Comment savoir si votre blog fonctionne vraiment?

par | 17 Oct 2016 | Site web

Comment savez-vous si votre blog fonctionne?

Et ce que cela veut dire, par la même occasion…

Vous savez que cela peut vraiment faire la différence d’avoir un blog à jour, même si vous n’en voulez pas vraiment.

Mais comment savoir si cela a vraiment des conséquences en termes de business, de manière mesurable?

Si vous voulez que votre blog vale le temps que vous y passez, vous devez faire plus que simplement rechercher, écrire, et promouvoir des publications de qualité (ce que vous pouvez apprendre à faire sur ce blog, pour info).

Vous devez apprendre comment ceux qui réussissent mesure leur succès, et comment ils utilisent cette information pour rendre leur blog encore plus efficace!

Si vous ne le faites pas, vous êtes entrain de faire quelque chose juste parce que vous pouvez, et c’est une belle perte de temps.

repetitive job

Vous voulez que votre job devienne un maillon fort de votre plan marketing?

Voici ce que vous devriez regarder régulièrement pour connaitre vos performances et voir ce que vous pourriez améliorer.

Les habitudes de trafic

La première chose que vous vous demandez est probablement la plus évidente:

Combien de trafic est-ce que j’obtiens sur mon blog?

Une fois que vous avez mis en place une solution pour évaluer le trafic, comme Google Analytics, qui est gratuit, vous aurez de nombreuses données à portée de main.

En fait, vous aurez presque l’impression d’en avoir trop..

too much

Vous voulez comprendre tout ça?

Voici trois définitions dont il faut se rappeler.

Les visiteurs de votre blog sont des users. À chaque fois qu’un visiteur vient sur votre blog c’est une session; il lisent peut-être un article pendant une session, ou plus. À chaque fois qu’ils cliquent sur une page différente, c’est une page vue/pageview.

Donc, si votre blog obtient 1,000 sessions par jour mais 5,000 pages vues, cela signifie que les users qui viennent sur votre blog regardent plusieurs pages. Bravo!

Quand vous regardez ces statistiques, observez comme elles changent au fil du temps. Cela peut vous aider à déterminer quels articles obtiennent de meilleurs performances que les autres.

Par exemple, regardez ce graphique de sessions sur plusieurs semaines:

Chaque point représente un jour. Sans aucun doute, celui du milieu était un bon jour!

Dans ce cas, on peut se demander ce que l’on a publié ce jour là, parce que c’est clairement quelque chose qui intéresse notre audience. C’était cet article, au cas où vous seriez curieux.

Nous reviendrons sur ce graphique dans une minute, mais pour le moment, il y a plus à comprendre dans les habitudes de trafic sur votre blog.

Par exemple, comment les gens accèdent-ils à votre blog?

Quand on regarde notre Google Analytics on s’aperçoit que les systèmes les plus populaires parmi les gens qui nous lisent sont:

  1. Windows (48%)
  2. Android (17%)
  3. Macintosh (16%)
  4. iOS (14%)
  5. Linux (1%)

On voit qu’en moyenne un quart de nos users accèdent à notre blog via leur smartphone. Si nous n’en avons pas déjà fait une priorité, pour notre blog, d’être lisible sur un petit écran, ce serait la direction que nous prendrions.

blog mobile

L’un des avantages de développer une stratégie de contenu c’est qu’une fois que vous avez commencé à bloguer, vous n’avez pas à prendre vos décisions au pifomètre. Les visiteurs de votre site vous disent ce qu’ils veulent voir, tout ce que vous avez à faire c’est d’écouter.

Voici une autre manière de faire cela!

La popularité de vos articles

Comme nous l’avons vu dans le graphique ci-dessus, les analytics peuvent vous en dire long sur l’intérêt que porte votre audience à vos articles. Et, au fil du temps, cette information s’additionne.

Plus vous bloguez, plus facile il sera pour vous d’identifier les schémas de ce que les gens veulent lire.

Par exemple, notre article le plus populaire en Juin 2016 était sur les récents changements d’algorithme de Facebook. Notre article le plus populaire le mois suivant était sur le lancement des nouvelles fonctionnalités de Facebook et sur la manière dont elles allaient potentiellement influencer l’algorithme dans le futur. Notre article le plus populaire le mois suivant, expliquait en détail comment l’algorithme de Facebook fonctionne.

