Cinq outils simples et gratuits pour votre blog à utiliser sans plus tarder

par Audrey | 4 Mar 2019 | Site web

Vous entendez?

C’est le bruit d’une autre nouvelle application qui vient d’être développée et lancée pour la première fois.

Oh, en voici une autre! Et une autre!

Laissez-vous embarquer à les essayer au fur et à mesure qu’ils sortent, et tous ces outils qui sont censés vous faire gagner du temps risquent de vous en faire perdre beaucoup.

C’est pour cela qu’on a fait une grosse partie du travail pour vous.

Oui, même si on vient juste de dire que de tester des choses prend beaucoup de temps. On ne peut pas s’en empêcher!

Nous avons préparé une liste de cinq outils gratuits qui vous changeront la vie lorsqu’il s’agit de votre blog. Un nombre réaliste, pas trop gros, pour que vous puissiez les tester vous-même.

Nous n’avons rien contre ces listes de 10 000 Nouvelles Choses que Vous Devriez Essayer.

Alors, ignorez la tentation de l’attrait de la nouveauté, et plongez-vous dans ce petit concentré de vos prochains potentiels favoris!

Google Doc Explore

Attendez! Ne faites pas avance rapide si vous utilisez déjà Google Docs!

Vous savez, comme la terre entière…

Parce que l’une de ses fonctionnalités les plus pratiques est aussi l’une de ses plus négligée: l’outil Explore.

Ce truc est parfait si vous êtes du gendre à régulièrement faire exploser votre navigateur et votre cerveau en gardant une petite douzaine d’onglets ouverts en même temps.

L’outil Explore peut auto-magiquement trouver les articles et citations liés à ce que vous êtes en train d’écrire. Comme un télépathe, mais en un peu moins terrifiant.

Cliquez sur un résultat et il s’ouvrira dans un autre onglet, pour que vous puissiez rapidement récupérer la donnée, et en sortir pour retourner immédiatement à ce que vous étiez en train d’écrire. Essayez le, et voyez si ce qu’il trouve pour vous!

BuzzSumo

Vous voulez connaitre les performances des autres sites? BuzzSumo est la solution. Si vous ne l’avez pas encore utilisé, c’est tout simplement le Google des web-marketers.

Vous utiliserez toujours Google. Mais c’est assez cool comme outil.

Comme vous pouvez le voir, BuzzSumo vous permet de chercher un sujet, et vous montre ensuite tout ce qui a été écrit sur ce sujet, et à quel point cela a été populaire sur les réseaux sociaux. C’est la boule de crystal qui va révéler ce qui fait bouger votre secteur d’activité, et qui y sont les personnes les plus influentes!

Parfait d’ailleurs pour cibler vos efforts de RP sur les réseaux sociaux.

Une fois que vous avez ces résultats, vous pouvez parcourir les articles les plus partagés, trouver les tendances dans les sujets et les titres, et même trouver des bonnes citations pour lorsque vous écrirez votre propre article!

Awesome Screenshot et Skitch

Ok, techniquement ce sont deux outils. Mais ils sont assez similaires.

Vous est-il déjà arrivé de vouloir partager une capture d’écran, mais la simple idée de modifier, ajouter des textes, du flou, des flèches vous semble être trop de travail?

Bien sûr, vous pourriez faire une capture d’écran, lancer Photoshop, l’y ouvrir, et passer une tonne de temps à modifier, exporter, etc… mais vous n’avez qu’une seule vie.

C’est pourquoi on adore Awesome Screenshot (un plugin Chrome) et Skitch (une application).

Les deux outils permettent de prendre les captures d’écran, et vous offrent ensuite une petite série d’outils simples pour faire les modifications principales: flouter, mettre en valeur, souligner, etc. Si vous voulez éliminer quelques étapes qui ralentissent votre routine d’édition d’images, ces options gratuites sont une bonne manière de commencer!

Hemingway

Les articles de blog trop difficiles à lire se font généralement royalement ignorer. Alors, comment améliorer les vôtres quand personne dans votre groupe Mastermind n’est disponible pour faire une petite relecture?

Essayez d’appeler à l’aide un auteur iconique!

Ernest Hemingway n’est pas seulement célèbre pour être l’un alpha-male les plus connus de l’histoire de la littérature, on se souvient aussi de lui pour son style succinct et facile à lire.

Si vous voulez vous assurer que vos articles de blog sont clairs, concis et bien tournés, alors, cette application nommée d’après l’auteur peut vous y aider.

Entrez votre article de blog dans l’application, et Hemingway vous sortira un Taux de Lisibilité (Readability Grade), avec quelques zones d’amélioration potentielles (comme ces phrases difficiles à lire).

Ça ne remplace pas une touche humaine ou un vrai éditeur en chair et en os, mais si vous cherchez quelque chose d’un peut plus avancé qu’un simple correcteur orthographique, Hemingway est votre homme.

Les vrais gens

Vous voulez connaitre l’un des outils les plus avancé et les plus sous-utilisés sur terre?

Une autre personne.

Appelez-ça comme vous voulez mais avoir quelqu’un sur qui compter pour vous donner un feedback honnête et vous aider à affiner vos idées a bien plus de valeur que quelque application que ce soit.

Mieux encore, les vrais gens peuvent partager vos articles, vous aider à réseauter et même vous citer dans leurs propres blogs. Souvenez-vous juste que ça va dans les deux sens.

Créer des relations avec des vrais gens est l’une des meilleures manières d’améliorer non seulement votre écriture, mais aussi votre process d’écriture. Essayez et vous verrez ce que l’on entend par là.

Quels sont VOS outil d’écriture préférés?

Vous avez une application bien pratique dont vous ne pouvez plus vous passer?

Un outils fantasmagorique qui vous aide à donner ce je-ne-sais-quoi à vos articles de blog?

Partagez-les dans les commentaires!

Photo by rawpixel

Anatomie d’un bon article de blog

par Audrey | 14 Mai 2018 | Site web

Vous savez déjà qu’un excellent article de blog est un élément important de toute bonne stratégie de marketing de contenu.

Vous n’avez pas besoin qu’on vous le rappelle…

<div style="width:100%;height:0;padding-bottom:56%;position:relative;"><iframe src="https://giphy.com/embed/u2CTH4P7Gha7K" width="100%" height="100%" style="position:absolute" frameBorder="0" class="giphy-embed" allowFullScreen></iframe></div><p><a href="https://giphy.com/gifs/duh-obviously-no-u2CTH4P7Gha7K">via GIPHY</a></p>

Lorsqu’il s’agit du type d’article que vous écrivez, par contre, vous voulez le meilleur retour sur investissement. Et si vous lancez Google et essayez de trouver le meilleur type d’article de blog à écrire, vous risquez de trouver des tonnes d’informations qui se contredisent.

C’est à cause de ce petit secret de pro que personne ne veut que vous découvriez:

En fait, il n’y a pas de « bon » ou « mauvais » article de blog.

C’est un avantage et un inconvénient, parce que vous n’allez pas trouver une formule magique qui produira des résultats incroyables à chaque fois.

Ce que vous TROUVEREZ, et nous allons résumer tout cela pour vous dans cet article, sont différentes options qui ont très bien fonctionné pour différentes personnes. Et ce qui fonctionne pour l’une de ces personnes n’aura pas les même résultats pour une autre… ou pour vous!

Une chose que tous les type d’articles de blog ont en commun?

Ils arrivent à développer et maintenir une audience fiable, donc n’attendons plus et examinons quelques articles de blog qui convertissent!

Courts-métrages

« Plus c’est long, plus c’est bon » dit-on, mais, en fait pas toujours… Demandez à Seth Godin!

Ce type est un expert du format court. Voyez donc:

C’est tout! Qui a dit court?

Si vous ne connaissez pas Seth Godin, il écrit en ligne depuis longtemps. Ses archives datent de 2002! Et déjà en ce temps là Seth écrivait des formats courts.

Son motto?

“Better write something, better make it good.”

(Mieux vaut écrire quelque chose; et mieux vaut que ce soit bon)

Donc, il écrit des articles de blog courts et concis ; généralement quelques petits paragraphes de trois phrases. Il est passé maître dans l’art de faire du bon en aussi peu de mots que possible.

En échange de sa brièveté, il publie un article de blog chaque jour.

Seth ne se préoccupe pas non plus trop de référencement naturel. Comment pourrait-il en si peu de mots? À la place, son blog s’appuie sur le partage et les articles qui vont faire le buzz occasionnel. Ce qui est une excellente option pour quelqu’un d’aussi établi dans son expertise.

Peut-être que ces formats courts ne fonctionneront pas pour vous. Surtout si vous avez compris que payer une peu attention à votre référencement naturel et à vos mots-clés peut vous aider à vous positionner comme expert, même si vous êtes relativement nouveau dans votre industrie.

