par Ombeline d’Amarzit | 4 Nov 2025 | SEO, Site web
Un lien, ce n’est pas qu’une adresse URL.
C’est une expérience utilisateur, un signal de confiance et un outil de branding.
Chez Boots and Cats Agency, on considère la personnalisation des liens comme un détail… qui change tout.
Pourquoi personnaliser vos liens ?
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Pour renforcer votre image de marque : un lien propre inspire confiance.
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Pour améliorer votre SEO : des URL claires aident Google à comprendre votre contenu.
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Pour augmenter vos taux de clics : un lien lisible attire davantage l’attention.
Les bonnes pratiques
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Utilisez des mots-clés dans vos URL.
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Évitez les caractères inutiles (?id=123).
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Séparez les mots par des tirets simples (-).
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Gardez vos liens courts et explicites.
Pensez branding
Un lien personnalisé comme bootsandcats.fr/creation-site-webflow est plus pro que bootsandcats.fr/page?id=45.
C’est aussi une façon d’ancrer votre nom dans la mémoire du visiteur.
En résumé
Les liens sont de petits éléments, mais ils influencent la perception globale de votre site.
Besoin d’un accompagnement pour structurer vos URL et optimiser votre SEO ?
Nous créons des sites WordPress et Webflow où chaque détail compte.
par Sophie | 27 Mai 2019 | SEO, Social media
C’est officiel, 2019 sera l’année du changement sur Linkedin (pour les annonceurs en tous cas). Avec jusqu’à présent des possibilités très limitées en matière de publicité, le réseau social professionnel souhaite prendre un nouveau virage pour apporter plus de libertés dans la création et la gestion des contenus publicitaires. Ce changement de cap a un nom : le Campaign Manager.
À vous, qui avez tenté en vain de tester l’outil ou qui n’avez tout simplement pas le temps de vous pencher dessus, séchez vos larmes, on vous explique en 5 étapes comment il fonctionne.
Étape 1 : Choisir le bon format
Avant toute chose, veillez à bien posséder un compte de gestionnaire de campagne (oui, ça peut aider). C’est depuis cet interface que vous pourrez gérer vos campagnes de A à Z, suivre leur évolution et les optimiser si nécessaire. Une fois cette étape passée, vous aurez le choix entre trois formats de contenus :
- Le contenu sponsorisé : à l’instar de Facebook, c’est un contenu posté que vous aurez décidé de mettre en avant auprès d’une cible définie.
- L’InMail : il s’agit là d’un message personnalisé et privé, envoyé directement auprès de personnes ciblées.
- L’annonce textuelle : ce sont toutes les annonces que vous voyez apparaître à droite sur votre fil d’actualité ou dans la section « Personnes à connaître ».
Le choix du format de votre campagne a une réelle importance puisqu’il dépendra directement des objectifs que vous souhaitez atteindre. Sur le plan stratégique, veillez donc à savoir en amont où vous voulez aller et pourquoi vous voulez y aller.
Étape 2 : Créer son contenu
Au moment de créer votre contenu, vous devrez sélectionner un objectif de campagne. Le Campaign Manager n’étant pas aussi pointilleux que celui de Facebook, nous vous conseillons de privilégier des objectifs poussés (génération de leads, par exemple) plutôt que des objectifs globaux (type engagement) qui donneront moins de résultats intéressants.
Contenus sponsorisés : pour ce format, vous aurez trois possibilités avant de vous lancer :
- Choisir un contenu existant à sponsoriser depuis votre page d’entreprise
- Choisir un contenu existant à sponsoriser depuis votre page vitrine
- Créer un nouveau contenu sponsorisé
Pour tester l’efficacité de votre campagne, nous vous conseillons de créer plusieurs versions du même contenu : variez les messages, les liens, les visuels pour voir ce qui fonctionne le mieux.
L’InMail : au moment de créer votre InMail, vous devrez choisir l’expéditeur (le profil qui apparaitra dans la messagerie du destinataire), l’objet et le résumé du message. Plutôt simple jusque-là. Mais il y a également plusieurs astuces à connaître pour rendre votre message efficace :
- Soyez court et percutant : écrivez des lignes concises, idéalement en moins de 1 000 caractères
- Veillez à rendre votre message « humain » et personnel : en ayant l’impression de lire un message s’adressant directement à eux, vos destinataires y accorderont plus d’importance
- Certains mots-clés font aussi leur petit effet, comme : merci, opportunités, rejoignez-nous (moi), invitation…
L’annonce textuelle : avec un nombre de caractères limités (25 pour le titre, 75 pour la description), tâchez d’aller droit au but pour optimiser votre annonce au maximum. Choix stratégique important, vous pourrez aussi décider de la page vers laquelle les internautes seront redirigés en cliquant sur votre annonce (page Linkedin ou page web). Sachez également que vous pouvez créer jusqu’à 15 annonces différentes pour tester l’efficacité de ces dernières selon leur titre, leur visuel et leur descriptif.
Étape 3 : Définir sa cible
Vient le moment de choisir votre cible. Etape hautement importante dans la création de votre campagne, le choix de vos cibles sur Linkedin n’est pas tout à fait le même que sur Facebook. En effet, on s’intéresse ici à des critères bien particuliers touchant à la vie professionnelle de votre audience : quelle université fréquentée, durée moyenne de la prise de poste, statut professionnel, etc.
La sélection de la cible fonctionne de la même manière selon si vous décidez de lancer un contenu sponsorisé, un InMail ou une annonce textuelle. Il ne vous reste plus qu’à sélectionner et renseigner les critères qui vous intéressent et Linkedin vous donnera une estimation du nombre de personnes que vous pourrez atteindre. Et comme l’outil est malin, il vous proposera également l’option Audience Expansion, qui inclut des audiences similaires à celles que vous avez sélectionnées, ceci dans le but d’élargir votre champ d’action et de toucher d’autres cibles pertinentes.La sélection de la cible fonctionne de la même manière selon si vous décidez de lancer un contenu sponsorisé, un InMail ou une annonce textuelle. Il ne vous reste plus qu’à sélectionner et renseigner les critères qui vous intéressent et Linkedin vous donnera une estimation du nombre de personnes que vous pourrez atteindre. Et comme l’outil est malin, il vous proposera également l’option Audience Expansion, qui inclut des audiences similaires à celles que vous avez sélectionnées, ceci dans le but d’élargir votre champ d’action et de toucher d’autres cibles pertinentes.
Étape 4 : Allouer son budget
Il est maintenant temps d’affecter un budget à votre campagne. Là encore, vous aurez plusieurs options :
- Le coût par envoi : utilisé pour les campagnes d’InMail
- Le coût par clic : pertinent pour des objectifs d’action (génération de leads, candidatures …)
- Le coût par impression : adapté aux objectifs plus « généraux » tels que la notoriété.
Ajouté à cela, il vous faudra renseigner votre enchère suggérée, votre budget quotidien et global, ainsi que les dates de début et de fin de la campagne.Sachez toutefois que les campagnes sur Linkedin coûtent plus cher que les campagnes sur Facebook, il est donc nécessaire de bien réfléchir en amont à la manière d’allouer votre budget et être sûr (en tous cas le plus possible) de votre coup.
Et si vous avez envie de devenir un expert sur l’allocation d’un budget pour une campagne Linkedin réussie ? C’est par ici que ça se passe …
Étape 5 : Evaluer et optimiser sa campagne
Vous êtes toujours avec nous ? Parfait. Ce qui nous amène à la dernière étape : celle du suivi mais surtout de l’optimisation de votre campagne. Le gestionnaire de campagne vous donne accès à plusieurs outils d’analyse pour mesurer la portée de votre campagne, que ce soit en termes d’interactions ou de budget : à vous ensuite d’ajuster les variables qui doivent l’être.
A l’instar du pixel Facebook, vous avez aussi la possibilité d’attribuer à votre campagne une balise Insight Tag. A tous ceux qui ne sont pas programmeurs, le LinkedIn Insight Tag est un élément qui vous permettra de mesurer directement les impacts que votre campagne aura eu sur votre site internet (très utile pour suivre les conversions, re-cibler vos visiteurs…).
