Vous le sentez, ce manque d’inspiration qui vous bloque dans l’élaboration de votre prochain calendrier éditorial ? Quels sont les prochains contenus que vous allez publier sur vos réseaux sociaux ? 

Pas de panique, pour régler définitivement ce syndrome de la page blanche, nous avons la solution : pensez « série de contenus » !

Série de contenus, c’est à dire ?

Avant d’aller plus loin, qu’est-ce que l’on entend par « série de contenus » ? Il ne s’agit ni plus ni moins que de sujets (divisés en plusieurs posts ou non), qui seront publiés de façon récurrente, sous le même format et avec les mêmes codes (messages, visuels). Voici quelques exemples :

LOOPSIDER

LA VIE PARTOUT

Quel intérêt d’une série de contenus pour votre calendrier éditorial ?

Imaginer des séries de contenus, ok, mais tous ces efforts apporteront-ils une réelle valeur ajoutée à vos pages ? La réponse est oui !

→ On pense sur le long terme : tout d’abord, la série de contenus vous oblige à voir plus loin dans le temps et à creuser davantage vos sujets. Fini les posts faciles, publiés pour dire d’être publiés… Vous avez désormais une réelle réflexion éditoriale, qui vous permettra de proposer une cohérence dans vos contenus et n’aurez plus à vous creuser la tête chaque semaine pour savoir quoi publier !

→ Vous maîtrisez votre sujet : que vous soyez un compte d’information, de divsertissement ou que vous soyez spécialiste d’un sujet en particulier, la série de contenus qui découlera de votre réflexion éditoriale vous positionnera comme un.e expert.e en la matière ! Vous parlez de quelque chose que vous connaissez et sur laquelle vous avez matière à raconter. Naturellement, il en découlera un engagement renforcé.

→ Instaurez le fameux rendez-vous : vous-même vous suivez ces comptes ou ces influenceurs pour lesquels vous savez exactement quels les contenus que vous allez retrouver en vous rendant sur leur compte… Et c’est aussi un peu la raison pour lesquelles vous les suivez ! Proposez une série suffisamment attractive et avec suffisamment de récurrence pour que ce soit votre communauté qui vienne les retrouver et non l’inverse.

Quels sont les formats à privilégier ?

Une fois vos thématiques définies, quelle forme vont-elles prendre ? Là c’est à vous de voir et de vous poser les bonnes questions :

→ Sur quelle plateforme je décide de publier (quelle est ma stratégie de départ, à qui je m’adresse ?)

→ Quel format j’utilise ? Publication, story ? Post simple ou carrousel ? Photo ou vidéo ? Vidéo reel ou Tiktok ? Notez qu’il est tout à fait possible de décliner une publication en plusieurs formats pour maximiser sa portée et son engagement.

Source : Agence Taste

A noter que les réponses à ces deux questions dépendront de deux facteurs à ne surtout pas négliger :

→ Votre cible : le format que vous choisirez ne sera pas le même selon votre cible et votre audience (la vidéo Tiktok ne parlera pas à toutes les tranches d’âges, par exemple) ;

→ L’algorithme de la plateforme choisie : à l’heure actuelle, l’agorithme d’Instagram pousse davantage des vidéos reel, quand Facebook pousse particulièrement les formats vidéo, etc, etc.

Je crée ma série de contenus

Maintenant au boulot ! Vous savez où vous allez publier et comment : il convient maintenant de passer à la création.

→ La fréquence de publication : à vous de trouver le juste équilibre entre une fréquence suffisamment poussée (pour créer de l’engagement et éviter les temps morts entre 2 contenus), les moyens que vous avez à disposition et la quantité de contenus que vous avez sous la main (rien de pire que de bombarder de contenus tous les jours pendant 2 semaines et ne plus rien publier pendant 3 mois).

→ Les codes visuels : en matière de série de contenus, c’esst simple, il faut que l’on puisse vous identifier au premier coup d’oeil ! Des codes couleurs, une typo, un jingle, une intro de vidéo, un logo dans un coin, des sous-titrages… Tous les moyens sont bons pour que l’on vous repère et que l’on sache que c’est vous !

GASPARD G

WELCOME TO THE JUNGLE

KONBINI

→ Le wording : last but not least, le wording fait partie intégrante de votre contenu. A travailler avec soin donc, et à adapter soigneusement selon la plateforme sur laquelle vous publier : les hashtags, la longueur du wording, les emojis, les liens, le ton de parole, la construction, etc. Attention : une bonne pratique sur une plateforme peut en cacher une mauvaise sur une autre ! Par exemple, un post intégrant un lien versu ne page extérieure ne posera pas de problème sur Linkedin, au contraire, quand l’algorithme de Facebook sera beaucoup moins conciliant…

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Photo by Maddi Bazzocco 

Il vous arrive de rater des actualités sur LinkedIn ?

Et bien, la plateforme vient de sortir une nouvelle fonctionnalité qui devrait vous plaire… Il s’agit d’une petite cloche 🔔qui commence à faire son apparition sur les profils personnels.

Son objectif ? Vous permettre de suivre les actualités des personnes qui sont le plus importantes à vos yeux !

La cloche 🔔 apparaît sur les profils personnels

Petit à petit, l’ensemble des profils personnels sur LinkedIn seront ornés de cette cloche en haut à droite. 

Vous ne la voyez pas sur votre profil ?

C’est normal, il n’est pas possible de la voir apparaître sur son propre profil. Demandez à un ami ou collègue si elle est apparue !

La fonctionnalité étant encore en déploiement, il est possible que vous ne l’ayez pas encore. Un peu de patience, cela ne devrait pas tarder.

À noter que pour le moment, la cloche 🔔 n’est pas disponible sur mobile.

Il vous faudra donc passer via desktop pour aller vous abonner à vos profils préférés.

De la même, les pages Entreprises ne semblent pas concernées pour le moment. Une future fonctionnalité qui pourrait voir le jour si cela fonctionne sur les profils personnels !

Concrètement, comment ça marche ?

Vous l’aurez deviné, vous allez pouvoir cliquer sur la 🔔 pour activer les notifications de publications d’un profil spécifique. 

Une petite subtilité toutefois : 

Cliquez une fois sur la 🔔, elle devient noire. Cela signifie que vous recevrez une notification pour TOUS les nouveaux contenus que cette personne publiera, sans exception. 

Un conseil : réfléchissez-bien avant de vous abonner au profil de tous vos collègues. 🤓Surtout si ces derniers ont le re-partage facile (cela compte comme une publication rappelez-vous !). 

Autre option : cliquez deux fois sur la 🔔, elle devient blanche. Vous recevrez alors une notification pour tous les posts les plus populaires de cette personne. Autrement dit, les publications qui généreront le plus d’engagement. 

Comment en tirer parti ?

Côté créateur de contenu

On le sait bien maintenant, notre « succès » sur LinkedIn dépend en grande partie de notre maîtrise de l’algorithme. Publier une publication au bon format (vidéo ou carrousel de préférence), faire un texte ni trop long, ni trop court pour être accrocheur et en même temps intéressant à lire, utiliser des emojis mais pas trop… Et surtout réussir à obtenir des vues et des interactions pour envoyer un signal fort à l’algo.

Désormais, ce système de cloche 🔔va peut-être nous aider à rééquilibrer la balance en nous donnant plus de chance de booster notre contenu dès sa sortie.

Je m’explique. Si vous encouragez votre réseau proche à « sonner votre cloche », ces derniers seront immédiatement infomés de vos actualités. Ils pourront donc vous donner un coup de pouce en allant voir votre publication, en mettant une réaction voire un commentaire.

Je vous rappelle que les premières minutes de vie de vos publications LinkedIn sont primordiales pour booster votre visibilité.

Attention toutefois à ne pas spammer votre réseau. Si vous aviez l’habitude de publier plusieurs fois par jour, il serait judicieux de réduire votre rythme de publication…

Côté lecteur

LinkedIn espère avec cette nouvelle fonctionnalité améliorer l’expérience utilisateur.

Jusqu’à présent, votre fil d’actualité vous était présenté soit par récence des publications, soit par niveau d’interaction. La plateforme vous montrait donc en priorité les contenus qu’elle estimait vous intéresser. Avec plus ou moins de réussite.

Désormais, vous aurez la main sur le choix des créateurs de contenu que vous voulez suivre et dont vous ne souhaitez rien rater. Même les contenus considérés comme moins performants par l’algorithme.

En conclusion, faites vos premiers tests en allant suivre quelques comptes d’intérêt pour vous. N’hésitez pas à encourager vos collègues ou proches à vous suivre en retour ! Et revenez nous dire ce que la cloche 🔔a changé dans votre fil d’actualité ! 😉

Plus de 500 millions de personnes publient des stories Instagram chaque jour ! Selon Instagram, 62% des utilisateurs interrogés ont déclaré s’être intéressés davantage à une marque ou à un produit après avoir regardé une story Instagram.