On ne peut pas tous être Seth Godin après tout…

Si vous n’arrivez pas à trouver une idée que vous pourrez transformer en article de 1000 mots, cependant, ne baissez pas les bras, et autorisez-vous à écrire quelque chose de plus court!

Pourquoi ces articles fonctionnent: Ils vont droit au but et écris super régulièrement (quotidiennement dans ce cas là). Les abonnés s’attendent à entendre l’auteur souvent et savent qu’ils obtiendront énormément de valeur en peu de temps. Une formule magique qui nous plait à tous ces temps-ci.

Longs-métrages

La définition de long varie, mais généralement, un article de blog vraiment épique tourne autour des 2000 mots ou plus.

Ce qui est est long. Pour vous donner une idée, nous en sommes à 556 mots dans celui-ci.

Ils vont en profondeur sur un sujet, ce qui signifie qu’ils prennent un peu plus de temps et sont, généralement, publiés moins fréquemment.

Prenez, par exemple, cet article de Sumo sur comment faire une campagne de crowdfunding. Ce truc fait environ 5000 mots, avec tous les éléments qui vont bien: titres, sous-titres, exemples détaillés, contenu…

<div style="width:100%;height:0;padding-bottom:56%;position:relative;"><iframe src="https://giphy.com/embed/8Ue8ekoT67ylq" width="100%" height="100%" style="position:absolute" frameBorder="0" class="giphy-embed" allowFullScreen></iframe></div><p><a href="https://giphy.com/gifs/one-direction-harry-styles-niall-horan-8Ue8ekoT67ylq">via GIPHY</a></p>

Le genre d’article pour lesquels Sumo est connu plonge très très profond dans des sujets populaires qui servent leur audience d’entrepreneurs. Et ces articles vont plus loin que d’être simplement au service du lecteur… ils servent aussi le blog sur lequel ils sont publiés.

Les articles « long-métrages » augmentent le temps que passent les gens sur votre site web (un facteur que Google Analytics considère quand ils évaluent le succès d’un site), et ils peuvent aussi être très utiles pour démontrer de votre autorité sur un sujet!

Après tout, vous n’allez probablement pas essayer d’écrire quelques milliers de mots sur quelque chose que vous ne comprenez pas. Sauf si vous avez oublié de faire votre dissertation de français sur Marcel Proust.

Quand vous créez un article de blog long-métrage, définissez-en les objectifs avant de commencer à écrire. Qui va le lire? Que vont-ils en retirer? Comment allez-vous mesurer le succès de votre article?

Faire les efforts nécessaire pour écrire ce type de format long en vaut vraiment la peine tant que vous savez pourquoi vous écrivez l’article!

Pourquoi ces articles fonctionnent: du contenu détaillé qui offre aussi une véritable valeur peut être difficile à trouver. Ce type d’article est consommé par des lecteurs assidus qui savent ce qu’ils viennent y chercher. C’est aussi un excellent moyen de transformer les lecteurs en abonnés!

Listicles

BuzzFeed en est le spécialiste, et ils nourrissent notre addiction au clic (merci Internet!), un listicle est simplement un article écrit sous forme de liste.

Ce format est tellement fiable que, vraiment, vous pouvez trouver des listicles sur les listicles…

Certains les adorent, d’autres les détestent, mais quel que soit votre camp, vous en voyez de partout, et il n’y a aucun doute sur leur capacité à convertir.

Les listicles sont un excellent moyen d’ajouter un contenu facile à partager sur votre blog, tout en offrant tout de même de la valeur à votre lecteur.

Imaginons que vous êtes un photographe de mariage qui écrit « 10 photos uniques que vous devez prendre pendant votre mariage ». Votre client idéal, un couple sur le point de se marier, en apprendra un peu plus sur votre style photographique. Vous aurez un opportunité de montrer certaines de vos meilleures photos. Et vous pouvez même utiliser ce listicle pour éliminer les clients dont vous ne voulez pas! Peut-être ceux qui cherchent des images traditionnelles quand vous vous spécialisez sur les photos candides.

Le truc? Soyez spécifiques et réfléchissez bien à la valeur que va apporter votre liste. Ne collez pas juste ensemble une série d’images moyennement reliées entre elles… assemblez quelque chose qui a du sens!

Pourquoi ces articles fonctionnent: Ils sont fun à partager, faciles à lire et populaires sur les réseaux sociaux. Les lipsticles sont un excellent moyen d’attirer de nouveaux lecteurs sur votre blog. Attirez-les avec un peu de lecture facile, et gardez-les avec votre bibliothèque grandissante de contenus de qualité.

Articles « how to »

Les articles « how to », aussi appelés éducatifs, sont populaires parce qu’ils donnent des instructions claires, étape par étape, pour aller du Point A au Point B.

Copyhackers est construit sur le modèle du « racontons-leurs ce que l’on a appris », donc le modèle de l’article de blog « how to » est parfaitement en phase avec leur positionnement de marque.

Leurs articles « how to » sont aussi assez profonds. Regardez le temps de lecture sur celui-là:

Les articles « how to » créent un lien entre vous et le lecteur. L’article ci-dessus n’est peut-être pas pertinent pour tout le monde, mais il est conçu spécifiquement pour les rédacteurs freelance ; l’audience exacte pour laquelle Copyhackers crée du contenu.

Les articles « how to » n’ont, cependant, pas besoin de démarrer avec « Comment… » et ils n’ont pas non plus besoin d’être longs.

Vous connaissez la régle des articles et du référencement…

Prenez celui-ci par exemple (aussi de Copyhackers):

Un article « how to » est votre opportunité non seulement de faire passer une leçon, mais aussi de partager vos propres expériences, bonnes ou mauvaises.

Pourquoi ces articles fonctionnent: Qui n’aime pas un plan d’action? Si vous pouvez prendre votre lecteur par la main et lui montrer comment faire étape-par-étape, il y a des chances qu’il passer du temps sur votre site alors qu’il suit le process.

Plus ils passent de temps sur votre site (et plus ils succèdent dans ce qu’ils essaient de faire en suivant vos conseils), plus il y a des chances qu’ils s’intéressent aux produits et services que vous proposez. Quand vous pouvez les aider à atteindre un objectif avec un article « how to », il y a de forte chances qu’ils apprennent à vous connaitre et à vous faire confiance!

En coulisses

Un article en coulisses est un peu le cousin de l’article « how to« : il emmène le lecteur dans un process et en partage les résultats.

Emmener votre lecteur en coulisses est, cependant, très différent de lui donner des instructions.

Pat Flynn, auto-proclammée « crash test officiel des entreprises digitales » est connue pour montrer aux gens l’envers du décors de son entreprise au CA à six chiffres.

Vous vous demandez comment un article tel que celui-ci peut transformer un lecteur en client?

Regardez le nombre de partages sur l’image ci-dessus… et ensuite, dites-vous que Pat gagne bien plus de 100k€ certains mois (la plupart en fait) à cause des liens sur son blog.

Montrer les entrailles de votre entreprise peut aider à accroitre largement votre audience, surtout si ce que vous révèlez est particulièrement utile à votre lectorat.

Vous voulez un autre exemple? Voici un article qui vous emmèra dans les coulisses de RDE.

Pourquoi ces articles fonctionnent: Facebook, Twitter, Instagram sont ce qu’ils sont parce que nous aimons tous voir un peu ce qui se passe dans les vies des autres. Emmenez votre lecteur dans les coulisses de votre entreprise, et vous pourrez renforcer le lien qui vous unit. Mieux ils vous connaissent et comprennent, plus ils pourront vous faire confiance quand il est temps de convertir!

À vos plumes

Donc, maintenant que nous avons listé quelques exemple de types d’article pour transformer vos lecteurs en abonnés, qu’est-ce qui vous empêche des les écrire?

Quels sont les articles que vous préférez écrire?

Existe-t-il un type d’articles que vous avez remarqué et que vous voudriez essayer avec votre audience?

Dites-nous comment vous transformez vos lecteurs en clients avec votre propre style rédactionnel!

Photo by Priscilla Du Preez

Le guide du blogging: comment oublier les pages blanches, écrire de meilleurs articles, et emmener du trafic vers son site

par Audrey | 14 Déc 2016 | Site web

Qui eut cru que tenir un blog demanderait autant de travail?

Ça avait l’air tellement simple quand vous avez commencé. Un article par semaine? Pas de problème! Allons-y!

Mais il arrive un moment où vous êtes à court d’idées. Vous commencez à avoir des choses plus urgentes à traiter. Soudain, écrire cet article régulier est une tâche surhumaine que vous feriez n’importe quoi pour éviter.

