Le saviez-vous ? Il existe aujourd’hui environ 1 00 000  de podcasts actifs et de nouveaux podcasts sont lancés chaque jour. Sommes-nous en train d’atteindre « l’ère du podcast » ? Peut-être.

Pas étonnant que les podcasts gagnent en popularité. Leur mise en place est relativement peu coûteuse et ils sont peu sophistiqués, ce qui vous évite d’avoir besoin d’une énorme équipe pour faire le gros du travail. Ils constituent également un moyen fantastique de diffuser votre message et de créer un contenu intéressant et utile pour votre public. Je suis moi-même en train de travailler sur le lancement d’un podcast pour mon activité de coaching (affaire à suivre…).

Des membres de notre communauté nous ont dit qu’ils/elles envisageaient eux aussi de lancer leur propre podcast. Je me suis donc dit que c’était l’occasion de partager avec vous tout ce que l’on connait sur le lancement réussi d’un podcast.

Mais d’abord, comprenons pourquoi le lancement de votre podcast est important.

Il y a deux raisons pour lesquelles planifier et promouvoir le lancement d’un podcast est une étape à ne pas négliger.

La première est simple : un lancement réussi peut vous permettre d’obtenir de meilleurs classements dès le départ. Les classements iTunes sont basés sur le nombre d’abonnements, de téléchargements, d’avis cinq étoiles recueillis dans le court laps de temps qui suit le lancement de votre podcast. Si vous montrez une forte augmentation du nombre d’abonnés, de téléchargements et d’avis enthousiates immédiatement après le lancement, vous pouvez obtenir un meilleur classement et avoir la possibilité d’entrer dans la catégorie « Nouveautés et tendances ».

La deuxième raison de planifier et de promouvoir le lancement de votre podcast est qu’il servira de tremplin pour créer une dynamique et continuer à développer votre base de fans et d’abonnés. Lorsque vous commencez à constater l’enthousiasme suscités par votre lancement initial, il est naturel de vouloir poursuivre sur cette lancée, non ?

Prêt à faire décoller votre podcast ? Attachez vos ceintures… c’est parti !

1) Fixez une date de lancement et donnez-vous un temps limité

Les agendas se remplissent très vite ! Il y a des projets à réaliser, des événements familiaux auxquels il faut assister, des réunions à planifier, des amis à voir et, bien sûr, votre série Netflix préférée à regarder. Si vous ne vous y mettez pas et ne fixez pas une date limite, ce podcast risque de rester sur votre liste to-do pendant des mois, voire des années !

Fixez une date de lancement pour votre podcast ferme et pas trop loin dans le temps. Inscrivez-la sur votre calendrier, encerclez-la deux fois ou, si vous êtes plutôt tech, ajoutez-y quelques points d’exclamation sur votre calendrier Google ou iCal.

Une fois que vous avez fixé cette date, vous pouvez travailler préparer un retroplanning pour planifier vos messages promotionnels. Si vous utilisez un système de planification par catégories, c’est facile à faire ! Il suffit de trouver dans votre planning les créneaux idéaux pour y ajouter cette nouvelle catégorie et commencer à promouvoir votre podcast.

Il ne vous reste plus qu’à élaborer ce contenu promotionnel.

2. Créez du contenu promotionnel sur les réseaux sociaux

Même si vous n’avez pas encore lancé votre podcast, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas commencer à en faire la promotion et à générer du buzz sur les réseaux sociaux. N’oubliez pas qu’ils sont un accès à votre communauté et que votre objectif est de créer des liens et des conversations. Quel meilleur moyen de créer des liens que de partager ce sur quoi vous travaillez ?

Il existe différents types de messages que vous pouvez utiliser pour créer un peu d’attente autour de votre podcast sans que cela ne paraisse répétitif.

Les coulisses
Les gens aiment voir l’intérieur d’une entreprise ! Vous avez une installation de podcast sympa, un tout nouveau micro ou des notes prises lors de vos interviews ? Faites découvrir à votre public les coulisses de votre projet.

Les teasers
Vous n’avez peut-être pas encore un épisode complet prêt à être diffusé, mais vous en avez probablement enregistré quelques-uns qui sont en cours de montage. Vous avez peut-être simplement enregistré votre intro, votre musique ou même un aperçu de votre logo, comme l’a fait Sophie Plummer du podcast Chef(fe). En donnant un aperçu de ce qui est à venir, vous suscitez l’enthousiasme pour le produit fini.