Vous remarquez un schema?

facebook film

En publiant de manière consistante vous permet de vous rendre compte de ce qui fonctionne ou pas. Tout ce que vous écrirez ne sera pas un hit, mais le flop occasionnel vous permet mieux voir vos succès. 

Vous découvrirez peut-être que votre audience adore les articles pratiques du type « comment faire ». Vous découvrirez peut-être qu’elle adore les articles « en coulisse », ou les articles qui parlent de l’actualité de votre domaine d’activité. La seule manière de comprendre à quoi votre audience est le plus sensible, est d’essayer des choses variées et d’en mesurer les résultats.

Votre blog ne vit pas tout seul cependant, le trafic doit venir de quelque part. Et c’est pour cela que le dernier lot de statistiques que vous devez suivre est peut-être le plus important de tous.

Le Content Delivery

Parfois les gens trouvent vos articles de blog tout seuls. C’est à cela que servent les moteurs de recherche.

access granted

Mais se contenter uniquement de ce type de trafic n’est pas fiable. Obtenir le plus possible de votre blog signifie qu’il faut trouver des moyens supplémentaires d’y envoyer du trafic. (Et, ici, vous en saurez plus sur la stratégie du pivot)

Le partage sur les réseaux sociaux est une manière de faire, et bien qu’il y ai de nombreuses manières dont vous pouvez encourager vos visiteurs de partager sur les réseaux sociaux, vous devriez aussi garder un oeil sur quels articles sont les plus partagées. Et si ces partages se traduisent par plus de trafic!

Pareil avec votre newsletter, qui peut devenir l’un des aspects les plus importants de toute votre stratégie de contenu!

Par exemple, voici une vue le traffic de notre blog sur une période de trois mois, les point rouges correspondants aux jours de sortie de notre newsletter hebdomadaire:

trafic newsletter

Notre newsletter alerte nos lecteurs que de nouveaux articles sont disponibles, et chaque semaine, nous obtenons le plus de trafic sur notre blog le jour où nous envoyons la newsletter! Sur la période montrée sur ce graphique, notre newsletter était notre seconde source de trafic la plus importante, apportant plus d’un quart de nos lecteurs.

C’est pour cela que l’optimisation des réseaux de distribution de votre contenu (content delivery) est aussi importante que l’optimisation du contenu lui-même.

Dans le cas d’une newsletter, cela signifie garder un oeil sur vos taux d’ouverture et taux de clic. Combien des gens qui reçoivent votre email l’ouvrent? Combien des personnes qui l’ont ouvert décident de cliquer sur le lien que vous y partagez?

En répondant à ces questions à chaque fois, vous pouvez déterminer des schémas qui vous permettrons de vous améliorer au fil du temps. Nous testons d’ailleurs deux objets différents pour chaque newsletter, pour nous permettre d’identifier des schémas sur ce qui fait que les gens ouvrent nos emails!

Planifier et optimiser la distribution de votre contenu remonte jusqu’à votre blog.

Les gens qui lisent votre blog sont probablement déjà intéressés par ce que vous avez à dire. En plus de faciliter le partage via les réseaux sociaux, vous pouvez encourager ces lecteurs à s’abonner à votre newsletter, pour qu’ils ne ratent jamais un article. Assurez-vous juste de ne pas être trop agressif.

content delivery

Plus les gens visitent votre blog régulièrement, plus vous obtiendrez de partages sur les réseaux sociaux, et cela signifie que vos visiteurs deviennent votre audience. C’est comme cela que votre blog progresse.

Rappelez-vous de garder aussi un oeil sur vos inscriptions! Changer un mot ou deux dans un pavé d’opt-in, peut faire une grande différence.

Les meilleures stratégies de blog dépassent le blog lui-même: en créant des manières variées pour les gens d’atterrir sur votre blog, vous facilitez la croissance exponentielle de votre audience!

Et plus encore

Optimiser les performances de votre blog ne s’arrête pas là. Regarder des statistiques comme votre taux de rebond, par exemple, peut vous aider à identifier encore plus d’endroits qui peuvent être améliorés.

Quand vous avez le nez dans le guidon de vos tâches quotidiennes, n’oubliez tout de même pas de vous poser ces questions régulièrement, et ne laissez pas la valeur de votre blog à la chance.

Programmez vos publications comme un(e) pro avec les catégories

par | 5 Oct 2016 | Social media

Bienvenue dans la RDE Academy, où nous partagerons les stratégies qui ont réussi pour nous! Ceci est la seconde partie de notre série sur la programmation sur les réseaux sociaux, où nous verrons comment utiliser les catégories pour programmer nos publications. Cliquez ici pour lire la première partie!

