Si vous avez bien suivi nos conseils, vous devriez déjà tout savoir sur l’art et la manière de créer votre calendrier éditorial. Pour ce qui est du contenu, on vous laisse gérer ! Pour ce qui est de la planification – on vous l’accorde – l’exercice qui peut s’avérer fastidieux pour certains… Fort heureusement, il le devient beaucoup moins en utilisant le bon outil. Dites bonjour à  Trello !

Trello, kézako ?

Pour ceux qui ne connaissent pas encore Trello, il s’agit d’un outil de gestion de projet gratuit qui fonctionne avec un système de listes et de cartes. Le gros plus de cet outil, c’est que vous pouvez inviter autant de personnes que vous le souhaitez à travailler sur votre projet. 

Sur une carte, vous pouvez écrire des commentaires, télécharger des pièces jointes, créer des check-list, ajouter des étiquettes et des délais à respecter, attribuer des tâches à un membre de l’équipe, etc. On vous l’assure, rien de sorcier, et vous maîtriserez le « drag and drop » à la perfection ! Cerise sur la gâteau : on dit adieu aux mails multi-destinataires auxquels personne ne répond.

Pourquoi les fonctionnalités de Trello sont parfaites pour votre calendrier édito

Outre les fonctionnalités ‘classiques’ proposées par la plupart des outils, que sont la rédaction de commentaires ou le téléchargement de pièces jointes, Trello vous permet d’aller encore plus loin dans la gestion de votre projet. Et croyez-nous, pour un calendrier éditorial, c’est le feu !

Les check-list

Sur chacune de vos cartes, vous avez la possibilité de créer des check-list. Vous commencez à connaître notre passion pour les to-do list, non ?

Pour votre calendrier éditorial, la check-list sera parfaite pour lister des idées de contenus (idées de posts pour vos réseaux sociaux ou bien sujets de blog), ou pour diviser une tâche complexe en plusieurs actions facilement réalisables.

Ajoutez à cela l’immense satisfaction de pouvoir cocher les tâches accomplies et regarder la jauge se compléter, que du bonheur !

Les étiquettes

Vous allez adorer attribuer des étiquettes à vos cartes ! L’intérêt vous votre calendrier éditorial ? En ce qui nous concerne, nous nous en servons pour indiquer sur quel réseau social nous publierons un contenu donné, ou encore pour classer des sujets de blog par thématique. Le système d’étiquette est également idéal pour indiquer le stade d’avancée d’une carte.

Eexemple pour la validation des posts sur les réseaux sociaux : en cours de création / en attente de validation / validé / à corriger / à refuser.

Les deadlines

Dernier point, vous avez la possibilité d’indiquer une deadline et un rappel à vos cartes. Une fonctionnalité très pratique pour planifier tous vos contenus et garder une vue d’ensemble sur votre calendrier.

Quelques idées de calendrier éditorial sur Trello

Pour rappel, vous trouverez ci-dessous les différents éléments que peut contenir votre calendrier éditorial :

• le sujet ou le titre de votre publication 
• le texte rédigé
• le ou les visuels
• la date et l’heure de publication
• le nom de la personne chargée de la rédiger / planifier
• les plateformes sur lesquelles vous publierez

Vous pouvez évidemment ajouter ou retirer des informations sur votre carte selon vos besoins mais disons qu’il s’agit ici des éléments de base. Concernant l’organisation même de votre tableau, voici quelques exemples...

1/ Un tableau Trello par type de contenu

Idéal pour réfléchir de manière plus globale sur votre stratégie de contenu, un tableau par type de contenu vous aide à catégoriser vos idées d’article et à les étoffer en fonction de votre veille. En un coup d’oeil, repérez les sujets pour lesquels vous disposez du plus de ressources (visuels, texte, vidéo, contact d’une personne à interviewer…) et donc que vous pourrez rédiger facilement. De la même manière, prenez garde à ceux qui vous demanderont plus de temps pour pouvoir vous organiser à l’avance !

2/ Un tableau par mois

Très utile si vous postez plusieurs fois par mois et/ou sur différentes plateformes, le format du tableau au mois vous permet de créer des cartes par réseaux sociaux ou par type de contenu. Dans cet exemple, une carte = une publication. L’intérêt de cette organisation est de visualiser rapidement si nous abordions suffisamment de sujets dans des catégories différentes : recettes, lifestyle, humour…

3/ Un tableau sur une année

Enfin, vous pouvez tout à fait vous créer un tableau sur une année où chaque liste peut correspondre à un mois. Les étiquettes pourront alors vous aider à classer les cartes par plateforme, par type de contenu ou par priorité ! Comme précédemment, chaque carte correspond à une publication, ce qui nous permet de facilement les déplacer d’un mois à l’autre en fonction des sujets que nous souhaitons aborder, des différentes opérations commerciales en cours ainsi que des fêtes et autres dates importantes du calendrier.

Comme vous le devinez sûrement, il n’existe pas une, deux ou trois possibilités d’agencer son tableau mais bien des millions (oui, oui). Libre à vous, selon vos priorités et contraintes, de trouver la meilleure présentation pour visualiser l’information rapidement et vous aider à optimiser votre programmation.

Enfin, il est tout à fait possible de cumuler différents modèles comme dans notre cas : un tableau à l’année pour fixer la stratégie globale, un tableau par mois pour définir le contenu puis pourquoi pas, un tableau d’inspiration, un tableau to-do, etc. Le tout est que cela doit vous faciliter la vie, et non pas devenir une contrainte !

À vous de jour maintenant, n’hésitez pas à nous envoyer une capture d’écran de votre tableau et / ou à nous poser toutes vos questions !

Maintenant que vous êtes convaincus du potentiel des réseaux sociaux, ne faites pas la même erreur que tout le monde ! Ne foncez pas tête baissée sans réfléchir au préalable à votre stratégie réseaux sociaux. Le cas échéant, vous risquez de vous décourager très rapidement. Alimenter sa page LinkedIn ou son compte Instagram peut devenir chronophage et, sans la capacité de mesurer ses progrès, on est tenté d’abandonner au bout de quelques mois… Prenez le temps avec votre équipe de définir ces quelques éléments clefs de votre stratégie.

5 points essentiels de votre stratégie réseaux sociaux

Définition des objectifs

1. Notoriété : lorsque l’on démarre, la première étape assez évidente est de commencer par faire connaitre sa marque et/ ou ses produits et services afin de gagner ses premiers abonnés.
2. Engagement : acquérir une communauté est déjà un bel effort, tâchez maintenant de réussir à l’engager c’est-à-dire à discuter, créer des échanges avec elle. Au delà du fait d’augmenter la portée de vos publications (plus un post créé de l’engagement, plus Facebook vous mettra en avant dans le fil d’actualité de vos abonnés), c’est l’occasion de tisser un réel lien avec vos clients, d’obtenir des feedback et d’améliorer ainsi votre relation commerciale.
3. Conversion : l’objectif final est d’arriver enfin à transformer votre communauté en potentiels prospects. L’objectif de conversion peut être d’arriver à faire acheter votre produit, s’inscrire à votre newsletter, etc.

Définition des KPI

• Spécifiques : soyez le plus précis possible. L’objectif « faire le buzz » ne fonctionne pas car il n’est pas défini ! Que signifie faire le buzz pour vous ? À partir de quel stade, estimez-vous avoir réussi ?
• Mesurables : donnez un chiffre. Vous ne pourrez pas savoir si vos objectifs sont atteints si vous ne pouvez pas mesurer vos résultats. Même si ce n’est qu’une estimation, fixez-vous comme objectif d’arriver à avoir 100 nouveaux abonnés par mois par exemple.
• Atteignables : votre objectif doit représenté un défi suffisamment motivant pour être partagé par la personne en charge de l’atteindre, et en même temps, être réaliste pour ne pas être décourageant.
• Réalistes : ne visez pas trop haut ! Regardez les chiffres que vous avez obtenu jusque là, ou ceux que vos concurrents arrivent à atteindre sur leur propre réseau et alignez-vous pour démarrer.
• Temporellement défini : fixez une dead-line pour l’atteindre de votre objectif. Faites des points toutes les semaines ou tous les mois pour vérifier que vous approchez du but. Si ce n’est pas le cas, il faudra penser à ré-adapter ses objectifs ou à modifier sa stratégie.