Les questions
Quelle meilleure façon d’entamer une conversation sur votre podcast qu’avec une question ? Sans compter qu’elles peuvent également servir d’étude de marché. Voici quelques exemples de questions utiles :

• « Nous lançons officiellement un podcast ! Qui aimeriez-vous entendre ? »
• « Quelle est pour vous la durée idéale d’un épisode de podcast ? 30 minutes, 1 heure, plus ? »
• « Je lance un podcast et je suis curieuse de connaître ceux que vous écoutez déjà ! Envoyez vos podcasts préférés ci-dessous ».

Mieux vaut avoir choisi le nom et le logo de votre podcast avant de commencer la promotion. Ainsi, vous pourrez faire connaître votre marque auprès de votre public avant même le lancement.

3. Exploitez votre liste d’e-mails

Vous l’avez vu venir ? Vous savez combien on aime une bonne liste d’e-mails chez Boots & Cats ! L’e-mail est un moyen fantastique et direct d’informer votre public de la mise en ligne de votre podcast. Vos abonnés doivent avoir l’impression de recevoir des informations privilégiées sur le lancement de votre podcast pour que faire le pas de partager leur adresse e-mail avec vous vaille la peine à leurs yeux.

Proposer des contenus et des promotions exclusivement à votre liste d’abonnés le jour du lancement est un excellent moyen de générer du buzz et de construire une audience. Par exemple, le jour J, vous pouvez communiquer sur votre lancement et offrir quelque chose du type « Répondez à cet email avec une capture d’écran montrant que vous vous êtes abonné∙e au podcast pour gagner un cadeau ! ».

4. Soumettez à Apple avant votre lancement et lancez-vous avec quelques épisodes d’avance.

Vous imaginez arriver le jour du lancement sans avoir un podcast à lancer ? Quel cauchemar !

Apple peut prendre jusqu’à 10 jours pour approuver votre podcast. Bien que la plupart des podcasts soient approuvés dans les trois jours, laissez-vous une marge de manœuvre.

Il est aussi conseillé de commencer avec plus d’un épisode. En lançant plus d’un épisode, vous offrez à votre public plus de contenu à consommer, à réfléchir et à discuter. Vous les avez ravis, alors ne les laissez pas tomber avec un seul épisode !

5. Jouez la carte du long terme

Enfin, si vous voulez un lancement aux petits oignons et un podcast solide quoi qu’il arrive, jouez la stratégie du long terme ! Comme beaucoup d’autres projets, le succès est rarement instantané. Il est nécessaire de créer constamment de la valeur et d’en tirer profit au fur et à mesure.

L’objectif d’un podcast peut être un à-côté fun et (rarement) lucratif, un emploi à temps plein ou un revenu supplémentaire pour votre entreprise, mais le secret du bonheur consiste à en apprécier la création, les connexion qu’il génère et la production du contenu, tout autant que les résultats finaux !

Vous avez déjà eu l’impression de crier dans le vide lorsque vous publiez quelque chose sur les réseaux sociaux ? Vous n’êtes pas le/la seul∙e. En fait, de nombreuses marques et autres entrepreneur∙es luttent pour que leurs messages suscitent un quelconque engagement. Beaucoup se demandent comment rédiger de bons messages sur les réseaux sociaux.

Selon une étude de Rival IQ, les marques obtiennent un taux d’engagement moyen de :

• 0,8 % sur les publications Facebook
• 0,98 % sur les publications Instagram
• 0,045 % sur Twitter

Oui, cela signifie qu’en moyenne, la plupart des gens voient moins de 2 % d’engagement sur leurs publications sur les réseaux sociaux.

Pas une super nouvelle, hein ? Mais ATTENDEZ, avant de jeter votre ordinateur par la fenêtre de frustration, il y a une bonne nouvelle.

La bonne nouvelle, c’est que les réseaux sociaux changent et que les plateformes évoluent pour encourager les utilisateurs à se concentrer sur la création d’une communauté, la création de liens et le partage de contenus de qualité.