Pour en savoir plus sur LinkedIn Insight Tag, c’est par ici!
Et voilà, vous avez désormais toutes les clés pour créer sereinement une campagne Ads sur Linkedin à la fois efficace et percutante !
Photo by Clark Tibbs
par Audrey | 29 Avr 2019 | SEO
Vous savez ce qui est intimidant?
Essayer d’écrire le meilleur article d’Internet sur un sujet donné. Un article bien meilleur que tout ce que l’on peut trouver en ligne.
Ce n’est pas seulement intimidant, c’est tout simplement prétentieux, non?
N’est-ce pas le sommet de l’arrogance que d’assumer que vous pouvez sortir un article qui fait s’ébahir les meilleurs auteurs de votre industrie, les leaders d’option et savants en tout genre, devant autant d’intelligence.
Peut-être.
Mais n’est-ce pas ce que nous cherchons tous? Ne serait-il pas fantastique de créer un article tellement bon qu’il détrône tous les autres dans les moteurs de recherche?
La plupart d’entre-nous veut créer du contenu qui réussi malgré une concurrence acharnée. Ce qui semble manquer est une méthodologie solide pour y arriver.
Vous vous apprêtez à lire un guide étape-par-étape qui va vous montrer exactement comment faire.
Ce process fonctionne pour de nombreux auteurs professionnels. Ils produisent des dizaines et des dizaines d’articles sur tous les sujets possibles et imaginables. Et lorsqu’on observe les tactiques qu’ils utilisent, on comprend la méthode qui permet de grimper en haut des résultats des moteurs de recherche en seulement quelques mois.
Ils vont de zéro à domination absolue en mois d’un an. Comment font-ils?
Soyons clairs. Ce qui fonctionne dans un secteur d’activité ne fonctionne peut-être pas dans le votre. Les résultats peuvent varier. On veut que vous testiez cette méthode parce qu’elle peut marcher.
Ceci étant dit, cet article présente une méthodologie issue du process des copy-writers professionnels pour écrire un article de blog qui est meilleur que tout ce qui a été rédigé jusque là sur le sujet.
1. Regroupez vos ressources
Quand je dis « article », vous pouvez penser « blog ». Le livrable est simple: du contenu écrit pour votre site qui est supérieur à tout le reste.
Mais avant d’ouvrir un Google Doc et de commencer à écrire le meilleur article de blog du monde, il va falloir regrouper vos ressources.
Vous devriez avoir une réponse claire aux trois questions suivantes:
- Sur quel sujet spécifique écrivez-vous?
- Quels mots-clés ciblez-vous?
- Quel est le « meilleur » article disponible sur le sujet?
Voyons tout cela en détail.
Sur quel sujet spécifique écrivez-vous?
Plus c’est précis, mieux c’est. Vous ne pourrez pas créer un oeuvre à faire exploser les SERP si vous ne connaissez pas exactement le sujet de votre contenu.
Quels mots-clés ciblez-vous?
Ne mettez pas cela de côté comme un truc de référencement. Que vous l’aimiez ou pas, votre article n’aura de visibilité qu’en ciblant un mot-clé longtail spécifique.
Quel est le meilleur article disponible sur le sujet?
Meilleur est un adjectif qualitatif, et donc, complètement discutable. Cependant, « meilleur » selon Google est la position numéro un dans les résultats de recherche pour votre mot-clé.
Heureusement, on n’a pas besoin de trop chercher pour deviner ce que Google qualifie de « meilleur ». Pour savoir quel est le meilleur article, mettez vos mots-clés dans Google et voyez ce qui arrive en haut de votre page de résultats.
Laissez-moi vous donner un exemple.
Un auteur freelance écrit un article pour une revue littéraire sur le sujet des mots inventés par Shakespeare. Le mot-clé cible: words Shakespeare invented.
Un coup de Google. On prend l’article du haut. Fini, correct?
Plus ou moins.
Mais pas si vite.
Si les résultats de Google sont généralement assez bons à déterminer un rang (basé sur plus de 200 facteurs), ils ne sont pas toujours un juge fiable de contenu vraiment bien écrit. La question qualitative ne peut pas être résolue par Google seulement. Il va falloir y ajouter un peu de jugement de valeur.
Vous n’avez pas à trouver une réponse unique à cette question. Vous pouvez sélectionner plus d’un « meilleur » article. Dans votre situation, vous voudrez peut-être prendre l’article qui a le meilleur rang dans les résultats de recherche et quelque chose un peu plus bas dans la page.
Maintenant, regroupez les information sur cet article:
- Quel est le titre?
- Quelle est sa longueur en nombre de mots?
- Combien d’image possède-t-il?
- Combien de section possède-t-il?
Vous pouvez trouver la plupart de ces éléments en comptant manuellement. Pour le compte de mots, vous pouvez:
Surligner et copier le contenu de l’article (essayer de ne pas surligneur les sidebar, titres ou pied de page).
Voici ce qu’a fait l’auteur lorsqu’il a copié le « meilleur » contenu sur les mots de Shakespear. Il a surligné le corps du texte:
Ensuite il a ouvert WordCounter.net dans un autre onglet, et collé le contenu qu’il venait de copier:
Enregistrez ce chiffre, celui du haut dans la colonne de droite, dans vos notes.
Maintenant vous êtes prêts à créer votre contenu.
2. Écrivez un meilleur titre que le « meilleur » article
Selon un chiffre éculé, 20% des lecteurs ne passeront pas le titre. Si vous avez un titre ok-mais-sans-plus, vous pouvez vous attendre à ce que ces 20% cliquent pour lire votre prose. Mais si vous créez un titre vraiment bon, vous obtiendrez probablement plus de lecteurs.
Alors, comment créer un « titre vraiment très bon? » À moins que votre nom soit David Ogilvy, vous ne savez peut-être pas par où commencer.
Ceci n’est pas un article sur comment écrire un titre. Mais, vu que les titres sont une partie essentielle de n’importe quel article, cela vaut la peine de d’y arrêter.
Je vais vous donner deux trucs, appuyés sur des données, pour écrire des titres exceptionnels:
1. Choisissez les bons mots: adjectifs superlatifs et vocabulaire de l’émotion.
Les mots-clés spécifiques que vous utilisez dans votre titre ont de l’importance. Les êtres humains qui parlent quelque langue que ce soit ont une connexion viscérale à certains mots, dûe à leur association de ces mots avec une émotion, un souvenir ou une sensation.
Certains chercheurs vont jusqu’à dire que les « mots peuvent changer votre cerveau » en altérant le gène de l’expression, stimulant ainsi l’activité de l’amygdale et donc une production d’hormones. Le délai de réaction mentale à ces mots est virtuellement instantanée:
Simplement voir le mot (par opposition à le processer cognitivement) peut produire une réaction comme celle-ci.
Quel types de mots sont aussi poignants?
La recherche montre deux grandes catégories de mots. La première catégorie est les mots d’émotions. Ces termes créent l’une de principales émotions: colère, dégout, peur, joie, tristesse, ou surprise.
La liste des mots d’émotions est sans fin. Un mot comme brillant peut générée une réponse de joie. Un terme comme dernière chance peut créer un sentiment de peur. Décrire quelque chose comme délicieux peut introduire une émotion de surprise.
La seconde catégorie de mots puissants est les adjectifs. Si certains d’entre-eux sont clairement des mots d’émotion, comme décrits ci-dessus, il y a une catégorie particulière d’adjectifs et d’adverbes sur lesquels je voudrait me concentrer: les superlatifs.
Les adjectifs superlatifs sont des mots comme plus, meilleurs, extrêmement, etc. Les superlatifs tendent à aller toucher la curiosité du lecteur. Kevan Lee, auteur pour Buffer, explique que les superlatifs « font des promesses qui intriguent le lecteur. »
Les mots négatifs comme jamais ou pire sont particulièrement efficaces lorsqu’ils s’agit d’utiliser des superlatifs.
