Vous savez ce qui est intimidant?

Essayer d’écrire le meilleur article d’Internet sur un sujet donné. Un article bien meilleur que tout ce que l’on peut trouver en ligne.

Ce n’est pas seulement intimidant, c’est tout simplement prétentieux, non?

N’est-ce pas le sommet de l’arrogance que d’assumer que vous pouvez sortir un article qui fait s’ébahir les meilleurs auteurs de votre industrie, les leaders d’option et savants en tout genre, devant autant d’intelligence.

Peut-être.

Mais n’est-ce pas ce que nous cherchons tous? Ne serait-il pas fantastique de créer un article tellement bon qu’il détrône tous les autres dans les moteurs de recherche?

La plupart d’entre-nous veut créer du contenu qui réussi malgré une concurrence acharnée. Ce qui semble manquer est une méthodologie solide pour y arriver.

Vous vous apprêtez à lire un guide étape-par-étape qui va vous montrer exactement comment faire.

Ce process fonctionne pour de nombreux auteurs professionnels. Ils produisent des dizaines et des dizaines d’articles sur tous les sujets possibles et imaginables. Et lorsqu’on observe les tactiques qu’ils utilisent, on comprend la méthode qui permet de grimper en haut des résultats des moteurs de recherche en seulement quelques mois.

Ils vont de zéro à domination absolue en mois d’un an. Comment font-ils?

Soyons clairs. Ce qui fonctionne dans un secteur d’activité ne fonctionne peut-être pas dans le votre. Les résultats peuvent varier. On veut que vous testiez cette méthode parce qu’elle peut marcher.

Ceci étant dit, cet article présente une méthodologie issue du process des copy-writers professionnels pour écrire un article de blog qui est meilleur que tout ce qui a été rédigé jusque là sur le sujet.

1. Regroupez vos ressources

Quand je dis « article », vous pouvez penser « blog ». Le livrable est simple: du contenu écrit pour votre site qui est supérieur à tout le reste.

Mais avant d’ouvrir un Google Doc et de commencer à écrire le meilleur article de blog du monde, il va falloir regrouper vos ressources.

Vous devriez avoir une réponse claire aux trois questions suivantes:

• Sur quel sujet spécifique écrivez-vous?
• Quels mots-clés ciblez-vous?
• Quel est le « meilleur » article disponible sur le sujet?

Voyons tout cela en détail.

Sur quel sujet spécifique écrivez-vous?

Plus c’est précis, mieux c’est. Vous ne pourrez pas créer un oeuvre à faire exploser les SERP si vous ne connaissez pas exactement le sujet de votre contenu.

Quels mots-clés ciblez-vous?

Ne mettez pas cela de côté comme un truc de référencement. Que vous l’aimiez ou pas, votre article n’aura de visibilité qu’en ciblant un mot-clé longtail spécifique.

Quel est le meilleur article disponible sur le sujet?

Meilleur est un adjectif qualitatif, et donc, complètement discutable. Cependant, « meilleur » selon Google est la position numéro un dans les résultats de recherche pour votre mot-clé.

Heureusement, on n’a pas besoin de trop chercher pour deviner ce que Google qualifie de « meilleur ». Pour savoir quel est le meilleur article, mettez vos mots-clés dans Google et voyez ce qui arrive en haut de votre page de résultats.

Laissez-moi vous donner un exemple.

Un auteur freelance écrit un article pour une revue littéraire sur le sujet des mots inventés par Shakespeare. Le mot-clé cible: words Shakespeare invented.

Un coup de Google. On prend l’article du haut. Fini, correct?

Plus ou moins.

Mais pas si vite.

Si les résultats de Google sont généralement assez bons à déterminer un rang (basé sur plus de 200 facteurs), ils ne sont pas toujours un juge fiable de contenu vraiment bien écrit. La question qualitative ne peut pas être résolue par Google seulement. Il va falloir y ajouter un peu de jugement de valeur.

Vous n’avez pas à trouver une réponse unique à cette question. Vous pouvez sélectionner plus d’un « meilleur » article. Dans votre situation, vous voudrez peut-être prendre l’article qui a le meilleur rang dans les résultats de recherche et quelque chose un peu plus bas dans la page.