Mais cela n’a pas besoin d’être le cas.

Écrire un super article et avoir des gens qui le lisent n’a PAS besoin d’être le pire moment de votre semaine. Il vous faut juste vous y atteler avec le bon état d’esprit. Que vous ayez l’impression d’être à court d’idées, que vos titres sont ennuyeux à mourir, ou que vous n’arriviez pas à obtenir plus de trafic des réseaux sociaux, cette démonstration de notre process va vous aider à sortir la tête hors de l’eau et à publier comme un(e) pro.

Pourquoi « Je ne sais pas de quoi parler » est la pire excuse qui soit

Certains auteurs aiment prétendre que le syndrome de la page blanche n’existe pas.

99% d’entre eux sont des menteurs. Le 1% restant est Terry Pratchett, qui a publié plus de 75 ouvrages et qui donc a gagné le droit à une opinion.

Tout le monde souffre du syndrome de la page blanche à un moment ou à un autre, donc lorsque vous vous asseyez en face de votre document Word tout vide, et que vous n’avez aucune idée de ce que vous allez raconter, une fois encore, dans ce nouvel article de blog, vous n’êtes pas seul. Et ce n’est pas une excuse.



On n'attend pas que syndrome de la page blanche passe. On travaille à s'en débarrasser.

La plupart des gens, quand ils ne savent pas quoi écrire, agissent comme lorsqu’ils veulent un snack. Vous allez jusqu’au frigo sans trop savoir ce que vous voulez, regardez vaguement à l’intérieur pendant une minute, et fermez la porte sans avoir rien choisi.

Cinq minutes plus tard, vous recommencez. Juste au cas où quelque chose ait magiquement apparu que vous n’aviez pas vu la première fois.

Les idées n’apparaissent pas comme par magie. Elles viennent de quelque part et vous devez les trouver.

Le curseur qui clignote sur votre page blanche n’est pas votre ami, et il ne va pas vous aider à trouver ce sur quoi vous aller écrire. Vous pouvez demander à Clippy si vous le souhaitez, mais, croyez-moi, il n’en sait absolument rien…

Si une idée géniale arrive naturellement jusqu’à vous, et que vous vous sentez naturellement inspirés, alors tant mieux. Mais ne vous laissez pas avoir à penser que c’est comme cela que ça doit se faire. À moins que vous ne commenciez tous vos articles en faisant ceci.

À la place, commencez par vous poser quelques unes de ces questions, qui vous aideront à vous mettre dans la bonne direction:

Que se passe-t-il autour de vous?

Ça a l’air bête, comme ça, mais il est facile d’oublier: ce que vous faites est spécial. Votre entreprise vous immerge dans une culture que peu de gens connaissent, et qu’il n’ont probablement pas le temps ou les moyens de suivre et de comprendre. Si je demandais à mes parents ce qu’est un algorithme Facebook, ils se diraient probablement que c’est un genre de danse.

Alors, ne vous reposez pas sur vos lauriers si vous avez le nez au vent des nouvelles tendances! Vous êtes la personne « dans la place » pour votre lecteur, celui ou celle qui sait ce qui se passe et qui a le scoop sur ce qu’ils aimeraient bien savoir. Vous vous tenez à jour des dernière études, de l’actualité, et des tendances, pour qu’ils n’aient pas besoin de le faire.

Voici un exemple. Nous lisons énormément d’information sur les réseaux sociaux: les gros titres, les nouvelles statistiques, les études, les tendances, etc. En Janvier dernier, nous avons trouvé une statistique qui nous paraissait intéressante, et avons écrit un article expliquant pourquoi elle est importante.

En deux semaines, c’était notre publication la plus partagée de tous les temps.

C’est parce que c’était le meilleur article qu’on ait jamais écrit? Probablement pas. Mais c’était probablement un sujet dont peu de personnes avaient conscience même s’il était en rapport direct avec leurs intérêts.

Vous savez bien mieux que vos lecteurs ce qui se passe dans votre industrie. Si vous êtes conseiller de carrière, vous savez ce que les responsables de ressources humaines recherchent dans un CV. Si vous êtes un diététicien pour animaux, vous savez ce que les dernières études disent sur une bonne nutrition. Si vous êtes un décorateur d’intérieur, vous savez le style baroque est tendance ou non.

Partagez ce que vous savez et ce que vous apprenez avec vos lecteurs, et ajoutez-y un petit quelque chose. Donnez votre opinion, ayez un point de vue unique. Analysez. Soyez d’accord avec ce que vous lisez, ou non, peu importe. Vous êtes une autorité sur la question, alors comportez-vous comme tel.

Qu’est-ce que vous savez faire?

Vous vous souvenez d’avoir visité le travail de vos parents?

Le père de mon amie Nathalie est pharmacien dans un hôpital. Ce qui signifie qu’une partie de son travail consiste à mixer et à remplir des poches d’UV du cocktail de narcotiques et autres médicaments dont les patients ont besoin.

Pour lui, c’est probablement le travail le plus répétitif et rasoir du monde. Le nombre de fois qu’il fait cela dans la semaine se situe probablement entre une et deux millions. Mais lorsque Nathalie visitait le travail de son père, le regarder faire était fascinant, parce qu’elle ne l’avait jamais vu faire! Elle n’avait aucune idée de ce process, et ça rendait le tout extrêmement intéressant.

Les choses qui peuvent vous paraître juste élémentaires peut être très innovantes pour vos lecteurs, alors ne les laissez pas de côté.

Chez Social Media Examiner, une tâche comme l’optimisation des images pour les réseaux sociaux est aussi routinière que possible. Ils connaissent le sujet par coeur. Ils doivent faire ça une douzaine de fois par jour (plus à venir à ce sujet). Ça ne les a pas empêché d’écrire sur le sujet, pourtant, parce qu’ils savent que les lecteurs de leur blog n’ont pas forcément la même profondeur de connaissance qu’eux en la matière. Et, en conséquence, cet article a obtenu plus de 7,000 partages en moins de deux semaines.

Les choses que vous savez et ce que vous savez faire? Tout le monde ne sait pas les mêmes choses que vous, alors partagez votre expertise. Juste parce que vous n’auriez pas besoin d’un guide en particulier ou d’un article « comment faire » ne signifie pas que c’est aussi le cas de vos lecteurs, en fait, c’est plutôt l’inverse.

Qu’avez-vous appris?

Il y a une raison si 70% des consommateurs regardent les avis sur un produit avant de l’acheter. Nous préférons une vérité concrète à des devinettes et des situations hypothétiques.

Si offrir à vos lecteurs des informations sur les choses qu’ils devraient essayer a de la valeur, montrer ce qui se passe lorsque vous ou quelqu’un d’autre l’essayent vraiment est encore mieux.

Regardez ces quelques titres de Copy Hackers:

How We Optimized the Mad Mimi Pricing Page (Comment nous avons optimisé la page…)
The Non-Scuzzy and Totally True Story of How I Earned 6 Figures in 12 Months by Mastering the “Hidden Elance Economy” (L’histoire vraie de comment j’ai gagné un revenu à 6 chiffres…)
I Spent All Summer Running A/B Tests, and What I Learned Made Me Question the Whole Idea (J’ai passé l’été à faire des tests A/B, voilà ce que j’ai appris…)

Il y a une raison pour laquelle c’est l’une des meilleures ressources sur le web pour quiconque veut améliorer le contenu écrit de ses outils marketing. Chacun de ces titres promet une histoire, et, tout simplement, les histoires nous intéressent. Un enfant ne vous demandera jamais de lui dire un article de blog lorsque vous le mettez au lit.

Le truc, bien entendu, c’est que chaque histoire a une morale. Le lièvre apprend que doucement mais surement est la bonne stratégie pour gagner la course, le lion est sauvé par la souris qu’il avait épargnée, et l’enfant qui criait au loup se fait dévorer. Ces histoires ont tenu des milliers d’années parce qu’elle sont porteuses d’enseignements.

Lorsque HelpScout a écrit un article sur leur expérience dans la création d’une culture entreprise délocalisée, ce n’était pas juste une histoire sur eux-mêmes qu’ils racontaient. Ils ont rendu cette leçon pertinente et applicable pour leurs lecteurs. Vous n’y trouvez pas simplement ce qui s’est passé pour eux, mais l’enseignement qu’ils en ont retiré et la manière dont cela peut s’appliquer à vous et à votre entreprise. Alors, partagez ce que vous savez, ce que vous avez essayé, ce que vous avez expérimenté, même les moments où vous vous êtes plantés. Mais assurez-vous que vous lecteurs peuvent appliquer ce qu’ils apprennent à eux-mêmes.

Que recherchent vos lecteurs?

Toujours bloqué? Regardez ce qui a déjà marché!