Détermination des personas

Pour une stratégie réseaux sociaux efficace, votre cible doit être déterminée en amont afin de pouvoir choisir les outils que vous privilégierez et le type de contenu.

C’est pourquoi il est important de créer un voire plusieurs personas (jusqu’à 5). Un persona est une représentation fictive d’un groupe ou d’un segment de votre cible. Il est généralement représenté par un prénom, un nom ainsi que des caractéristiques telles que :

• données démographiques : sexe / âge / localisation / formation / métier / statut marital / etc.
• intérêts : loisirs / passions / buts dans la vie / etc.
• habitudes de consommation : critères d’achat / motivations et freins / fréquences / prescripteurs d’achat / etc.
• présence digitales : outils utilisés (blog, réseaux sociaux, forum, newsletter…) / temps passé / type de contenu préféré / marques suivies / etc.

Plus votre persona sera précis, plus vous serez en capacité de comprendre votre cible et de lui proposer un produit / service qui lui convienne et qui répondre à ses besoins. 

Afin de le créer, vous pouvez commencez par diffuser un questionnaire auprès d’une population assez large. Pour affiner, proposez des entretiens (au téléphone, en face à face, individuel ou en groupe) à un groupe plus restreint que vous aurez identifier comme correspondant à votre / vos personas. 

Formalisez vos persona en utilisant des outils comme Xtensio pour en garder une trace.

Construire son image de marque

Le visuel ci-dessus reprend les éléments essentiels que vous devrez définir pour votre image de marque. L’objectif est d’établir les bonnes pratiques à destination de vos employés afin d’assurer une cohérence de fond et de forme à votre présence en ligne.

Le premier bloc reprend tous les éléments qui touche à votre identité. Les réseaux sociaux ont l’avantage d’être un endroit où vous pouvez justement laisser tomber votre image trop « corporate » et montrer un visage plus humain. Le ton peut donc être plus familier, vous pouvez utiliser l’humour, etc. Toutefois, veillez à ce que cela reste cohérent avec les valeurs que vous défendez et à la manière dont vous souhaitez être perçu.

Le deuxième bloc vous sera utile pour la partie modération de vos réseaux sociaux. Comme vous le savez sûrement, sur internet tout doit aller très vite ! Ainsi, les questions que l’on pourrait vous poser doivent vite pouvoir trouver une réponse. Faites la liste de toutes les questions que l’on risquerait de vous poser. Reprenez la liste des sujets tabous et/ou sensibles et préparez vos réponses (ou au moins, le contact des personnes vers qui les trouver). Il s’agit ici de prévenir une potentielle crise de communication.

Enfin, le troisième bloc a pour objectif de décliner votre identité graphique sur les réseaux sociaux. Sur chacun de vos réseaux, votre logo doit être utilisé en photo de profil et vos photos de couvertures et visuels respecteront votre charte graphique en terme de police, couleurs, design, etc. Il doit être facile pour l’utilisateur de vous reconnaître, quelque que soit l’outil utilisé. Dernier point très important : tous les contenus que vous posterez auront été produit par vos soins OU auront été piochés dans des banques d’images libre de droit. Si ce n’est pas le cas, il est primordial de demander l’autorisation de ré-utiliser un contenu qui ne vous appartiendraient pas et de mentionner son auteur.

Mesure des ressources et choix des outils

Maintenant que votre cible est définie, le choix du ou des outils les plus pertinents est normalement réglé. (Si ce n’est pas le cas, n’hésitez pas à nous contacter via charlotte@rdemarketing.com, nous serons ravis de vous aider !) Néanmoins, on ne vous cache pas que gérer ses réseaux sociaux demande du temps, surtout quand vous devez à côté de ça gérer votre propre activité. C’est d’ailleurs pour ça que le métier de community manager existe ! Il est donc important au départ de se concentrer sur un outil, celui que vous aurez repéré comme autant le plus pertinent pour votre cible, avant d’essayer d’être présent un peu partout.

Faite le point sur vos ressources disponibles :

• ressources humaines : êtes-vous seuls à vous occuper de la gestion de vos réseaux sociaux ? Si oui, au cas où vous seriez indisponible, quelqu’un d’autre peut-il poster à votre place ? Combien de temps pouvez-vous dégager pour cette activité ?
• ressources matérielles : quel contenu visuel ou texte possédez-vous déjà ? Avez-vous la possibilité de prendre facilement des photos ou vidéos pour alimenter vos réseaux ?
• ressources financières : quel budget êtes-vous prêt à allouer à votre communication digitale ?

En répondant à ces quelques questions, vous devriez vous rendre compte de votre capacité à pouvoir gérer de manière autonome vos réseaux sociaux. Si cela vous paraît compliqué au départ, privilégiez un outil pour commencer, celui avec lequel vous êtes le plus à l’aise par exemple. Une fois vos habitudes prises, vous pourrez alors en ajouter un autre, etc.

Sachez que certains réseaux comme Instagram ou Tik Tok requiert une à plusieurs publication par jour ! Cela vous donne une idée du temps à consacrer à la création de nouveaux contenus… À l’inverse, sur LinkedIn, vous pouvez déjà démarrer par deux publications toutes les semaines. Plus facile pour débuter, non ?

Conclusion

Vous avez désormais fait le tour des grandes questions auxquelles répondre impérativement pour construire sa stratégie réseaux sociaux ! La prochaine étape sera maintenant de réfléchir à votre stratégie de contenu… D’ici là, vous nous dites quel objectif SMART vous vous êtes fixé ? 😉

📸 Photos de Mariia Shalabaieva, Ben Sweet

Votre stratégie Social Selling pas à pas 

I. Définir sa stratégie marketing 

Avant de démarrer sur n’importe quel réseau social, il convient d’établir une réelle stratégie marketing.

Et non pas simplement de se dire « Tiens, si j’essayais LinkedIn ? ».

Si vous souhaitez obtenir des résultats visibles, il vous faut en effet réfléchir en amont à vos actions… Mais pas que !

Je vous encourage à lire notre article sur « La stratégie réseaux sociaux : 5 points essentiels ».

Il passe en revue les 5 étapes clefs avant de vous lancer, à savoir :

1) Définir votre ou vos objectif(s)

Dans le cas du Social Selling, il est clair que l’objectif final et ultime est de générer des ventes. Soyez tout de même plus précis. Vous êtes bien conscients que cela n’arrivera peut-être pas tout de suite. Il faudra également être capable de les mesurer pour pouvoir vous en rendre compte. Réfléchissez donc à des objectifs SMART : des objectifs réalisables, mesurables et délimités dans le temps ! Pourquoi ne pas démarrer par exemple par vous fixer un objectif de notoriété ? Faire en sorte d’être un minimum connu sur LinkedIn avant de vendre quoi que ce soit paraît un bon début.

2) Définir vos indicateurs de performance

Cette étape va de pair avec la précédente. Une fois votre objectif fixé, déterminez immédiatement les indicateurs que vous allez suivre au fil des semaines. Sur LinkedIn, cela peut-être le nombre de vues de votre profil, le nombre d’invitation acceptée ou encore votre score Social Selling Index.

3) Déterminer votre client / prospect idéal

On ne devrait même pas avoir besoin d’argumenter sur ce point. Connaître son client, c’est la base pour faire des ventes non ? LinkedIn vous permet de récolter une multitude d’information qui vous servira à établir ce profil de client idéal, aussi appelé « persona » par les marketeux.

4) Construire son image de marque 

Avant de publier quoi que ce soit ou de contacter qui que ce soit, faites un tour sur votre profil ! Mettez le à jour, détaillez votre parcours, intégrez les bons mots-clefs, bref faites peau neuve ! Il en va de même pour votre page Entreprise si vous en avez une.