Aujourd’hui, nous allons voir de plus près comment utiliser les catégories pour nous aider à programmer nos publications sur les réseaux sociaux.

Catégoriser les publications est au coeur du système de travail proposé par RDE Marketing. Nous vous expliquerons pourquoi cela fait la différence dans la manière dont les publications sont créées et programmées, et nous vous montrerons comment choisir des categories qui ont du sens pour votre contenu.

Mais, tout d’abord, éclaircissons ce que l’on entend par « catégories ». Regardez vos dix dernières publications sur les réseaux sociaux. Pourriez-vous les regrouper d’une manière ou d’une autre? Par exemple, certaines sont des liens vers le contenu d’autres personnes, certaines des questions à votre audience, et certaines des liens vers votre propre contenu? Félicitations, ce sont toutes des catégories.

Créer du contenu en lots

L’un des plus grands avantages de catégoriser votre contenu est qu’il vous permet de facilement créer votre contenu en lots. Ceci vous fait gagner du temps et rends votre stratégie réseaux sociaux plus efficace.

Comment? C’est très simple. Disons que vous allez faire six publications par jour, cinq jours par semaine. Et, pour info, c’est énorme, vous n’avez probablement pas besoin d’en faire autant. Mais, si vous le faisiez, cela ferait un total de 30 publications par semaine. Sur la base de quatre semaines par mois, cela nous donne 120 publications par mois. Avez-vous vraiment envie d’écrire 120 publications d’un seul coup?

Mais si vous avez six catégories, vous n’avez besoin que de 20 publications par catégories, par mois.

categories

Ça n’a pas l’air trop difficile, hein. Et, réfléchissez, si vous ne faisiez de publications que trois fois par jour, vous n’auriez besoin que de 10 publications par catégories, par jour! Vous pouvez facilement trouver une heure ou deux chaque mois pour les écrire d’avance.

En clair, découper votre calendrier de publications sur les réseaux sociaux, divise le travail que vous avez à accomplir.

Les catégories influencent la manière dont vous programmez vos publications

Non seulement les catégories permettent de rendre la création de vos publications moins pesante, mais elles peuvent révolutionner votre calendrier de publication.

Disons que vous ne vouliez faire que trois publications chaque jour ouvré. Cela signifie 15 publications par semaine dont il faut s’inquiéter. Comment s’assurer qu’il y a suffisamment de variété? Comment vous assurer que vous faites suffisamment la promotion de votre site?

La réponse: les catégories! Au lieu de vous inquiéter de quel publications mettre en ligne à un moment donné, vous planifiez en priorité la catégorie dans laquelle vous allez puiser. Si vous mettez en place un programme automatique sur la base de vos catégories, vous vous soulagez d’une énorme quantité de « pifomètre ».

Voici un exemple de calendrier de publication organisé par catégories:

Comme vous pouvez le constater, nous n’utilisons que six catégories, publions trois fois par jour, et varions les catégories pour nous assurer qu’elles ne sont pas utilisées deux fois d’affilée. Vous pouvez facilement appliquer cette formule pour publier deux fois plus souvent sans devoir ajouter de catégories de contenu supplémentaires.

Avec tous ces systèmes de lots et de programmation, il est important de se souvenir qu’au coeur des réseaux sociaux il y a avant tout les interactions en live! Le temps que vous économisez à travailler avec les catégories peut se transformer en plus de temps pour entretenir vos relations avec votre audience. Et il n’y a pas de meilleure manière de construire cette relation de « Notoriété, Affection, Confiance » avec vos fans!

Choisir les bonnes catégories

Dans l’exemple ci-dessus, nous avons utilisé des catégories comme: Liens vers mon blog, Liens vers un autre blog, Citations, Humour, Questions et Général. Même si c’est plutôt un bon équilibre pour votre contenu, ce n’est en aucun cas la seule manière d’organiser les choses.

Quelle que soit la manière dont vous organisez vos publications, c’est toujours pertinent de garder un oeil sur leurs performances, et de modifier votre calendrier en fonction. Si, par exemple, vous observez que vous obtenez de nombreuses re-tweet sur une publication « humour », vous devriez programmer plus de publications « humour »! Même si ce n’est pas le type de contenu qui amène du trafic sur votre site web, vous construisez votre notoriété et faites parler de vous.