Qu’en est-il du clickbait? Est-ce que tout cette emotion, ce sensationnel, ce superlativisme (euh, c’est un mot ça?) pointent dans la direction du clickbait?
Eh bien, qu’EST-ce que le clickbait?
Selon l’OED, le clickbait (ou leurre à clic) est du « contenu dont le principal objectif est d’attirer l’attention et d’encourager les visiteurs à cliquer sur un lien vers une page donnée. » Ce n’est pas diabolique en soi, mais mieux vaut avoir le contenu pour soutenir votre accroche.
Et c’est exactement ce que cette méthode propose: créer du contenu, pas seulement un titre, qui attire les lecteurs. Parmi les exemples de clickbait le plus connus est celui nommé curiosity gap (fossé de curiosité).
Il vous faut un exemple?
Source: http://www.smosh.com/smosh-pit/photos/absurdly-bad-clickbait-headlines
Parfois, ces titres leurre-à-clic utilisent des superlatifs. Comme « absolument », ou des mots d’émotion comme « terrible ».
Parfois, les titres clickbait sont tout simplement macabres.
Des titres comme celui-ci ne sont pas nécessaires.
Ils ne sont pas non plus conseillés.
Ni éthiques.
Les titres comme ceux-ci emploient la technique douteuse du curiosity gap et mènent souvent à du contenu qui n’est pas innocent et décevant.
L’objectif de cet article est de produire du contenu solide. Le contenu solide dévalide les titres clickbait. Concentrez-vous sur du contenu profond et solide. Ne faites une promesse dans un titre que si vous pouvez la tenir dans votre contenu.
Utilisez des superlatifs. Utilisez des mots d’émotion. Évitez le clickbait. Et vos titres n’en seront que meilleurs.
2. Les phrases complètes marchent.
Des éléments de recherche de CoSchedule montrent que les titres entre 60 et 100 caractères obtiennent les meilleurs niveaux d’engagement.
La taille moyenne d’une phrase est de 75 à 100 caractères. Donc, il fait sens d’utiliser une phrase complète (autours de 60-100 caractères) comme titre. Une phrase complète a le pouvoir de faire passer un message complet.
Cependant, la viralité des titres est dépendante des tendances. Il est important de noter que cette tendance des titres-phrase était particulièrement efficace début 2018.
Remarquez comme Vox a des titres d’une phrase ou deux parmi leurs plus partagée de 2017.
Même chose pour les articles les plus partagés de Business Insider en 2017. La plupart d’entre-eux sont des phrases complètes.
En conclusion: si vous devez écrire une phrase complète en guise de titre, allez-y. Cela peut potentiellement améliorer vos résultats.
N’ayez pas peur de passer du temps à peaufiner un bon titre. Il est souvent plus efficace de créer le titre après que vous ayez écrit l’article, cela donne à votre cerveau le temps de ruminer sur le sujet.
Votre objectif n’est pas de faire en sorte que votre contenu match votre titre, mais que votre titre annonce le sujet de l’article, et pourquoi le lecteur doit prendre le temps de cliquer et de le lire.
Points d’action:
- Utilisez des mots d’émotions dans vos titres
- Utilisez des superlatifs négatifs dans vos titres.
- Utilisez des phrases complètes comme titres.
Suite de la méthodologie:
3. Faites en sorte que votre article soit plus long que le « meilleur » article.
4. Offrez plus de recherche dans votre article que le « meilleur » article.
5. Allez plus loin que le « meilleur article ».
6. Donnez plus de conseils étape-par-étape que le « meilleur » article.
7. Assurez-vous que votre article est mieux organisé que le « meilleur » article
8. Rendez votre article plus humain que le « meilleur » article
9. Utilisez plus d’image et de meilleure qualité que le meilleur article.
Et si vous voulez utiliser cette méthode sur cet article, je serai ravie!
Photo by Stanley Dai
par Sophie | 21 Mai 2018 | SEO
Envie de donner un coup de boost à votre référencement Google ? En plus d’alimenter votre site avec du contenu frais et de qualité, il peut être pertinent pour votre activité de vous essayer au référencement payant. Pour cela, il vous faudra alors passer par l’outil de Google pour configurer votre campagne Google Adwords. Rendez-vous sur le site de Google Adwords pour démarrer la configuration de votre compte publicitaire. La réussite de votre campagne repose maintenant sur plusieurs critères : avoir un objectif clair, choisir les bons mots-clés, rédiger des annonces de qualité, surveiller le niveau d’enchère… Tout un travail, et c’est pour quoi, nous sommes allées demander de l’aide à Arthur de l’Atelier du lead, spécialiste dans le domaine. Selon, lui, le secret pour commencer sur de bonnes bases est avant tout de configurer correctement son compte Google Adwords. Voici un compte-rendu de ses précieux conseils…
Comment bien structurer sa campagne Google Adwords ?
C’est une erreur classique lorsqu’on débute sur Google Adwords sans expérience : il n’y a pas de réelle réflexion initiale sur la manière d’organiser proprement et efficacement son compte. C’est pourtant une étape clef pour gérer son budget et optimiser ses campagnes !
En effet, le fait d’organiser correctement ses campagnes vous permettra notamment de…
- gagner du temps : il est plus que conseillé de créer 5 à 10 groupes d’annonces par campagne et 2 à 5 annonces par groupes d’annonces. Vous avez donc plus qu’intérêt à mettre de l’ordre dès le départ pour vous y retrouver.
- optimiser votre budget : par la suite, tout au long de votre campagne, vous devrez surveiller le taux d’enchère de vos mots-clés afin d’optimiser celle-ci. Si vous possédez plusieurs produits ou services à mettre en avant, il sera bien plus évident de pouvoir comparer une même gamme de produit et service et d’attribuer un budget plus conséquent sur les groupes d’annonce qui fonctionnent le mieux.
- obtenir un bon quality score : afin de garantir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs, Google attribue une note de qualité à vos annonces. Plusieurs critères sont pris en compte tels que la qualité rédactionnelle de vos annonces, la qualité des pages d’atterrissage, le choix des mots-clés choisis, etc. En cas de mauvaise note, votre annonce sera pénalisée. Elle sera moins mise en avant par rapport à vos concurrents et vous payerez plus cher le taux de clic. Enfin, un mauvais quality score sur une de vos annonces peut également pénaliser le reste de votre campagne…
Autant de bonnes raisons de prendre le temps de se pencher un peu la question donc. Pour faire simple, un compte Google Adwords se structure de la manière suivante :
Voyons maintenant séparément comment optimiser chacun de ces éléments :
1) La campagne
Au niveau de la campagne, il vous sera demandé de définir les éléments suivants :
- le budget : à savoir que Google s’autorise à dépenser jusqu’à 200% du budget quotidien sur une journée mais va lisser les dépenses sur le mois. Vos annonces seront diffusées par intermittence tout de la journée si le budget est insuffisant pour couvrir l’ensemble du volume de recherche.
- le ciblage par langue et par localisation : pensez à utiliser les zones à exclure afin de cibler précisément les personnes qui vous intéresse et ne pas dépenser votre budget inutilement.
- la période de diffusion de vos annonces
En général, une campagne correspond à une catégorie de produit ou service. Toutefois, si votre campagne a déjà beaucoup de groupes d’annonce différents, il peut être stratégique de créer une nouvelle campagne.
Ainsi, mieux vaut 5 campagnes ayant 7 groupes d’annonces qu’une campagne et 35 groupes d’annonces.
La seule règle est que les groupes d’annonces d’une même campagne doivent être relativement comparables en terme de segmentation, de format d’annonce, etc.
2) Le groupe d’annonce
Un groupe d’annonce englobe un mot-clé ou plusieurs mots-clé semblables.