5) Faire un point sur vos ressources

On ne vous cache pas qu’assurer une présence sur LinkedIn demande du temps. Il faut être actif, publier régulièrement, interagir… Rien d’insurmontable mais cela demande un peu d’organisation.

Pour optimiser votre temps – qui doit être principalement consacré à prospecter – faites le point sur les ressources en votre possession. Combien de temps êtes-vous prêt à passer par jour sur LinkedIn ? Quels contenus pourriez-vous re-partager ? Des articles / des vidéos de votre entreprise ? Des témoignages client ?

II. Définir votre stratégie commerciale

1) Faire grandir votre réseau

2) La phase d’approche

3) La phase d’attaque

III. Intégrez durablement le Social Selling dans votre pratique commerciale 

Vous l’aurez compris, sur LinkedIn et sur les réseaux sociaux d’une manière générale, la réactivité est la clé !

C’est pourquoi il faut intégrer le Social Selling dans sa routine commerciale. Pour vous apporter un maximum de résultat, vous devez voir LinkedIn comme un champ dont vous devez prendre soin, que vous devez cultiver quotidiennement pour en récolter les fruits.

Et cela passe par plusieurs actions :

1) Mettre en place un planning

La réactivité et la régularité sont les clefs du succès.

C’est pourquoi il faut intégrer le Social Selling dans sa routine et ce de manière quotidienne.

–> Du coup quel temps y accorder ?

Les meilleurs social sellers ont tous un point commun : ils réservent entre 30mn et 1h au social selling. Certains le font le matin en arrivant au travail, d’autres avant ou après la pause déjeuner, d’autres le soir avant de partir. Il n’y a pas de meilleur moment, il faut juste le faire tous les jours.

2) Suivre ses actions

Le social selling, c’est très bien mais… Quel retour sur cet investissement de temps et d’énergie ?

C’est LA question que vous êtes en droit de vous poser.

Comme pour toute stratégie commercial, il est important de mesurer votre performance. Et pour cela, LinkedIn fournit un grand nombre d’indicateurs utiles tels que :

• le nombre de vues de votre profil
• l’évolution de la taille de votre réseau
• le nombre de fois où vous êtes apparus dans le moteur de recherche
• le nombre d’interactions que vos publications ont suscitées
• le Social Selling Index ou SSI et son évolution : il permet de vous assurer que vous allez dans la bonne direction, d’identifier les points sur lesquels vous sous-performez et ainsi de rectifier le tir.

Suivez vos indicateurs de manière hebdomadaire ou mensuelle afin de juger de l’efficacité de vos actions. Comme dans toute pratique commerciale, l’important est le suivi !

Et bien entendu, n’hésitez pas à vous faire assister de l’IA pour manipuler ces données et construire votre plan d’action !

Vous voilà désormais parés pour intégrer le Social Selling à votre agenda ! Maintenant que vous avez acquis les bases, on vous laisse essayer par vous même et n’hésitez pas à revenir nous dire ce que vous aurez appris.

Les carrousels LinkedIn font partie de ces formats à la mode qui cartonnent en ce moment sur la plateforme. 

Vous les avez forcément vu passer dans votre fil d’actualité, cela ressemble tout simplement à ça : 

Pour ceux qui utilisent Instagram, on retrouve donc un format très similaire. Le carrousel LinkedIn est en quelque sorte un diaporama constitué de plusieurs écrans, que le lecteur va pouvoir faire défiler grâce à la flèche présente à droite de l’écran.

La différence est qu’on retrouve ici uniquement des photos (et non des vidéos).

Mais alors, concrètement,  quel intérêt peut-on voir dans ces carrousels LinkedIn ?

La première réflexion que l’on peut avoir est que le carrousel LinkedIn se fait remarquer.

Il prend de la place dans le fil d’actualité, il interpelle. Et bien souvent, on est tenté de cliquer sur cette fameuse flèche de droite pour connaître la suite…

Comme ici avec ce carrousel de l’un de nos clients Instagrid :

Et qui dit « clic sur une publication » dit signal d’engagement pour l’algorithme ! Il s’agit d’un engagement moins fort qu’un commentaire mais qui compte tout de même comme une interaction et donc comme une marque d’intérêt. 

De plus, nous avons appris récemment que LinkedIn accorde beaucoup d’importance au « dwell time ». Autrement dit, au temps passé à la lecture d’un post.

Vous avez donc tout intérêt à garder l’attention de votre lecteur le plus longtemps possible afin d’être favorisé par l’algorithme.

Cela peut ainsi passer par la lecture de plusieurs écrans successifs, qui apporteront par la même occasion plus d’informations à votre audience.

Si nous continuons de parcourir le carrousel Instagrid, vous en découvrirez davantage sur la manière dont nous l’avons accompagné au travers de différentes prestations.

Créer votre premier carrousel LinkedIn en 10 mn, top chrono !

Contrairement aux carrousels Facebook, le carrousel LinkedIn est en fait un simple… PDF !

Encore faut-il qu’il soit correctement mis en page. Notre astuce pour les non-graphistes ? Utiliser Canva, un outil gratuit et en ligne qui vous permettra facilement de mettre en page vos carrousels de manière visuelle.

Étape 1 – Démarrer par créer votre carrousel LinkedIn

Sur Canva, vous pouvez partir d’un modèle de publication LinkedIn ou bien d’une publication vierge. 

Le plus important est que vous soyez bien sur un format carré ou 1350X1080.

Pour les novices, Sophie vous avait déjà rédigé un article sur comment créer vos premiers visuels sur Canva.

PSSSST : Pensez à inclure une dernière slide avec un call to action pour inciter votre audience à interagir.

Étape 2 – Sauvegardez et exportez

Étape 3 – Publiez sur votre page Entreprise ou via votre profil personnel

Pour pouvoir publier sur votre page Entreprise, créez une nouvelle publication et cliquez  sur l’icone en forme de document comme sur la capture d’écran ci-dessous : 

En cas de partage sur votre profil personnel, démarrez depuis votre page d’Accueil et cliquez sur Commencer un post. 

Sur la nouvelle fenêtre qui apparaît, cliquez ensuite sur l’icône du bas « Ajouter un document ». 

Étape 4 – Finalisez votre publication

Il ne vous reste plus qu’à ajouter un titre (soyez percutant !) puis à rédiger votre publication comme d’habitude !

C’est publié !

On vous laisse nous partager le lien de vos carrousels LinkedIn ? 😉

Vous le sentez, ce manque d’inspiration qui vous bloque dans l’élaboration de votre prochain calendrier éditorial ? Quels sont les prochains contenus que vous allez publier sur vos réseaux sociaux ? 

Pas de panique, pour régler définitivement ce syndrome de la page blanche, nous avons la solution : pensez « série de contenus » !

Série de contenus, c’est à dire ?

Avant d’aller plus loin, qu’est-ce que l’on entend par « série de contenus » ? Il ne s’agit ni plus ni moins que de sujets (divisés en plusieurs posts ou non), qui seront publiés de façon récurrente, sous le même format et avec les mêmes codes (messages, visuels). Voici quelques exemples :

LOOPSIDER

LA VIE PARTOUT

Quel intérêt d’une série de contenus pour votre calendrier éditorial ?

Imaginer des séries de contenus, ok, mais tous ces efforts apporteront-ils une réelle valeur ajoutée à vos pages ? La réponse est oui !

→ On pense sur le long terme : tout d’abord, la série de contenus vous oblige à voir plus loin dans le temps et à creuser davantage vos sujets. Fini les posts faciles, publiés pour dire d’être publiés… Vous avez désormais une réelle réflexion éditoriale, qui vous permettra de proposer une cohérence dans vos contenus et n’aurez plus à vous creuser la tête chaque semaine pour savoir quoi publier !

→ Vous maîtrisez votre sujet : que vous soyez un compte d’information, de divsertissement ou que vous soyez spécialiste d’un sujet en particulier, la série de contenus qui découlera de votre réflexion éditoriale vous positionnera comme un.e expert.e en la matière ! Vous parlez de quelque chose que vous connaissez et sur laquelle vous avez matière à raconter. Naturellement, il en découlera un engagement renforcé.