Maintenant, regroupez les information sur cet article:

• Quel est le titre?
• Quelle est sa longueur en nombre de mots?
• Combien d’image possède-t-il?
• Combien de section possède-t-il?

Vous pouvez trouver la plupart de ces éléments en comptant manuellement. Pour le compte de mots, vous pouvez:

Surligner et copier le contenu de l’article (essayer de ne pas surligneur les sidebar, titres ou pied de page).

Voici ce qu’a fait l’auteur lorsqu’il a copié le « meilleur » contenu sur les mots de Shakespear. Il a surligné le corps du texte:

Ensuite il a ouvert WordCounter.net dans un autre onglet, et collé le contenu qu’il venait de copier:

Enregistrez ce chiffre, celui du haut dans la colonne de droite, dans vos notes.

Maintenant vous êtes prêts à créer votre contenu.

2. Écrivez un meilleur titre que le « meilleur » article

Selon un chiffre éculé, 20% des lecteurs ne passeront pas le titre. Si vous avez un titre ok-mais-sans-plus, vous pouvez vous attendre à ce que ces 20% cliquent pour lire votre prose. Mais si vous créez un titre vraiment bon, vous obtiendrez probablement plus de lecteurs.

Alors, comment créer un « titre vraiment très bon? » À moins que votre nom soit David Ogilvy, vous ne savez peut-être pas par où commencer.

Ceci n’est pas un article sur comment écrire un titre. Mais, vu que les titres sont une partie essentielle de n’importe quel article, cela vaut la peine de d’y arrêter.

Je vais vous donner deux trucs, appuyés sur des données, pour écrire des titres exceptionnels:

1. Choisissez les bons mots: adjectifs superlatifs et vocabulaire de l’émotion.

Les mots-clés spécifiques que vous utilisez dans votre titre ont de l’importance. Les êtres humains qui parlent quelque langue que ce soit ont une connexion viscérale à certains mots, dûe à leur association de ces mots avec une émotion, un souvenir ou une sensation.

Certains chercheurs vont jusqu’à dire que les « mots peuvent changer votre cerveau » en altérant le gène de l’expression, stimulant ainsi l’activité de l’amygdale et donc une production d’hormones. Le délai de réaction mentale à ces mots est virtuellement instantanée:

Simplement voir le mot (par opposition à le processer cognitivement) peut produire une réaction comme celle-ci.

Quel types de mots sont aussi poignants?

La recherche montre deux grandes catégories de mots. La première catégorie est les mots d’émotions. Ces termes créent l’une de principales émotions: colère, dégout, peur, joie, tristesse, ou surprise.

La liste des mots d’émotions est sans fin. Un mot comme brillant peut générée une réponse de joie. Un terme comme dernière chance peut créer un sentiment de peur. Décrire quelque chose comme délicieux peut introduire une émotion de surprise.

La seconde catégorie de mots puissants est les adjectifs. Si certains d’entre-eux sont clairement des mots d’émotion, comme décrits ci-dessus, il y a une catégorie particulière d’adjectifs et d’adverbes sur lesquels je voudrait me concentrer: les superlatifs.

Les adjectifs superlatifs sont des mots comme plus, meilleurs, extrêmement, etc. Les superlatifs tendent à aller toucher la curiosité du lecteur. Kevan Lee, auteur pour Buffer, explique que les superlatifs « font des promesses qui intriguent le lecteur. »

Les mots négatifs comme jamais ou pire sont particulièrement efficaces lorsqu’ils s’agit d’utiliser des superlatifs.

Qu’en est-il du clickbait? Est-ce que tout cette emotion, ce sensationnel, ce superlativisme (euh, c’est un mot ça?) pointent dans la direction du clickbait?

Eh bien, qu’EST-ce que le clickbait?

Selon l’OED, le clickbait (ou leurre à clic) est du « contenu dont le principal objectif est d’attirer l’attention et d’encourager les visiteurs à cliquer sur un lien vers une page donnée. » Ce n’est pas diabolique en soi, mais mieux vaut avoir le contenu pour soutenir votre accroche.

Et c’est exactement ce que cette méthode propose: créer du contenu, pas seulement un titre, qui attire les lecteurs. Parmi les exemples de clickbait le plus connus est celui nommé curiosity gap (fossé de curiosité).