Prenons l’exemple d’un plombier qui lancerait une campagne avec pour objectif de recruter de nouveaux clients. Il pourrait créer deux groupes d’annonce différents :
- Un groupe d’annonce portant sur la thématique « Chaudière » et utilisant les mots-clés « entretien chaudière », « dépannage chaudière »…
- Un groupe d’annonce portant sur la thématique « Urgence » et utilisant les mots-clés « urgence plombier », « sos plombier », « plombier proche »…
Ces annonces ont des messages différenciés et ne jouent pas sur le même argument. Le premier groupe d’annonce mettra sûrement en avant le prix (« un tarif compétitif ») tandis que le deuxième jouera plutôt sur la notion de réactivité (« 24h/24, 7j/7 »).
3) L’annonce
Quelques bonnes pratiques concernant la création de vos annonces :
- elles doivent être claires,
- inciter à l’action
- utiliser des mots-clés ciblés
Il est conseillé de créer au moins 3 annonces par groupe d’annonce. Toujours dans l’idée de pouvoir les comparer entre-elles, tâchez de conserver le même format d’annonce.
Arthur nous a glissé deux tips supplémentaires qui peuvent faire la différence dans vos campagnes Google Adwords :
La balise KeyWord
La balise KeyWord permet d’automatiquement faire correspondre le titre de votre annonce avec le mot-clé tapé par l’internaute.
Ainsi, si je tape « serrurier lyon » dans mon moteur de recherche, votre annonce apparaîtra et le titre sera automatiquement « serrurier lyon ». Comment ça marche ? Il vous suffit de renseigner le titre de votre annonce avec :
{KeyWord:Mon Titre Par Défaut}
Attention, pour que cela soit réellement efficace, il faut l’utiliser avec parcimonie et seulement sur des mots-clés ciblés.
Reprenons l’exemple du serrurier : le seul mot-clé « serrurier » n’est pas ciblé, je risque donc de me retrouver avec des clics non-qualitatifs. À l’inverse, en ciblant « serrurier + ville », je serai déjà plus précis et donc plus pertinent.
Les extensions
Les extensions vous permettent d’enrichir votre annonce d’informations supplémentaires telles que :
- le prix de vos différents produits ou services
- les extensions de lieu et d’appel : l’adresse de votre établissement, un bouton d’appel ainsi qu’un lien vers la page contenant les informations relatives à votre entreprise (horaires d’ouverture, photos et itinéraires pour accéder à votre établissement)
- des liens annexes vers des pages spécifiques de votre site (demande de devis, pages catalogue…)
- des extensions d’accroche vous permettant d’ajouter des lignes de texte supplémentaire à votre annonce. Ajoutez des arguments tels que « livraison gratuite », « disponible 24h/24″…
- un extrait de site
Tâchez d’en utiliser le plus possible ! L’objectif est de gagner de la place sur les concurrents et d’augmenter le taux de clic et votre note de qualité. Et par conséquent de faire baisser votre coût par clic…
4) Les mots-clés
Il existe plusieurs types de correspondance de mots-clés que vous pouvez utiliser pour votre campagne Adwords :
- les requêtes larges : plus votre type de correspondance de mot-clé est large, plus vous risquez d’attirer un large traffic. Ainsi si votre mot-clé est vélo électrique, les personnes tapant vélo électrique vous trouveront mais également ceux ayant recherché vélo électrique bleu, bicyclette électrique, vélo bleu électrique…
- les expressions exactes : à l’inverse, si vous spécifiez votre mot-clé entre guillemets (« vélo électrique »), seules les personnes ayant insérer l’expression exacte auront accès à votre annonce : vélo électrique, vélo électrique bleu…
- le modificateur de requête large : en ajoutant des « + » devant des mots-clés de requête large, vous ciblez seulement les recherches sur vos mots-clés quelque que soit l’ordre dans lequel ils sont saisis : vélo électrique, vélo bleu électrique…
- le mot-clé exact : en insérant un [mot clé] entre crochet, vous limitez la diffusion de votre annonce aux personnes recherchant exactement votre mot-clé ou une variante proche : vélo électrique
Il est bon de savoir que Google ne tient pas compte :
- des fautes d’orthographe / de frappe
- des prépositions, des conjonctions, des articles et autres mots n’ayant pas d’influence sur l’intention de recherche (pour, de, je, l’, etc.)
- du pluriel et du singulier
Selon Arthur, il vaut mieux ne pas utiliser les requêtes larges (ou très prudemment). Celles-ci sont peu qualitatives et risquent de vous amener un fort trafic et donc de vous faire dépenser votre budget inutilement. À l’inverse, les mots-clés exacts sont très restrictifs et vous risquez de perdre les recherches de longue traîne, c’est-à-dire les recherches plus détaillées et donc plus précises.
L’idéal est donc d’utiliser les expressions ou modificateurs de requête large en utilisant une liste d’exclusion.
Qu’est-ce qu’une liste d’exclusion ? Rendez-vous dans Campagne > Mots-clés > Mots-clés à exclure et insérez la liste de tous les termes des thèmes annexes à votre activité mais qui ne correspond pas à votre annonce.
Exemple : un artisan plaquette aura ainsi intérêt à faire la liste des mots-clés « formation », « CAP », « stage », etc.
Prêt à passer à l’action ? N’hésitez pas à contacter Arthur de l’Atelier du lead pour plus d’information : quel budget prévoir ? Mon activité a t-elle une chance de se démarquer ? Comment transformer les personnes ayant cliqué sur vos annonces ? Son expertise vous fera gagner un temps précieux !
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par Audrey | 6 Nov 2017 | SEO
En ce moment, vous avez l’impression d’écrire au kilomètre. Ce matin encore vous vous êtes surpris à contempler votre dernier article de blog avec admiration. Vous n’êtes pas incapable d’envoyer un paragraphe particulièrement alléchant à votre maman pour qu’elle vous dise combien vous êtes doué.
C’est juste bon.
Mais lorsque l’on rédige à l’ère du digital, c’est aussi notre responsabilité que de produire un contenu que des clients potentiels ou des fanatiques du sujet peuvent découvrir. Et le secret, c’est de savoir écrire pour le référencement naturel lorsque l’on rédige nos articles de blog.
Le référencement naturel, c’est quoi donc?
Le référencement naturel est parfois aussi appelé SEO (Search Engine Optimization).
Vous le saviez peut-être déjà, mais prenez patience.
Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing font de leur mieux pour trouver le contenu le plus pertinent en réponse à quoi que ce soit que quelqu’un tape dans leur cellule de recherche magique. Une bonne stratégie de référencement naturel aide à faire remonter votre page web vers le haut des résultats « naturels » ou « non-payants », la rendant ainsi plus visible.
Pensez-y ainsi…
Google a construit un robot magique qui scanne le contenu du world wide web et range le tout dans un super catalogue. Le référencement naturel facilite le travail des robots de trouver le meilleur contenu en lui disant ce qu’il y a sur les pages.
Ok, alors comment rendre ce super robot heureux pour qu’il choisisse notre contenu et que les lecteurs puissent trouver nos fantastiques articles?
1. Gagner par sa qualité
Offrez un contenu de qualité à votre audience-cible, sur un sujet qui vous intéresse tous les deux. Une information utile, unique, et de source sûre, est likée, partagée et commentée ce qui fait grimper votre côte chez Google.
En fait, en 2016, Google a confirmé que le contenu de qualité et les liens vers votre sites sont les deux facteurs les plus importants pour établir votre classement sur le moteur de recherche. Ces deux facteurs vont de pair, le second n’arrivera pas si votre contenu n’est pas de bonne qualité!
Lorsque vous brainstormerez le contenu de votre prochain article juteux, posez-vous les questions suivantes:
- Quels fossés y-a-t-il dans l’information?
- Comment puis-je les remplir?
- Cela aura-t-il de la valeur pour mon audience-cible?
- Suis-je entrain de tromper mon audience?
- Ceci est-il crédible et engageant?
Si vous devez commencer quelque part, commencez avec la qualité. Sinon, vous risquez de ne vous retrouver qu’avec un lot de consolation.