Par exemple, nous avons remarqué dans le passé que les articles sur Instagram sont populaires à la fois en terme de partages et en termes de trafic, donc on écrit à nouveau dessus de temps en temps, et ça marche plutôt pas mal.

Gardez un oeil sur la performance de vos articles de blog (trafic, partages, commentaires), comme ça quand le blocage arrive, vous pouvez jeter un coup d’oeil à ce qui a fonctionné auparavant et vous en inspirer. Par exemple, nous avons des tableurs qui récapitules nos statistiques mensuellement, trimestriellement et annuellement, comme ça, nous savons toujours ce qui résonne avec nos lecteurs.

Maintenant que vous savez sur quoi écrire, à vos claviers!

Euh, non, en fait, attendez une minute…

Vous vous êtes déjà trouvé à un mariage où le témoin n’avait pas préparé son discours? Vous ne voulez pas être ce type là: celui qui radote et qui s’accroche nerveusement à sa coupe de champagne pendant que le public se demande où il veut en venir.

Soyez l’auteur qui se prépare et qui sait exactement ce qu’il veut dire et comment il va le dire. Même de grands auteurs comme J.K. Rowling s’appuie sur des plans qu’ils réfléchissent d’avance, pour savoir comment toutes les pièces du puzzle s’assemblent avant de commencer à écrire.

Je vous l’accorde, votre article de blog ne fera probablement pas 896 pages, donc votre plan n’a pas besoin d’être aussi précis. Même si vous ne prenez que 10 ou 15 minutes pour mettre quelques points sur le papier avant de commencer à écrire, vous aurez au moins une idée de la structure de ce que vous vous apprêtez à publier.

Quels messages voulez-vous faire passer? Comment ces messages doivent-ils être organisés? Quels exemples, statistiques ou liens voulez-vous vous assurer de mentionner dans votre article? Quand vous réfléchissez à ces choses en amont et les intégrez dans un plan, le process même d’écrire est un travail beaucoup moins pesant. C’est un peu comme googler les directions avant de quitter la maison, au lieu de vous dire que vous trouverez votre chemin à l’instinct.

Maintenant vous pouvez enfin écrire cet article

Vous savez ce que vous voulez dire et vous savez comment vous allez le dire. Il est temps de prendre la plume (ou le clavier) et de commencer la rédaction.

Ce que vous écrivez dans votre article vous regarde, mais il y a quelque chose de très important que vous devez faire après l’avoir écrit:

Ne le publiez pas.

Sérieusement, laissez le côté. Allez promener le chien. Dormez dessus. Faites tout ce que vous voulez sauf publier cet article que vous venez d’écrire, parce qu’il n’est pas prêt.

Nous écrivons nos articles de blog au moins une semaine à l’avance pour une raison: cela nous donne le temps de nous en éloigner et d’y revenir avec un regard frais.

Vous n’avez jamais rien lu, de votre vie, qui ait été publié après le premier jet. Pas un article de blog, pas un article de journal, pas le dos d’un paquet de céréales. Tout est relu avant d’être publié, et il en va de même pour votre travail.

Il est scientifiquement prouvé que plus vous êtes proche de votre travail, moins vous y verrez d’erreur.

Vous risquez non-seulement de passer à côté de fautes de frappe grossières et embarrassantes, mais vous risquez aussi des erreurs dans la structure et dans la logique. En clair, vous pourriez publier votre article en ne vous apercevant pas que vous êtes passé à côté de quelque chose, même si c’était dans votre plan.

Éloignez-vous de votre article avant de le publier. Pensez à autre chose, puis revenez-y. Vous mettre dans un contexte différent peut parfois aider; par exemple: imprimez-le et relisez-le sur papier, cela aide à éliminer les biais de notre inconscient qui peuvent vous faire rater des fautes.

Après avoir relu et amélioré votre copie, il est temps d’écrire un titre fantastique. La rédaction du titre est tellement importante qu’il y a des douzaines d’articles écrits sur le sujet, et vous devriez probablement les lire. Comme le dit David Ogilvy, légende de la publicité, quand vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé 80 centimes de votre dollar. C’est la pièce la plus importante de l’équation.

À chaque fois que nous écrivons un article de blog, nous imaginons au minimum une douzaine de titres, et choisissons ensuite le meilleur. Parfois ils sont radicalement différents, et parfois seuls quelques mots changent. Parfois le meilleur titre est le dernier écrit, parfois c’est celui qu’on écrit en premier. Donnez-vous des options. Vous risquez de vous surprendre vous-même.

Une fois que vous avez résolu la partie rédaction, n’oubliez pas de donner un peu de peps à vos articles avec des images.

Dans le contexte même de l’article, l’image égaye ces pages de texte massives et peuvent apporter une complément d’information visuelle comme dans cet article de Copy Hackers:

Et oui, ceci est une image d’un article de blog dans un article de blog… Blog-ception! 🙂

Quand vous ajoutez des images, ne pensez pas seulement à ce qu’elle donneront dans le contexte du blog, pensez à la manière dont elles contribueront à votre visibilité sur les réseaux sociaux.

Ajouter une photo à un tweet peut augmenter son potentiel d’être re-tweeté de 35%. Les publications de liens obtiennent le meilleur taux de couverture organique sur Facebook et ceux-ci prennent les images dans l’URL source. Vous n’avez pas besoin de logiciels de retouche d’image compliqués, vous pouvez tout faire vous même gratuitement.

Une image accrocheuse peut venir de n’importe où. Social Media Examiner, par exemple, crée une image-titre pour chacun de ses articles.

Quand ils partagent le lien vers cet article sur les réseaux sociaux, ils peuvent utiliser cette image pour augmenter sa visibilité et mettre le spotlight sur le titre. Vous vous souvenez de combien le titre est important, non?

Mais, en parlant de réseaux sociaux, votre travail n’est pas tout à fait terminé.

Il est temps d’aller chercher des lecteurs!

Il est évident que les réseaux sociaux sont extrêmement importants pour emmener du trafic sur votre blog. Ils diffusent le lien auprès de vos abonnés, et quand ils le partagent, le diffusent auprès de gens qui n’ont encore jamais entendu parler de vous. Ce qui explique pourquoi ces statistiques sur le potentiel de re-tweet d’une publication sont importantes.

Mais combien de fois pouvez-vous/devez-vous faire la promotion de votre article de blog? Une fois ou deux? Quelque que chose dans ce style?

Faites la promo de vos article fréquemment. Faites la promo de TOUS vos articles fréquemment.

Statistiquement, que vous publiez sur Facebook ou Twitter, la plupart de vos abonnés n’en seront pas informés. La majorité d’entre eux ne vont même pas sur Twitter une fois par jour, et tout au plus, vos publications de liens ne toucheront même pas un tiers de vos abonnés sur Facebook.

Si vous ne partagez un lien que quelques fois, vous ne touchez qu’un tout petit petit segment de votre audience, et, franchement, si vous écrivez un article de blog et que vous ne le partagez pas avec beaucoup de vos abonnés, vous perdez votre temps.

Quand vous communiquez sur vos articles de blog encore et encore sur la durée, vous vous assurez que tout le travail que vous accomplissez à les écrire n’est pas perdu et vous aidez de nouvelles personnes à vous découvrir.

Vous y êtes!

C’est tout. Alors, c’était facile, non? Rappelez-vous simplement, lorsque vous pensez blogguer:

Brainstormez une idée de génie
Planifiez la structure de votre article
Écrivez, oubliez, revenez, éditez
Composez des titres irrésistibles et des images qui donnent envie d’être partagées
Publiez et communiquez dessus (Et communiquez dessus, et communiquez dessus…)

Suivez ces étapes et votre routine de blogging vous donnera enfin l’impression qu’elle vaut le temps et l’effort que vous y consacrez!

Comment savoir si votre blog fonctionne vraiment?

par Audrey | 17 Oct 2016 | Site web

Comment savez-vous si votre blog fonctionne?

Et ce que cela veut dire, par la même occasion…

Vous savez que cela peut vraiment faire la différence d’avoir un blog à jour, même si vous n’en voulez pas vraiment.

Mais comment savoir si cela a vraiment des conséquences en termes de business, de manière mesurable?

Si vous voulez que votre blog vale le temps que vous y passez, vous devez faire plus que simplement rechercher, écrire, et promouvoir des publications de qualité (ce que vous pouvez apprendre à faire sur ce blog, pour info).

Vous devez apprendre comment ceux qui réussissent mesure leur succès, et comment ils utilisent cette information pour rendre leur blog encore plus efficace!

Si vous ne le faites pas, vous êtes entrain de faire quelque chose juste parce que vous pouvez, et c’est une belle perte de temps.

Vous voulez que votre job devienne un maillon fort de votre plan marketing?