Si cinq ou six catégories sont un bon point de départ, vous pouvez aussi essayer avec plus ou moins. Il n’y a pas de règle d’or, alors, n’hésitez pas à trouver ce qui vous convient le mieux! Voici un exemple de la manière dont vous pourriez créer de multiples catégories sur la base des type d’articles dans votre blog tech:

camembert categories

Quel que soit le nombre de catégories que vous choisirez ou la manière dont vous les organiserez, vous vous rendrez vite compte à quel point elles facilitent votre planification, création et programmation de publications sur les réseaux sociaux. La catégorisation ouvre aussi les portes de l’automatisation. Avec un bon outil de programmation, vous économiserez de précieuses heures chaque semaines en automatisant votre process de publication!

Programmation et automatisation de vos publications sur les réseaux sociaux

par | 28 Sep 2016 | Social media

Bienvenue dans la RDE Academy, où nous partagerons les stratégiques qui ont réussi pour nous! Ceci est la première partie de notre série sur la programmation des publications sur les réseaux sociaux. Pour lire notre série sur les blogs, commencez ici!

Faire sa promotion sur les réseaux sociaux peut vite ressembler à une montagne infranchissable… si vous n’avez pas les bons outils dans votre arsenal.

Le truc pour tout manager sans y laisser sa santé c’est l’automatisation – ce qui signifie avoir une bon outil de programmation pour vous aider. Voici ce qui compte et ce à quoi vous attendre.

Un outil de programmation accompli les choses

Mettons une chose au clair tout de suite: utiliser un outil de programmation ne signifie pas que vos réseaux sociaux sont entre les mains de quelqu’un d’autre. L’automatisation ne signifie pas qu’un robot dans un entrepôt écrit et publie vos informations, ou que vous sous-traitez votre travail à un genre d’usine à contenu, ou que des choses sont publiées sans que vous le sachiez ou que vous l’ayez validé. Les outils de programmation pour les réseaux sociaux vous permettent simplement de préparer vos publications à l’avance, de choisir le jour et l’heure auxquels vous souhaitez qu’elles paraissent, et de passer à autre chose.

Quand vous publiez sur vos réseaux sociaux au fur et à mesure de la journée, des choses passent à la trappe comme les fautes de frappe et les liens cassés par exemple. Vous n’avez pas vraiment la possibilité de revenir en arrière et de corriger, et stratégiquement, vous n’avez pas vraiment le recul pour voir comment ces publications matchent votre style: ton, mission, message. Parfois vous risquez même de publier des choses que vous regretterez plus tard.

Quand vous programmez les choses en avance, vous vous offrez le temps dont vous avez besoin pour faire bien. Vous pouvez voir ce qui fonctionne et répéter vos réussites. Les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter vous donnent accès gratuitement à des tonnes de statistiques d’audience et de performance: le taux de clic sur vos publications par exemple, ou les moments où vos abonnés sont en ligne. Quand vous prêtez attention à ce type de données, vous pouvez programmer vos publications de manière plus intelligente. Et au fil du temps, vous avez une vision plus claire de ce qui fonctionne ou pas.

Ce n’est qu’une des raisons pour lesquelles un bon outil de programmation pour les réseaux sociaux est si important… après tout, vous n’êtes peut-être pas toujours derrière votre écran d’ordinateur pendant les heures de pointe pour vos abonnés. Et il est bien plus facile de laisser un outil s’assurer que vos publications sortent bien au bon moment, que de révolutionner tout votre agenda pour faire en sorte de publier quand vous en avez besoin.

Pourquoi automatiser

L’idée même d’automatiser ses publications sur les réseaux sociaux peut faire peur, ou paraître risquée. Après tout, ce qui compte sur les réseaux sociaux c’est la réactivité, la connection humaine, authentique… Non? Laisser moi vous confier un secret: l’automatisation vous permet de faire plus de cela.

Quand vous automatiser vos publications, vous gardez le contrôle sur tout ce qui est publié. Vous ne faites que programmer la date et heure de parution du contenu, rien de plus. Ce qui signifie que lorsque vous passez du temps sur les réseaux sociaux, vous pouvez maximiser vos relations humaines authentiques parce que tout le reste est déjà en route.

Disons que vous voulez faire trois publications par jour, cinq jours par semaine. Cela fait 15 publications par semaine. Sur la base de 4 semaines par mois, nous avons 60 publications par mois. Et si vous pensez à votre contenu en termes de catégories (humour, inspiration, suivi de la fin de Brangelina, etc…), il vous faut 10 publications par catégorie par mois.