2. Rechercher les mots-clés mais ne pas s’arrêter à ça
Faites-vous un café, prenez votre stylo préféré (ou crayon, ou plume d’autruche…) et lancez-vous dans un bon vieux brainstorming des familles. Quels mots ou phrases décrivent le mieux le sujet de votre article? Réduisez votre liste à un mot ou deux, ou une phrase ou deux en regardant leur pertinence et le volume de recherche qui y sont associées.
Ceci vous permettra de concentrer l’optimisation de vos articles. Pensez aussi aux mots-clés « long tail ». Ces phrases de trois mots ou plus, super ciblées, amèneront moins de trafic, mais ce seront des visiteurs de meilleure qualité.
Comment rechercher les mots-clés, précisément?
Utilisez le planificateur de mots-clés gratuit de Google pour initier des idées et évaluer la férocité du volume de recherche et la compétition. Google Trends est aussi utile pour avoir une première idée de la popularité d’un terme et des recherches liées par catégorie, localisation et heure. Il existe des tas d’autres outils, mais ceux-ci sont déjà excellent si vous ne faites que démarrer.
Pourtant, ceci n’est qu’une partie de l’équation. Ce n’est pas qu’une question d’aligner les variations de mots-clés.
Vous devez comprendre votre audience-cible: leurs objectifs, motivations et besoins, et cibler les mots-clés qui correspondent à l’intention de l’utilisateur. En d’autres mots, devinez ce que vos lecteurs vont chercher. Google ne donnera pas les mêmes résultats pour « où acheter une navette spatiale » et « comment construire une navette spatiale ». [On a regardé, et on n’a toujours pas trouvé une bonne navette spatiale à vendre…]
Les moteurs de recherche travaillent d’arrache-pied à satisfaire les intentions de l’utilisateur et vous devriez en faire de même. Vos stratégies de mots-clés et de contenu doivent prendre votre audience persona et son intention en considération.
3. Utiliser les mots-clés de manière naturelle
Parsemez les mots-clés, phrases et variations autours du même thème, mais gardez un langage naturel. Google est malin: il comprendra le contexte et les éléments-clés sans avoir besoin d’être noyé dans les mots-clés! Il risque même de vous pénaliser si vous répétez continuellement les mêmes mots-clés dans votre article.
En plus, vous risquez de passer pour un imbécile.
<div style="width:100%;height:0;padding-bottom:61%;position:relative;"><iframe src="https://giphy.com/embed/L0aWDywDu1ziw" width="100%" height="100%" style="position:absolute" frameBorder="0" class="giphy-embed" allowFullScreen></iframe></div><p><a href="https://giphy.com/gifs/friends-tv-show-joey-L0aWDywDu1ziw">via GIPHY</a></p>
Pour commencer, essayer de mettre des mots-clés à ces endroits:
- Titre (ou headline): Google ne montre que, plus ou moins, les 65 premiers caractères de votre titre sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Il est donc crucial d’inclure vos mots-clés au début de votre titre pour établir votre pertinence ; surtout pour vos lecteurs! Malgré tout, n’abandonnez pas les titres accrocheurs… vous voulez toujours attirer du monde et donner envie aux gens de lire votre contenu.
- Dans l’article: Incorporez les mots-clés dans le corps de votre texte et dans vos sous-titres. Si vous vous concentrez sur la réponse au besoin de votre lecteur, les mots-clés atterriront naturellement où vous en avez besoin. Marrant comme ces choses se font lorsque l’on se préoccupe d’abord de la qualité, non?
- URL de l’article: Donnez à chaque article une URL unique qui contient des mots-clés pertinents. Séparez les mots-clés avec des tirets et enlevez les mots accessoires comme « un » ou « le ». Truc: votre plateforme de publication fait peut-être déjà ça pour vous.
- Liens internes et externes: Les moteurs de recherche sont particulièrement attentifs aux liens hypertext, il est donc bénéfique d’y intégrer des mots-clés.
- Nom des fichiers image: Vous connaissez cette expression: « une image vaut mille mots »? Eh bien ce n’est vrai en ligne que si vous dites aux moteurs de recherche ce qu’ils doivent « voir », avec du contenu textuel. Quand vous uploadez vos images, résistez à la tentation de garder leur nom par défaut comme « IMG0005.jpg ». À la place, rendez leur nom descriptif comme « poulpe-avec-chapeau-cowboy.jpg ».
Souvenez-vous, quoi que vous fassiez, restez naturels. Écrivez pour les humains, les robots comprendront!
4. Écrire du texte « scannable »
Personne ne lit.
Désolée de vous décevoir, mais ce verbe parfait sur lequel vous avez agonisé pendant des heures passera probablement inaperçu. Parcourir est la nouvelle version de lire, en ligne, et c’est le cas depuis des décennies.
Expérimentez avec différentes manières de rendre votre texte plus facile à scanner pour les humains et les robots.
- Mettez en avant les mots-clés
- Organisez votre contenu avec des titres et des sous-titres
- Utilisez les listes à puce ou chiffrées
- Aérez votre texte avec des image et des GIFs
- Extrayez visuellement les citations ou les morceaux « à tweeter »
- Aérez avec des espaces
- Ne développez qu’une idée par paragraphe
- Gardez un ton conversationnel
À l’âge de la surcharge d’information, vous êtes en compétition constante pour un peu d’attention. Soyez succincts, engageants, et surtout ORIGINAUX. Si vous donnez une information pertinente à vos lecteurs, non seulement liront-ils votre article, mais il auront envie de le partager!
5. La taille compte (ou presque)
Prêtez attention à la taille de vos articles puisque Google donne de la valeur aux articles de fond et au contenus d’information (et donc de qualité). En moyenne, 300 mots est généralement considéré comme le minimum, quand des articles de 700 à 2 500 mots signalent une réflexion plus en profondeur sur le sujet et peuvent obtenir un peu plus de reconnaissance de la part des moteurs de recherche.
Ne faites cependant pas de votre somme de mots votre priorité! Écrivez autant de mots que vous avez besoin, ni plus, ni moins, pour clairement communiquer votre information à votre audience.
Un bon article de blog, c’est comme un bout de ficelle. C’est exactement aussi long que ça a besoin d’être.
Si votre audience est du genre pressée, une série d’articles plutôt courts et droit au but sont une bonne façon de faire. Si votre audience a besoin d’une perspective plus en profondeur, optez pour un format plus long. Une fois encore, bien connaitre son audience c’est personnaliser votre contenu pour leur façon de vivre.
6. Communiquer
Oui, le contenu de qualité, quand il est optimisé correctement, devrait créer du trafic sur votre blog. Cependant, ça ne fonctionne pas à la « j’installe-et-puis-j’oublie ». Donnez un peu de carburant à vos articles avec une bonne communication.
Cela signifie secouer votre activité sociale.
N’assumez pas que parce que vous avez lancé votre article dans l’espace cybernétique tout le monde l’a vu (ou s’y intéresse). Publiez vos articles sur vos réseaux sociaux!
Imaginez des manières créatives de repackager et distribuer votre contenu à vos lecteurs actuels comme aux nouveaux.
- Expérimentez avec différentes heures de publication, différentes introduction, différentes images et différents réseaux sociaux pour voir ce qui fonctionne pour vous.
- Plutôt que de ne publier vos informations qu’une seule fois sur les réseaux sociaux, utilisez un outil d’automation pour programmer votre distribution.
- Envisagez de mettre quelques euros dans une campagne de promotion. Pour un tout petit budget, vous pouvez booster vos publications Facebook et cibler des audiences niche.
- Si Instagram fait vibrer votre audience, utilisez la plateforme visuelle à votre avantage un créant un profil qui déchire. Intégrez le lien vers votre blog dans votre biographie et la description de vos images. Si vos abonnés aiment votre contenu Instagram, leur loyauté se prolongera sur les autres plateformes.
Cas d’école: on est fan de la blogueuse Christine Barnes. Son flux plein de paysages à couper le souffle nous a immédiatement captivées. Et maintenant on lit son blog et on s’est inscrite à sa campagne d’emailing sur les petits actes de courage du quotidien.