Alors que les entrepreneur∙es et les marques cherchent à s’adapter à l’évolution de l’écosystème digital et à se recentrer sur la création d’un véritable engagement, une chose est à noter : le contenu de qualité compte plus que jamais sur les réseaux sociaux.

Alors, qu’est-ce qui incite les gens à s’arrêter, à cliquer et à engager avec vos publications ? Comment pouvez-vous créer du contenu qui mérite une réaction, qu’il s’agisse d’un « like », d’un partage, d’un commentaire ou d’un clic sur un lien ?

Décortiquons les cinq facteurs qui font qu’une publication mérite d’être cliquée.

1. Les quatre clés du marketing de contenu

Les réseaux sociaux sont un vecteur pour le marketing de contenu et il y a quatre objectifs à garder à l’esprit pour votre contenu.

Il doit :

Éduquer :
Le contenu éducatif apprend quelque chose de nouveau à votre public. Il lui montre comment résoudre un problème.

Inspirer :
Les gens sont toujours à la recherche d’inspiration et les réseaux sociaux sont l’endroit idéal pour la leur donner avec une citation, une vidéo inspirante ou une histoire émouvante.

Informer :
Partager les dernières nouvelles, les derniers développements dans votre secteur d’activité ou les annonces concernant votre entreprise sont autant de moyens de créer du contenu informatif.

Divertir :
En fin de compte, les humains aiment le divertissement pur. Un contenu humoristique, créatif ou tout simplement amusant est fantastique pour engager votre public. Pensez aux GIFs, aux vidéos drôles ou aux mèmes !

Peu importe ce que vous publiez sur les réseaux sociaux, vos publications doivent apporter un de ces éléments à votre public. Si ce n’est pas le cas, vous devriez peut-être reconsidérer la raison pour laquelle publiez ce contenu !

2. Les connexions personnelles

Les humains veulent être en contact avec d’autres humains, quoi qu’il arrive. Le terme « authentique » est souvent utilisé dans les réseaux sociaux et, bien qu’il soit devenu un peu galvaudé, le besoin sous-jacent existe toujours. Les internautes ne peuvent pas vous faire confiance s’ils n’ont pas l’impression de vous connaître et de vous apprécier, et ceux qui ne vous font pas confiance ne s’intéresseront pas à votre contenu. Donc, même si vous partagez du contenu de marque, vous pouvez toujours partager un peu de votre personnalité ou de votre histoire dans vos publications.

3. Le storytelling

De nombreuses données scientifiques confirment le pouvoir de la narration. Les êtres humains sont câblés pour se souvenir des histoires et les réseaux sociaux sont un moyen idéal de les raconter. Les histoires ont des personnages, une intrigue, un sens et, surtout, un investissement émotionnel. En racontant votre histoire ou celle de votre entreprise, vous pouvez établir un lien émotionnel avec votre public.

4. Les titres

Le texte est important, surtout sur les réseaux sociaux où la plupart des gens font défiler des centaines d’options. L’être humain a une capacité d’attention d’environ 8 secondes. Cela signifie que notre capacité d’attention est plus courte que celle d’un poisson rouge.

Que vous choisissiez d’écrire un article plus long ou une publication plus personnelle, le texte de votre contenu est important, surtout la première phrase. Il existe quelques règles éprouvées en matière de titres qui fonctionnent particulièrement sur les réseaux sociaux.

Curiosité
Les êtres humains sont des créatures curieuses et susciter l’intérêt par la curiosité fonctionne. La clé pour piquer la curiosité de votre public est de lui donner un autre angle de vue. Attention, cependant, si votre message est trop vague, il ne suscitera pas autant de curiosité.

Négativité
Les titres comportant des superlatifs négatifs (jamais, pire, stop) obtiennent 59 % de clics en plus que les titres positifs, selon une étude menée par Outbrain sur 65 000 titres de liens payants.

How to / Comment
L’article « How to / Comment » est généralement un article éducatif. Selon CopyBlogger, ces titres attirent les lecteurs car la plupart d’entre nous a envie d’améliorer sa vie. Pour écrire correctement un titre « How to / Comment« , vous devez vous concentrer sur le besoin du lecteur et promettre de répondre à ce besoin.

Questions
Poser une question peut automatiquement impliquer un utilisateur. La clé d’un bon titre-question est que votre lecteur réponde « oui » ou « peut-être ». Si la question suscite une réponse négative de la part du lecteur, il ne cliquera et n’engagera pas !