Il vous faut un exemple?

Source: http://www.smosh.com/smosh-pit/photos/absurdly-bad-clickbait-headlines

Parfois, ces titres leurre-à-clic utilisent des superlatifs. Comme « absolument », ou des mots d’émotion comme « terrible ». 

Parfois, les titres clickbait sont tout simplement macabres.

Des titres comme celui-ci ne sont pas nécessaires.

Ils ne sont pas non plus conseillés.

Ni éthiques.

Les titres comme ceux-ci emploient la technique douteuse du curiosity gap et mènent souvent à du contenu qui n’est pas innocent et décevant.

L’objectif de cet article est de produire du contenu solide. Le contenu solide dévalide les titres clickbait. Concentrez-vous sur du contenu profond et solide. Ne faites une promesse dans un titre que si vous pouvez la tenir dans votre contenu.

Utilisez des superlatifs. Utilisez des mots d’émotion. Évitez le clickbait. Et vos titres n’en seront que meilleurs.

2. Les phrases complètes marchent.

Des éléments de recherche de CoSchedule montrent que les titres entre 60 et 100 caractères obtiennent les meilleurs niveaux d’engagement.

La taille moyenne d’une phrase est de 75 à 100 caractères. Donc, il fait sens d’utiliser une phrase complète (autours de 60-100 caractères) comme titre. Une phrase complète a le pouvoir de faire passer un message complet.

Cependant, la viralité des titres est dépendante des tendances. Il est important de noter que cette tendance des titres-phrase était particulièrement efficace début 2018.

Remarquez comme Vox a des titres d’une phrase ou deux parmi leurs plus partagée de 2017.

Même chose pour les articles les plus partagés de Business Insider en 2017. La plupart d’entre-eux sont des phrases complètes.

En conclusion: si vous devez écrire une phrase complète en guise de titre, allez-y. Cela peut potentiellement améliorer vos résultats.

N’ayez pas peur de passer du temps à peaufiner un bon titre. Il est souvent plus efficace de créer le titre après que vous ayez écrit l’article, cela donne à votre cerveau le temps de ruminer sur le sujet.

Votre objectif n’est pas de faire en sorte que votre contenu match votre titre, mais que votre titre annonce le sujet de l’article, et pourquoi le lecteur doit prendre le temps de cliquer et de le lire.

Points d’action:

• Utilisez des mots d’émotions dans vos titres
• Utilisez des superlatifs négatifs dans vos titres.
• Utilisez des phrases complètes comme titres.

Suite de la méthodologie:

3. Faites en sorte que votre article soit plus long que le « meilleur » article.

4. Offrez plus de recherche dans votre article que le « meilleur » article.

5. Allez plus loin que le « meilleur article ».

6. Donnez plus de conseils étape-par-étape que le « meilleur » article.

7. Assurez-vous que votre article est mieux organisé que le « meilleur » article

8. Rendez votre article plus humain que le « meilleur » article

9. Utilisez plus d’image et de meilleure qualité que le meilleur article.

Et si vous voulez utiliser cette méthode sur cet article, je serai ravie!

Photo by Stanley Dai

Envie de donner un coup de boost à votre référencement Google ? En plus d’alimenter votre site avec du contenu frais et de qualité, il peut être pertinent pour votre activité de vous essayer au référencement payant. Pour cela, il vous faudra alors passer par l’outil de Google pour configurer votre campagne Google Adwords. Rendez-vous sur le site de Google Adwords pour démarrer la configuration de votre compte publicitaire. La réussite de votre campagne repose maintenant sur plusieurs critères : avoir un objectif clair, choisir les bons mots-clés, rédiger des annonces de qualité, surveiller le niveau d’enchère… Tout un travail, et c’est pour quoi, nous sommes allées demander de l’aide à Arthur de l’Atelier du lead, spécialiste dans le domaine. Selon, lui, le secret pour commencer sur de bonnes bases est avant tout de configurer correctement son compte Google Adwords. Voici un compte-rendu de ses précieux conseils…

Comment bien structurer sa campagne Google Adwords ?