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-version="7" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50.0% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div> <p style=" margin:8px 0 0 0; padding:0 4px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/BYYRN53DyhX/" style=" color:#000; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none; word-wrap:break-word;" target="_blank">When the week ahead feels like a hell of a mountain staring back at you but you remember that how you climb mountains is exactly the same way you conquer your busiest days. ⠀⠀⠀ It's one step at a time until you reach the peak & one action at a time as you consciously move through your to do list.</a></p> <p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;">A post shared by Christine ↟ THRIVING ADVENTURE (@christine.barnes) on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-08-29T13:21:55+00:00">Aug 29, 2017 at 6:21am PDT</time></p></div></blockquote> <script async defer src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js"></script>
Faites la preuve de votre valeur sur les réseaux sociaux de plus d’une manière.
Assurez-vous de lier et référer à plus de fantastique contenu que vous avez produit. Vous êtes l’expert, non? Ferrez vos lecteurs et donnez-leur envie de naviguer de plus en plus profondément dans votre bibliothèque. Lorsqu’ils sont prêts à dire « dites-moi en plus », offrez-leur une ressource supplémentaire à découvrir!
Positionnez-vous comme une autorité en la matière (de votre choix) en contribuant des informations pertinentes aussi sur d’autres sites et blogs. Et saisissez cette opportunité pour lier à encore plus de contenu de valeur sur votre site et atteindre une nouvelle audience qualifiée. N’oubliez d’inclure une courte biographie pour obtenir tout le crédit sur cet inoubliable article invité.
À vos marques, prêts, référencez!
Quelles techniques de référencement fonctionnent pour VOUS?
Quels outils sont utiles?
Des trucs pour gagner du temps?
Quels blogs vous donnent comme un goût de reviens-y?
Dites-nous tout dans les commentaires ci-dessous!
par Guest | 27 Avr 2016 | SEO
L’étude de mots-clés est une étape capitale!
Nombreux sont les webmasters qui se lancent dans une stratégie de référencement web sans même avoir étudié, au préalable, les expressions les plus efficaces de leur secteur d’activité. Vous l’ignorez peut-être, mais chaque expression tapée sur Google est sujette à un nombre de requêtes précises et identifiables par le moteur de recherche. Il est ainsi très important de cibler son expression afin de pouvoir la travailler dans son contenu. La stratégie de mots clés permet de définir une ou plusieurs expressions par page du site.
L’étude mots clés permettra plusieurs choses
- De travailler son contenu en ciblant les bonnes expressions: En connaissant exactement quelle expression il faut travailler pour chaque page du site, on devient plus efficace et il est alors plus facile de rédiger le contenu, de choisir l’angle d’approche et surtout d’optimiser son article en fonction du résultat désiré.
- De travailler son netlinking de façon efficace: Le netlinking est l’activité longue du référenceur. Si vous savez exactement quels sont les mots-clés que vous souhaitez travailler, il sera plus simple d’obtenir des backlinks, de trouver des partenaires et surtout vous ne perdrez pas votre temps en travaillant une expression qui génère peu de requêtes.
- D’aller à l’essentiel: Cela peut sembler évident, mais une étude de mots-clés bien faites vous fera avancer vite et bien. En définissant votre objectif clairement, vous aurez plus de chances de l’atteindre rapidement.
Évaluer la concurrence
Il est aussi très important d’évaluer la concurrence d’une expression. Si certaines requêtes sont très concurrentielles (ex: thématique assurance), d’autres sont beaucoup plus faciles car personne ne cherche à se placer dessus alors que l’expression est tapée mensuellement par les internautes. Ce type de mots-clés est intéressant car il peut vous procurer du trafic facilement. Il peut parfois s’agir d’une expression ou d’un pluriel.
Combien coûte une étude de mots-clés ?
C’est une question difficile car chaque spécialiste en référencement naturel vous proposera des prix différents en fonction de son ancienneté et du type de structure qui héberge son activité. Par exemple, il est certain qu’une agence web demandera davantage qu’un prestataire freelance. Les frais ne sont pas les même et le freelance peut se permettre de réduire ses coûts car il n’a, très souvent, pas d’employés. À vous de trouver le partenaire qui convient le mieux à votre entreprise, votre secteur d’activité et vos ambitions.
Tombé dans l’univers du web dynamique, (chargé de visibilité web depuis 2014 jusqu’à ce jour) je suis aujourd’hui un appui pour les internautes que ce soit particulier ou entreprises, désirant en savoir plus sur les rudiments du marketing d’entreprise à l ‘ère 2.0 mais également sur d’autres sujets intriguant du e-marketing. Éditeur de busimob.fr, je continue à prendre élan dans le Webmarketing afin d’étendre ma plume à l’encontre des tendances que connaissent les entreprises d’aujourd’hui, notamment les stratégies online et offline.
par Audrey | 14 Mar 2016 | SEO
RESPIREZ PROFONDÉMENT. Vous n’avez pas besoin d’être un expert pour mettre en place une stratégie de référencement naturel solide. Tout ce qu’il vous faut, c’est un plan. La bonne nouvelle c’est que je vais partager le mien avec vous, et qu’il fonctionne quel que soit votre secteur d’activité.
4 étapes pour grimper dans les résultats de Google (ou Bing)
1. Choisissez cinq mots-clés « sujets » principaux
Vous entendez probablement dire qu’il faut optimiser votre site pour des mots-clés spécifiques, mais choisir sur quels mot-clés super-spécifiques vous voulez vous battre peut vite faire paniquer. Voici ce je vous recommande de faire:
- Rendez-vous sur Google Keyword Planner et cliquez sur « Search for new keywords using a phrase, website or category ».
- Dans le premier champs, tapez une phrase typique que votre client idéal pourrait chercher dans Google pour trouver un produit ou service tel que le votre. Par exemple, si vous aidez les TPE et PME à se protéger légalement, votre offre principale est dans la rédaction de leurs contrats, mais vous pouvez aussi les aider dans leurs problématique R.H., conditions générales de vente, et propriété intellectuelle. Donc, la phrase qu’un client potentiel pourrait taper dans Google serait: « comment écrire un contrat client ». Tapez cette phrase dans le premier champs, sans point d’interrogation, ne touchez rien d’autre et cliquez sur le bouton bleu « Get ideas ».
- Les résultats que vous obtiendrez seront divisés en deux onglets: « Ad group ideas » et « Keyword ideas ». Cliquez sur « Keyword ideas ». Vous y trouverez une liste de phrases qui sont relativement similaires à celle que vous avez rentrée au départ. Notez celles qui correspondent le mieux à votre produit ou service.
- Vous verrez aussi qu’à chaque phrase est attribué un degré de « Competition ». Notez bien celui-ci: bas (Low), moyen (Medium) ou élevé (High) à côté des mots-clés que vous sélectionnez dans votre liste.
- Recommencez. Pensez à tous les problèmes que vous résolvez, et continuez à chercher les mots-clés liés à chacun de ces problèmes (par exemple: « mon ancien salarié me fait un procès », ou « comment déposer son nom de marque à l’INPI », ou « que faire en cas de plagiat de mon contenu ».
- Si vous êtes à cours d’idées de mot-clés à chercher, regardez le traffic sur votre site web. Si vous avez un blog qui traite de différents sujets en lien avec votre business, voyez les articles qui ont le plus de pages-vues. Ce sont celles qui intéressent le plus vos clients et futurs clients.
- Une fois que vous avez une bonne liste de 15 ou 20 phrases-clés, regroupez-les par thème. Toutes celles qui traitent de la propriété intellectuelle sont un sujet, celles qui concernent la rédaction des contrats de travail un autre, etc. Cinq sujets principaux seraient parfaits.
- Choisissez deux ou trois des phrases de votre liste pour chaque thème. C’est là que l’information sur le degré de compétition devient importante. Si possible, choisissez des phrases qui ont un niveau bas ou moyen. Bien entendu, il faut qu’elles soient pertinentes à votre entreprise et aux besoins de vos visiteurs mais si vous avez le choix entre « informations sur la propriété intellectuelle » et « infos sur la propriété intellectuelle », choisissez celle qui a le moins de compétition.