→ Instaurez le fameux rendez-vous : vous-même vous suivez ces comptes ou ces influenceurs pour lesquels vous savez exactement quels les contenus que vous allez retrouver en vous rendant sur leur compte… Et c’est aussi un peu la raison pour lesquelles vous les suivez ! Proposez une série suffisamment attractive et avec suffisamment de récurrence pour que ce soit votre communauté qui vienne les retrouver et non l’inverse.

Quels sont les formats à privilégier ?

Une fois vos thématiques définies, quelle forme vont-elles prendre ? Là c’est à vous de voir et de vous poser les bonnes questions :

→ Sur quelle plateforme je décide de publier (quelle est ma stratégie de départ, à qui je m’adresse ?)

→ Quel format j’utilise ? Publication, story ? Post simple ou carrousel ? Photo ou vidéo ? Vidéo reel ou Tiktok ? Notez qu’il est tout à fait possible de décliner une publication en plusieurs formats pour maximiser sa portée et son engagement.

Source : Agence Taste

A noter que les réponses à ces deux questions dépendront de deux facteurs à ne surtout pas négliger :

→ Votre cible : le format que vous choisirez ne sera pas le même selon votre cible et votre audience (la vidéo Tiktok ne parlera pas à toutes les tranches d’âges, par exemple) ;

→ L’algorithme de la plateforme choisie : à l’heure actuelle, l’agorithme d’Instagram pousse davantage des vidéos reel, quand Facebook pousse particulièrement les formats vidéo, etc, etc.

Je crée ma série de contenus

Maintenant au boulot ! Vous savez où vous allez publier et comment : il convient maintenant de passer à la création.

→ La fréquence de publication : à vous de trouver le juste équilibre entre une fréquence suffisamment poussée (pour créer de l’engagement et éviter les temps morts entre 2 contenus), les moyens que vous avez à disposition et la quantité de contenus que vous avez sous la main (rien de pire que de bombarder de contenus tous les jours pendant 2 semaines et ne plus rien publier pendant 3 mois).

→ Les codes visuels : en matière de série de contenus, c’esst simple, il faut que l’on puisse vous identifier au premier coup d’oeil ! Des codes couleurs, une typo, un jingle, une intro de vidéo, un logo dans un coin, des sous-titrages… Tous les moyens sont bons pour que l’on vous repère et que l’on sache que c’est vous !

GASPARD G

WELCOME TO THE JUNGLE

KONBINI

→ Le wording : last but not least, le wording fait partie intégrante de votre contenu. A travailler avec soin donc, et à adapter soigneusement selon la plateforme sur laquelle vous publier : les hashtags, la longueur du wording, les emojis, les liens, le ton de parole, la construction, etc. Attention : une bonne pratique sur une plateforme peut en cacher une mauvaise sur une autre ! Par exemple, un post intégrant un lien versu ne page extérieure ne posera pas de problème sur Linkedin, au contraire, quand l’algorithme de Facebook sera beaucoup moins conciliant…

→ Besoin d’un accompagnement pour ton contenu ?
Nous t’aidons à définir ta stratégie, créer ton planning édito et créer ton contenu !

Photo by Maddi Bazzocco 

Il vous arrive de rater des actualités sur LinkedIn ?

Et bien, la plateforme vient de sortir une nouvelle fonctionnalité qui devrait vous plaire… Il s’agit d’une petite cloche 🔔qui commence à faire son apparition sur les profils personnels.

Son objectif ? Vous permettre de suivre les actualités des personnes qui sont le plus importantes à vos yeux !

La cloche 🔔 apparaît sur les profils personnels

Petit à petit, l’ensemble des profils personnels sur LinkedIn seront ornés de cette cloche en haut à droite. 

Vous ne la voyez pas sur votre profil ?

C’est normal, il n’est pas possible de la voir apparaître sur son propre profil. Demandez à un ami ou collègue si elle est apparue !

La fonctionnalité étant encore en déploiement, il est possible que vous ne l’ayez pas encore. Un peu de patience, cela ne devrait pas tarder.

À noter que pour le moment, la cloche 🔔 n’est pas disponible sur mobile.

Il vous faudra donc passer via desktop pour aller vous abonner à vos profils préférés.

De la même, les pages Entreprises ne semblent pas concernées pour le moment. Une future fonctionnalité qui pourrait voir le jour si cela fonctionne sur les profils personnels !

Concrètement, comment ça marche ?

Vous l’aurez deviné, vous allez pouvoir cliquer sur la 🔔 pour activer les notifications de publications d’un profil spécifique. 

Une petite subtilité toutefois : 

Cliquez une fois sur la 🔔, elle devient noire. Cela signifie que vous recevrez une notification pour TOUS les nouveaux contenus que cette personne publiera, sans exception. 

Un conseil : réfléchissez-bien avant de vous abonner au profil de tous vos collègues. 🤓Surtout si ces derniers ont le re-partage facile (cela compte comme une publication rappelez-vous !). 

Autre option : cliquez deux fois sur la 🔔, elle devient blanche. Vous recevrez alors une notification pour tous les posts les plus populaires de cette personne. Autrement dit, les publications qui généreront le plus d’engagement. 

Comment en tirer parti ?

Côté créateur de contenu

On le sait bien maintenant, notre « succès » sur LinkedIn dépend en grande partie de notre maîtrise de l’algorithme. Publier une publication au bon format (vidéo ou carrousel de préférence), faire un texte ni trop long, ni trop court pour être accrocheur et en même temps intéressant à lire, utiliser des emojis mais pas trop… Et surtout réussir à obtenir des vues et des interactions pour envoyer un signal fort à l’algo.

Désormais, ce système de cloche 🔔va peut-être nous aider à rééquilibrer la balance en nous donnant plus de chance de booster notre contenu dès sa sortie.

Je m’explique. Si vous encouragez votre réseau proche à « sonner votre cloche », ces derniers seront immédiatement infomés de vos actualités. Ils pourront donc vous donner un coup de pouce en allant voir votre publication, en mettant une réaction voire un commentaire.

Je vous rappelle que les premières minutes de vie de vos publications LinkedIn sont primordiales pour booster votre visibilité.

Attention toutefois à ne pas spammer votre réseau. Si vous aviez l’habitude de publier plusieurs fois par jour, il serait judicieux de réduire votre rythme de publication…

Côté lecteur

LinkedIn espère avec cette nouvelle fonctionnalité améliorer l’expérience utilisateur.

Jusqu’à présent, votre fil d’actualité vous était présenté soit par récence des publications, soit par niveau d’interaction. La plateforme vous montrait donc en priorité les contenus qu’elle estimait vous intéresser. Avec plus ou moins de réussite.

Désormais, vous aurez la main sur le choix des créateurs de contenu que vous voulez suivre et dont vous ne souhaitez rien rater. Même les contenus considérés comme moins performants par l’algorithme.

En conclusion, faites vos premiers tests en allant suivre quelques comptes d’intérêt pour vous. N’hésitez pas à encourager vos collègues ou proches à vous suivre en retour ! Et revenez nous dire ce que la cloche 🔔a changé dans votre fil d’actualité ! 😉

Plus de 500 millions de personnes publient des stories Instagram chaque jour ! Selon Instagram, 62% des utilisateurs interrogés ont déclaré s’être intéressés davantage à une marque ou à un produit après avoir regardé une story Instagram.

Et 1 sur 3 des stories les plus vues sont issues de comptes professionnels. Les stories Instagram représentent une énorme opportunité pour toutes les marques. Elles sont fun, engageantes et vous n’avez pas à trop vous soucier d’une image parfaite car elles disparaissent après 24 heures ! Mais que devriez-vous publier sur les stories Instagram ? Voici 20 idées de stories Instagram à utiliser lorsque vous vous sentez coincé !

On aime programmer les stories Instagram à l’avance afin de rester consistantes et de continuer à engager le public de nos clients et on vous recommandons vivement de faire de même. Vous êtes occupé∙e, vous n’avez probablement pas le temps de vous mettre en quatre pour publier une story Instagram chaque jour.

