RESPIREZ PROFONDÉMENT. Vous n’avez pas besoin d’être un expert pour mettre en place une stratégie de référencement naturel solide. Tout ce qu’il vous faut, c’est un plan. La bonne nouvelle c’est que je vais partager le mien avec vous, et qu’il fonctionne quel que soit votre secteur d’activité.

4 étapes pour grimper dans les résultats de Google (ou Bing)

1. Choisissez cinq mots-clés « sujets » principaux

Vous entendez probablement dire qu’il faut optimiser votre site pour des mots-clés spécifiques, mais choisir sur quels mot-clés super-spécifiques vous voulez vous battre peut vite faire paniquer. Voici ce je vous recommande de faire:

• Rendez-vous sur Google Keyword Planner et cliquez sur « Search for new keywords using a phrase, website or category ».

• Dans le premier champs, tapez une phrase typique que votre client idéal pourrait chercher dans Google pour trouver un produit ou service tel que le votre. Par exemple, si vous aidez les TPE et PME à se protéger légalement, votre offre principale est dans la rédaction de leurs contrats, mais vous pouvez aussi les aider dans leurs problématique R.H., conditions générales de vente, et propriété intellectuelle. Donc, la phrase qu’un client potentiel pourrait taper dans Google serait: « comment écrire un contrat client ». Tapez cette phrase dans le premier champs, sans point d’interrogation, ne touchez rien d’autre et cliquez sur le bouton bleu « Get ideas ».

• Les résultats que vous obtiendrez seront divisés en deux onglets: « Ad group ideas » et « Keyword ideas ». Cliquez sur « Keyword ideas ». Vous y trouverez une liste de phrases qui sont relativement similaires à celle que vous avez rentrée au départ. Notez celles qui correspondent le mieux à votre produit ou service.

• Vous verrez aussi qu’à chaque phrase est attribué un degré de « Competition ». Notez bien celui-ci: bas (Low), moyen (Medium) ou élevé (High) à côté des mots-clés que vous sélectionnez dans votre liste.
• Recommencez. Pensez à tous les problèmes que vous résolvez, et continuez à chercher les mots-clés liés à chacun de ces problèmes (par exemple: « mon ancien salarié me fait un procès », ou « comment déposer son nom de marque à l’INPI », ou « que faire en cas de plagiat de mon contenu ».
• Si vous êtes à cours d’idées de mot-clés à chercher, regardez le traffic sur votre site web. Si vous avez un blog qui traite de différents sujets en lien avec votre business, voyez les articles qui ont le plus de pages-vues. Ce sont celles qui intéressent le plus vos clients et futurs clients.
• Une fois que vous avez une bonne liste de 15 ou 20 phrases-clés, regroupez-les par thème. Toutes celles qui traitent de la propriété intellectuelle sont un sujet, celles qui concernent la rédaction des contrats de travail un autre, etc. Cinq sujets principaux seraient parfaits.

• Choisissez deux ou trois des phrases de votre liste pour chaque thème. C’est là que l’information sur le degré de compétition devient importante. Si possible, choisissez des phrases qui ont un niveau bas ou moyen. Bien entendu, il faut qu’elles soient pertinentes à votre entreprise et aux besoins de vos visiteurs mais si vous avez le choix entre « informations sur la propriété intellectuelle » et « infos sur la propriété intellectuelle », choisissez celle qui a le moins de compétition.

2. Créez une page informative pour chacune de ces sujets

Une fois que vous avez sélectionner vos sujets, créez une page sur votre site web qui est dédiée à 100% à ce sujet. C’est la page vers laquelle vous pourriez diriger les personnes qui cherchent « bonne référence de propriété intellectuelle ». Utilisez 2 ou 3 des mots-clés que vous avez listé dans cette page, mais faites attention à ce que ça ai l’air naturel. Demandez à quelqu’un de relire votre page, quand vous avez le nez dans le guidon, il peut devenir difficile de prendre du recul. Les mots-clés ne sont d’ailleurs pas la partie la plus importante de votre page; votre référencement naturel sera meilleur avec un contenu utile et de qualité.

En résumé, ne vous faites pas prendre au piège de forcer tout un tas de mots-clés dans votre contenu au chausse-pied. Cela ne ferait que vous desservir. Vous pouvez jeter un oeil sur quelques uns de mes guides (Facebook ou Twitter, par exemple) pour vous donner des idées.

3. Ajoutez des liens vers ces pages depuis votre page d’accueil et votre navigation

Ces pages doivent être faciles à trouver pour quiconque atterri sur votre site. À chaque fois que vous utilisez ces mots-clés sur votre site ou votre blog, ils doivent lier à ces pages (sans trop en faire en termes de liens). Vous voyez les liens en bas de cette page? Tout cela fait partie de mon plan. 🙂

Vous pouvez utiliser l’extension SEO Auto Linker pour créer ces liens automatiquement. Vous la configurez pour reconnaitre certains mots et phrases-clés et l’extension crée le lien pour vous sur les pages que vous lui aurez indiqué comme correspondantes.

4. Générez du traffic sur ces pages « guides »

Vous avez travaillé dur sur ces pages, non? Eh bien maintenant, il vous reste à vous assurer que c’est pour que cela serve à quelque chose: informer les gens sur des sujets complexes. Alors, partagez-les sur vos réseaux sociaux, et partagez-les souvent (sans spammer, évidemment)! Vous serez surpris de voir combien de raisons vous allez avoir de les mentioner, et surtout lorsque les gens auront des questions pour vous sur le sujet, sur les réseaux sociaux. Ne tombez pas dans l’excès, mais un peu d’auto-promo ce n’est pas négatif. Vous n’en faites probablement pas assez! Alors ouvrez votre Buffer ou Hootsuite, ou n’importe quel autre outil que vous utilisez pour planifier le contenu de vos réseaux sociaux et programmez des publication qui créeront du traffic vers ces pages.

Mais ne pensez pas que juste parce que vos fans et vos abonnés ont vu vos pages « guides », votre travail de promotion est terminé! Trouvez des opportunités d’écrire des articles-invités sur le sujet…

Les articles-invités ont de nombreux avantages: ils vous permettent de vous positionner comme expert dans votre domaine d’activité, il vous permettent de toucher un nouveau public et ils vous permettent d’obtenir des backlinks sur votre site. « EN FRANÇAIS, AUDREY, S’IL TE PLAIT… » Un backlink c’est le lien sur votre site depuis celui de quelqu’un d’autre. Plus vos backlinks sont de qualité, plus vous monterez dans les résultats de recherche sur Google. Si le blog pour lequel vous rédigez un article-invité le permet, faite le lien vers vos pages « guides » depuis des mots-clés similaires. Je vous explique comment trouver des opportunités d’articles-invités et bien d’autre choses dans ma formation gratuite 5 jours pour vous mettre à jour: les RP.

Et voilà, un guide très simple pour monter une stratégie de référencement naturel qui fonctionne. Quand Google Analytics commencera à montrer des signes d’amélioration dans votre traffic organique, vous saurez que vous êtes passé maître dans l’art du référencement naturel!

C’est ma manière de procéder depuis quelques années, et elle fonctionne plutôt bien pour moi, mais peut-être avez-vous d’autres tactiques à partager avec nous. Alors, si c’est le cas, n’hésitez pas, les commentaires sont ouverts!