« Quel est le meilleur réseau social pour mon entreprise? »

Si vous posez cette question, vous êtes déjà sur la bonne voie. Pourquoi? Parce que vous êtes conscients que vous ne pouvez, tout simplement, pas être partout.

Oui, techniquement, votre entreprise pourrait être sur tous les réseaux sociaux. Mais, pourquoi faire? C’est ridicule combien d’information on peut trouver sur le marketing via les réseaux sociaux sur internet. Ce qui vous donne probablement l’impression que chaque réseau social est aussi important que son voisin. Donc c’est normal que vous pensiez que votre entreprise doit être présente dans tous les coins de l’internet.

Mais, que se passe-t-il généralement quand vous essayez de trop en faire? Quand vous vous coupez en morceaux?

Si vous êtes comme moi, le résultat en pâti. Vous ne vous en sortez plus. Et même si vous y arriver, ce n’est pas votre plus beau travail, et quel est la valeur d’un travail médiocre? C’est juste une perte de temps. Vous n’obtiendrez pas de traffic ou de ventes depuis tous ces profils sociaux.

Alors, concentrez votre temps et votre énergie. Mettez en place une bonne stratégie, mais commencez avec un ou deux réseaux. Rappelez-vous, vous pourrez toujours en rajouter d’autre plus tard! Le plus important, pour le moment, c’est d’avoir un plan et de le mettre en marche de manière consistante.

Revenons-en à notre question: puisqu’il faut se montrer sélectif, sur quel(s) réseau(x) se concentrer pour votre entreprise?

Dans 98% des cas, la réponse est simple: celui que vous allez utiliser!

Arrêtez d’écouter les mauvais conseils

Je me rends bien compte que ce n’est PAS ce que je suis censée dire sur les stratégie web-marketing. Le propos « en vogue » est qu’il faut que vous étudiez votre marché-cible et que vous découvriez où ils passent leur temps en ligne. Ensuite, vous devez concentrer vos efforts sur ce réseau.

Mais je dis, QUE NENNI. Pour le moment…

Je sais, je sais, ce propos « en vogue » n’est pas un mauvais conseil. Le problème apparait quand vous essayez de le mettre en oeuvre. Vous faites « vos devoirs » et trouvez les unes ou deux plateformes sur lesquelles vous devez vous concentrer, et ensuite, pendant une semaine vous faites du bon boulot à publier des choses et accroître l’engagement.

En semaine 2 vous commencez à perdre de la vitesse et de la consistance dans votre engagement. En semaine 3 vos publications ont pratiquement disparues.

Si vous pouvez vous permettre d’embaucher quelqu’un pour vous aider dans tout ce qui est réseaux sociaux, fantastique. Assurez-vous que cette personne est une adepte du/des réseau(x) en question.

Mais si vous êtes tout seul pour le moment, arrêtez de faire ce que vous êtes censés faire. À la place, décidez sur quel réseau vous pouvez passer un peu de temps sans en souffrir, et essayez de rendre l’opération agréable pour votre casquette de chef d’entreprise. Oubliez le reste.

Vous serez surpris de voir à quel point cette décision change les résultats de votre web-marketing. Voici un exemple:

« Bye bye Twitter! »

Je discutais avec un amie de son business récemment lorsqu’elle a partagé avec moi l’une de ses grandes réalisation du mois: elle allait complètement abandonner Twitter. Elle avait passé beaucoup de trop de temps sur Twitter lors de ses deux premières années d’activité. Et même si elle s’était constitué un joli bassin d’abonné, c’était toujours quelque chose qui lui pesait. Elle le faisais constamment passer au deuxième plan, mettant ses priorités ailleurs.

Instagram, par contre, était rapidement devenu son réseau préféré. Comme elle y passait déjà beaucoup de temps dans sa vie personnelle, elle a finit par l’utiliser aussi pour promouvoir son business. Instagram, le réseau social qui ne vous laisse même pas poster des liens cliquables sous vos photos lui rapportait des clients.

En concentrant simplement plus son énergie sur Instagram, mon amie a vu de véritables résultats pour son entreprise. Plus d’engagement, plus de trafic, plus d’abonnés et BEAUCOUP plus de chiffre d’affaires. C’est exactement ce que la bonne stratégie réseaux sociaux peut faire pour votre entreprise. Twitter n’obtenait pas ces résultats parce qu’elle ne s’y faisait pas plaisir. En modifiant le plan, il est devenu soudainement plus efficace.