Vous vous dites peut-être : « Super, voilà encore plus de contenu que je dois imaginer, produire et programmer. 😕 Que diable suis-je censé∙e poster ? » Pas besoin de vous épuiser sur la partie brainstorming. Vos copines de Boots & Cats s’occupent de vous. La prochaine fois que vous vous sentirez coincé∙e, essayez l’une de ces 20 idées de stories Instagram !

Faites la promotion de votre dernier article de blog ou épisode de podcast

Si vous publiez du contenu régulièrment, les stories sont un endroit parfait pour en faire la promotion ! Vous pouvez créer un visuel personnalisé « Nouvel article » ou « Nouvel épisode » et l’utiliser pour chaque story. Il suffit de taper le bon titre dans votre visuel pour qu’il reste à jour.

Faites la promotion de votre dernière publication Instagram

Tellement de monde consulte les stories ces jours-ci, alors pourquoi ne pas essayer de les ramener vers votre page Instagram pour augmenter un peu votre portée ? Vous pouvez partager votre dernière publication Instagram dans vos stories. Si vous voulez que les personnes qui consultent votre story le voient et le like dans votre flux, vous pouvez utiliser un autocollant pour en masquer une partie afin d’accroître la curiosité de vos abonnés et les inciter à cliquer pour voir le message complet sur votre compte.

Répondez à aux questions qui vous sont posées fréquemment

On vous pose sans arrêt les mêmes questions sur votre produit ou service ? Soyez proactifs / proactives et répondez-y dans vos stories. Vous pouvez le faire dans une vidéo ou en créant des visuels avec ces FAQ et leurs réponses.

Donnez des conseils

Vous avez une expertise, ne soyez pas timide, montrez-la ! Partagez des conseils avisés ou des trucs et astuces régulièrement avec votre audience. #AstuceDuMardi, c’est pas mal, hein ?

Posez des questions

Instagram a lancé l’autocollant « question » en 2018 qui permet d’interagir facilement et de manière amusante avec votre public. Vous pouvez poser une question à votre audience et partager ensuite les réponses dans vos stories. C’est la solution idéale si vous souhaitez en savoir plus sur votre public et réaliser des études de marché.

Organisez un AMA (Ask Me Anything)

Vous pouvez également utiliser l’autocollant questions pour encourager les utilisateurs à vous en poser… des questions ! Vous pouvez ensuite utiliser vos stories pour partager les réponses avec tout le monde.

Faites un tutoriel

Plutôt que de poster une ou deux stories statiques avec un conseil, vous pouvez faire une vidéo plus longue montrant à votre public comment vous faites quelque chose. Que vous expliquiez devant la caméra comment vous vous faites inviter sur des podcasts ou que vous expliquiez à votre public comment vous préparez le dîner, un tutoriel est un moyen fantastique de mettre en valeur votre expertise.

Proposez une démo de votre produit

Vous pouvez aussi faire une démonstration de comment utiliser votre produit dans vos stories. Et vous n’avez même pas besoin de vendre un produit physique pour cela ! S’il y a un produit que vous utilisez quotidiennement et qui contribue au bon fonctionnement de votre entreprise, montrez à votre public de quoi il s’agit et comment vous l’utilisez.

Organisez un quizz

Les stickers de quiz d’Instagram sont une fonctionnalité géniale pour les marketer, elle permet tellement d’utilisations différentes ! Vous pouvez faire un quiz sur votre secteur d’activité comme Digital Marketer. Vous pouvez également utiliser l’autocollant de quiz Instagram pour mettre en avant des services qui plaisent, des ventes à venir ou l’histoire de votre marque.

Partagez un questionnaire (et encouragez les personnes qui vous suivent à faire de même !)

Si vous souhaitez susciter l’engagement de votre public, obtenir un retour d’information de la part de vos clients et élargir votre champ d’action, partagez des questionnaires avec votre public. Vous pouvez créer des visuels de questionnaire dans Canva ou dans votre outils de création préféré. Ensuite, encouragez votre audience à faire une capture d’écran du message, à le partager dans leurs stories avec leurs réponses et à vous taguer.

Mettez un client ou quelqu’un de votre équipe en avant

Les gens connectent avec d’autres gens. Si vous voulez que les gens connectent à votre marque, vous devez leur montrer les personnes qui y sont impliquées ! Mettez vos employé∙es en lumière et partagez un peu de qui ils/elles sont et de ce qu’ils/elles aiment.

Mettez un autre compte Insta en avant

Et vous n’êtes même pas non plus obligé∙e de vous limiter à des personnes que vous connaissez personnellement. Vous pouvez mettre en avant des personnes que vous appréciez, des influenceurs / influenceuses ou des personnes-clés dans votre secteur d’activité. En faisant savoir aux gens que vous les admirez, non seulement vous présentez à votre public de nouveaux leaders d’opinion mais cela peut contribuer à établir une relation avec cette personne.

Partagez des avis ou des témoignages

Les gens chantent vos louanges et vous disent qu’ils vous aiment de partout sur Internet ? Ne soyez pas timide ! Partagez tout cet amour avec votre audience.

Partagez des citations inspirantes

Qui n’aime pas un peu d’inspiration ? Offrez un peu de motivation à vos abonnés à l’aide de vos citations préférées. Si vous voulez une solution vite-fait-bien-fait, modifiez la couleur de fond de votre story pour l’adapter à votre marque et tapez ou copiez-collez votre citation par-dessus !

Recyclez des extraits de votre newsletter

Si vous essayez d’augmenter le nombre d’abonnés à votre newsletter, alors cette idée est pour vous ! Partagez-en un extrait avec votre audience. Il peut s’agir d’une phrase croustillante, d’un GIF amusant ou d’un titre passionnant.

Faites un sondage

La fonction de sondage d’Instagram est l’une de ses fonctionnalités de story les plus utiles ! Vous pouvez sonder votre audience sur plein de choses. Vous pouvez l’utiliser pour mieux connaître vos utilisateurs, comme pour décider du sujet du prochain épisode de votre podcast, ou vous pouvez l’utiliser juste pour le plaisir, comme pour demander à votre public si un membre de votre équipe doit garder sa barbe, comme l’a fait Leadpages.

Partagez de l’UGC (User Generated Content)

Pourquoi créer du contenu vous-même quand quelqu’un d’autre peut le faire pour vous ? On plaisante évidemment, mais on est tout de même sérieuses quant à l’utilisation de l’UGC, autrement dit du contenu, relatif à votre marque, et généré par des utilisateurs pour vos stories Instagram. En fait, vous devriez utiliser du User Generated Content autant que possible !

Partagez ce que vous aimez

Tou∙tes en choeur : “These are a few of my favorite things!” Pas besoin de jouer la sérénade à votre public, mais montrer vos choses favorites actuelles est un sujet de story fantastique. On sait que vous avez des applications et outils préférés, mais vous n’êtes pas obligé de les limiter aux favoris liés au travail.

Faites des ice-breakers ou organisez des jeux

Si vous avez déjà participé à un événement-réseau, vous connaissez peut-être les activités brise-glace, telles que « Deux vérités et un mensonge » ou « Je préfère ». Vous pouvez faire ces mêmes ice-breakers ou organiser les mêmes jeux pour apprendre à connaître votre public sur Instagram que vous le feriez en personne ! Vous pouvez y répondre vous-même et vous pouvez encourager votre audience à partager ses réponses dans leurs stories.

Donnez-vous un sujet de réflexion

Tout comme les brise-glace vous donnent un point de départ, une question qui incite à la réflexion peut faire de même ! Pensez aux questions que vous poseriez lors d’une première rencontre ou d’un entretien d’embauche. La question doit servir d’inspiration pour une réponse en story.

Quelles sont vos stories Instagram préférées à regarder ? Faites-nous en part ci-dessous !

Vous êtes prêt∙e à vous lancer dans les Stories Instagram et vous avez besoin d’un peu d’aide ? Contactez-nous !

Maintenant que vous connaissez les outils utiles pour créer des visuels pour vos réseaux sociaux, voici cinq principes de base qui leur donneront un look vraiment professionnel.