Et 1 sur 3 des stories les plus vues sont issues de comptes professionnels. Les stories Instagram représentent une énorme opportunité pour toutes les marques. Elles sont fun, engageantes et vous n’avez pas à trop vous soucier d’une image parfaite car elles disparaissent après 24 heures ! Mais que devriez-vous publier sur les stories Instagram ? Voici 20 idées de stories Instagram à utiliser lorsque vous vous sentez coincé !

On aime programmer les stories Instagram à l’avance afin de rester consistantes et de continuer à engager le public de nos clients et on vous recommandons vivement de faire de même. Vous êtes occupé∙e, vous n’avez probablement pas le temps de vous mettre en quatre pour publier une story Instagram chaque jour.

Vous vous dites peut-être : « Super, voilà encore plus de contenu que je dois imaginer, produire et programmer. 😕 Que diable suis-je censé∙e poster ? » Pas besoin de vous épuiser sur la partie brainstorming. Vos copines de Boots & Cats s’occupent de vous. La prochaine fois que vous vous sentirez coincé∙e, essayez l’une de ces 20 idées de stories Instagram !

Faites la promotion de votre dernier article de blog ou épisode de podcast

Si vous publiez du contenu régulièrment, les stories sont un endroit parfait pour en faire la promotion ! Vous pouvez créer un visuel personnalisé « Nouvel article » ou « Nouvel épisode » et l’utiliser pour chaque story. Il suffit de taper le bon titre dans votre visuel pour qu’il reste à jour.

Faites la promotion de votre dernière publication Instagram

Tellement de monde consulte les stories ces jours-ci, alors pourquoi ne pas essayer de les ramener vers votre page Instagram pour augmenter un peu votre portée ? Vous pouvez partager votre dernière publication Instagram dans vos stories. Si vous voulez que les personnes qui consultent votre story le voient et le like dans votre flux, vous pouvez utiliser un autocollant pour en masquer une partie afin d’accroître la curiosité de vos abonnés et les inciter à cliquer pour voir le message complet sur votre compte.

Répondez à aux questions qui vous sont posées fréquemment

On vous pose sans arrêt les mêmes questions sur votre produit ou service ? Soyez proactifs / proactives et répondez-y dans vos stories. Vous pouvez le faire dans une vidéo ou en créant des visuels avec ces FAQ et leurs réponses.

Donnez des conseils

Vous avez une expertise, ne soyez pas timide, montrez-la ! Partagez des conseils avisés ou des trucs et astuces régulièrement avec votre audience. #AstuceDuMardi, c’est pas mal, hein ?

Posez des questions

Instagram a lancé l’autocollant « question » en 2018 qui permet d’interagir facilement et de manière amusante avec votre public. Vous pouvez poser une question à votre audience et partager ensuite les réponses dans vos stories. C’est la solution idéale si vous souhaitez en savoir plus sur votre public et réaliser des études de marché.

Organisez un AMA (Ask Me Anything)

Vous pouvez également utiliser l’autocollant questions pour encourager les utilisateurs à vous en poser… des questions ! Vous pouvez ensuite utiliser vos stories pour partager les réponses avec tout le monde.

Faites un tutoriel

Plutôt que de poster une ou deux stories statiques avec un conseil, vous pouvez faire une vidéo plus longue montrant à votre public comment vous faites quelque chose. Que vous expliquiez devant la caméra comment vous vous faites inviter sur des podcasts ou que vous expliquiez à votre public comment vous préparez le dîner, un tutoriel est un moyen fantastique de mettre en valeur votre expertise.

Proposez une démo de votre produit

Vous pouvez aussi faire une démonstration de comment utiliser votre produit dans vos stories. Et vous n’avez même pas besoin de vendre un produit physique pour cela ! S’il y a un produit que vous utilisez quotidiennement et qui contribue au bon fonctionnement de votre entreprise, montrez à votre public de quoi il s’agit et comment vous l’utilisez.

Organisez un quizz

Les stickers de quiz d’Instagram sont une fonctionnalité géniale pour les marketer, elle permet tellement d’utilisations différentes ! Vous pouvez faire un quiz sur votre secteur d’activité comme Digital Marketer. Vous pouvez également utiliser l’autocollant de quiz Instagram pour mettre en avant des services qui plaisent, des ventes à venir ou l’histoire de votre marque.

Partagez un questionnaire (et encouragez les personnes qui vous suivent à faire de même !)

Si vous souhaitez susciter l’engagement de votre public, obtenir un retour d’information de la part de vos clients et élargir votre champ d’action, partagez des questionnaires avec votre public. Vous pouvez créer des visuels de questionnaire dans Canva ou dans votre outils de création préféré. Ensuite, encouragez votre audience à faire une capture d’écran du message, à le partager dans leurs stories avec leurs réponses et à vous taguer.

Mettez un client ou quelqu’un de votre équipe en avant

Les gens connectent avec d’autres gens. Si vous voulez que les gens connectent à votre marque, vous devez leur montrer les personnes qui y sont impliquées ! Mettez vos employé∙es en lumière et partagez un peu de qui ils/elles sont et de ce qu’ils/elles aiment.

Mettez un autre compte Insta en avant

Et vous n’êtes même pas non plus obligé∙e de vous limiter à des personnes que vous connaissez personnellement. Vous pouvez mettre en avant des personnes que vous appréciez, des influenceurs / influenceuses ou des personnes-clés dans votre secteur d’activité. En faisant savoir aux gens que vous les admirez, non seulement vous présentez à votre public de nouveaux leaders d’opinion mais cela peut contribuer à établir une relation avec cette personne.

Partagez des avis ou des témoignages

Les gens chantent vos louanges et vous disent qu’ils vous aiment de partout sur Internet ? Ne soyez pas timide ! Partagez tout cet amour avec votre audience.

Partagez des citations inspirantes

Qui n’aime pas un peu d’inspiration ? Offrez un peu de motivation à vos abonnés à l’aide de vos citations préférées. Si vous voulez une solution vite-fait-bien-fait, modifiez la couleur de fond de votre story pour l’adapter à votre marque et tapez ou copiez-collez votre citation par-dessus !

Recyclez des extraits de votre newsletter

Si vous essayez d’augmenter le nombre d’abonnés à votre newsletter, alors cette idée est pour vous ! Partagez-en un extrait avec votre audience. Il peut s’agir d’une phrase croustillante, d’un GIF amusant ou d’un titre passionnant.

Faites un sondage

La fonction de sondage d’Instagram est l’une de ses fonctionnalités de story les plus utiles ! Vous pouvez sonder votre audience sur plein de choses. Vous pouvez l’utiliser pour mieux connaître vos utilisateurs, comme pour décider du sujet du prochain épisode de votre podcast, ou vous pouvez l’utiliser juste pour le plaisir, comme pour demander à votre public si un membre de votre équipe doit garder sa barbe, comme l’a fait Leadpages.

Partagez de l’UGC (User Generated Content)

Pourquoi créer du contenu vous-même quand quelqu’un d’autre peut le faire pour vous ? On plaisante évidemment, mais on est tout de même sérieuses quant à l’utilisation de l’UGC, autrement dit du contenu, relatif à votre marque, et généré par des utilisateurs pour vos stories Instagram. En fait, vous devriez utiliser du User Generated Content autant que possible !

Partagez ce que vous aimez

Tou∙tes en choeur : “These are a few of my favorite things!” Pas besoin de jouer la sérénade à votre public, mais montrer vos choses favorites actuelles est un sujet de story fantastique. On sait que vous avez des applications et outils préférés, mais vous n’êtes pas obligé de les limiter aux favoris liés au travail.

Faites des ice-breakers ou organisez des jeux

Si vous avez déjà participé à un événement-réseau, vous connaissez peut-être les activités brise-glace, telles que « Deux vérités et un mensonge » ou « Je préfère ». Vous pouvez faire ces mêmes ice-breakers ou organiser les mêmes jeux pour apprendre à connaître votre public sur Instagram que vous le feriez en personne ! Vous pouvez y répondre vous-même et vous pouvez encourager votre audience à partager ses réponses dans leurs stories.

Donnez-vous un sujet de réflexion

Tout comme les brise-glace vous donnent un point de départ, une question qui incite à la réflexion peut faire de même ! Pensez aux questions que vous poseriez lors d’une première rencontre ou d’un entretien d’embauche. La question doit servir d’inspiration pour une réponse en story.

Quelles sont vos stories Instagram préférées à regarder ? Faites-nous en part ci-dessous !

Vous êtes prêt∙e à vous lancer dans les Stories Instagram et vous avez besoin d’un peu d’aide ? Contactez-nous !

Les carrousels LinkedIn font partie de ces formats à la mode qui cartonnent en ce moment sur la plateforme. 

Vous les avez forcément vu passer dans votre fil d’actualité, cela ressemble tout simplement à ça : 

Pour ceux qui utilisent Instagram, on retrouve donc un format très similaire. Le carrousel LinkedIn est en quelque sorte un diaporama constitué de plusieurs écrans, que le lecteur va pouvoir faire défile grâce à la flèche présente à droite de l’écran.

La différence est qu’on retrouve ici uniquement des photos (et non des vidéos).

Mais alors, concrètement,  quel intérêt peut-on voir dans ces carrousels LinkedIn ?  

La première réflexion que l’on peut avoir est que le carrousel LinkedIn se fait remarquer.