Chiffres
Les chiffres créent une attente pour le lecteur. Il sait exactement dans quoi il s’engage avec un titre qui contient un chiffre. Les gens ont tendance à être attirés par la certitude, alors leur dire dès le départ ce à quoi ils s’attendent peut augmenter l’engagement.

5. Les images

Le sachais-tu ? Lorsque les gens entendent une information, ils sont susceptibles de se souvenir de 10 % de cette information trois jours plus tard, mais lorsque cette information est associée à une image pertinente, les gens se souviennent de 65 % de l’information trois jours plus tard.

Les éléments visuels sont très importants sur les réseaux sociaux et peuvent contribuer à la création d’un message qui stoppe le défilement des contenus. Cependant, n’importe quelle image ne suffit pas. Pour faire passer votre message, il est important que le visuel soit pertinent par rapport à l’information et qu’il soutienne le texte.

Comment rendre les publications plus cliquables sur les réseaux sociaux ?

Maintenant que vous connaissez les différentes composantes d’une publication qui donne envie de cliquer, il est temps de tester vos messages afin d’apprendre quelles méthodes fonctionnent le mieux pour votre public.

Pour ce faire, vous devez partager votre contenu en utilisant des variantes.

En créant différentes variations de votre contenu, vous pouvez tester ces différentes tactiques pour maximiser les chances de votre message d’être cliqué !

Les fils d’actualité des réseaux sociaux défilent rapidement et si vous voulez donner à vos publications une chance d’être cliquées, il est logique de les partager plus d’une fois ou deux. En créant des variantes d’un même message, vous pouvez le faire passer sans qu’il paraisse répétitif. De plus, cela vous donne l’occasion de tester les différentes façons de créer un message qui soit vraiment cliquable.

Si vous avez du mal à susciter de l’engagement avec vos publications ou si vous vous demandez ce que vous pouvez faire pour en obtenir encore plus, faites un audit de vos posts et testez les différentes tactiques proposées dans cet article. Vous nous en direz des nouvelles !

Les indicateurs à surveiller ont changés au fil des ans, à mesure que les plateformes se sont développées et que la communication sur les réseaux sociaux a évoluée. Il y a toujours une croyance générale selon laquelle plus d’abonnés et plus de mention « j’aime » mènent à plus d’engagement et que c’est la clé du succès.

Mais aujourd’hui, les choses changent et les indicateurs que tout le monde considéraient comme importants ne le sont peut-être plus autant.

Au premier semestre 2019, Instagram a commencé à expérimenter avec le masquage du nombre de likes. Les auteurs/autrices de la publication peuvent toujours voir leur nombre de likes, mais celui-ci n’est pas affiché publiquement. Selon Instagram, « Nous testons cela parce que nous voulons que vos abonnés se concentrent sur les photos et les vidéos que vous partagez, et non sur le nombre de likes obtenus. »

Rien ne dit si cette expérience deviendra complètement permanente. Cependant, un autre réseau social a apporté un changement similaire qui semble permanent.

La même année, YouTube a modifié la façon dont il affiche le nombre d’abonnés. YouTube affiche désormais un nombre arrondi d’abonnés pour toute chaîne comptant plus de 1 000 abonnés. Ainsi, si on compte 4 378 abonnés, le nombre d’abonnés sera de 4,3K. Les créateurs et créatrices sur YouTube peuvent toujours avoir accès à leur nombre total d’abonnés dans leur YouTube Creator Studio.

Ces changements peuvent sembler mineurs, mais peuvent-ils être le début d’un point de basculement vers un monde de réseaux sociaux où, osons le dire, les mesures de vanité cessent d’exister ?

Probablement pas.

Soyons honnêtes, certaines marques et certains créateurs de contenu se soucieront toujours du nombre de likes qu’il∙elles reçoivent et du nombre d’abonnés qu’il∙elles accumulent. Mais espérons que cela persuade davantage de personnes de se concentrer enfin sur les indicateurs qui comptent vraiment.

Qu’est-il arrivé aux indicateurs de performance sur les réseaux sociaux ?