2. Créez une page informative pour chacune de ces sujets
Une fois que vous avez sélectionner vos sujets, créez une page sur votre site web qui est dédiée à 100% à ce sujet. C’est la page vers laquelle vous pourriez diriger les personnes qui cherchent « bonne référence de propriété intellectuelle ». Utilisez 2 ou 3 des mots-clés que vous avez listé dans cette page, mais faites attention à ce que ça ai l’air naturel. Demandez à quelqu’un de relire votre page, quand vous avez le nez dans le guidon, il peut devenir difficile de prendre du recul. Les mots-clés ne sont d’ailleurs pas la partie la plus importante de votre page; votre référencement naturel sera meilleur avec un contenu utile et de qualité.
En résumé, ne vous faites pas prendre au piège de forcer tout un tas de mots-clés dans votre contenu au chausse-pied. Cela ne ferait que vous desservir. Vous pouvez jeter un oeil sur quelques uns de mes guides (Facebook ou Twitter, par exemple) pour vous donner des idées.
3. Ajoutez des liens vers ces pages depuis votre page d’accueil et votre navigation
Ces pages doivent être faciles à trouver pour quiconque atterri sur votre site. À chaque fois que vous utilisez ces mots-clés sur votre site ou votre blog, ils doivent lier à ces pages (sans trop en faire en termes de liens). Vous voyez les liens en bas de cette page? Tout cela fait partie de mon plan. 🙂
Vous pouvez utiliser l’extension SEO Auto Linker pour créer ces liens automatiquement. Vous la configurez pour reconnaitre certains mots et phrases-clés et l’extension crée le lien pour vous sur les pages que vous lui aurez indiqué comme correspondantes.
4. Générez du traffic sur ces pages « guides »
Vous avez travaillé dur sur ces pages, non? Eh bien maintenant, il vous reste à vous assurer que c’est pour que cela serve à quelque chose: informer les gens sur des sujets complexes. Alors, partagez-les sur vos réseaux sociaux, et partagez-les souvent (sans spammer, évidemment)! Vous serez surpris de voir combien de raisons vous allez avoir de les mentioner, et surtout lorsque les gens auront des questions pour vous sur le sujet, sur les réseaux sociaux. Ne tombez pas dans l’excès, mais un peu d’auto-promo ce n’est pas négatif. Vous n’en faites probablement pas assez! Alors ouvrez votre Buffer ou Hootsuite, ou n’importe quel autre outil que vous utilisez pour planifier le contenu de vos réseaux sociaux et programmez des publication qui créeront du traffic vers ces pages.
Mais ne pensez pas que juste parce que vos fans et vos abonnés ont vu vos pages « guides », votre travail de promotion est terminé! Trouvez des opportunités d’écrire des articles-invités sur le sujet…
Les articles-invités ont de nombreux avantages: ils vous permettent de vous positionner comme expert dans votre domaine d’activité, il vous permettent de toucher un nouveau public et ils vous permettent d’obtenir des backlinks sur votre site. « EN FRANÇAIS, AUDREY, S’IL TE PLAIT… » Un backlink c’est le lien sur votre site depuis celui de quelqu’un d’autre. Plus vos backlinks sont de qualité, plus vous monterez dans les résultats de recherche sur Google. Si le blog pour lequel vous rédigez un article-invité le permet, faite le lien vers vos pages « guides » depuis des mots-clés similaires. Je vous explique comment trouver des opportunités d’articles-invités et bien d’autre choses dans ma formation gratuite 5 jours pour vous mettre à jour: les RP.
Et voilà, un guide très simple pour monter une stratégie de référencement naturel qui fonctionne. Quand Google Analytics commencera à montrer des signes d’amélioration dans votre traffic organique, vous saurez que vous êtes passé maître dans l’art du référencement naturel!
C’est ma manière de procéder depuis quelques années, et elle fonctionne plutôt bien pour moi, mais peut-être avez-vous d’autres tactiques à partager avec nous. Alors, si c’est le cas, n’hésitez pas, les commentaires sont ouverts!
par Audrey | 4 Fév 2015 | SEO
Google modifie sans arrêt son algorithme et il est de moins en moins évident d’arriver à suivre. Si vous vous lancez seulement dans le référencement naturel de votre site, ou si vous avez vu votre position sur les pages de résultat chuter sans comprendre pourquoi, vous vous sentez probablement confus(e) et frustré(e). Vous n’êtes pas seul(e).
Vous voulez une bonne nouvelle? Les principes fondamentaux du référencement naturel ne changeront pas, quelques soient les nouvelles mises à jour faites par Google.
Voici trois étapes qui devraient vous permettre de vous voir mieux référencé et de rester au top sur le long terme.
Étape 1: Recherche
Tout d’abord, vous devez identifier les bons mots-clés à cibler. Le meilleur outil pour vous aider à lui-même été développé par Google, il s’appelle Google’s Keyword Planner et il est gratuit.
Lorsque vous êtes en phase de recherche et priorisation de vos mots-clés, il y a deux choses à se rappeler:
Le volume des recherches: Ça peut paraître évident, mais si vous cherchez beaucoup de nouveaux visiteurs grâce à Google, assurez-vous de cibler les mots-clés que les gens recherchent.
La pertinence: Ensuite, sélectionnez des mots-clés qui vont vous apporter de futurs clients qui ont envie d’acheter vos produits/services. Ne perdez pas votre temps avec des mots-clés vides de sens, surtout quand vous démarrez.
Je vous recommande de commencer avec les mots-clés les mieux adaptés même si leur volume de recherche est moins important que d’autres.
Étape 2: Pertinence
Maintenant que vous avez une liste de mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, la prochaine étape est de modifier votre site web pour que Google vous reconnaisse comme pertinent sur les mots-clés en question.
Le process est relativement simple. En voici les deux éléments de base:
La structure de votre site: La règle de base est que chaque page de votre site doit correspondre à un mot-clé. Pour la page d’accueil, concentrez-vous sur mot-clé de vos rêves. Celui pour lequel vous vous voyez déjà tout en haut de l’affiche.
Les éléments de la page: Vous devrez modifier certaines parties spécifiques de votre site pour y inclure vos mots-clés, dont les balise titre, meta description, balises H1, H2 et H3 ainsi que le corps du texte. Ne tombez pas dans l’excès, n’oubliez pas que des gens vont lire votre contenu. Il doit toujours être agréable et naturel.
Étape 3: Réputation
Si vous voulez sortir du lot sur certains mots-clés où la compétition est plus rude, vous devrez prouver que votre site web fait autorité dans le domaine en question. Comment améliorer la réputation de votre site?
Historiquement, les liens entrants (ceux qui renvoient vers votre site depuis un autre site) ont été le facteur le plus important. Et ils sont toujours très importants quand on parle de référencement naturel. Cependant, avec les dernières modifications de l’algorithme de Google, je vous recommande de traiter avec doigté vos campagnes de link-building. Beaucoup des tactiques utilisées ne servent plus à rien, et certaines sont même pénalisées.
Les règles du référencement naturel évoluent. Par exemple, Google s’est mis à prendre de plus en plus en considération les indicateurs des réseaux sociaux. De nombreux spécialistes du SEO anticipent que cette tendance va continuer, au point que les liens entrants ne seront bientôt plus le premier facteur déterminant de la réputation de votre site web.
Le référencement naturel c’est un peu les montagnes russes. Ça l’a toujours été et ça n’est pas prêt de changer. S’il y a une chose sur laquelle on peut compter, c’est que Google va continuer à sortir de nouvelles mises-à-jour dans les mois et les années à venir.
Référencement naturel: comment rester au top?