Il prend de la place dans le fil d’actualité, il interpelle. Et bien souvent, on est tenté de cliquer sur cette fameuse flèche de droite pour connaître la suite…

Comme ici avec l’agence Invox qui nous propose de découvrir son calendrier de l’Avent : 

Et qui dit « clic sur une publication » dit signal d’engagement pour l’algorithme ! Il s’agit d’un engagement moins fort qu’un commentaire mais qui compte tout de même comme une interaction et donc comme une marque d’intérêt. 

De plus, nous avons appris récemment que LinkedIn accorde beaucoup d’importance au « dwell time ». Autrement dit, au temps passé à la lecture d’un post.

Vous avez donc tout intérêt à garder l’attention de votre lecteur le plus longtemps possible afin d’être favorisé par l’algorithme.

Cela peut ainsi passer par la lecture de plusieurs écrans successifs, qui apporteront par la même occasion plus d’informations à votre audience.

Si nous continuons de parcourir le carrousel LinkedIn d’Invox, nous retrouvons donc le conseil du jour de leur content manager : 

Créer votre premier carrousel LinkedIn en 10 mn, top chrono !

Contrairement aux carrousels Facebook, le carrousel LinkedIn est en fait un simple… PDF ! Ou encore PPT, PPTX, DOC, DOCX. 

Encore faut-il qu’il soit correctement mis en page. Notre astuce pour les non-graphistes ? Utiliser Canva, un outil gratuit et en ligne qui vous permettra facilement de mettre en page vos carrousels de manière visuelle.

Étape 1 – Démarrer par créer votre carrousel LinkedIn

Sur Canva, vous pouvez partir d’un modèle de publication LinkedIn ou bien d’une publication vierge. 

Le plus important est que vous soyez bien sur un format carré.

Pour les novices, Sophie vous avait déjà rédigé un article sur comment créer vos premiers visuels sur Canva. 

Étape 2 – Sauvegardez et exportez

Étape 3 – Publiez sur votre page Entreprise ou via votre profil personnel

Pour pouvoir publier sur votre page Entreprise, créez une nouvelle publication et cliquez  sur l’icone en forme de document comme sur la capture d’écran ci-dessous : 

En cas de partage sur votre profil personnel, démarrez depuis votre page d’Accueil et cliquez sur Commencer un post. 

Sur la nouvelle fenêtre qui apparaît, cliquez ensuite sur l’icône du bas « Ajouter un document ». 

Étape 4 – Finalisez votre publication

Il ne vous reste plus qu’à ajouter un titre (soyez percutant !) puis à rédiger votre publication comme d’habitude !

C’est publié !

On vous laisse nous partager le lien de vos carrousels LinkedIn ? 😉

Maintenant que vous connaissez les outils utiles pour créer des visuels pour vos réseaux sociaux, voici cinq principes de base qui leur donneront un look vraiment professionnel.

Conseils pour faire ressortir vos visuels sur les réseaux sociaux

Couleurs

Après les orages, rien de plus beau qu’un arc-en-ciel et, pour donner un peu de gaité à votre tenue, rien de tel qu’un t-shirts tie & dye, mais lorsqu’il s’agit de couleurs pour les visuels de vos réseaux sociaux… moins c’est, mieux c’est. Il est préférable de s’en tenir à une à trois couleurs primaires pour vos graphiques.

Lorsque vous choisissez vos couleurs, pensez à ce que vous voulez que les gens ressentent lorsqu’ils parcourent votre contenu. Les couleurs peuvent évoquer des émotions ; il est donc important de choisir une couleur qui corresponde à ce que vous voulez que les internautes ressentent.

Vous pouvez vous plonger dans les détails de la psychologie des couleurs ici, mais voici un bref aperçu :

• Rouge – Excitation, énergie, puissance
• Orange – Créativité, détermination, enthousiasme
• Jaune – Joie, bonheur, gaieté
• Vert – Nature, croissance, santé
• Bleu – Confiance, stabilité, paix
• Rose – Amour, espièglerie, vulnérabilité

Vous pourriez être tenté de ne choisir que des couleurs que vous aimez ou qui représentent les sentiments que vous voulez que votre contenu évoque. Cependant, il y a autre chose que vous devez savoir sur les couleurs.

Les opposés s’attirent. En d’autres termes, recherchez des couleurs contrastées. Les couleurs contrastées, autrement appelées couleurs complémentaires, sont des couleurs qui apparaissent dans des sections différentes du cercle chromatique.

Plus elles sont éloignées les unes des autres, plus le contraste est grand.

Les couleurs contrastées peuvent être utilisées pour diriger l’œil du visiteur vers des informations importantes, comme des mots-clés ou des icônes ; par exemple, pour les boutons d’appel à l’action (CTA).

Polices de caractères

Vous aimez peut-être les polices de caractères fantaisistes, et nous aussi, mais on préfère vous mettre en garde contre une utilisation excessive de ces polices. Mieux vaut trouver un équilibre entre lisibilité et style. L’intérêt d’inclure du texte est que votre public puisse le lire et absorber cette information. Les polices dites « scripts » (qui ressemblent à une écriture manuelle) ou les polices stylisées sont souvent plus difficiles à lire, surtout lorsqu’un utilisateur fait défiler rapidement le texte ou le lit sur l’écran, plus petit, de son téléphone.

Si vous souhaitez quelque chose de court et d’agréable, comme un titre, on vous recommande d’utiliser une police sans empattement (sans serif). Mais si vous créez un visuel plus grand, vous pouvez équilibrer les différentes polices en mettant le titre dans une police stylisée et en utilisant une police plus classique pour le corps du texte, en plus petit.

Comme pour les couleurs, moins c’est mieux, avec les polices. N’écrasez pas votre image et contentez-vous de deux ou trois polices au maximum dans chaque conception.

Hiérarchie

Lors de la conception, demandez-vous : « Quelle est la partie la plus importante de ce graphique ? » Nos yeux sont attirés par les éléments les plus grands sur une page. C’est ce qu’on appelle la hiérarchie. Vous pouvez facilement l’utiliser dans vos créations en mettant l’information la plus importante dans une police de caractères en gras ou en appliquant une couleur vive à la partie la plus importante de la conception. Vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessous que dans cette publicité pour le réveillon du Nouvel An 2019, la police NYE (New Year’s Eve) est mise en évidence afin que l’audience sache immédiatement qu’il s’agit d’une fête de réveillon.

Espace blanc

Il est normal pour quiconque de ressentir de l’anxiété lorsqu’on est coincé∙e dans un endroit surpeuplé. La même règle s’applique au design. Les visuels surchargés sont à proscrire et les espaces « blancs » sont à privilégier. Si une image ne répond pas à vos attentes, supprimez des éléments superflus et ajoutez des espaces blancs autour du texte, des images ou d’autres éléments-clés. Vous pouvez également essayer de réduire la taille des images ou des polices pour créer plus d’espace blanc. Votre conception sera plus facile à lire et sera plus susceptible d’attirer l’attention qu’un visuel surchargé.

La règle des tiers

Si vous avez du mal à équilibrer votre image, la règle des tiers peut vous aider. La règle des tiers consiste simplement à diviser votre visuel en trois lignes et trois colonnes. L’intersection de ces lignes constitue le point central de votre design. Cela ne signifie pas que vous devez placer des éléments importants dans chacun de ces points focaux, mais cela vous permet de visualiser plus facilement la façon dont vous voulez structurer votre dessin. La règle des tiers sert de ligne directrice pour la composition de votre visuel.

Ces cinq éléments de conception peuvent vous aider à concevoir n’importe quel visuel pour votre entreprise, et pas seulement pour vos réseaux sociaux ! Mais on a voulu ajouter quelques conseils spécifiques pour les réseaux sociaux qui vous aideront à gagner du temps et à créer des graphiques plus efficaces. Parce que vous savez que chez Boots & Cats, notre but est toujours d’en faire plus en moins de temps.

Catégorisez votre contenu et créez des modèles de visuels pour chaque catégorie.

On vous conseille d’utiliser une organisation de votre contenu basé sur des catégories (et si vous venez de nous découvrir, vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.) Une fois que vous avez vos catégories, vous pouvez créer des modèles pour chaque catégorie. Par exemple, vous pouvez imaginer des modèles différents pour les « questions », les « citations » et les « articles de blog ». De cette façon, il est facile d’insérer le nouveau contenu dans le modèle et de garder une cohérence de visuels sans que ce soit répétitif.

Créez une fiche d’identité visuelle de votre marque

Gardez en tête ces deux petits mots dans votre conception graphique pour les réseaux sociaux : restez simple. Pour éviter toute surcharge, définissez clairement votre identité visuelle et n’intégrez que ces éléments. Voici quelques idées de ce que vous pouvez inclure dans la fiche d’identité visuelle de votre marque :

• Couleurs de la marque – Essayez d’avoir une ou deux couleurs principales, deux ou trois couleurs complémentaires et au moins une couleur d’accent.
• Polices de caractère – Ne dépassez pas trois polices, dont une pour vos en-têtes, une pour vos sous-titres et une pour le corps du texte.
• Styles d’images – Par exemple, utilisez-vous des images de personnes ou de nature ? Vos images utilisent-elles un certain filtre ou un certain univers de couleurs ?
• Iconographie – Si vous utilisez des icônes, tenez-vous-en un style d’illustration, et restez cohérent.