Ça ne fait pas très envie, n’est-ce pas? Vous pourriez probablement trouver vos « 10 raisons pour lesquelles le divorce de Brad et Angelina » était à prévoir » dès maintenant. Vous pourriez facilement vous poser une fois par mois et les écrire d’avance. Avec un peu de pratique, il sera de plus en plus clair quelles sont les publications qui ont le plus d’effet sur votre audience, et vous pourrez ajuster en conséquence. Vous verrez ce que votre audience préfère, et faire évoluer votre stratégie au fur et à mesure.

Il est important de commencer à garder des traces de cela dès maintenant pour pouvoir faire des ajustements quand vous en aurez besoin. Et souvenez-vous, ne jouez pas avec les chiffres ou les pourcentages, vous regardez vos statistiques mois par mois, pas jour par jour.

Réutiliser votre contenu est acceptable

Vous savez que le recyclage est bon pour l’environnement, eh bien c’est bon pour votre stratégie réseaux sociaux aussi! Vous pouvez ré-utiliser vos publications au fil du temps, elles vous permettront de rester consistant de manière très simple.

« Mais… et si quelqu’un voit quelque chose que j’ai déjà publié par le passé? » Vous vous dites: « Je ne veux pas ennuyer mes abonnés… Je ne veux pas donner l’impression de les spammer… »

Voici ce qui se passer lorsque quelqu’un voit du contenu que vous aviez déjà publié: rien. Absolument rien! On se fait beaucoup de souci pour des choses aussi insignifiantes que celles-ci, comme de publier la même citations inspirante qu’il y a trois mois, et que quelqu’un le voit pour la seconde fois. Mais cela ne changera l’opinion de personne sur votre entreprise!

Vous publiez les choses que vous publiez parce qu’elles signifient quelque chose pour vous, et cela vaut la peine qu’elles soient répétées de temps en temps. Et souvenez-vous, vous voyez peut-être tous les contenus que vous publiez, mais ce n’est probablement pas le cas de votre audience. La plupart des gens arrivent sur les réseaux sociaux et ne regardent que leur fil d’actualité. Ils ne vont pas fouiller dans vos archives et lire tout ce que vous avez publié depuis le début. Donc, les chances que quelqu’un voit un contenu qui se répète sont assez minces. Et s’ils s’en rendent compte, ils s’en moquent probablement. À moins que vous ne publiez les mêmes choses cinq fois par semaine, parce que là, oui, c’est saoulant.

D’une manière générale, vous ne voulez probablement pas publier le même contenu plus d’une fois tous les deux ou trois mois. Mais cela dépend de vous, et de votre manière d’être aussi: il y a des gens qui publient les mêmes affirmations tous les matins, ou les mêmes petites phrases de fin de journée tous les soirs, et cela leur convient très bien. Essai et erreurs vont devenir vos meilleurs alliés sur ces choses là… mais, globalement, deux mois vous donne suffisamment de distance pour que les personnes dans votre audience n’aient pas l’impression de voir les même choses sans arrêt.

N’exagérez pas, c’est tout!

Au lieu de simplement automatiser leurs publications, certaines personnes essaient d’automatiser aussi leurs interactions, et c’est là que les choses tournent mal. La même réponse automatique est faite à chaque fois que votre entreprise est mentionnée sur Twitter. Quelqu’un dans votre équipe publie des messages et des réponses sous votre profil sans que vous le sachiez. L’authenticité disparait peu à peu, et quand c’est le cas, les gens s’en aperçoivent. Et ça n’est pas bon. Vous pouvez automatiser la manière dont les messages vont être délivrés, mais quand il s’agit du message lui-même, vous devriez toujours conserver la main, que ce soit en relisant une publication que quelqu’un a écrit pour vous, ou en répondant en direct à un client.

Pareil avec la réutilisation du contenu, si vous publiez la même chose sans arrêt, sans vous donner cette fenêtre de deux mois, vous risquez de voir votre audience bailler! Mais, même si vous ne re-publiez de contenu que deux fois par an, vous devez toujours essayer de rendre vos publications aussi intemporelles que possible. Ça signifie qu’il faut qu’elles aient l’air d’actualité à tout moment de la journée, ou de l’année. Sinon, vous allez devoir être relativement rigide sur votre calendrier éditorial pour vous assurer que certaines choses ne seront pas publiées au mauvais moment.