Pourquoi ma stratégie social média fonctionne

Personnellement, je ne suis pas du tout intéressée par du marketing sur Instagram. C’est très à la mode, c’est certain, mais cela ne doit pas être une raison de l’intégrer dans une stratégie web-marketing! Puisque mes produits ne sont pas visuels, cela n’a pas de sens, pour moi, de passer mon temps sur Instagram. J’aime bien y regarder ce que les gens auxquels je suis abonnée publie, et y ajouter une image ici et là, mais je n’y passe pas tout mon temps libre.

Twitter, par contre, c’est une autre histoire. Cela m’a pris un peu de temps pour m’habituer au début, mais maintenant, j’adore la possibilité de parler avec n’importe qui. Toucher des gens dans mon secteur d’activité, surtout des influenceurs, m’a permis d’arriver où je suis aujourd’hui. C’est un endroit où je peux facilement engager avec mes clients et ma communauté. Grâce à la stratégie d’automation que j’ai mise en place, le temps que je passer sur Twitter est utilisé pour les vraies interactions.

Facebook est un autre endroit où j’apprécie de passer mon temps-marketing. Cela a du sens pour mon business, en grande partie parce que j’apprécie d’y passer du temps.

Le sentiment général est que votre entreprise DOIT être sur Facebook. Ne pas y être c’est ne pas exister, correct? C’est ce type d’attitude qui fait que les gens passent leur temps à utiliser des stratégies marketing qui ne fonctionnent pas. Si vous êtes confortable avec Facebook, continuez. Peur de ne pas suivre avec cet algorithme qui change tout le temps? Mettez plus d’efforts sur le recrutement de vos fans vers votre base-de-donnée. De cette manière, vous vous assurez une présence dans leur boite de réception si vous n’arrivez pas à atteindre leur fil d’actualité,

Si promouvoir votre business sur Facebook vous donne mal à la tête, cela va se voir dans ce que vous publiez, ne perdez pas de temps. Vous pouvez passer à autre chose. Vous pourrez toujours y revenir plus tard, lorsque vous embaucherez quelqu’un qui s’y fait plus plaisir que vous.

Les exceptions

J’ai bien dit que 98% des entreprises pouvaient planifier leur stratégie web-marketing autours des réseaux sociaux qu’elles utilisent. Il y a, cependant, quelques exceptions.

Par exemple, vous adorez Pinterest. Vos clients idéaux, cependant, sont des avocats, hommes, 45-65 ans. Devez-vous concentrer vos efforts sur Pinterest? Presque certainement pas. Vous n’y trouverez simplement pas vos avocats. Et vous aurez beaucoup de mal à avoir le moindre impact, quelque soient vos efforts d’épinglages.

Jusqu’à un certain point, vous devez prendre en considération votre cible lorsque vous travaillez à votre stratégie. Je sais que je vous ai dit d’ignorer ce conseil, mais vous ne pouvez pas ignorer complètement votre cible non plus. La bonne nouvelle, c’est que vos recherches vous permettront généralement de découvrir plus d’un réseau sur lequel traine votre client idéal. Cela veut dire que vous avez un peu le choix (yay!), alors faites des tests sur un mois ou deux, et voyez s’il y en a un que vous finissez par vraiment apprécier.

Et, comme avec n’importe quelle autre stratégie marketing, n’oubliez pas de mesurer vos efforts! Surveillez les résultats de vos campagnes marketing devrait être un élément clé de votre stratégie. Je suis sérieuse. Mettez à votre agenda un moment pour regarder le taux de conversion et vos sources de trafic sur Google Analytics,

Ceci étant dit, les réseaux que vous utilisez, ceux qu’utilise votre cible, et la manière dont vous les utilisez, qu’allez-vous changer dans votre stratégie actuelle?

Dites-moi les réseaux que vous mettez au centre de vos efforts cette année, Et des points bonus si vous laissez un lien vers vos profils pour que tout le monde puisse s’inspirer de vos progrès. Ne soyez pas timides!