Ayez vos objectifs en tête

L’une de nos règles préférées, chez Boots & Cats, est de donner à chaque élément de contenu une tâche à accomplir. Cette règle s’applique au contenu visuel. Demandez-vous ce que vous voulez que vos images produisent sur les médias sociaux.

• Sont-elles destinées à favoriser les conversions, le trafic sur le site web, l’engagement ?
• Quel est le public visé par ces visuels ?
• Quelles sont les plateformes que votre audience affectionne particulièrement ?
• Quel appareil utilise-t-elle pour consulter les réseaux sociaux ?
• Quelles émotions voulez-vous faire ressentir à votre public ?

En bref, faites d’abord vos devoirs, puis revenez à la conception. Faites-nous confiance, ça fera la différence. Et en cas de doute, utilisez l’un de ces outils pour vous aider !

À vous de jouer

Comme vous pouvez le constater, il est beaucoup plus facile de créer de superbes images pour les réseaux sociaux lorsque l’on dispose des bons outils et des bonnes informations en matière de conception ! Ce ne sont là que quelques-uns de nos conseils préférés pour créer des visuels incroyables, mais on sait qu’il en existe beaucoup d’autres.

On voudrait connaître votre avis ! Quels sont vos outils et conseils préférés ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.

Un algorithme qui régit votre fil d’actualité… Et donc vos publications LinkedIn par la même occasion !

Le but ultime de LinkedIn et donc des ingénieurs qui se cachent derrière est de vous faire rester le plus longtemps possible sur la plateforme.

Pour cela, il est évident que le contenu doit être le plus qualitatif possible.

L’algorithme a donc été créé pour en faire en sorte de trier pour vous les publications qui apparaissent sur votre fil d’actualité. Exit le contenu qui obtient très peu d’attention. À l’inverse, les posts ayant un temps de lecture élevé et / ou obtenant un engagement important vous seront mis sous le nez en priorité.

Il est donc primordial – en tant que créateur de contenu – de connaître les grandes règles qui régissent la visibilité de vos publications LinkedIn.

Comme vous l’aurez compris, deux éléments sont essentiels : produire du contenu de qualité et faire en sorte que celui-ci génère de l’engagement.

Créer des publications LinkedIn de qualité : suivez le guide ! 

Vous connaissez votre secteur d’activité mieux que quiconque. Là dessus, on vous fait confiance.

Au-delà de ça, il y a quelques aspects à maîtriser pour créer des publications LinkedIn dans les règles de l’art.

Règle n°1 : vos publications LinkedIn doivent être adressées à une cible précise et identifiée

Rappelez-vous que vous parlez à une audience qualifiée. (Si vous avez bien travaillé votre réseau évidemment) Qui dit audience qualifiée, dit contenu personnalisé afin de répondre aux questions et besoins de celle-ci.

Certes.

Maintenant rappelez-vous également que vos publications LinkedIn passent dans un premier temps par la relecture de LinkedIn. L’algorithme va donc les analyser pour essayer de comprendre :

• quels sont les principaux mots-clefs ?
• qui sont les personnes identifiées ?
• quels sont les hashtag utilisés ?

Cette première analyse lui permettra d’évaluer la pertinence de votre post et de l’adresser à l’audience qui convient. Soyez donc très attentif à chaque mot employé et le plus précis possible !

Règle n°2 : soignez jusqu’à la moindre virgule

Une deuxième analyse, un peu plus poussée cette fois, va s’intéresser à la qualité de votre texte. Merci l’intelligence artificielle : votre orthographe et votre synthaxe devront être irréprochables !

Sur le fond, une analyse sémantique permet également de vérifier la cohérence des mots-clefs utilisés ainsi que celle des hashtag.

Sur la forme, LinkedIn est tout aussi rigoureux et veillera à ce que vous ayez. un texte le plus aéré et lisible possible (pensez aux retours à la ligne pour structurer vos paragraphes ou encore aux espaces dans vos ponctuations.)

Tout cela, vous donne à la fin un score de qualité qui vous permettre d’obtenir plus ou moins de visibilité pour vos publications LinkedIn. Cela vaut la peine de se relire, non ?

Règle n°3 : n’abusez pas des hashtag dans vos publications LinkedIn

Oui, on sait c’est tentant. Contrairement à d’autres plateformes qui vous pénalisent en cas d’abus de # (Salut Instagram), LinkedIn est assez souple.

Mais résistez à la tentation d’en rédiger toute une liste… Plus vous utiliserez de hashtag, moins ils seront ciblés (référence à la règle n°1 !). En effet, si vos publications LinkedIn utilisent les hashtag #environnement et #pollution par exemple, vous ciblez deux domaines différents. LinkedIn pourra donc potentiellement vous pénaliser en se focalisant sur un seul mot-clef.

Veillez donc à n’utiliser que peu de hashtag, un ou deux devraient suffire !

Règle n°4 : captivez l’attention de vos lecteurs

Plus votre audience passera du temps à lire vos publications LinkedIn, plus vous obtiendrez un score de qualité.

LinkedIn part du principe que si vos lecteurs vous accordent du temps, c’est que votre post les captive et donc qu’il est intéressant de pousser sa visibilité à d’autres lecteurs.

Ne tombez pas pour autant dans le piège de rédiger des pavés de 3km (selon le sujet, pourquoi pas…) mais plutôt de miser sur la qualité encore une fois. Ou encore de jouer sur les formats. Je vous parlerai dans un prochain article du format carrousel qui fonctionne plutôt bien.

Règle n°5 : laissez vos publications LinkedIn vivre leur vie

Je m’adresse aux « posteurs compulsifs ». J’ai toujours défendu le fait de publier régulièrement, plutôt que frénétiquement.

LinkedIn pénalise en effet les personnes qui publient plusieurs fois par jour. Ou du moins, votre second post risque de cannibaliser le précédent. Selon certaines études, il aurait même besoin du double d’engagement que le premier pour obtenir la même visibilité.

Pire encore, si vous commencez à publier plus de deux fois par jour, LinkedIn risque de vous considérer comme un spam. Résultat : votre compte pourrait bien se retrouver bloqué.

Moralité : au risque de me répéter, misez sur la qualité plutôt que sur la quantité. 🙂

Règle n°6 : favorisez l’engagement

N’oubliez jamais que vous êtes sur un réseau SOCIAL avant tout. Vous n’êtes pas là pour faire votre promotion mais bien pour rencontrer, échanger, développer des conversations.

Et l’algorithme encore une fois y veille également. Il favorise ainsi les publications qui générent de l’engagement.

Pensez donc à inclure dans vos publications LinkedIn des questions, ou encore à mentionner des personnes qui pourraient vous donner leur avis.

Cette dernière règle me permet d’enchaîner avec notre deuxième partie sur l’engagement…

Place à l’engagement : quel est le plus important entre un like, un partage, un commentaire pour vos publications LinkedIn ? 

J’ai eu l’occasion de découvrir le podcast de Caroline Mignaux, spécialiste marketing, qui est une vraie mine d’or !

Selon elle, le partage serait en fait la pire escroquerie.

Quand une personne partage un de vos contenus, il y a pourtant de quoi être satisfait. Cela signifie que cette personne a adoré votre post ! On pense donc que cela est bénéfique pour l’algorithme de nos publications LinkedIn… Et malheureusement à tort…

En effet, pour la plateforme, le partage ne serait finalement qu’un contenu dupliqué. Un simple copier-coller de votre post de base. Et ça, ça ne lui plaît pas ! Pourquoi ?

Tout simplement parce que LinkedIn a un objectif clair en tête : devenir une plateforme de curation de contenu de qualité. Une plateforme où les utilisateurs peuvent avoir accès à des informations exclusives, et non à des contenus dupliqués par plusieurs utilisateurs. En effet, la répétition d’un contenu (même si celui-ci est de qualité) risquerait de lasser les lecteurs.

Les chiffres sont d’ailleurs parlants ! On parle de -80 à -85% de vues sur un contenu partagé VS un contenu que vous partagez vous-même.

L’ultime conseil de Caroline ? Si vous aimez un contenu – ne le partagez pas, commentez-le !

Et dans le cas où vous devez absolument partager un contenu ? Celui de votre page Entreprise par exemple ?

Pas d’inquiétude ! Richard Bliss nous donne 5 conseils à suivre dans le cas d’un partage de publication LinkedIn :

Conseil n°1 : ajoutez à toutes vos publications LinkedIn partagées une description de 180 mots.

Conseil n°2 : utilisez 3 hashtag du post initial (s’il y en a eu évidemment).

Conseil n°3 : taguez le propriétaire du post dans votre texte. (« Merci @…. pour cette actualité ! »)

Conseil n°4 : réussir à faire commenter le propriétaire du post. Posez lui une question et tenter d’entamer une discussion par exemple.

Conseil n°5 : répondre à tous les commentaires dans la première heure.