Voici ce que vous devriez regarder régulièrement pour connaitre vos performances et voir ce que vous pourriez améliorer.

Les habitudes de trafic

La première chose que vous vous demandez est probablement la plus évidente:

Combien de trafic est-ce que j’obtiens sur mon blog?

Une fois que vous avez mis en place une solution pour évaluer le trafic, comme Google Analytics, qui est gratuit, vous aurez de nombreuses données à portée de main.

En fait, vous aurez presque l’impression d’en avoir trop..

Vous voulez comprendre tout ça?

Voici trois définitions dont il faut se rappeler.

Les visiteurs de votre blog sont des users. À chaque fois qu’un visiteur vient sur votre blog c’est une session; il lisent peut-être un article pendant une session, ou plus. À chaque fois qu’ils cliquent sur une page différente, c’est une page vue/pageview.

Donc, si votre blog obtient 1,000 sessions par jour mais 5,000 pages vues, cela signifie que les users qui viennent sur votre blog regardent plusieurs pages. Bravo!

Quand vous regardez ces statistiques, observez comme elles changent au fil du temps. Cela peut vous aider à déterminer quels articles obtiennent de meilleurs performances que les autres.

Par exemple, regardez ce graphique de sessions sur plusieurs semaines:

Chaque point représente un jour. Sans aucun doute, celui du milieu était un bon jour!

Dans ce cas, on peut se demander ce que l’on a publié ce jour là, parce que c’est clairement quelque chose qui intéresse notre audience. C’était cet article, au cas où vous seriez curieux.

Nous reviendrons sur ce graphique dans une minute, mais pour le moment, il y a plus à comprendre dans les habitudes de trafic sur votre blog.

Par exemple, comment les gens accèdent-ils à votre blog?

Quand on regarde notre Google Analytics on s’aperçoit que les systèmes les plus populaires parmi les gens qui nous lisent sont:

Windows (48%)
Android (17%)
Macintosh (16%)
iOS (14%)
Linux (1%)

On voit qu’en moyenne un quart de nos users accèdent à notre blog via leur smartphone. Si nous n’en avons pas déjà fait une priorité, pour notre blog, d’être lisible sur un petit écran, ce serait la direction que nous prendrions.

L’un des avantages de développer une stratégie de contenu c’est qu’une fois que vous avez commencé à bloguer, vous n’avez pas à prendre vos décisions au pifomètre. Les visiteurs de votre site vous disent ce qu’ils veulent voir, tout ce que vous avez à faire c’est d’écouter.

Voici une autre manière de faire cela!

La popularité de vos articles

Comme nous l’avons vu dans le graphique ci-dessus, les analytics peuvent vous en dire long sur l’intérêt que porte votre audience à vos articles. Et, au fil du temps, cette information s’additionne.

Plus vous bloguez, plus facile il sera pour vous d’identifier les schémas de ce que les gens veulent lire.

Par exemple, notre article le plus populaire en Juin 2016 était sur les récents changements d’algorithme de Facebook. Notre article le plus populaire le mois suivant était sur le lancement des nouvelles fonctionnalités de Facebook et sur la manière dont elles allaient potentiellement influencer l’algorithme dans le futur. Notre article le plus populaire le mois suivant, expliquait en détail comment l’algorithme de Facebook fonctionne.

Vous remarquez un schema?

En publiant de manière consistante vous permet de vous rendre compte de ce qui fonctionne ou pas. Tout ce que vous écrirez ne sera pas un hit, mais le flop occasionnel vous permet mieux voir vos succès.

Vous découvrirez peut-être que votre audience adore les articles pratiques du type « comment faire ». Vous découvrirez peut-être qu’elle adore les articles « en coulisse », ou les articles qui parlent de l’actualité de votre domaine d’activité. La seule manière de comprendre à quoi votre audience est le plus sensible, est d’essayer des choses variées et d’en mesurer les résultats.

Votre blog ne vit pas tout seul cependant, le trafic doit venir de quelque part. Et c’est pour cela que le dernier lot de statistiques que vous devez suivre est peut-être le plus important de tous.

Le Content Delivery

Parfois les gens trouvent vos articles de blog tout seuls. C’est à cela que servent les moteurs de recherche.

Mais se contenter uniquement de ce type de trafic n’est pas fiable. Obtenir le plus possible de votre blog signifie qu’il faut trouver des moyens supplémentaires d’y envoyer du trafic. (Et, ici, vous en saurez plus sur la stratégie du pivot)

Le partage sur les réseaux sociaux est une manière de faire, et bien qu’il y ai de nombreuses manières dont vous pouvez encourager vos visiteurs de partager sur les réseaux sociaux, vous devriez aussi garder un oeil sur quels articles sont les plus partagées. Et si ces partages se traduisent par plus de trafic!

Pareil avec votre newsletter, qui peut devenir l’un des aspects les plus importants de toute votre stratégie de contenu!

Par exemple, voici une vue le traffic de notre blog sur une période de trois mois, les point rouges correspondants aux jours de sortie de notre newsletter hebdomadaire:

Notre newsletter alerte nos lecteurs que de nouveaux articles sont disponibles, et chaque semaine, nous obtenons le plus de trafic sur notre blog le jour où nous envoyons la newsletter! Sur la période montrée sur ce graphique, notre newsletter était notre seconde source de trafic la plus importante, apportant plus d’un quart de nos lecteurs.

C’est pour cela que l’optimisation des réseaux de distribution de votre contenu (content delivery) est aussi importante que l’optimisation du contenu lui-même.

Dans le cas d’une newsletter, cela signifie garder un oeil sur vos taux d’ouverture et taux de clic. Combien des gens qui reçoivent votre email l’ouvrent? Combien des personnes qui l’ont ouvert décident de cliquer sur le lien que vous y partagez?

En répondant à ces questions à chaque fois, vous pouvez déterminer des schémas qui vous permettrons de vous améliorer au fil du temps. Nous testons d’ailleurs deux objets différents pour chaque newsletter, pour nous permettre d’identifier des schémas sur ce qui fait que les gens ouvrent nos emails!

Planifier et optimiser la distribution de votre contenu remonte jusqu’à votre blog.

Les gens qui lisent votre blog sont probablement déjà intéressés par ce que vous avez à dire. En plus de faciliter le partage via les réseaux sociaux, vous pouvez encourager ces lecteurs à s’abonner à votre newsletter, pour qu’ils ne ratent jamais un article. Assurez-vous juste de ne pas être trop agressif.

Plus les gens visitent votre blog régulièrement, plus vous obtiendrez de partages sur les réseaux sociaux, et cela signifie que vos visiteurs deviennent votre audience. C’est comme cela que votre blog progresse.

Rappelez-vous de garder aussi un oeil sur vos inscriptions! Changer un mot ou deux dans un pavé d’opt-in, peut faire une grande différence.

Les meilleures stratégies de blog dépassent le blog lui-même: en créant des manières variées pour les gens d’atterrir sur votre blog, vous facilitez la croissance exponentielle de votre audience!

Et plus encore

Optimiser les performances de votre blog ne s’arrête pas là. Regarder des statistiques comme votre taux de rebond, par exemple, peut vous aider à identifier encore plus d’endroits qui peuvent être améliorés.

Quand vous avez le nez dans le guidon de vos tâches quotidiennes, n’oubliez tout de même pas de vous poser ces questions régulièrement, et ne laissez pas la valeur de votre blog à la chance.

Comment programmer et promouvoir vos articles de blog

par Audrey | 21 Sep 2016 | Site web

Vous savez maintenant combien votre blog est important pour votre entreprise, et comment vous pouvez l’utiliser pour construire les importantes fondations que sont notoriété, affection et confiance avec vos clients.

Et si vous n’avez aucune idée de ce dont je parle, je vous encourage à cliquer sur ces liens avant d’aller plus loin, parce que ceci est la troisième partie de notre série Guide du Blogging!

Dans cet article, nous vous dirons comment manager votre calendrier éditorial et comment promouvoir vos articles de blog facilement et efficacement.

Dites-moi si cela vous rappelle quelque chose. Vous avez démarré un nouveau blog. Vous êtes excité(e) comme une puce! Vous vous sentez engagé. Tellement engagé que vous publiez des articles tous les jours. Kudos, non?

Sauf que, à un moment ou à un autre, vous vous fatiguez. D’autres choses vous occupent. Vous n’avez plus d’idées. Cet article quotidien passe de source de plaisir à source de stress, et vous avez pris du retard sur vos autres projets parce que vous avez été tellement concentré(e) sur votre blog. Donc, vous écrivez moins. En encore moins. Et encore moins.

Et puis vous laissez tout tomber.