Le véritable secret du référencement naturel est en fait très simple: n’essayez pas de manipuler Google pour lui faire vous donner une position que vous ne méritez pas. À la place, créez du contenu qui mérite d’être se positionner en numéro 1 sur vos mots-clés cible. Si vous commencez par là, tout deviendra beaucoup plus facile…
par Audrey | 16 Juil 2014 | SEO
La semaine dernière, j’ai démarré une formation chez un client sur le StoryTelling: l’art de raconter des histoires. Il y a quelques règles de bases à respecter pour raconter une bonne histoire, mais aussi bonne qu’elle soit, une bonne histoire sans un titre accrocheur risque le plus grand des dommages: ne pas être lue…
Je me suis donc penchée un peu sur la question et ai décidé de partager avec vous deux méthodes apprises lors de mon passage de l’autre coté de l’Atlantique, pour trouver l’inspiration et accrocher l’attention de votre lecteur potentiel.
2 méthodes pour donner un titre accrocheur à vos histoires
Méthode nº 1
1. Rendez-vous sur Amazon (sérieusement, faites moi confiance…)
2. Choisissez la catégorie « Livres » dans le menu de gauche
3. Cliquez sur « Tous les livres »
4. Maintenant, je voudrais que vous trouviez la catégorie « Famille, Santé et Bien-Être » (faites-moi confiance je vous dis…)
5. À droite de l’écran vous trouverez un encart appelé « Nos meilleures ventes », cliquez sur le lien « Livres: Famille, Santé et Bien-Être »
6. Vous devriez trouver quelque chose qui ressemble à ça…
NB: Je ne fais la promotion d’aucun livre ici, c’est juste pour l’exercice…
7. Si vous continuez à parcourir la page, vous devriez trouver des titres tels que (au moment où j’ai fait cette recherche…):
- Le pouvoir du moment présent – Guide d’éveil spirituel
- Saccage ce carnet
- Méditer, jour après jour : 25 leçons pour vive en pleine conscience (+ 1CD mp3 inclus)
- Art-thérapie : 100 coloriages anti-stress
- Calme et attentif comme une grenouille : La méditation pour les enfants… avec leurs parents Et son CD audio de méditations guidées, lues par Sara Giraudeau
- Art-thérapie : jardins extraordinaires: 100 coloriages anti-stress
8. Imaginons maintenant que vous êtes un(e) nutritionniste, spécialiste de la prise de poids (ça change…) Vous avez mis au point un programme pour aider les hommes un peu trop frêles à prendre de l’épaisseur.
9. Plus vous connaissez vos clients potentiels, plus il vous sera facile de leur vendre votre concept. Il est recommandé de se concentrer sur deux éléments-clés: Angoisses & Problèmes. Angoisses & Problèmes sont deux opportunités pour votre entreprise de créer un contenu qui va montrer comment votre concept/idée/service/produit peut être LA solution.
10. Les éléments-clés qui devraient se trouver dans votre titre:
- Passer de maigrichon à bien bâti
- Accroître sa confiance en soi
- Le fait qu’ils ont peut-être essayé d’autres choses avant mais que votre programme est meilleur.
11. Voici quelques titres que je proposerai, inspirés des meilleures ventes d’Amazon
- De zéro à héros: changer sa nutrition pour changer sa vie
- Un moral d’acier dans un corps d’acier: libérez le héros qui sommeille en vous
- De petit à costaud: 100 repas qui pourraient bien changer la donne
Bon… c’est loin d’être parfait, mais vous voyez ce que je veux dire… Je suis certaine que vous pourriez même trouver mieux (n’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires!)
Cette méthode est à la fois simple et d’une efficacité à toute épreuve. Ce qui marche pour les 10 best-sellers sur Amazon marchera pour vous aussi, alors n’hésitez pas à vous en inspirer.
Méthode nº2
Une autre manière de trouver l’inspiration et le titre qui va bien pour votre histoire c’est de…
Lire les blogs!
Je vous vois déjà penser « pas le temps… »
Ne paniquez pas! Il y a des tonnes de blogs fantastiques sur le web. Peut-être suivez-vous déjà les plus populaires, peut-être pas. Un exemple que j’aime bien utiliser est MyCommunityManager. Voici comment vous pouvez utiliser les titres de leurs articles pour créer des titres vendeurs pour vos histoires…
1. Rendez-vous sur la section « Les outils du CM »
2. Maintenant, parcourez les articles et voyez combien de commentaires ils ont généré, ou combien de fois ils ont été partagés sur les réseaux sociaux.
3. Trouvez les articles qui ont généré plus de 15 commentaires; ce sont ceux sur lequel les gens ont cliqué et qu’ils ont lu. Ce qui, bien entendu, est ce que nous voulons pour notre propre contenu. Prenons un des titres ci-dessus et voyons comment nous pouvons l’utiliser pour notre programme de nutrition… On peut imaginer quelque chose comme:
Un « corps d’acier »: comment l’obtenir?
Qu’en pensez-vous? On a le bénéfice-produit et on chatouille la curiosité du consommateur…
En conclusion
Rappelez-vous que le titre doit mettre en avant le bénéfice principal de votre produit ou service. Il doit être adapté à votre cible et, si possible, être divertissant et engager.
Ces deux techniques sont des manières simples de trouver l’inspiration pour composer des titres accrocheurs et vendeurs, qui, bien entendu, seront suivi d’un contenu de grande qualité…
Testez ces techniques dès aujourd’hui et dites au-revoir au titres descriptifs et rasoirs.
par Audrey | 22 Oct 2012 | SEO
Comment utiliser Pinterest pour améliorer votre référencement naturel? Entendu dire que les liens sur des images postées sur Pinterest étaient « no follow »?
S’il est vrai que le lien de l’image épinglée sont des liens « no-follow », ce qui signifie qu’ils ne sont pas indexés par les moteurs de recherche, il existe néanmoins des trucs pour améliorer votre référencement naturel grâce à Pinterest!
Voici quelques astuces pour obtenir de meilleurs résultats des moteurs de recherche.
1. Trouvez les mots clés qui vous correspondent…
Tout d’abord: quels mots clés les gens utilisent-ils pour accéder à votre site web? Chose importante à savoir dès le départ, ainsi vous pouvez intégrer ces mots clés dans les descriptions des images et des objets que vous épingler sur Pinterest. Si vous ne l’avez pas déjà fait, installez Google Analytics sur votre site et commencez à surveiller quels mots et phrases clés conduisent à votre site web.
2. … Et utilisez-les à bon escient
Maintenant, il est temps d’utiliser ces mots-clés stratégiquement, et de les placer dans le champ de description de l’image – vous avez 500 caractères pour décrire vos pins – utilisez-les à bon escient! Si vous n’avez pas encore de données sur vos mots-clés, essayez de penser comme un moteur de recherche: que cherchent les personnes qui recherchent ce que vous avez à proposer?
3. Générez du trafic
Ajoutez un lien vers votre site dans la description de l’image, et pas seulement comme lien de l’image elle-même – lorsque les utilisateurs cliquent via le lien dans la description, ils généreront clics pour votre site, qui eux, seront valables pour votre classement sur les moteurs de recherche.
4. N’ayez pas peur d’être trop précis
Soyez précis lorsque vous nommez vos tableaux Pinterest. Par exemple, au lieu de simplement en appeler un «Inspiration», nommez-le « Meilleures citations des grands philosophes français »… Plus vous serez précis, plus les gens trouveront ce qu’ils recherchent dans vos pins, cliqueront sur vos liens et viendront améliorer votre classement Google!
5. Nommez vos images
Utilisez des mots-clés dans le nom de vos fichiers image. De nombreux fichiers photos ou images sont nommés avec quelque chose comme « image.jpg » ou « photo1.jpg ». Comme vous pouvez le deviner, cela ne se révèle pas vraiement utile pour le référencement. Au lieu de cela, utilisez des noms descriptifs et des mots-clés comme «SalonEntrepreunariatLyon2012.jpg ».
6. Et faites venir les abonnés sur vos autres pages
Liez vers vos autres réseaux sociaux avec Pinterest pour partager vos pins avec un public plus large. Plus vous obtenez de clics, plus votre classement s’améliorera! Pinterest vous offre la possibilité de lier facilement votre profil personnel Facebook et votre compte Twitter, si c’est pertinent, profitez-en!
Pour démarrer sur Pinterest avec de bonnes bases, c’est par ici !