Conseils pour faire ressortir vos visuels sur les réseaux sociaux

Couleurs

Après les orages, rien de plus beau qu’un arc-en-ciel et, pour donner un peu de gaité à votre tenue, rien de tel qu’un t-shirts tie & dye, mais lorsqu’il s’agit de couleurs pour les visuels de vos réseaux sociaux… moins c’est, mieux c’est. Il est préférable de s’en tenir à une à trois couleurs primaires pour vos graphiques.

Lorsque vous choisissez vos couleurs, pensez à ce que vous voulez que les gens ressentent lorsqu’ils parcourent votre contenu. Les couleurs peuvent évoquer des émotions ; il est donc important de choisir une couleur qui corresponde à ce que vous voulez que les internautes ressentent.

Vous pouvez vous plonger dans les détails de la psychologie des couleurs ici, mais voici un bref aperçu :

• Rouge – Excitation, énergie, puissance
• Orange – Créativité, détermination, enthousiasme
• Jaune – Joie, bonheur, gaieté
• Vert – Nature, croissance, santé
• Bleu – Confiance, stabilité, paix
• Rose – Amour, espièglerie, vulnérabilité

Vous pourriez être tenté de ne choisir que des couleurs que vous aimez ou qui représentent les sentiments que vous voulez que votre contenu évoque. Cependant, il y a autre chose que vous devez savoir sur les couleurs.

Les opposés s’attirent. En d’autres termes, recherchez des couleurs contrastées. Les couleurs contrastées, autrement appelées couleurs complémentaires, sont des couleurs qui apparaissent dans des sections différentes du cercle chromatique.

Plus elles sont éloignées les unes des autres, plus le contraste est grand.

Les couleurs contrastées peuvent être utilisées pour diriger l’œil du visiteur vers des informations importantes, comme des mots-clés ou des icônes ; par exemple, pour les boutons d’appel à l’action (CTA).

Polices de caractères

Vous aimez peut-être les polices de caractères fantaisistes, et nous aussi, mais on préfère vous mettre en garde contre une utilisation excessive de ces polices. Mieux vaut trouver un équilibre entre lisibilité et style. L’intérêt d’inclure du texte est que votre public puisse le lire et absorber cette information. Les polices dites « scripts » (qui ressemblent à une écriture manuelle) ou les polices stylisées sont souvent plus difficiles à lire, surtout lorsqu’un utilisateur fait défiler rapidement le texte ou le lit sur l’écran, plus petit, de son téléphone.

Si vous souhaitez quelque chose de court et d’agréable, comme un titre, on vous recommande d’utiliser une police sans empattement (sans serif). Mais si vous créez un visuel plus grand, vous pouvez équilibrer les différentes polices en mettant le titre dans une police stylisée et en utilisant une police plus classique pour le corps du texte, en plus petit.

Comme pour les couleurs, moins c’est mieux, avec les polices. N’écrasez pas votre image et contentez-vous de deux ou trois polices au maximum dans chaque conception.

Hiérarchie

Lors de la conception, demandez-vous : « Quelle est la partie la plus importante de ce graphique ? » Nos yeux sont attirés par les éléments les plus grands sur une page. C’est ce qu’on appelle la hiérarchie. Vous pouvez facilement l’utiliser dans vos créations en mettant l’information la plus importante dans une police de caractères en gras ou en appliquant une couleur vive à la partie la plus importante de la conception. Vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessous que dans cette publicité pour le réveillon du Nouvel An 2019, la police NYE (New Year’s Eve) est mise en évidence afin que l’audience sache immédiatement qu’il s’agit d’une fête de réveillon.

Espace blanc

Il est normal pour quiconque de ressentir de l’anxiété lorsqu’on est coincé∙e dans un endroit surpeuplé. La même règle s’applique au design. Les visuels surchargés sont à proscrire et les espaces « blancs » sont à privilégier. Si une image ne répond pas à vos attentes, supprimez des éléments superflus et ajoutez des espaces blancs autour du texte, des images ou d’autres éléments-clés. Vous pouvez également essayer de réduire la taille des images ou des polices pour créer plus d’espace blanc. Votre conception sera plus facile à lire et sera plus susceptible d’attirer l’attention qu’un visuel surchargé.

La règle des tiers

Si vous avez du mal à équilibrer votre image, la règle des tiers peut vous aider. La règle des tiers consiste simplement à diviser votre visuel en trois lignes et trois colonnes. L’intersection de ces lignes constitue le point central de votre design. Cela ne signifie pas que vous devez placer des éléments importants dans chacun de ces points focaux, mais cela vous permet de visualiser plus facilement la façon dont vous voulez structurer votre dessin. La règle des tiers sert de ligne directrice pour la composition de votre visuel.

Ces cinq éléments de conception peuvent vous aider à concevoir n’importe quel visuel pour votre entreprise, et pas seulement pour vos réseaux sociaux ! Mais on a voulu ajouter quelques conseils spécifiques pour les réseaux sociaux qui vous aideront à gagner du temps et à créer des graphiques plus efficaces. Parce que vous savez que chez Boots & Cats, notre but est toujours d’en faire plus en moins de temps.

Catégorisez votre contenu et créez des modèles de visuels pour chaque catégorie.

On vous conseille d’utiliser une organisation de votre contenu basé sur des catégories (et si vous venez de nous découvrir, vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.) Une fois que vous avez vos catégories, vous pouvez créer des modèles pour chaque catégorie. Par exemple, vous pouvez imaginer des modèles différents pour les « questions », les « citations » et les « articles de blog ». De cette façon, il est facile d’insérer le nouveau contenu dans le modèle et de garder une cohérence de visuels sans que ce soit répétitif.

Créez une fiche d’identité visuelle de votre marque

Gardez en tête ces deux petits mots dans votre conception graphique pour les réseaux sociaux : restez simple. Pour éviter toute surcharge, définissez clairement votre identité visuelle et n’intégrez que ces éléments. Voici quelques idées de ce que vous pouvez inclure dans la fiche d’identité visuelle de votre marque :

• Couleurs de la marque – Essayez d’avoir une ou deux couleurs principales, deux ou trois couleurs complémentaires et au moins une couleur d’accent.
• Polices de caractère – Ne dépassez pas trois polices, dont une pour vos en-têtes, une pour vos sous-titres et une pour le corps du texte.
• Styles d’images – Par exemple, utilisez-vous des images de personnes ou de nature ? Vos images utilisent-elles un certain filtre ou un certain univers de couleurs ?
• Iconographie – Si vous utilisez des icônes, tenez-vous-en un style d’illustration, et restez cohérent.

Ayez vos objectifs en tête

L’une de nos règles préférées, chez Boots & Cats, est de donner à chaque élément de contenu une tâche à accomplir. Cette règle s’applique au contenu visuel. Demandez-vous ce que vous voulez que vos images produisent sur les médias sociaux.

• Sont-elles destinées à favoriser les conversions, le trafic sur le site web, l’engagement ?
• Quel est le public visé par ces visuels ?
• Quelles sont les plateformes que votre audience affectionne particulièrement ?
• Quel appareil utilise-t-elle pour consulter les réseaux sociaux ?
• Quelles émotions voulez-vous faire ressentir à votre public ?

En bref, faites d’abord vos devoirs, puis revenez à la conception. Faites-nous confiance, ça fera la différence. Et en cas de doute, utilisez l’un de ces outils pour vous aider !

À vous de jouer

Comme vous pouvez le constater, il est beaucoup plus facile de créer de superbes images pour les réseaux sociaux lorsque l’on dispose des bons outils et des bonnes informations en matière de conception ! Ce ne sont là que quelques-uns de nos conseils préférés pour créer des visuels incroyables, mais on sait qu’il en existe beaucoup d’autres.

On voudrait connaître votre avis ! Quels sont vos outils et conseils préférés ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.

Un algorithme qui régit votre fil d’actualité… Et donc vos publications LinkedIn par la même occasion !

Le but ultime de LinkedIn et donc des ingénieurs qui se cachent derrière est de vous faire rester le plus longtemps possible sur la plateforme.