C’est une erreur classique lorsqu’on débute sur Google Adwords sans expérience : il n’y a pas de réelle réflexion initiale sur la manière d’organiser proprement et efficacement son compte. C’est pourtant une étape clef pour gérer son budget et optimiser ses campagnes !

En effet, le fait d’organiser correctement ses campagnes vous permettra notamment de…

• gagner du temps :  il est plus que conseillé de créer 5 à 10 groupes d’annonces par campagne et 2 à 5 annonces par groupes d’annonces. Vous avez donc plus qu’intérêt à mettre de l’ordre dès le départ pour vous y retrouver.
• optimiser votre budget :  par la suite, tout au long de votre campagne, vous devrez surveiller le taux d’enchère de vos mots-clés afin d’optimiser celle-ci. Si vous possédez plusieurs produits ou services à mettre en avant, il sera bien plus évident de pouvoir comparer une même gamme de produit et service et d’attribuer un budget plus conséquent sur les groupes d’annonce qui fonctionnent le mieux.
• obtenir un bon quality score : afin de garantir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs, Google attribue une note de qualité à vos annonces. Plusieurs critères sont pris en compte tels que la qualité rédactionnelle de vos annonces, la qualité des pages d’atterrissage, le choix des mots-clés choisis, etc. En cas de mauvaise note, votre annonce sera pénalisée. Elle sera moins mise en avant par rapport à vos concurrents et vous payerez plus cher le taux de clic. Enfin, un mauvais quality score sur une de vos annonces peut également pénaliser le reste de votre campagne…

Autant de bonnes raisons de prendre le temps de se pencher un peu la question donc. Pour faire simple, un compte Google Adwords se structure de la manière suivante :

Voyons maintenant séparément comment optimiser chacun de ces éléments :

1) La campagne

Au niveau de la campagne, il vous sera demandé de définir les éléments suivants :

• le budget : à savoir que Google s’autorise à dépenser jusqu’à 200% du budget quotidien sur une journée mais va lisser les dépenses sur le mois. Vos annonces seront diffusées par intermittence tout de la journée si le budget est insuffisant pour couvrir l’ensemble du volume de recherche.
• le ciblage par langue et par localisation : pensez à utiliser les zones à exclure afin de cibler précisément les personnes qui vous intéresse et ne pas dépenser votre budget inutilement.
• la période de diffusion de vos annonces

En général, une campagne correspond à une catégorie de produit ou service. Toutefois, si votre campagne a déjà beaucoup de groupes d’annonce différents, il peut être stratégique de créer une nouvelle campagne.

Ainsi, mieux vaut 5 campagnes ayant 7 groupes d’annonces qu’une campagne et 35 groupes d’annonces.

La seule règle est que les groupes d’annonces d’une même campagne doivent être relativement comparables en terme de segmentation, de format d’annonce, etc.

2) Le groupe d’annonce

Un groupe d’annonce englobe un mot-clé ou plusieurs mots-clé semblables.

Prenons l’exemple d’un plombier qui lancerait une campagne avec pour objectif de recruter de nouveaux clients. Il pourrait créer deux groupes d’annonce différents :

• Un groupe d’annonce portant sur la thématique « Chaudière » et utilisant les mots-clés « entretien chaudière », « dépannage chaudière »…
• Un groupe d’annonce portant sur la thématique « Urgence » et utilisant les mots-clés « urgence plombier », « sos plombier », « plombier proche »…

Ces annonces ont des messages différenciés et ne jouent pas sur le même argument. Le premier groupe d’annonce mettra sûrement en avant le prix (« un tarif compétitif ») tandis que le deuxième jouera plutôt sur la notion de réactivité (« 24h/24, 7j/7 »).

3) L’annonce

Quelques bonnes pratiques concernant la création de vos annonces :

• elles doivent être claires,
• inciter à l’action 
• utiliser des mots-clés ciblés 

Il est conseillé de créer au moins 3 annonces par groupe d’annonce. Toujours dans l’idée de pouvoir les comparer entre-elles, tâchez de conserver le même format d’annonce.

Arthur nous a glissé deux tips supplémentaires qui peuvent faire la différence dans vos campagnes Google Adwords :

La balise KeyWord

La balise KeyWord permet d’automatiquement faire correspondre le titre de votre annonce avec le mot-clé tapé par l’internaute.