intemporelles

C’est vrai aussi pour les choses plus subtiles. Par exemple, vous pourriez rédiger une update qui dit: « Aujourd’hui est le meilleure jour de l’année. » mais que se passera-t-il si elle est publiée le jour d’une catastrophe naturelle, ou du décès d’une star? Vous risquez de provoquer le désaccord chez certains…

Bien entendu, vous ne pouvez pas tout prédire. Vous ne savez pas qui va mourrir, ou quand un tsunami va ravager une ville. Donc, même si vous devez avoir conscience de telles possibilités, aussi rares soient-elles, ne les laisser pas vous stresser trop. L’automatisation devient inauthentique lorsque vous prétendez être là où vous n’êtes pas. Alors, demandez-vous: « cette update aurait-elle un sens à tout moment de la journée? »

Comment programmer et promouvoir vos articles de blog

par | 21 Sep 2016 | Site web

Vous savez maintenant combien votre blog est important pour votre entreprise, et comment vous pouvez l’utiliser pour construire les importantes fondations que sont notoriété, affection et confiance avec vos clients.

Et si vous n’avez aucune idée de ce dont je parle, je vous encourage à cliquer sur ces liens avant d’aller plus loin, parce que ceci est la troisième partie de notre série Guide du Blogging!

Dans cet article, nous vous dirons comment manager votre calendrier éditorial et comment promouvoir vos articles de blog facilement et efficacement.

Dites-moi si cela vous rappelle quelque chose. Vous avez démarré un nouveau blog. Vous êtes excité(e) comme une puce! Vous vous sentez engagé. Tellement engagé que vous publiez des articles tous les jours. Kudos, non?

Sauf que, à un moment ou à un autre, vous vous fatiguez. D’autres choses vous occupent. Vous n’avez plus d’idées. Cet article quotidien passe de source de plaisir à source de stress, et vous avez pris du retard sur vos autres projets parce que vous avez été tellement concentré(e) sur votre blog. Donc, vous écrivez moins. En encore moins. Et encore moins.

Et puis vous laissez tout tomber.

C’est là que de nombreuses entreprises échouent. La solution? Tenez-vous à un programme raisonnable; une cadence que vous pourrez soutenir sur le long terme. Il vaut bien mieux écrire un article fantastique qui prend trois fois plus de temps à écrire que trois articles médiocres.

En poursuivant votre lecture, vous verrez que vous n’avez pas besoin d’avoir des tonnes d’articles pour avoir une présence active sur les réseaux sociaux, et pour ramener du trafic sur votre site web. Publier un nouvel article sur votre blog n’est pas la seule raison pour publier quelque chose sur les réseaux sociaux (mais j’y viens…).

blog calendrier

Commencez simplement, avec un article par semaine. Si c’est trop, un ou deux articles par mois est tout à fait suffisant. Une fois encore, mieux vaut prendre votre temps et produire quelque chose, dont vous êtes fiers, une fois par mois que de tomber article médiocre après article médiocre. Souvenez-vous, les gens partagent les liens vers le contenu qu’ils apprécient, donc vous n’avez rien à gagner à publier des trucs bidons juste pour dire d’être là!

Si besoin, demandez à quelqu’un de confiance de lire vos articles avant de les publier et écoutez leurs retours. Vous serez surpris de combien une nouvelle paire d’yeux peut aider!

Bien entendu, seulement vouloir publier de manière consistante ne va pas vous emmener très loin… vous savez où vous mène un chemin pavé de bonnes intentions. Si vous ne développez pas un plan d’action concret pour le futur, vous vous préparez à l’échec.

Un calendrier éditorial est le meilleur outil pour vous assurer que vous prenez le chemin de la réussite.

Quand il s’agit tâches marketing comme écrire un article de blog, beaucoup d’entre-nous entrent régulièrement en mode panique. On décide d’un calendrier, comme par exemple que l’on écrira tous les lundis, mais arrive la procrastination, et le lundi, et on ne sait pas sur quoi écrire, et tout tombe à l’eau.

Ceci n’a pas à être pour vous! Vous savez que vous allez devoir mettre à jour votre blog, tout comme le responsable éditorial d’un magazine sait quels articles ils vont publier dans leur prochain numéro, ou comme un producteur d’émission de télé sait quelle histoire il va filmer et diffuser la semaine suivante. Ceci signifie que vous devez savoir de quoi vous allez parler avant le jour où vous allez publier votre article.

C’est là qu’un calendrier éditorial trouve sa place. Ce calendrier n’est qu’une manière de planifier. Il vous permet de décider de vos articles en avance et de rester organisé pour toujours savoir ce qui vient après.

