un contenu de qualité. Maintenant, il en va de votre responsabilité que de vous assurer que ce contenu est délivré de la manière la plus engageante possible. Et même si nous avons tous notre façon de faire quand il s’agit de présenter, en terme de vidéo il y a certain passages obligatoires:

• parler lentement et de manière délibérée
• faire passer de l’énergie et de l’enthousiasme
• partager votre message avec conviction

La manière dont votre contenu va être délivré est ce qui va accrocher votre audience, convaincre vos clients potentiels, en encourager vos visiteurs à revenir sur votre site pour en voir (savoir) plus.

4. Avoir la bonne attitude face à la caméra

Dans notre vie de tous les jours, la manière dont nous utilisons notre corps joue un rôle critique dans la façon dont nous nous présentons aux autres. Il en va de même face à une caméra. Pour une présentation professionnelle, soignez votre posture, regardez la caméra dans les « yeux » et utilisez la gestuelle de manière stratégique (mais pas excessive) pour mettre de l’emphase sur certains points. Un conseil, jusqu’à ce que vous soyez vraiment à l’aise devant la caméra, restez immobiles; cela vous aidera à conserver votre posture.

5. Avoir des c…

Face à la caméra, n’ayez pas peur de déranger. Quand vous êtes devant vos auditeurs et clients potentiels, ils sont là pour vous écouter. Ils veulent vous suivre. Utilisez cela pour vous donner confiance! Faites un tour sur YouTube et vous verrez qu’il existe des centaines de vidéos sur tous les sujets possibles et imaginables. Il y beaucoup de compétition. Qu’est-ce que vous avez à proposer qui vous fera sortir du lot? Qu’est-ce qui vous rend unique? Si vous êtes capable de montrer au monde que vous êtes courageusement et brillamment vous-même, alors vous serez un concurrent avec lequel il faudra compter.