Ainsi, si je tape « serrurier lyon » dans mon moteur de recherche, votre annonce apparaîtra et le titre sera automatiquement « serrurier lyon ». Comment ça marche ? Il vous suffit de renseigner le titre de votre annonce avec :

{KeyWord:Mon Titre Par Défaut}

Attention, pour que cela soit réellement efficace, il faut l’utiliser avec parcimonie et seulement sur des mots-clés ciblés.

Reprenons l’exemple du serrurier : le seul mot-clé « serrurier » n’est pas ciblé, je risque donc de me retrouver avec des clics non-qualitatifs. À l’inverse, en ciblant « serrurier + ville », je serai déjà plus précis et donc plus pertinent.

Les extensions

Les extensions vous permettent d’enrichir votre annonce d’informations supplémentaires telles que :

• le prix de vos différents produits ou services
• les extensions de lieu et d’appel : l’adresse de votre établissement, un bouton d’appel ainsi qu’un lien vers la page contenant les informations relatives à votre entreprise (horaires d’ouverture, photos et itinéraires pour accéder à votre établissement)
• des liens annexes vers des pages spécifiques de votre site (demande de devis, pages catalogue…)
• des extensions d’accroche vous permettant d’ajouter des lignes de texte supplémentaire à votre annonce. Ajoutez des arguments tels que « livraison gratuite », « disponible 24h/24″…
• un extrait de site 

Tâchez d’en utiliser le plus possible ! L’objectif est de gagner de la place sur les concurrents et d’augmenter le taux de clic et votre note de qualité. Et par conséquent de faire baisser votre coût par clic… 

4) Les mots-clés

Il existe plusieurs types de correspondance de mots-clés que vous pouvez utiliser pour votre campagne Adwords :

• les requêtes larges : plus votre type de correspondance de mot-clé est large, plus vous risquez d’attirer un large traffic. Ainsi si votre mot-clé est vélo électrique, les personnes tapant vélo électrique vous trouveront mais également ceux ayant recherché vélo électrique bleu, bicyclette électrique, vélo bleu électrique…
• les expressions exactes : à l’inverse, si vous spécifiez votre mot-clé entre guillemets (« vélo électrique »), seules les personnes ayant insérer l’expression exacte auront accès à votre annonce : vélo électrique, vélo électrique bleu…
• le modificateur de requête large : en ajoutant des « + » devant des mots-clés de requête large, vous ciblez seulement les recherches sur vos mots-clés quelque que soit l’ordre dans lequel ils sont saisis : vélo électrique, vélo bleu électrique…
• le mot-clé exact : en insérant un [mot clé] entre crochet, vous limitez la diffusion de votre annonce aux personnes recherchant exactement votre mot-clé ou une variante proche : vélo électrique

Il est bon de savoir que Google ne tient pas compte :

• des fautes d’orthographe / de frappe
• des prépositions, des conjonctions, des articles et autres mots n’ayant pas d’influence sur l’intention de recherche (pour, de, je, l’, etc.)
• du pluriel et du singulier

Selon Arthur, il vaut mieux ne pas utiliser les requêtes larges (ou très prudemment). Celles-ci sont peu qualitatives et risquent de vous amener un fort trafic et donc de vous faire dépenser votre budget inutilement. À l’inverse, les mots-clés exacts sont très restrictifs et vous risquez de perdre les recherches de longue traîne, c’est-à-dire les recherches plus détaillées et donc plus précises.

L’idéal est donc d’utiliser les expressions ou modificateurs de requête large en utilisant une liste d’exclusion.

Qu’est-ce qu’une liste d’exclusion ? Rendez-vous dans Campagne > Mots-clés > Mots-clés à exclure et insérez la liste de tous les termes des thèmes annexes à votre activité mais qui ne correspond pas à votre annonce.

Exemple : un artisan plaquette aura ainsi intérêt à faire la liste des mots-clés « formation », « CAP », « stage », etc.

Prêt à passer à l’action ? N’hésitez pas à contacter Arthur de l’Atelier du lead pour plus d’information : quel budget prévoir ? Mon activité a t-elle une chance de se démarquer ? Comment transformer les personnes ayant cliqué sur vos annonces ? Son expertise vous fera gagner un temps précieux !