Pour cela, il est évident que le contenu doit être le plus qualitatif possible.

L’algorithme a donc été créé pour en faire en sorte de trier pour vous les publications qui apparaissent sur votre fil d’actualité. Exit le contenu qui obtient très peu d’attention. À l’inverse, les posts ayant un temps de lecture élevé et / ou obtenant un engagement important vous seront mis sous le nez en priorité.

Il est donc primordial – en tant que créateur de contenu – de connaître les grandes règles qui régissent la visibilité de vos publications LinkedIn.

Comme vous l’aurez compris, deux éléments sont essentiels : produire du contenu de qualité et faire en sorte que celui-ci génère de l’engagement.

Créer des publications LinkedIn de qualité : suivez le guide ! 

Vous connaissez votre secteur d’activité mieux que quiconque. Là dessus, on vous fait confiance.

Au-delà de ça, il y a quelques aspects à maîtriser pour créer des publications LinkedIn dans les règles de l’art.

Règle n°1 : vos publications LinkedIn doivent être adressées à une cible précise et identifiée

Rappelez-vous que vous parlez à une audience qualifiée. (Si vous avez bien travaillé votre réseau évidemment) Qui dit audience qualifiée, dit contenu personnalisé afin de répondre aux questions et besoins de celle-ci.

Certes.

Maintenant rappelez-vous également que vos publications LinkedIn passent dans un premier temps par la relecture de LinkedIn. L’algorithme va donc les analyser pour essayer de comprendre :

• quels sont les principaux mots-clefs ?
• qui sont les personnes identifiées ?
• quels sont les hashtag utilisés ?

Cette première analyse lui permettra d’évaluer la pertinence de votre post et de l’adresser à l’audience qui convient. Soyez donc très attentif à chaque mot employé et le plus précis possible !

Règle n°2 : soignez jusqu’à la moindre virgule

Une deuxième analyse, un peu plus poussée cette fois, va s’intéresser à la qualité de votre texte. Merci l’intelligence artificielle : votre orthographe et votre synthaxe devront être irréprochables !

Sur le fond, une analyse sémantique permet également de vérifier la cohérence des mots-clefs utilisés ainsi que celle des hashtag.

Sur la forme, LinkedIn est tout aussi rigoureux et veillera à ce que vous ayez. un texte le plus aéré et lisible possible (pensez aux retours à la ligne pour structurer vos paragraphes ou encore aux espaces dans vos ponctuations.)

Tout cela, vous donne à la fin un score de qualité qui vous permettre d’obtenir plus ou moins de visibilité pour vos publications LinkedIn. Cela vaut la peine de se relire, non ?

Règle n°3 : n’abusez pas des hashtag dans vos publications LinkedIn

Oui, on sait c’est tentant. Contrairement à d’autres plateformes qui vous pénalisent en cas d’abus de # (Salut Instagram), LinkedIn est assez souple.

Mais résistez à la tentation d’en rédiger toute une liste… Plus vous utiliserez de hashtag, moins ils seront ciblés (référence à la règle n°1 !). En effet, si vos publications LinkedIn utilisent les hashtag #environnement et #pollution par exemple, vous ciblez deux domaines différents. LinkedIn pourra donc potentiellement vous pénaliser en se focalisant sur un seul mot-clef.

Veillez donc à n’utiliser que peu de hashtag, un ou deux devraient suffire !

Règle n°4 : captivez l’attention de vos lecteurs

Plus votre audience passera du temps à lire vos publications LinkedIn, plus vous obtiendrez un score de qualité.

LinkedIn part du principe que si vos lecteurs vous accordent du temps, c’est que votre post les captive et donc qu’il est intéressant de pousser sa visibilité à d’autres lecteurs.

Ne tombez pas pour autant dans le piège de rédiger des pavés de 3km (selon le sujet, pourquoi pas…) mais plutôt de miser sur la qualité encore une fois. Ou encore de jouer sur les formats. Je vous parlerai dans un prochain article du format carrousel qui fonctionne plutôt bien.

Règle n°5 : laissez vos publications LinkedIn vivre leur vie

Je m’adresse aux « posteurs compulsifs ». J’ai toujours défendu le fait de publier régulièrement, plutôt que frénétiquement.

LinkedIn pénalise en effet les personnes qui publient plusieurs fois par jour. Ou du moins, votre second post risque de cannibaliser le précédent. Selon certaines études, il aurait même besoin du double d’engagement que le premier pour obtenir la même visibilité.

Pire encore, si vous commencez à publier plus de deux fois par jour, LinkedIn risque de vous considérer comme un spam. Résultat : votre compte pourrait bien se retrouver bloqué.

Moralité : au risque de me répéter, misez sur la qualité plutôt que sur la quantité. 🙂

Règle n°6 : favorisez l’engagement

N’oubliez jamais que vous êtes sur un réseau SOCIAL avant tout. Vous n’êtes pas là pour faire votre promotion mais bien pour rencontrer, échanger, développer des conversations.

Et l’algorithme encore une fois y veille également. Il favorise ainsi les publications qui générent de l’engagement.

Pensez donc à inclure dans vos publications LinkedIn des questions, ou encore à mentionner des personnes qui pourraient vous donner leur avis.

Cette dernière règle me permet d’enchaîner avec notre deuxième partie sur l’engagement…

Place à l’engagement : quel est le plus important entre un like, un partage, un commentaire pour vos publications LinkedIn ? 

J’ai eu l’occasion de découvrir le podcast de Caroline Mignaux, spécialiste marketing, qui est une vraie mine d’or !

Selon elle, le partage serait en fait la pire escroquerie.

Quand une personne partage un de vos contenus, il y a pourtant de quoi être satisfait. Cela signifie que cette personne a adoré votre post ! On pense donc que cela est bénéfique pour l’algorithme de nos publications LinkedIn… Et malheureusement à tort…

En effet, pour la plateforme, le partage ne serait finalement qu’un contenu dupliqué. Un simple copier-coller de votre post de base. Et ça, ça ne lui plaît pas ! Pourquoi ?

Tout simplement parce que LinkedIn a un objectif clair en tête : devenir une plateforme de curation de contenu de qualité. Une plateforme où les utilisateurs peuvent avoir accès à des informations exclusives, et non à des contenus dupliqués par plusieurs utilisateurs. En effet, la répétition d’un contenu (même si celui-ci est de qualité) risquerait de lasser les lecteurs.

Les chiffres sont d’ailleurs parlants ! On parle de -80 à -85% de vues sur un contenu partagé VS un contenu que vous partagez vous-même.

L’ultime conseil de Caroline ? Si vous aimez un contenu – ne le partagez pas, commentez-le !

Et dans le cas où vous devez absolument partager un contenu ? Celui de votre page Entreprise par exemple ?

Pas d’inquiétude ! Richard Bliss nous donne 5 conseils à suivre dans le cas d’un partage de publication LinkedIn :

Conseil n°1 : ajoutez à toutes vos publications LinkedIn partagées une description de 180 mots.

Conseil n°2 : utilisez 3 hashtag du post initial (s’il y en a eu évidemment).

Conseil n°3 : taguez le propriétaire du post dans votre texte. (« Merci @…. pour cette actualité ! »)

Conseil n°4 : réussir à faire commenter le propriétaire du post. Posez lui une question et tenter d’entamer une discussion par exemple.

Conseil n°5 : répondre à tous les commentaires dans la première heure.

– Un exemple de partage de publication LinkedIn – 

Passons aux commentaires !

Ils sont décrit comme étant le Saint-Graal de l’engagement. Voyons de suite pourquoi :

Il a été observé qu’un commentaire sur une de vos publications LinkedIn génére de la portée. Et pas des moindres.

Environ 8% en plus lorsqu’il s’agit d’un commentaire du propriétaire du post (oui, oui vous même en tant qu’auteur avez un impact !) et de 6% lorsqu’il s’agit d’un commentaire d’une personne extérieure.