– Un exemple de partage de publication LinkedIn – 

Passons aux commentaires !

Ils sont décrit comme étant le Saint-Graal de l’engagement. Voyons de suite pourquoi :

Il a été observé qu’un commentaire sur une de vos publications LinkedIn génére de la portée. Et pas des moindres.

Environ 8% en plus lorsqu’il s’agit d’un commentaire du propriétaire du post (oui, oui vous même en tant qu’auteur avez un impact !) et de 6% lorsqu’il s’agit d’un commentaire d’une personne extérieure.

Un commentaire est 4x plus puissant qu’un like et 7x plus important s’il est donné dans les 2 premières heures. Et si le propriétaire de la publication LinkedIn répond aux commentaires dans les 2 premières heures, c’est carrément 15 à 20% de vues en plus ! Si c’est dans les 2 à 24 premières heures, on tombe à 5 à 10% puis passer les 24h, il n’y a plus d’impact avéré du post.

En cas de commentaire de moins de 5 mots, on remarque une baisse de – 15 à -20% de portée versus un commentaire plus long. Exit donc les « Merci @François ! », « Très intéressant. », etc.

Enfin, dernière donnée très intéressante (surtout que c’est une pratique que j’ai moi-même recommandé)…

Si vous publiez le premier commentaire sur vos publications LinkedIn, c’est également -15 à -20% de portée en moins.

À l’inverse, si vous répondez à un commentaire d’une personne tierce (cad une personne qui ne fait pas partie de votre premier cercle), cela influence votre portée de 5 à 10% en plus !

En conclusion, le commentaire peut avoir un impact considérable sur votre portée à condition d’être un VRAI commentaire. Pertinent, développé, argumenté… Bref qui donne réellement envie d’échanger avec vous !

Terminons avec les likes.

Il a été observé que les likes augmentent la visibilité de vos publications LinkedIn à hauteur de 2% en cercle 1 et de 3% en cercle 2. L’objectif est donc toujours de réussir à engager des personnes qui ne font pas partie de votre cercle proche mais bien au-delà !

Deux dernières statistiques pour la route :

• Un like laissé sur une page Entreprise va booster sa portée de 2 à 3%.
• Il n’y a pas de différence de portée que vous laissiez un pouce en l’air, un « soutien » ou un « j’adore ». Même principe que sur Facebook !

Merci encore à Caroline de Marketing Square pour ces infos et statistiques ! Je vous invite à aller suivre sa chaîne au plus vite. 🙂

On vit à une époque où tout le monde peut prendre une photo vite fait avec son téléphone, la retoucher avec son téléphone et la publier immédiatement vers des milliers de personnes sur les réseaux sociaux. Les simples publications textuelles ne suffisent donc clairement plus. Il faut créer des visuels pour les réseaux sociaux.

Et si vous avez besoin d’inspiration pour votre calendrier éditorial, on est là pour vous ! Il vous suffit de télécharger notre calendrier des marroniers 2022 !

Bien sûr, ça ne veut pas dire que vous pouvez poster n’importe quel vieux graphique et croire que votre post va exploser les compteurs de likes et autres commentaires. Vous avez besoin de visuels accrocheurs, adaptés à votre marque et qui attirent l’oeil. Ce n’est pas un problème pour les grandes entreprises qui disposent d’énormes départements artistiques ou même pour celles qui n’ont qu’un∙e seul∙e graphiste.

Mais que doit faire le ou la solopreneur∙e très occupé∙e qui fait déjà tout le reste dans son activité ? Tout simplement, apprendre quelques astuces de conception simples mais puissantes et utiliser les bons outils pour créer des visuels pour les réseaux sociaux qui vont envoyer du lourd.

Comment créer des visuels qui impressionnent pour les réseaux sociaux ?

Avec les bons outils, on fait des choses fantastiques sans suer sang et eau. Voici nos outils préférés chez Boots & Cats.

 Canva

Canva est un outil de conception graphique idéal et qui convient parfaitement aux non-designers. Avec un format de type glisser-déposer, il propose des centaines de modèles de visuels, de polices de caractères et d’images. L’une de nos fonctionnalités préférées de Canva est que vous pouvez redimensionner n’importe quelle image d’un simple clic, ce qui facilite la déclinaison d’un même visuel pour chaque plateforme.

Prix : Gratuit et des plans payants à partir de 11,99€/mois.

Giphy

Qu’est-ce qu’un peu de divertissement sur les réseaux sociaux sans quelques GIFs ? Giphy dispose de la plus grande bibliothèque de GIFs que vous pouvez utiliser pour vos blogs, e-mails et comptes sociaux. Vous pouvez même créer votre propre chaîne et créer vos propres GIFs personnalisés !

Prix : Gratuit

Unsplash

Unsplash est un catalogue de photos gratuites. Des photographes, des artistes et des créateurs ajoutent à cette bibliothèque croissante de photos de stock gratuites. C’est un site idéal si vous avez besoin de trouver des images à utiliser sur Facebook, Instagram, Twitter ou votre site.

C’est super important de ne pas publier d’images sans autorisation, car vous pourriez vous retrouver avec au pire un procès, au mieux une amende massive. Unsplash est un moyen idéal d’éviter cela, car toutes leurs images sont du domaine public.

Bien que ce ne soit pas obligatoire, essayez de créditer les photographes lorsque vous partagez leurs images ! Unsplash vous permet de copier-coller le crédit lorsque vous téléchargez votre image.

Prix : Gratuit

 Adobe Color Wheel

Si vous créez vos propres images ou jouez avec les couleurs, utilisez le fantastique outil de palette de couleurs d’Adobe pour trouver les associations de couleurs parfaites pour votre projet. Vous pouvez également télécharger une photo pour identifier les combinaisons de couleurs qu’elle contient. Si vous êtes un utilisateur d’Adobe, vous pouvez vous connecter avec vos informations d’identification et enregistrer vos palettes de couleurs pour les utiliser dans de futurs projets.

Prix : Gratuit

Utilisez des images sous licence Creative Commons

Vous n’avez pas trouvé ce que vous cherchiez dans l’une des ressources ci-dessus ? Pas d’inquiétude : vous pouvez poursuivre votre recherche en recherchant des images sous licence Creative Commons.

Une licence Creative Commons est essentiellement une autorisation du propriétaire de l’image de l’utiliser gratuitement. Sympa, non ? Il existe différentes versions de la licence Creative Commons ; vous pouvez tout lire à leur sujet ici.

On vous suggère de rechercher des images pour lesquelles il suffit d’attribuer l’image au(x) propriétaire(s) d’une manière ou d’une autre et qui sont libres d’utilisation à des fins commerciales.

Voici comment trouver des images sous licence Creative Commons :

1. Rendez-vous sur search.creativecommons.org.
2. Insérez un mot clé pour le type d’image que vous recherchez.
3. Assurez-vous de cocher la case « utilisation à des fins commerciales » ; on vous conseille aussi de cocher également l’autre case, « modifier, adapter ou développer », au cas où vous souhaiteriez ajouter votre logo, du texte ou tout autre élément à l’image.
4. Choisissez l’endroit où vous souhaitez effectuer votre recherche (comme Flickr ou Google Images). Une fois que vous aurez cliqué sur l’une de ces options, vous serez automatiquement dirigé vers les résultats.
5. Sélectionnez une image qui vous plaît, puis vérifiez attentivement les informations relatives au droit d’auteur, à la licence Creative Commons et/ou à l’attribution. Si vous ne pouvez pas satisfaire aux exigences du propriétaire, n’utilisez pas l’image. Si vous n’êtes pas sûr de répondre aux exigences, envoyez-leur un email pour leur demander.

NOTE IMPORTANTE : Ne confondez PAS le blog de votre entreprise avec un blog non commercial.

De nombreuses personnes pensent que, parce qu’elles ne gagnent pas directement d’argent avec leur blog, elles sont libres de le remplir d’images dont les licences restreignent l’utilisation à des fins « non commerciales ». Il s’agit d’une zone extrêmement floue, mais si votre blog contient un lien vers votre page de vente ou vers un autre site contenant votre page de vente (ou tout ce qui encourage les gens à vous donner de l’argent d’une manière ou d’une autre – oui, cela inclut les liens type « Travaillez avec moi »), à nos yeux, votre blog est commercial.

Ne prenez pas le risque de vous voir infliger une amende simplement parce que les gens peuvent lire votre blog gratuitement ; il s’agit toujours d’un élément de votre marketing.

Dans le cas d’une licence qui exige que vous attribuiez la source, vérifiez si le propriétaire donne des instructions spécifiques sur la manière de procéder à cette attribution.

D’ici quelques semaines, on vous donne tous nos conseils pour concevoir des images qui dépotent et qui attirent l’oeil immédiatement ! Ouvrez l’oeil !

Vous avez une excellente idée pour un produit numérique. Si vous pouviez le développer et le commercialiser de la bonne manière, vous savez qu’il pourrait changer beaucoup de vies (et surtout la vôtre).

Cependant, vous n’avez pas des milliers d’euros ou des mois de temps libre à consacrer à une étude de marché. Alors comment valider votre idée de produit sans vous ruiner ?