C’est là que de nombreuses entreprises échouent. La solution? Tenez-vous à un programme raisonnable; une cadence que vous pourrez soutenir sur le long terme. Il vaut bien mieux écrire un article fantastique qui prend trois fois plus de temps à écrire que trois articles médiocres.

En poursuivant votre lecture, vous verrez que vous n’avez pas besoin d’avoir des tonnes d’articles pour avoir une présence active sur les réseaux sociaux, et pour ramener du trafic sur votre site web. Publier un nouvel article sur votre blog n’est pas la seule raison pour publier quelque chose sur les réseaux sociaux (mais j’y viens…).

Commencez simplement, avec un article par semaine. Si c’est trop, un ou deux articles par mois est tout à fait suffisant. Une fois encore, mieux vaut prendre votre temps et produire quelque chose, dont vous êtes fiers, une fois par mois que de tomber article médiocre après article médiocre. Souvenez-vous, les gens partagent les liens vers le contenu qu’ils apprécient, donc vous n’avez rien à gagner à publier des trucs bidons juste pour dire d’être là!

Si besoin, demandez à quelqu’un de confiance de lire vos articles avant de les publier et écoutez leurs retours. Vous serez surpris de combien une nouvelle paire d’yeux peut aider!

Bien entendu, seulement vouloir publier de manière consistante ne va pas vous emmener très loin… vous savez où vous mène un chemin pavé de bonnes intentions. Si vous ne développez pas un plan d’action concret pour le futur, vous vous préparez à l’échec.

Un calendrier éditorial est le meilleur outil pour vous assurer que vous prenez le chemin de la réussite.

Quand il s’agit tâches marketing comme écrire un article de blog, beaucoup d’entre-nous entrent régulièrement en mode panique. On décide d’un calendrier, comme par exemple que l’on écrira tous les lundis, mais arrive la procrastination, et le lundi, et on ne sait pas sur quoi écrire, et tout tombe à l’eau.

Ceci n’a pas à être pour vous! Vous savez que vous allez devoir mettre à jour votre blog, tout comme le responsable éditorial d’un magazine sait quels articles ils vont publier dans leur prochain numéro, ou comme un producteur d’émission de télé sait quelle histoire il va filmer et diffuser la semaine suivante. Ceci signifie que vous devez savoir de quoi vous allez parler avant le jour où vous allez publier votre article.

C’est là qu’un calendrier éditorial trouve sa place. Ce calendrier n’est qu’une manière de planifier. Il vous permet de décider de vos articles en avance et de rester organisé pour toujours savoir ce qui vient après.

Pensez-y: si vous publiez une fois par semaine, et que vous vous posez pour trouver 12 sujets à mettre dans votre calendrier, vous venez de préparer vos trois prochains mois. Tout ce que vous avez à faire est de trouver 12 idées de choses qui pourraient intéresser vos clients. Pas si compliqué, non?

Le plus important, cependant, n’est pas seulement de remplir le calendrier. C’est de l’utiliser. Planifier trimestre par trimestre et, quatre fois par an, prenez le temps d’y réfléchir. Demandez-vous: « est-ce que mon audience va aimer ce que j’écris? » Une fois que vous avez un bon feeling sur vos sujets, écrire les articles devient facile, même si vous faites cela le jour de la publication du billet. La partie la plus difficile a été faite avant même que vous ne vous mettiez derrière votre clavier.

Mais publier des articles n’est que le début pour amener du trafic vers votre site. Une fois que vous avez écrit l’article, vous pouvez vous rendre sur vos réseaux sociaux et commencer à le promouvoir.

Comment promouvoir un article de blog

Une fois que vous avez écrit un article fantastique, vous voulez probablement simplement vous rendre sur vos réseaux sociaux, y publier le lien une fois, et passer à autre chose, n’est-ce pas? Mauvaise idée!

L’une des pire chose que vous pouvez faire à un article de blog c’est de ne pas assez le promouvoir ; parce que vous n’avez absolument pas besoin d’un nouvel article de blog pour justifier une publication sur vos réseaux sociaux. Quand vous avez écrit un article, vous avez créé un contenu que vous pouvez partager et repartager, et repartager.

C’est pour cela qu’il est aussi important d’écrire des articles de qualité! Si vous écrivez un article médiocre, et que vous savez qu’il est médiocre, la dernière chose que vous aurez envie de faire, c’est de le partager avec le monde entier. Si vous écrivez quelque chose dont vous êtes fiers, par contre, et que vous pensez que votre audience appréciera, vous n’avez qu’une envie, c’est de le partager et de le repartager…

Vous avez déjà entendu dire qu’il faut mesurer deux fois avant de couper? Eh bien, quand vous démarrez avec un blog, vous devriez écrire une fois et promouvoir deux fois. Avec le temps, quand votre bibliothèque d’article grandira, vous pourrez ressortir d’anciens articles et les repartager pour une nouvelle audience.

Donc, maintenant vous savez pourquoi il est important d’avoir un blog, comment l’utiliser pour construire une relation avec vos clients, comment travailler avec un calendrier éditorial, et comment le promouvoir pour développer votre audience. Si vous n’avez pas encore commencé à bloguer, qu’est-ce que vous attendez? Sortez vos claviers et racontez-nous comment cela se passe dans les commentaires.

Un site qui gère des abonnés: la base technique (3/3)

par Audrey | 13 Juin 2016 | Site web

Wistia

Certains clients de Matthieu créent et commercialisent des cours en ligne sous forme de vidéos. Il leur faut donc un endroit pour les héberger. Et Wistia fait plutôt bien l’affaire pour ça. Ils sont puissants en termes d’upload et de streaming et Matthieu ne se souvient pas d’un seul moment ou le serveur est tombé pour cause de surchauffe. Le seul problème qu’il rencontre c’est lorsque le client veut renommer et ré-organiser ses vidéos; cela modifie automatiquement l’URL de la vidéo et casse donc les liens existants sur leur site. Ça remet aussi à zéro les compteurs statistiques (ce qu’il a, un jour, appris à ses dépends…)

Wistia vous donne aussi quelques statistiques de vues pour vos vidéos. Celles-ci pourraient être un tout petit pertinentes et on se dit qu’ils ont donné la priorité au look plutôt qu’au contenu, mais elles permettent quand même de savoir à quel moment un visiteur arrête de regarder la vidéo. Il existe aussi un API pour les utilisateurs plus avancés.

Beaucoup d’amour, de travail et un petit peu de code

Malheureusement, tout n’arrive pas au clic d’une souris. Tout le monde dans l’équipe que forme Matthieu avec ses clients contribue d’une manière ou d’une autre, de la création des vidéos à la publication des contenus, ou à l’analyse des statistiques pour que leurs produits s’améliore continuellement. Ils se serrent aussi les coudes lorsqu’un désastre se produit… comme l’ensemble des vidéos qui disparait après les avoir ré-organisées sur Wistia.

La quantité de code que Matthieu a du écrire pour developper et personnaliser ces sites d’abonnés est relativement conséquente. Certains éléments lient des extensions ensemble, d’autres permettent de corriger certains incompatibilités. Les derniers créent de petite fonctionnalités qui n’étaient pas disponibles via les extensions existantes. Mettre en favoris, formaliser la fin d’un cours, créer des systèmes de badges fonctionnent tous sur des extensions créées spécifiquement par Matthieu. Et quand ceux-ci ne fonctionnent pas, il ne peut pas faire porter le chapeau à quelqu’un d’autre (non pas qu’il le ferait…)

Tout ceci et plus encore

Si ce type d’article vous intéresse ou vous apporte une aide dont vous avez besoin, dites-le moi dans les commentaires! Ce ne sont que quelques uns de nombreux outils et extensions utilisés par Matthieu. Gardez un oeil sur le blog pour une liste plus complète et moins détaillée de tous les outils utilisés par Matthieu et ses clients.

Un site qui gère des abonnés: la base technique (2/3)

par Audrey | 8 Juin 2016 | Site web

Contrôler l’accès des membres

L’un des outils fondamentaux utilisés par les clients de Mathieu pour toute la partie marketing, automatisation et e-commerce est Infusionsoft. Il envoie leurs newsletters, gère les commandes, et chaque fois que les utilisateurs se log dans le site, il leur est possible de vérifier qu’ils sont bien là où il doivent se trouver grâce à une extension puissante: iMember360.

iMember360 leur donne un contrôle précis de qui peut voir quel contenu sur n’importe quelle page du site. Ils peuvent mettre en place une page à montrer à un membre en version « essai » et une autre à quelqu’un qui a payé son inscription. Ils peuvent programmer un contenu pour n’être affiché qu’entre deux dates. Et ils peuvent intégrer les informations des utilisateurs pour que ceux-ci puissent upgrader d’un clic, directement depuis le site.