Un commentaire est 4x plus puissant qu’un like et 7x plus important s’il est donné dans les 2 premières heures. Et si le propriétaire de la publication LinkedIn répond aux commentaires dans les 2 premières heures, c’est carrément 15 à 20% de vues en plus ! Si c’est dans les 2 à 24 premières heures, on tombe à 5 à 10% puis passer les 24h, il n’y a plus d’impact avéré du post.

En cas de commentaire de moins de 5 mots, on remarque une baisse de – 15 à -20% de portée versus un commentaire plus long. Exit donc les « Merci @François ! », « Très intéressant. », etc.

Enfin, dernière donnée très intéressante (surtout que c’est une pratique que j’ai moi-même recommandé)…

Si vous publiez le premier commentaire sur vos publications LinkedIn, c’est également -15 à -20% de portée en moins.

À l’inverse, si vous répondez à un commentaire d’une personne tierce (cad une personne qui ne fait pas partie de votre premier cercle), cela influence votre portée de 5 à 10% en plus !

En conclusion, le commentaire peut avoir un impact considérable sur votre portée à condition d’être un VRAI commentaire. Pertinent, développé, argumenté… Bref qui donne réellement envie d’échanger avec vous !

Terminons avec les likes.

Il a été observé que les likes augmentent la visibilité de vos publications LinkedIn à hauteur de 2% en cercle 1 et de 3% en cercle 2. L’objectif est donc toujours de réussir à engager des personnes qui ne font pas partie de votre cercle proche mais bien au-delà !

Deux dernières statistiques pour la route :

• Un like laissé sur une page Entreprise va booster sa portée de 2 à 3%.
• Il n’y a pas de différence de portée que vous laissiez un pouce en l’air, un « soutien » ou un « j’adore ». Même principe que sur Facebook !

Merci encore à Caroline de Marketing Square pour ces infos et statistiques ! Je vous invite à aller suivre sa chaîne au plus vite. 🙂

On vit à une époque où tout le monde peut prendre une photo vite fait avec son téléphone, la retoucher avec son téléphone et la publier immédiatement vers des milliers de personnes sur les réseaux sociaux. Les simples publications textuelles ne suffisent donc clairement plus. Il faut créer des visuels pour les réseaux sociaux.

Et si vous avez besoin d’inspiration pour votre calendrier éditorial, on est là pour vous ! Il vous suffit de télécharger notre calendrier des marroniers 2022 !

Bien sûr, ça ne veut pas dire que vous pouvez poster n’importe quel vieux graphique et croire que votre post va exploser les compteurs de likes et autres commentaires. Vous avez besoin de visuels accrocheurs, adaptés à votre marque et qui attirent l’oeil. Ce n’est pas un problème pour les grandes entreprises qui disposent d’énormes départements artistiques ou même pour celles qui n’ont qu’un∙e seul∙e graphiste.

Mais que doit faire le ou la solopreneur∙e très occupé∙e qui fait déjà tout le reste dans son activité ? Tout simplement, apprendre quelques astuces de conception simples mais puissantes et utiliser les bons outils pour créer des visuels pour les réseaux sociaux qui vont envoyer du lourd.

Comment créer des visuels qui impressionnent pour les réseaux sociaux ?

Avec les bons outils, on fait des choses fantastiques sans suer sang et eau. Voici nos outils préférés chez Boots & Cats.

 Canva

Canva est un outil de conception graphique idéal et qui convient parfaitement aux non-designers. Avec un format de type glisser-déposer, il propose des centaines de modèles de visuels, de polices de caractères et d’images. L’une de nos fonctionnalités préférées de Canva est que vous pouvez redimensionner n’importe quelle image d’un simple clic, ce qui facilite la déclinaison d’un même visuel pour chaque plateforme.

Prix : Gratuit et des plans payants à partir de 11,99€/mois.

Giphy

Qu’est-ce qu’un peu de divertissement sur les réseaux sociaux sans quelques GIFs ? Giphy dispose de la plus grande bibliothèque de GIFs que vous pouvez utiliser pour vos blogs, e-mails et comptes sociaux. Vous pouvez même créer votre propre chaîne et créer vos propres GIFs personnalisés !

Prix : Gratuit

Unsplash

Unsplash est un catalogue de photos gratuites. Des photographes, des artistes et des créateurs ajoutent à cette bibliothèque croissante de photos de stock gratuites. C’est un site idéal si vous avez besoin de trouver des images à utiliser sur Facebook, Instagram, Twitter ou votre site.

C’est super important de ne pas publier d’images sans autorisation, car vous pourriez vous retrouver avec au pire un procès, au mieux une amende massive. Unsplash est un moyen idéal d’éviter cela, car toutes leurs images sont du domaine public.

Bien que ce ne soit pas obligatoire, essayez de créditer les photographes lorsque vous partagez leurs images ! Unsplash vous permet de copier-coller le crédit lorsque vous téléchargez votre image.

Prix : Gratuit

 Adobe Color Wheel

Si vous créez vos propres images ou jouez avec les couleurs, utilisez le fantastique outil de palette de couleurs d’Adobe pour trouver les associations de couleurs parfaites pour votre projet. Vous pouvez également télécharger une photo pour identifier les combinaisons de couleurs qu’elle contient. Si vous êtes un utilisateur d’Adobe, vous pouvez vous connecter avec vos informations d’identification et enregistrer vos palettes de couleurs pour les utiliser dans de futurs projets.

Prix : Gratuit

Utilisez des images sous licence Creative Commons

Vous n’avez pas trouvé ce que vous cherchiez dans l’une des ressources ci-dessus ? Pas d’inquiétude : vous pouvez poursuivre votre recherche en recherchant des images sous licence Creative Commons.

Une licence Creative Commons est essentiellement une autorisation du propriétaire de l’image de l’utiliser gratuitement. Sympa, non ? Il existe différentes versions de la licence Creative Commons ; vous pouvez tout lire à leur sujet ici.

On vous suggère de rechercher des images pour lesquelles il suffit d’attribuer l’image au(x) propriétaire(s) d’une manière ou d’une autre et qui sont libres d’utilisation à des fins commerciales.

Voici comment trouver des images sous licence Creative Commons :

1. Rendez-vous sur search.creativecommons.org.
2. Insérez un mot clé pour le type d’image que vous recherchez.
3. Assurez-vous de cocher la case « utilisation à des fins commerciales » ; on vous conseille aussi de cocher également l’autre case, « modifier, adapter ou développer », au cas où vous souhaiteriez ajouter votre logo, du texte ou tout autre élément à l’image.
4. Choisissez l’endroit où vous souhaitez effectuer votre recherche (comme Flickr ou Google Images). Une fois que vous aurez cliqué sur l’une de ces options, vous serez automatiquement dirigé vers les résultats.
5. Sélectionnez une image qui vous plaît, puis vérifiez attentivement les informations relatives au droit d’auteur, à la licence Creative Commons et/ou à l’attribution. Si vous ne pouvez pas satisfaire aux exigences du propriétaire, n’utilisez pas l’image. Si vous n’êtes pas sûr de répondre aux exigences, envoyez-leur un email pour leur demander.

NOTE IMPORTANTE : Ne confondez PAS le blog de votre entreprise avec un blog non commercial.

De nombreuses personnes pensent que, parce qu’elles ne gagnent pas directement d’argent avec leur blog, elles sont libres de le remplir d’images dont les licences restreignent l’utilisation à des fins « non commerciales ». Il s’agit d’une zone extrêmement floue, mais si votre blog contient un lien vers votre page de vente ou vers un autre site contenant votre page de vente (ou tout ce qui encourage les gens à vous donner de l’argent d’une manière ou d’une autre – oui, cela inclut les liens type « Travaillez avec moi »), à nos yeux, votre blog est commercial.

Ne prenez pas le risque de vous voir infliger une amende simplement parce que les gens peuvent lire votre blog gratuitement ; il s’agit toujours d’un élément de votre marketing.

Dans le cas d’une licence qui exige que vous attribuiez la source, vérifiez si le propriétaire donne des instructions spécifiques sur la manière de procéder à cette attribution.

D’ici quelques semaines, on vous donne tous nos conseils pour concevoir des images qui dépotent et qui attirent l’oeil immédiatement ! Ouvrez l’oeil !