Facile : utilisez les réseaux sociaux.

En seulement quatre étapes, vous pouvez valider votre idée de produit, l’adapter aux préférences de vos client∙es et vous mettre sur la voie de la création d’un produit, n’ayons pas peur des mots,… irrésistible !

Étape n° 1 : réaliser une étude de marché sur les réseaux sociaux

Avant de créer votre produit ou service digital, réalisez une étude de marché pour en savoir plus sur votre public cible et ses préférences.

L’une des façons les plus simples de réaliser une étude de marché est de trouver où votre clientèle idéale est active en ligne et d’interagir avec elle.

Notez qu’on ne vous dit pas d’aller sur toutes les plateformes à la mode.

Allez plutôt là où votre public est le plus actif et participez à des conversations avec ces communautés.

Si vous envisagez de vendre des cours en ligne sur le maquillage et la beauté, par exemple, vous trouverez probablement plus d’opportunités de conversations sur Instagram, YouTube et Reddit, tandis que Twitch peut être mieux si vous vendez quelque chose lié aux jeux vidéos.

Une fois que vous avez déterminé où vous allez mener votre étude de marché, l’étape suivante consiste à réfléchir à comment vous allez collecter les informations ; une combinaison de collecte de données et d’entretiens avec votre cible potentielle donne généralement les meilleurs résultats.

Par exemple, vous pouvez rejoindre des communautés en ligne sur Reddit ou Facebook pour voir quel type de questions votre public se pose, proposer des réponses et poser quelques questions à votre tour.

Ou, comme Sue B. Zimmerman, spécialiste d’Instagram, vous pourriez utiliser des sondages dans les stories pour interroger vos clients.

Parmi les autres sources possibles, n’oubliez pas les commentaires des clients sur vos concurrents. Ils peuvent être une mine d’informations sur les préférences de votre cible et sur la manière dont vos concurrents répondent à ces préférences.

Vous pouvez également utiliser l’historique des publications des personnes qui ont laissé un commentaire pour comprendre le type de marques avec lesquelles elles ont interagi dans le passé et comment votre idée de produit se mesure à leurs préférences.

La marque de produits de beauté Glossier, par exemple, a eu l’idée de son Milky Jelly Cleanser après avoir remarqué que les internautes n’incluaient pas de nettoyant dans leurs « shelfies » (photos de produits de beauté dans les placards de leur salle de bains).

Enfin, ne négligez pas l’étape d’une conversation avec vos futur∙es client∙es en face à face, même en visio, afin d’obtenir des commentaires plus ciblés.

Une fois que vous avez défini vos plateformes et que votre étude de marché est en cours, il est temps d’entrer dans le vif du sujet et de passer du statut d’observateur à celui de participant actif.

Étape 2 : Soyez actif∙ves sur les réseaux sociaux et renforcez la confiance dans votre marque.

Pour gagner la confiance et la fidélité de vos futurs fans et, au bout du compte, leurs achats et leurs recommandations, soyez actif sur les réseaux sociaux.

72 % des consommateurs sont susceptibles de recommander une entreprise s’ils ont eu une expérience positive avec cette marque sur les réseaux sociaux, il y a donc peu d’inconvénients à engager avec votre public.

Attentions à ne pas être trop promotionnel. Vous pouvez suivre la règle des 80/20 : 80 % de vos messages doivent être informatifs ou divertissants et 20 % peuvent être plus vendeurs.

Pour aller plus loin sur comment composer ces posts, consultez cet article sur les messages dignes d’être cliqués, pour vous inspirer.

Sinon, prêtez attention aux messages qui obtiennent le plus d’engagement, de partages et de commentaires, car ils constituent un bon indicateur du type de problèmes auxquels votre public est confronté.

Bien qu’il faille attendre quelques semaines avant de constater une réelle augmentation des visites sur votre site et du nombre d’abonnés, l’interaction avec ces derniers peut s’avérer payante.

Ne vous inquiétez pas si votre nombre d’abonnés reste plutôt modeste : les petites audiences ont leur importance, surtout pour les marques en pleine croissance.

Après avoir passé du temps à construire votre réputation, vous pouvez commencer à poser des questions liées plus spécifiquement à vos produits et à envoyer des enquêtes.

L’entreprise de matelas Tuft & Needle, par exemple, considère que c’est en sollicitant les avis des communautés en ligne, en particulier Reddit, qu’elle a gagné ses premiers clients.

Mais ne vous concentrez pas uniquement sur des questions relatives aux produits : ce n’est pas toujours un produit exceptionnel qui incite les clients à passer d’une marque à une autre.

86 % des consommateurs sont prêts à payer davantage pour une expérience-client de qualité. Bien traiter vos clients, et, plus précisément, découvrir ce que cela signifie pour eux, peut vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

À ce stade de la validation de l’idée, vous pouvez promouvoir une page de vente pour votre produit même si celui-ci n’a pas encore été fabriqué, afin que les internautes puissent en savoir plus sur votre offre, s’inscrire sur votre liste d’attente ou pré-commander.

Il peut sembler contre-intuitif de créer une page de vente pour un produit qui n’est pas encore fabriqué, mais rassurez-vous, c’est un moyen courant de valider des idées de produits.

Dropbox, par exemple, a commencé par une vidéo explicative et un formulaire d’inscription à une liste d’attente. De même, l’entrepreneuse Abbey Ashley a créé une page de vente, a pré-vendu son cours en ligne, puis a publié deux modules à la fois au fur et à mesure qu’elle recevait des commentaires de ses clients.

En plus de votre page de vente, vous pouvez utiliser des tactiques comme l’email marketing et le marketing d’influence pour étendre la portée de vos efforts de pré-lancement.

La construction de la réputation et de la crédibilité de votre marque sur les réseaux sociaux prend-elle du temps ? Certainement. Mais, cela vaut-il la peine de s’y atteler ? Certainement aussi. Il n’y a pas de meilleur moyen de créer des liens avec une nouvelle audience que d’interagir directement avec elle.

Et plus vous interagissez avec elle et en apprenez sur elle à ce stade, mieux votre prototype, qui est la troisième étape de la validation de votre idée, servira ce public.

Étape 3 : Analysez vos données et créez votre prototype

14% des startups échouent parce qu’elles ignorent leurs clients, et 42% échouent parce qu’il n’y a pas de besoin pour leur produit sur leur marché.

Par conséquent, ne vous contentez pas de jeter un coup d’œil à vos données clients pour ensuite vous plonger dans le développement du produit. Prenez plutôt quelques jours pour analyser les tendances et effectuer un suivi auprès de certains membres du public.

Ensuite, commencez à créer avec ces informations en main.

Ne vous souciez pas de créer un prototype parfait. Dans l’idéal, votre prototype devrait être une version simplifiée de votre produit que vous pouvez réaliser sans investir beaucoup d’argent ou de temps.

Plus vous pouvez facilement pivoter pour ajouter ou supprimer des fonctionnalités – votre public saura lesquelles – mieux c’est.

Les prototypes de produits numériques peuvent prendre des formes différentes.

Le prototype de Justin Jackson pour son service et podcast Tiny Marketing Wins a commencé par une série de 14 jours d’e-mails gratuits, tandis qu’Airbnb a commencé par un simple site Web.

Vous pouvez soit donner votre produit en test gratuitement comme lead magnet (littérallement : aimant à prospects) soit offrir du contenu gratuit, soit, pourquoi pas, le faire payer.

Dans le cas d’un produit informatif, vous pouvez diffuser quelques modules sur YouTube. C’est un support particulièrement utile pour tester le contenu de cours en ligne ou de business models d’abonnement. 64 % des personnes interrogées ont déclaré que YouTube était une bonne ressource quand il s’agit d’acquérir des compétences pour son développement professionnel ou personnel.

À ce stade, vous avez presque atteint la fin du processus de validation de votre produit, mais pas tout à fait. Une semaine environ après que vos premiers utilisateurs et utilisatrices ont téléchargé ou acheté votre produit, recueillez d’autres commentaires afin de pouvoir l’améliorer encore avant de diffuser la version finale.

Étape 4 : Analysez les commentaires recueillis et diffusez votre produit à nouveau.

Le but d’un prototype de produit est de tester vos hypothèses et vos croyances sur votre public, alors ne vous inquiétez pas si vous avez reçu des commentaires négatifs lors de la première itération.

Voyez simplement ces commentaires comme des conseils sur la façon de créer un meilleur produit à l’avenir.

Prenez quelques jours pour analyser les critiques de la première itération de votre prototype, puis réfléchissez aux changements recommandés ou à ceux qui étaient les plus demandés.

Une fois que votre produit test a été modifié, vous êtes prêt∙e à le rediffuser pour obtenir un nouveau round de commentaires.

Pour élargir votre base d’utilisateurs et augmenter vos ventes, pensez à mettre en place un programme de recommandation ou d’affiliation afin d’encourager vos premier∙es client∙es à recommander votre produit à d’autres personnes.

30 % des Américains font des recommandations au moins une fois par semaine, et près de la moitié des entrepreneurs affirment que la majorité de leurs nouveaux clients proviennent de recommandations. Il y a fort à parier que la tendance est très similaire en France.