Si vous recherchez un outil pour quelque chose de similaire qui ne soit pas lié à Infusionsoft, Matthieu recommande WishListMember pour ce type de fonctionnalité.

Infusionsoft fait tout le travail de back-end comme d’archiver l’historique des achats et les mots de passe. WordPress fait tout le travail de front-end nécessaire pour rendre le contenu visible. Et iMember360 connecte les deux avec le minimum d’effort possible. Comme pour WordPress, il faudrait au moins trois ou quatre outils différents pour remplacer InfusionSoft si les clients de Matthieu le souhaitaient. Pour eux c’est un élément critique de leur proposition de valeur.

Ceci étant dit, InfusionSoft n’est pas parfait. Le split-test des campagnes d’emailing n’est pas évident. On ne peut pas combiner les statistiques des différents emails d’une chaine automatisée. En fait, sortir quelque forme de statistique que ce soit n’est pas facile-facile. Si un membre annule son inscription en milieu de mois, il n’y aucun moyen de prolonger leur abonnement jusqu’à la fin de ce mois.

Transformer WordPress en un véritable CMS par l’utilisation des champs personnalisés

Matthieu me confie qu’à chaque fois qu’il pense que le débat de savoir si WordPress est un véritable Content Management System ou juste une plateforme de blog est clos, celui-ci se ré-ouvre rapidement. « Ceux qui pensent que ce n’est pas un CMS n’ont jamais utilisé des extensions telles que Types ou Advanced Custom Field » explique Matthieu.

Par exemple, dans certains cours en ligne, chaque article est une lesson vidéo. Pour chacune de ces vidéos, le client veut publier une durée, une URL thumbnail, une URL audio et une transcription. Ils pourraient mettre toute cette information dans l’article mais ensuite, s’ils voulaient modifier la mise en page de leur page vidéo, ils devraient le faire article par article. Mettre chacune de ces informations dans une base de donnée permet de séparer le contenu de la présentation, ce qui est, par définition le mantra du développeur.

Oui, vous pourriez faire tout cela sans une extension qui utilise des champs personnalisés, mais l’expliquer à la personne, pas forcément technique, qui manage le contenu du client n’est pas des plus simple. Utiliser ces extensions rend l’opération plus user-friendly et ajoute une logique basée sur les catégories, les thèmes utilisés ou le type d’article.

Pour le moment Matthieu utilise plusieurs extensions de ce type due aux limitations techniques de chacune. Si vous voulez des spécificités liées au type d’article, Types est probablement la meilleure solution pour vous. Mais rappelez-vous que quelque soit la ou les extensions que vous choisirez, il est probable que vous ayez à bidouiller un peu votre thème pour présenter le contenu de la manière que vous le souhaitez.

Un conseil: demandez toujours à votre dev. avant de prendre vos décisions.

À suivre: Wistia, de l’amour, du travail et des licornes…

Un site qui gère des abonnés: la base technique (1/3)

par Audrey | 6 Juin 2016 | Site web

Il y a quelques semaines, je suggérais à un ami développeur d’expliquer les outils qu’il utilise pour créer et manager des sites qui gèrent des abonnés. On me pose souvent la question. Je me suis donc assise avec Mathieu, avec un peu d’appréhension sur la partie technique. Mais, comme vous le savez, je suis un peu geek, donc cela m’a vite passionnée.

Attention: cet article va devenir un peu technique. Je ferai de mon mieux pour rendre les choses les plus compréhensibles possible pour quelqu’un qui n’a pas de formation technique. Et je vous promet de répondre (ou de laisser Mathieu répondre) à toutes les questions que vous pourriez avoir, dans les commentaires en fin d’article.

L’outil qui vous veut du bien

WordPress est la base de tout ce que Matt construit. Je pourrais en écrire des pages et des pages sur sa passion pour cet outil, mais je vais tenter de résumer:

Les capacités de WordPress se multiplient facilement
Il est suffisamment flexible pour supporter à la fois votre blog et l’offre de service pour vos abonnés
Il existe déjà de nombreuses ressources sur lesquelles vous pouvez vous appuyer (extensions, thèmes…)
Il permet de faire de la gestion multi-sites
Il a une large communauté d’utilisateurs (donc autant de personnes pouvant vous aider)
Il a été testé et approuvé
Il est souvent mis à jour et amélioré, gratuitement.

Genesis lui donne une excellente base de départ pour construire des thèmes. Il a aussi plus de contrôle et de flexibilité que le theme offert, par défaut, par WordPress. StudioPress est reconnu pour la sécurité de ses thèmes, leurs mises à jour régulières et leur optimisation pour les moteurs de recherche. Ils travaillent aussi dur à maintenir une compatibilité inversée pour que les mises à jour ne fassent pas défaut aux sites existants (ce qui arrive parfois avec des thèmes WordPress).

Sans Genesis, cela lui prendrait facilement deux ou trois fois plus de temps d’écrire un thème en partant de rien.

Multi-site WordPress

L’une des tâches qui est souvent donnée à Mathieu est de combiner un noeud bien serré de multiples sites et installations WordPress en un réseau propre. Un réseau propre vous permet d’avoir plusieurs sites indépendants, tous connectés sur une même base de donnée. Chaque site a ses propres look, media, contenu, données. Mais la base WordPress est la même, de même que la partie admin, et la plupart des extensions et thèmes.

Ce que cela signifie, c’est simplement moins de travail pour tout le monde. S’il a besoin d’installer une extension sur un blog et sur une page de vente, il n’a besoin de l’uploader qu’une seule fois, et de l’activer ensuite sur les deux sites. Même chose si son client gère deux sites offrant des services sur abonnement.

Pour vous donner un exemple, cette simplicité est très importante quand WordPress ou une extension a besoin d’être mis à jour. Plutôt que de devoir aller sur chacun des sites et de faire les mises-à-jour individuellement, il ne le fait qu’une seule fois depuis le tableau de bord d’administrateur du réseau.

Pour ses clients et pour leurs clients la base de donnée partagée permet une expérience plus agréable. Plutôt que de devoir se loguer sur chaque site indépendamment, il peuvent maintenant le faire une seule fois pour plusieurs plateformes. De la même manière, pour les salariés créateurs de contenu, un seul accès plutôt qu’un accès pour chaque landing page. Bien plus simple.

Puisque WordPress est aussi flexible et possède un large assortiment d’extensions et de thèmes, vous pouvez presque gérer votre propre petit business sur un réseau de site, Un site peut supporter votre réseau social d’entreprise en utilisant le thème P2. Un autre offre une boutique en ligne avec WooCommerce. Et le blog de votre entreprise est sur un troisième. Plutôt que d’avoir une installation spécifique pour chacun d’entre-eux, vous pouvez y entrer avec un seul login et un seul mot de passe.

À suivre: contrôler l’accès des membres, transformer votre site WordPress en un véritable CMS, Wistia, et plus encore…

Les 5 éléments dont votre site a besoin pour récolter des prospects

par Audrey | 11 Avr 2016 | Site web

Félicitations, vous y êtes arrivé! Bon peut-être pas complètement, mais vous êtes déjà plus proche de votre objectif que vous ne l’étiez il y a quelques mois. Vous savez que de générer du traffic sur votre site web est clé, et maintenant que vous voyez la courbe de vos pages vues augmenter, il faut s’assurer que vous convertissez ces visiteurs en prospects.

Lorsque vous designer ou mettez à jour votre site web, pensez long terme. Que signifie un « prospect » pour vous? S’inscrire à votre newsletter? Faire un achat? Prendre rendez-vous? Une fois que vous avez établi votre objectif, vous pouvez concentrer sur les éléments indispensables ci-dessous sur cet objectif.

Une landing page accrocheuse

Disons que vous êtes un toiletteur pour animaux dans le Var. Si quelqu’un cherche « toilettage chien Var » sur Google, vont-ils vous trouver? Vous avez probablement mentionné les mots « toilettage », « chien » et « Var » quelque part sur votre site web, mais quand on regarde les pages de résultat de Google, vous êtes peut-être toujours en bas de la liste…

C’est pourquoi il est très important de créer des landing pages individuelles pour chacun de vos produits, même les super spécifiques. Pour chacune de ces pages, utilisez le générateur de mots-clés de Google pour développer un contenu de valeur autour de ces mots-clés. De cette manière, quel que soit ce que recherche votre prospect potentiel, vous avez une page avec la solution idéale.

N’oubliez pas d’intégrer les liens vers vos réseaux sociaux sur chacune des pages, et surtout sur votre page d’accueil. Pensez à votre présence en ligne comme à une cycle, ou une toile d’araignée. Une fois que vous avez un visiteur sur votre site, vous voulez qu’il soit en mesure de communiquer avec vous sur la plateforme de son choix.