Pensez-y: si vous publiez une fois par semaine, et que vous vous posez pour trouver 12 sujets à mettre dans votre calendrier, vous venez de préparer vos trois prochains mois. Tout ce que vous avez à faire est de trouver 12 idées de choses qui pourraient intéresser vos clients. Pas si compliqué, non?

Le plus important, cependant, n’est pas seulement de remplir le calendrier. C’est de l’utiliser. Planifier trimestre par trimestre et, quatre fois par an, prenez le temps d’y réfléchir. Demandez-vous: « est-ce que mon audience va aimer ce que j’écris? » Une fois que vous avez un bon feeling sur vos sujets, écrire les articles devient facile, même si vous faites cela le jour de la publication du billet. La partie la plus difficile a été faite avant même que vous ne vous mettiez derrière votre clavier.

Mais publier des articles n’est que le début pour amener du trafic vers votre site. Une fois que vous avez écrit l’article, vous pouvez vous rendre sur vos réseaux sociaux et commencer à le promouvoir.

Comment promouvoir un article de blog

Une fois que vous avez écrit un article fantastique, vous voulez probablement simplement vous rendre sur vos réseaux sociaux, y publier le lien une fois, et passer à autre chose, n’est-ce pas? Mauvaise idée!

L’une des pire chose que vous pouvez faire à un article de blog c’est de ne pas assez le promouvoir ; parce que vous n’avez absolument pas besoin d’un nouvel article de blog pour justifier une publication sur vos réseaux sociaux. Quand vous avez écrit un article, vous avez créé un contenu que vous pouvez partager et repartager, et repartager.

C’est pour cela qu’il est aussi important d’écrire des articles de qualité! Si vous écrivez un article médiocre, et que vous savez qu’il est médiocre, la dernière chose que vous aurez envie de faire, c’est de le partager avec le monde entier. Si vous écrivez quelque chose dont vous êtes fiers, par contre, et que vous pensez que votre audience appréciera, vous n’avez qu’une envie, c’est de le partager et de le repartager…

Vous avez déjà entendu dire qu’il faut mesurer deux fois avant de couper? Eh bien, quand vous démarrez avec un blog, vous devriez écrire une fois et promouvoir deux fois. Avec le temps, quand votre bibliothèque d’article grandira, vous pourrez ressortir d’anciens articles et les repartager pour une nouvelle audience.

Donc, maintenant vous savez pourquoi il est important d’avoir un blog, comment l’utiliser pour construire une relation avec vos clients, comment travailler avec un calendrier éditorial, et comment le promouvoir pour développer votre audience. Si vous n’avez pas encore commencé à bloguer, qu’est-ce que vous attendez? Sortez vos claviers et racontez-nous comment cela se passe dans les commentaires.

Les objectifs marketing les plus populaires sur les réseaux sociaux

par | 5 Sep 2016 | Social media

Vous êtes-vous déjà demandé ce que vous cherchiez à faire sur les réseaux sociaux?

Sérieusement, pensez-y.

Quels sont vos principaux objectifs? Que doit-il se passer pour que vous ayez l’impression d’avoir réussi?

Plus d’abonnés?

Plus de traffic sur votre site web?

Plus de Likes sur votre dernier selfie?

Classique, non?

Vous êtes libres de créer votre propre définition du succès, en fait, vous devriez. Mais savoir comment d’autres marques définissent leurs objectifs peut vous donner quelques pistes de réflexion! Mieux vous comprenez les objectifs et challenges les plus communs, plus vous aurez de perspective sur les vôtres.

Alors, quels sont les objectifs les plus communs des marques, sur les réseaux sociaux?

Social Fresh a récemment publié une étude qui répond à cette question. Ils ont interviewé des centaines des web-marketers sur leur définition du succès, et sur leur temps passé sur les réseau sociaux.

Vous trouverez l’ensemble de l’étude ici, mais voici un rapide extrait des enseignements les plus surprenants:

Les objectifs marketing les plus populaires sur les réseaux sociaux

Que recherchent trois web-marketers sur quatre dans leurs campagnes sur les réseaux sociaux?

La notoriété.

76% des personnes interrogées l’ont cité comme l’un de leurs objectifs prioritaires. En fait, c’était le seul objectif sur lequel plus de la moitié des répondants était d’accord! Suivi de la création de leads. choisi par seulement 47% des web-marketers.

Mais cette recherche de « notoriété » mets en avant certains des points les plus complexes du marketing sur les réseaux sociaux.