Par conséquent, inciter et récompenser les clients qui vous recommandent est une stratégie viable et populaire dans la sphère entrepreneuriale.

Une manière d’encourager les recommandations est de proposer une remise ou une promotion exclusive.

94 % des consommateurs ont déclaré que parmi le offres promotionnelles, l’exclusivité est ce qu’ils préfèreraient. Proposer des offres ou des remises exclusives pourrait donc être un moyen d’attirer davantage de clients early-adopters et de testeurs de prototypes.

Au fur et à mesure que votre public s’élargit et que vous obtenez de nouveaux retours, vous vous rapprocherez de plus en plus d’un produit final que vos clients adoreront.

Et après ? Il sera alors temps de lancer votre produit et de voir les ventes affluer.

C’est simple comme bonjour, non ?

Comprendre votre marché et votre communauté sont essentiels pour valider votre idée.

Vous pouvez dépenser des milliers de dollars pour mener des études de marché complexes sur vos client∙es potentiel∙les ou vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour valider votre idée d’e-business en quelques semaines seulement.

La première étape de la validation de votre idée consiste à déterminer où vous interagirez avec votre public cible et comment vous le sonderez.

Ensuite, passez quelques semaines à établir des relations avec vos abonnés avant de leur demander des conseils et des commentaires.

Une fois que vous en savez plus sur les préférences de vos futur client∙es, créez une version prototype de votre produit pour tester vos hypothèses et vos conclusions.

Enfin, sollicitez davantage de commentaires de vos client∙es afin d’améliorer progressivement votre produit jusqu’à ce qu’il atteigne une version que vous estimez vendable.

Il n’a jamais été aussi facile de donner vie à vos idées de produits digitaux grâce aux réseaux sociaux.

Que votre public préfère Instagram, Twitter ou Facebook, vous disposez désormais des connaissances et des outils pour valider votre idée de produit ; et nous sommes impatientes de voir ce que vous allez créer.

Vous avez déjà eu l’impression de crier dans le vide lorsque vous publiez quelque chose sur les réseaux sociaux ? Vous n’êtes pas le/la seul∙e. En fait, de nombreuses marques et autres entrepreneur∙es luttent pour que leurs messages suscitent un quelconque engagement. Beaucoup se demandent comment rédiger de bons messages sur les réseaux sociaux.

Selon une étude de Rival IQ, les marques obtiennent un taux d’engagement moyen de :

• 0,8 % sur les publications Facebook
• 0,98 % sur les publications Instagram
• 0,045 % sur Twitter

Oui, cela signifie qu’en moyenne, la plupart des gens voient moins de 2 % d’engagement sur leurs publications sur les réseaux sociaux.

Pas une super nouvelle, hein ? Mais ATTENDEZ, avant de jeter votre ordinateur par la fenêtre de frustration, il y a une bonne nouvelle.

La bonne nouvelle, c’est que les réseaux sociaux changent et que les plateformes évoluent pour encourager les utilisateurs à se concentrer sur la création d’une communauté, la création de liens et le partage de contenus de qualité.

Alors que les entrepreneur∙es et les marques cherchent à s’adapter à l’évolution de l’écosystème digital et à se recentrer sur la création d’un véritable engagement, une chose est à noter : le contenu de qualité compte plus que jamais sur les réseaux sociaux.

Alors, qu’est-ce qui incite les gens à s’arrêter, à cliquer et à engager avec vos publications ? Comment pouvez-vous créer du contenu qui mérite une réaction, qu’il s’agisse d’un « like », d’un partage, d’un commentaire ou d’un clic sur un lien ?

Décortiquons les cinq facteurs qui font qu’une publication mérite d’être cliquée.

1. Les quatre clés du marketing de contenu

Les réseaux sociaux sont un vecteur pour le marketing de contenu et il y a quatre objectifs à garder à l’esprit pour votre contenu.

Il doit :

Éduquer :
Le contenu éducatif apprend quelque chose de nouveau à votre public. Il lui montre comment résoudre un problème.

Inspirer :
Les gens sont toujours à la recherche d’inspiration et les réseaux sociaux sont l’endroit idéal pour la leur donner avec une citation, une vidéo inspirante ou une histoire émouvante.

Informer :
Partager les dernières nouvelles, les derniers développements dans votre secteur d’activité ou les annonces concernant votre entreprise sont autant de moyens de créer du contenu informatif.

Divertir :
En fin de compte, les humains aiment le divertissement pur. Un contenu humoristique, créatif ou tout simplement amusant est fantastique pour engager votre public. Pensez aux GIFs, aux vidéos drôles ou aux mèmes !

Peu importe ce que vous publiez sur les réseaux sociaux, vos publications doivent apporter un de ces éléments à votre public. Si ce n’est pas le cas, vous devriez peut-être reconsidérer la raison pour laquelle publiez ce contenu !

2. Les connexions personnelles

Les humains veulent être en contact avec d’autres humains, quoi qu’il arrive. Le terme « authentique » est souvent utilisé dans les réseaux sociaux et, bien qu’il soit devenu un peu galvaudé, le besoin sous-jacent existe toujours. Les internautes ne peuvent pas vous faire confiance s’ils n’ont pas l’impression de vous connaître et de vous apprécier, et ceux qui ne vous font pas confiance ne s’intéresseront pas à votre contenu. Donc, même si vous partagez du contenu de marque, vous pouvez toujours partager un peu de votre personnalité ou de votre histoire dans vos publications.

3. Le storytelling

De nombreuses données scientifiques confirment le pouvoir de la narration. Les êtres humains sont câblés pour se souvenir des histoires et les réseaux sociaux sont un moyen idéal de les raconter. Les histoires ont des personnages, une intrigue, un sens et, surtout, un investissement émotionnel. En racontant votre histoire ou celle de votre entreprise, vous pouvez établir un lien émotionnel avec votre public.

4. Les titres

Le texte est important, surtout sur les réseaux sociaux où la plupart des gens font défiler des centaines d’options. L’être humain a une capacité d’attention d’environ 8 secondes. Cela signifie que notre capacité d’attention est plus courte que celle d’un poisson rouge.

Que vous choisissiez d’écrire un article plus long ou une publication plus personnelle, le texte de votre contenu est important, surtout la première phrase. Il existe quelques règles éprouvées en matière de titres qui fonctionnent particulièrement sur les réseaux sociaux.

Curiosité
Les êtres humains sont des créatures curieuses et susciter l’intérêt par la curiosité fonctionne. La clé pour piquer la curiosité de votre public est de lui donner un autre angle de vue. Attention, cependant, si votre message est trop vague, il ne suscitera pas autant de curiosité.

Négativité
Les titres comportant des superlatifs négatifs (jamais, pire, stop) obtiennent 59 % de clics en plus que les titres positifs, selon une étude menée par Outbrain sur 65 000 titres de liens payants.

How to / Comment
L’article « How to / Comment » est généralement un article éducatif. Selon CopyBlogger, ces titres attirent les lecteurs car la plupart d’entre nous a envie d’améliorer sa vie. Pour écrire correctement un titre « How to / Comment« , vous devez vous concentrer sur le besoin du lecteur et promettre de répondre à ce besoin.

Questions
Poser une question peut automatiquement impliquer un utilisateur. La clé d’un bon titre-question est que votre lecteur réponde « oui » ou « peut-être ». Si la question suscite une réponse négative de la part du lecteur, il ne cliquera et n’engagera pas !

Chiffres
Les chiffres créent une attente pour le lecteur. Il sait exactement dans quoi il s’engage avec un titre qui contient un chiffre. Les gens ont tendance à être attirés par la certitude, alors leur dire dès le départ ce à quoi ils s’attendent peut augmenter l’engagement.

5. Les images

Le sachais-tu ? Lorsque les gens entendent une information, ils sont susceptibles de se souvenir de 10 % de cette information trois jours plus tard, mais lorsque cette information est associée à une image pertinente, les gens se souviennent de 65 % de l’information trois jours plus tard.

Les éléments visuels sont très importants sur les réseaux sociaux et peuvent contribuer à la création d’un message qui stoppe le défilement des contenus. Cependant, n’importe quelle image ne suffit pas. Pour faire passer votre message, il est important que le visuel soit pertinent par rapport à l’information et qu’il soutienne le texte.

Comment rendre les publications plus cliquables sur les réseaux sociaux ?

Maintenant que vous connaissez les différentes composantes d’une publication qui donne envie de cliquer, il est temps de tester vos messages afin d’apprendre quelles méthodes fonctionnent le mieux pour votre public.

Pour ce faire, vous devez partager votre contenu en utilisant des variantes.

En créant différentes variations de votre contenu, vous pouvez tester ces différentes tactiques pour maximiser les chances de votre message d’être cliqué !

Les fils d’actualité des réseaux sociaux défilent rapidement et si vous voulez donner à vos publications une chance d’être cliquées, il est logique de les partager plus d’une fois ou deux. En créant des variantes d’un même message, vous pouvez le faire passer sans qu’il paraisse répétitif. De plus, cela vous donne l’occasion de tester les différentes façons de créer un message qui soit vraiment cliquable.