Des boutons call-to-action qui donnent envie

Maintenant que vous avez vos landing pages accrocheuses, il est temps de transformer ces pages-vues en prospects avec vos cala-to-action. Vous vous souvenez de votre objectif? Demandez! Cela peut ressembler à « Prenez rendez-vous dès aujourd’hui et recevez 30% de réduction! » ou « Notre outil gratuit hebdomadaire est disponible, téléchargez le! » Choisissez quelque chose d’attractif que vous pouvez offrir à vos clients et mettez-leur sous les yeux.

Vous pouvez mettre en place un split-testing de votre call-to-action en essayant diverses tournures de phrase, ou des couleurs différentes pour les boutons, et voir ainsi quelle version vos visiteurs préfèrent (je développerai ça un peu plus bas).

Un blog qui fait rêver

Qui fait rêver? Vraiment? Bon, il ne sera peut-être pas magique, mais il vous paraitra magique quand vous vous rendrez compte ce qu’une activité de blogging régulière peut faire pour votre traffic et vos arrivées de prospects. Aucun doute, vous avez entendu parlé de l’importance d’avoir un blog associé à votre site web, mais connaissez-vous vraiment les chiffres? Quelques données venues de Quicksprout:

61% des consommateurs ont fait un achat basé sur un article de blog qu’ils ont lu
60% des consommateurs ont une opinion positive d’une entreprise après avoir lu son blog
70% des consommateurs apprennent l’existence d’une entreprise par son blog, plutôt que par sa publicité

Google adore les blogs, surtout depuis qu’ils ont sorti l’algorithme Hummingbird, vous devez vous assurer que vous produisez un contenu intéressant que les gens auront envie de partager.

Rappelez-vous, vous construisez sur le long terme, alors, assurez-vous que votre RSS ou bouton d’inscription est facile à trouver et à utiliser, que l’on s’occupe des gens qui laisse des commentaires, que vous êtes régulier dans votre publication d’articles, et que vous avez un call-to-action pour que vos visiteurs sachent comment ils peuvent devenir clients.

Un formulaire de contact personnalisé

Ça peut paraitre évident, mais vous devez aussi réfléchir à quel formulaire de contact vous allez utiliser. Ce qui nous ramène à notre première question: quel est votre objectif? Avez-vous besoin de leur nom? Évidemment. De leur adresse email? Certainement. Qu’en est-il de leur numéro de téléphone et de leur adresse postale? De nos jours, les gens montrent un peu de résistance à divulguer des informations personnelles, surtout s’ils n’en voient pas le bénéfice. Peut-être qu’à la place de leur demander de répondre à un questionnaire détaillé, vous pourriez simplement leur demander comment vous pouvez les aider. Comment puis-je vous aider? Quel type de service recherchez-vous?

C’est aussi une excellente opportunité de leur demander s’ils souhaitent être ajoutés à votre base-de-donnée. Voudriez-vous être informés de nos offres spéciales et de nos événements? Case à cocher.

De la traçabilité

Utilisez un outil comme Google Analytics pour traquer les moindre faits et gestes sur votre site web. J’aime cet outil parce qu’il est gratuit et facile à mettre en place pour n’importe quel site web. En regardant de près vos progrès, vos boutons call-to-action, vos liens entrants/sortants, votre taux de rebond, vous pouvez faire les modifications nécessaires pour transformer votre site web en aimant à prospects.

Et on en touche ici qu’à la surface des statistiques. Une fois que vous commencez à savoir utiliser votre tableau de bord, vous saurez créer et suivre des objectifs, des campagnes, des tunnels de conversion, et mettre en place des rapports.

En ajoutant ces éléments très simples, vous serez sur la voie de transformer votre site web en machine à générer des prospects.

Publier des articles-invités avec aplomb, en trois leçons!

par Audrey | 29 Fév 2016 | Site web

Que vous démarriez un nouveau job, ou que vous vous lanciez en indépendant, se positionner comme un expert peut se révéler très inconfortable. Vous risquez d’avoir l’impression de frauder, d’être un charlatan. Rassurez-vous, c’est 100% normal.

Publier des articles invités est une technique pour vous positionner comme expert, mais pour laquelle vous ne vous sentez peut-être pas encore prêt. La vérité, c’est qu’il faut bien démarrer quelque part, et quand on parle de R.P., les articles-invités sont l’un des fondements vers d’autres opportunités comme des interviews ou des proposition de prise de parole en public.

La clé d’un article-invité réussi est la préparation. Elle permet de se sentir en confiance avec ce que l’on a à proposer et de rapidement passer du niveau débutant au niveau avancé!

Trois leçons pour trouver la confiance nécessaire pour publier de vos articles-invités

Leçon #1: le poids des relations

Avant de commencer à balancer des emails à droite et à gauche, prenez le temps de faire quelques recherches pour comprendre vos cibles. Pour les plus petits sites, vous pouvez vous baser, tout simplement, sur les informations que vous y trouverez. Mais quand on s’attaque à des sites plus importants (et plus désirable), impossible d’y aller les mains dans les poches.

Commencez par construire une relation avec le blogueur ou le webmaster avant de pitcher votre idée. En ouvrant les portes de la communication avant de proposer quoi que ce soit, vous leur donnez la possibilité de vous découvrir et de créer une connection. Le jour où vous êtes prêts à leur pitcher quelque chose, ils seront plus enclins à être réceptifs puisqu’ils vous sauront qualifiés, et qu’ils sauront à quoi s’attendre de votre part.

Il y a de nombreuses manières de créer des relations: commenter sur leur blogs, interagir avec eux sur Twitter ou Facebook, ou partager leur contenu. L’important, c’est d’être authentique, et pas juste lèche-botte dans l’espoir d’obtenir un article sur leur site. Votre focus doit être sur la valeur et l’aide que vous pouvez leur apporter, sans rien attendre en retour.

Leçon #2: tout est une question d’audience

Avant même de vous asseoir pour écrire votre pitch, vous devez bien comprendre de quel bois l’audience du site se chauffe. Commencez par vous demander qui lit le site, de quoi il ont envie ou besoin, et ce qu’ils trouvent sur ce blog. Faites vos devoirs avec des outils comme AllTop. Ou, mieux encore faites les choses à l’envers en cherchant où vos concurrents sont présents, ou en cherchant des articles-invités sur des sujets qui vous intéressent.

"Spotter" CC BY Thomas https://www.flickr.com/photos/59159233@N04/24085458046/

Crédit photo: « Spotter » CC BY Thomas

À partir de là, vous pouvez commencer à brainstormer des idées d’histoires qui fonctionneront parfaitement avec cette audience précise. Construisez sur un concept déjà existant sur le site ou pitchez quelque chose de complètement nouveau qui surprendra les lecteurs. Dans votre pitch, assurez-vous de bien créer un lien entre ce que vous proposez et ce que recherche l’audience du site.

Leçon #3: ne le prenez pas personnellement

Lorsque vous commencez à pitcher vos articles-invités, vous devez accepter que chaque pitch ne se transformera pas en opportunité. Il va peut-être falloir pitcher plusieurs idées avant que l’une d’entre-elles soit un bon fit pour le site web. Les R.P., et la publication d’articles-invités, demande du temps, des efforts et une bonne dose de patience. Le truc c’est de délivrer de bons pitchs, avec aplomb, et de ne pas s’arrêter au premier écueil.

Une fois votre pitch envoyé, n’assumez pas que la réponse est négative parce que vous n’avez pas de nouvelles. Les blogueurs et la plupart des sites croulent sous les emails comme tout le monde. Donnez-leur un peu de temps pour répondre et s’ils ne le font pas, faite un petit suivi léger pour voir s’ils sont intéressés. À ce moment là, vous pouvez en conclure qu’ils ne sont pas intéressés et proposer cette histoire ailleurs.

Enfin, comprenez qu’entendre « non » n’est pas la fin du monde. Entendre « non » signifie que vous faites votre travail, et ce n’est probablement pas un reflet de votre statut d’expert. Ils ont peut-être tout simplement trop de contenu pour le moment, le fit n’est pas parfait pour leur ligne éditoriale ou leurs lecteurs, ou tout un tas d’autres bonnes raisons. Si vous êtes rejeté, prenez le temps de vous demander comment vous pourriez modifier légèrement le pitch et le ré-utiliser pour un autre site avec qui il fonctionnera peut-être mieux.

Comme dans beaucoup de cas, l’aplomb est ce qui fera la différence. Avant de commencer à pitcher, prenez le temps de vous donner les meilleures chances de succès avec des recherches préalables et la construction de relations qui vous permettrons de vous comporter comme l’expert que vous êtes. Votre aplomb et votre sens du détail transparaitront et feront le reste…

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