Rappeler simplement aux gens que vous existez n’est pas un bien gros challenge à se donner, et si vous ne faites pas attention, les petits challenges peuvent conduire à de petits standards, et donc de petits efforts.

Après tout, si faire savoir que vous existez est votre top priorité, vous pouvez l’atteindre simplement en étant présent.

Le fait que la notoriété soit une telle priorité pour les marques sur les réseaux sociaux, explique le problème que les marketers appellent le bruit; dans ce cas, un brouhaha de peu de valeur qui n’a d’autre objectif que d’être entendu. Construire et maintenir efficacement une notoriété de marque sur les réseaux sociaux demande un certain niveau de respect pour votre audience, parce que sinon, vous ne faites que participer au bruit ambiant!

Comme vous le dirait quiconque a passé un peu de temps avec un enfant qui crie, faire du bruit est un moyen efficace de faire comprendre aux gens que vous êtes là, mais ce n’es pas forcément un bon moyen de vous faire apprécier.

L’autre problème de créer de la notoriété? C’est difficile de la mesurer.

Bien entendu, vous pouvez mesurer combien de notoriété une publication a généré en regardant combien de personnes l’ont vu. Mais comment cela se traduit-il en notoriété globale: la place que vous occupez dans les souvenirs de ces personnes, les sentiments qu’ils associent à votre marque, et les chances qu’ils deviennent clients, qu’ils restent clients, et qu’ils vous recommandent à un ami?

Vous voyez, la notoriété c’est un peu plus compliqué que ça en a l’air!

Il y a une raison pour que le social soit un média dit « earned« : si vous voulez garder votre place dans le fil d’actualité de quelqu’un, il va falloir vous battre! La clé pour gagner cette bataille n’est pas seulement d’être vu, ou la notoriété pour la notoriété, c’est de créer et partager un catalogue de contenus de qualité qui servira à ceux qui le voient.

Le piège à éviter

Le marketing sur les réseaux sociaux demande plus que de simples publications et c’est là que la plupart des marques rament.

Des marketers interviewés dans cette étude, seuls 58% écrivent un article de blog, ne serait-ce qu’une fois par mois. Et d’autres type de contenus comme les webinars, les infographies, les podcasts et les vidéos ont encore moins la côte!

79% des web-marketers créent des images pour illustrer leurs publications au moins une fois par mois. Au moins, cette excellente stratégie n’est pas ignorée.

Tout ceci soulève la question du contenu des publications des marques, surtout quand on sait que s’appuyer un peu trop sur de l’auto-promotion n’est pas nécessairement la meilleure des tactiques.

Ceci ne fait que montrer combien il est important d’avoir une stratégie.

Les web-marketers passent deux fois plus de temps à juste publier sur les réseaux sociaux, que de temps passer à développer du contenu; et quand vous y ajouter leurs autres tâches quotidiennes comme échanger avec l’audience, planifier la stratégie, participer aux conversations (comme les mentions et les notifications), et surveiller les statistiques, vous avez déjà 80% de leur journée.

80% d’une journée, c’est beaucoup… surtout si le management des réseaux sociaux n’est pas votre seule activité!

C’est une de ces situations, où il est plus efficace de travailler plus intelligemment que de travailler plus tout court, pour gagner du temps là où vous pouvez, de manière à consacrer plus de temps aux tâches qui méritent votre attention. Si vous passez deux heures à publier des status pour toutes les trois heures que vous passez à rédiger des articles de blog, vous pouvez utiliser votre temps plus efficacement.

Gagner du temps sur des tâches simples comme publier sur les réseaux sociaux vous permet d’être plus réfléchi sur tout le reste. Et plus vous réfléchissez, plus vous pouvez vous montrer stratégique.

Et après?

Quelle est la plus importante leçon que nous pouvons retirer de cette étude?

Concentrez-vous sur l’amélioration de ce que vous faites déjà, plutôt que de chercher des nouveautés.

Lorsque les répondants ont été interrogés sur les outils sur lesquels ils pensaient investir dans l’année, la plupart ont répondu Facebook. Instagram, Twitter et LinkedIn arrivaient derrière, mais Pinterest et Snapchat n’étaient sélectionnés que par moins de 15%.

Même si vous avez l’impression que vous faites la même chose depuis un certain temps, il y a toujours de la place pour s’améliorer. Concentrez votre attention sur les moyens d’utiliser votre temps de manière plus stratégique, plutôt que de chercher le dernier réseau à la mode!