Si vous avez du mal à susciter de l’engagement avec vos publications ou si vous vous demandez ce que vous pouvez faire pour en obtenir encore plus, faites un audit de vos posts et testez les différentes tactiques proposées dans cet article. Vous nous en direz des nouvelles !

Les indicateurs à surveiller ont changés au fil des ans, à mesure que les plateformes se sont développées et que la communication sur les réseaux sociaux a évoluée. Il y a toujours une croyance générale selon laquelle plus d’abonnés et plus de mention « j’aime » mènent à plus d’engagement et que c’est la clé du succès.

Mais aujourd’hui, les choses changent et les indicateurs que tout le monde considéraient comme importants ne le sont peut-être plus autant.

Au premier semestre 2019, Instagram a commencé à expérimenter avec le masquage du nombre de likes. Les auteurs/autrices de la publication peuvent toujours voir leur nombre de likes, mais celui-ci n’est pas affiché publiquement. Selon Instagram, « Nous testons cela parce que nous voulons que vos abonnés se concentrent sur les photos et les vidéos que vous partagez, et non sur le nombre de likes obtenus. »

Rien ne dit si cette expérience deviendra complètement permanente. Cependant, un autre réseau social a apporté un changement similaire qui semble permanent.

La même année, YouTube a modifié la façon dont il affiche le nombre d’abonnés. YouTube affiche désormais un nombre arrondi d’abonnés pour toute chaîne comptant plus de 1 000 abonnés. Ainsi, si on compte 4 378 abonnés, le nombre d’abonnés sera de 4,3K. Les créateurs et créatrices sur YouTube peuvent toujours avoir accès à leur nombre total d’abonnés dans leur YouTube Creator Studio.

Ces changements peuvent sembler mineurs, mais peuvent-ils être le début d’un point de basculement vers un monde de réseaux sociaux où, osons le dire, les mesures de vanité cessent d’exister ?

Probablement pas.

Soyons honnêtes, certaines marques et certains créateurs de contenu se soucieront toujours du nombre de likes qu’il∙elles reçoivent et du nombre d’abonnés qu’il∙elles accumulent. Mais espérons que cela persuade davantage de personnes de se concentrer enfin sur les indicateurs qui comptent vraiment.

Qu’est-il arrivé aux indicateurs de performance sur les réseaux sociaux ?

Pendant des années, les spécialistes du marketing, les entrepreneurs et les solopreneurs se sont concentrés sur l’augmentation de la portée et de l’engagement, ce qui signifiait généralement l’augmentation du nombre d’abonnés, de likes et de commentaires. À première vue, ce n’est pas une mauvaise chose. Ces mesures peuvent indiquer qu’il y a un intérêt pour votre contenu et que vous avez une connexion avec votre public. Mais trop de marques ont été aveuglées par les chiffres. Beaucoup ont commencé à se concentrer uniquement sur ces chiffres, sans même regarder ce que ces chiffres étaient censés représenter.

Les marques ont commencé à faire des pieds et des mains pour attirer d’immenses quantités d’abonnés, obtenir un nombre massif de like et recevoir le plus de commentaires possible. Cela a conduit à de nombreuses tactiques contraires à l’éthique, comme l’achat de bots pour automatiser les likes ou l’achat de faux likes pour que les pages paraîssent plus influentes.

Toutes ces fausses tactiques conduisent à des nombres d’abonnés exagérés et à des commentaires génériques « J’adore ce que vous faites !« , qui ne contribuent en rien au développement d’une entreprise. Elles n’arrivent pas non plus à mettre en valeur quels sont les bons contenus, ceux qui ne trouvent pas d’écho dans l’audience de la page ou ce qu’un public veut vraiment voir d’une marque.

Comment la création de contenu doit-elle réagir à ces changements ?

Alors que les plates-formes s’éloignent peu à peu de la notion d’abonnés et de « likes », la grande question est de savoir si ces modifications changeront quelque chose à la façon dont les marques exploitent les réseaux sociaux pour développer leur activité.

Tout d’abord, il est important de noter que même si les abonnés ne voient pas ces indicateurs, l’auteur/autrice du contenu sera toujours en mesure de voir ses likes sur Instagram et le nombre total de ses abonné∙es sur YouTube dans ses tableaux de bord de statistiques. Les indicateurs exacts peuvent être mesurés, mais ils ne sont pas aussi partagés avec le monde entier.

Vous pouvez toujours partager votre contenu, mesurer vos likes et suivre le nombre de vos abonnés. Cependant, comme les personnes qui découvrent votre contenu ne verront pas tout, elles chercheront d’autres indicateurs qui montrent que vous êtes établi et que vous faites autorité. En optimisant votre contenu pour favoriser les commentaires, les conversations et les partages authentiques, vous pourriez montrer à vos fans, à vos abonnés et à des inconnus que votre contenu a du sens et qu’il a une audience. Cette évolution pourrait susciter un regain de créativité.

Pensez-y, beaucoup des tendances répandues sur Instagram (pensez aux photos de bureau parfaitement organisé en flat-lay) sont nées parce que les créateurs et créatrices voyaient le succès d’autres avec ces tendances et les imitaient, dans l’espoir de connaître le même succès.

Disons que Sophie, la graphiste, remarque qu’un∙e autre graphiste accumule les likes en partageant des posts boomerang et des images de citations. Elle se dit « hé, je devrais essayer aussi« . Alors elle commence à créer plus de posts boomerang et des images de citations parce qu’il semble que c’est ce que le public veut, non ? C’est ainsi que nous nous retrouvons avec un flot de pages qui se ressemblent, malgré le nombre de likes de chacune des publications.

Mais si les pages de profil de Sophie la graphiste commencent à avoir l’air moins actives à mesure que les mesures de vanité perdent de leur importance, elle devra faire confiance à son instinct et à sa créativité pour découvrir le contenu qui résonne vraiment auprès de son public.

Il est très difficile de se démarquer ou même de trouver sa voix et son style uniques quand on essaie de suivre ce que font les autres. En vous concentrant sur la création de contenus qui suscitent une réponse plutôt qu’un tap, vous pouvez améliorer votre présence sur les réseaux sociaux.

Quelles types de conversations, plus profondes, se déroulent aujourd’hui sur les réseaux sociaux ?

Ces changements peuvent également entraîner une modification de la façon dont les utilisateurs utilisent les applications. L’une des principales raisons pour lesquelles Instagram expérimente avec l’élimination du nombre de likes est le bien-être et la santé mentale de ses utilisateurs. « Nous voulons que les gens s’inquiètent un peu moins du nombre de likes qu’ils obtiennent sur Instagram et passent un peu plus de temps à se connecter avec les personnes qui leur tiennent à cœur », expliquait le responsable d’Instagram, Adam Mosseri.

Facebook essaie de faire en sorte que ses utilisateurs reviennent à la communauté, à la communication et aux connexions. C’est une excellente chose pour les marques, car cela leur donne l’occasion d’encourager davantage de conversations et d’interactions avec leur communauté. Imaginez un Instagram où, au lieu de simplement liker une image, un utilisateur s’arrêterait pour laisser un commentaire ou taguerait un ami pour lancer une discussion ? Cela pourrait ouvrir la porte à des conversations et des interactions beaucoup plus profondes entre les créateurs et créatrices de contenu et leur public.

Ces changements devraient inciter davantage de marques à réfléchir à ce qu’elles partagent et, surtout, à la raison pour laquelle elles le font. L’avenir ne sera pas basé sur la publication d’une photo qui obtiendra le plus de « likes » possible. Les marques doivent plutôt se concentrer sur des contenus qui les rapprochera de leur public.

Que faut-il donc changer ? Comment les marques peuvent-elles adapter leur contenu à ce nouveau paradigme et que devez-vous mesurer pour prouver l’efficacité de votre communication sur les réseaux sociaux ?

La capacité à démontrer la force des liens que vous entretenez avec vos abonnés va devenir un indicateur majeur de votre succès sur les réseaux sociaux. Cette force se manifeste par votre capacité à inciter ces personnes à agir, et on ne parle pas seulement de cliquer sur le bouton  « J’aime« .

Au lieu de mesurer les « likes« , essayez de viser des actions qui montrent que votre public engage activement avec votre contenu. Un like, c’est facile, c’est rapide, ça ne demande ni réflexion, ni énergie. C’est juste un coup de pouce !

Mais il y a des actions sur les réseaux sociaux qui demandent de la réflexion, du temps et de l’énergie. Essayez de mesurer les commentaires, les mentions, les vidéos ou les articles terminés ou le trafic envoyé vers votre site web. Lorsqu’une personne commence à effectuer ces actions, elle passe du statut de suiveur passif à celui d’actif. Ces indicateurs montreront non seulement comment votre public réagit à votre contenu, mais aussi la force de votre connexion.

Les réseaux sociaux évoluent. Il est temps d’arrêter de se focaliser sur des milliers de « likes » ou une audience énorme (car une petite audience est tout aussi puissante !). À la place, concentrez-vous sur la création d’une communauté en partageant un contenu précieux, cohérent et engageant.