Pendant des années, les spécialistes du marketing, les entrepreneurs et les solopreneurs se sont concentrés sur l’augmentation de la portée et de l’engagement, ce qui signifiait généralement l’augmentation du nombre d’abonnés, de likes et de commentaires. À première vue, ce n’est pas une mauvaise chose. Ces mesures peuvent indiquer qu’il y a un intérêt pour votre contenu et que vous avez une connexion avec votre public. Mais trop de marques ont été aveuglées par les chiffres. Beaucoup ont commencé à se concentrer uniquement sur ces chiffres, sans même regarder ce que ces chiffres étaient censés représenter.

Les marques ont commencé à faire des pieds et des mains pour attirer d’immenses quantités d’abonnés, obtenir un nombre massif de like et recevoir le plus de commentaires possible. Cela a conduit à de nombreuses tactiques contraires à l’éthique, comme l’achat de bots pour automatiser les likes ou l’achat de faux likes pour que les pages paraîssent plus influentes.

Toutes ces fausses tactiques conduisent à des nombres d’abonnés exagérés et à des commentaires génériques « J’adore ce que vous faites !« , qui ne contribuent en rien au développement d’une entreprise. Elles n’arrivent pas non plus à mettre en valeur quels sont les bons contenus, ceux qui ne trouvent pas d’écho dans l’audience de la page ou ce qu’un public veut vraiment voir d’une marque.

Comment la création de contenu doit-elle réagir à ces changements ?

Alors que les plates-formes s’éloignent peu à peu de la notion d’abonnés et de « likes », la grande question est de savoir si ces modifications changeront quelque chose à la façon dont les marques exploitent les réseaux sociaux pour développer leur activité.

Tout d’abord, il est important de noter que même si les abonnés ne voient pas ces indicateurs, l’auteur/autrice du contenu sera toujours en mesure de voir ses likes sur Instagram et le nombre total de ses abonné∙es sur YouTube dans ses tableaux de bord de statistiques. Les indicateurs exacts peuvent être mesurés, mais ils ne sont pas aussi partagés avec le monde entier.

Vous pouvez toujours partager votre contenu, mesurer vos likes et suivre le nombre de vos abonnés. Cependant, comme les personnes qui découvrent votre contenu ne verront pas tout, elles chercheront d’autres indicateurs qui montrent que vous êtes établi et que vous faites autorité. En optimisant votre contenu pour favoriser les commentaires, les conversations et les partages authentiques, vous pourriez montrer à vos fans, à vos abonnés et à des inconnus que votre contenu a du sens et qu’il a une audience. Cette évolution pourrait susciter un regain de créativité.

Pensez-y, beaucoup des tendances répandues sur Instagram (pensez aux photos de bureau parfaitement organisé en flat-lay) sont nées parce que les créateurs et créatrices voyaient le succès d’autres avec ces tendances et les imitaient, dans l’espoir de connaître le même succès.

Disons que Sophie, la graphiste, remarque qu’un∙e autre graphiste accumule les likes en partageant des posts boomerang et des images de citations. Elle se dit « hé, je devrais essayer aussi« . Alors elle commence à créer plus de posts boomerang et des images de citations parce qu’il semble que c’est ce que le public veut, non ? C’est ainsi que nous nous retrouvons avec un flot de pages qui se ressemblent, malgré le nombre de likes de chacune des publications.

Mais si les pages de profil de Sophie la graphiste commencent à avoir l’air moins actives à mesure que les mesures de vanité perdent de leur importance, elle devra faire confiance à son instinct et à sa créativité pour découvrir le contenu qui résonne vraiment auprès de son public.

Il est très difficile de se démarquer ou même de trouver sa voix et son style uniques quand on essaie de suivre ce que font les autres. En vous concentrant sur la création de contenus qui suscitent une réponse plutôt qu’un tap, vous pouvez améliorer votre présence sur les réseaux sociaux.

Quelles types de conversations, plus profondes, se déroulent aujourd’hui sur les réseaux sociaux ?

Ces changements peuvent également entraîner une modification de la façon dont les utilisateurs utilisent les applications. L’une des principales raisons pour lesquelles Instagram expérimente avec l’élimination du nombre de likes est le bien-être et la santé mentale de ses utilisateurs. « Nous voulons que les gens s’inquiètent un peu moins du nombre de likes qu’ils obtiennent sur Instagram et passent un peu plus de temps à se connecter avec les personnes qui leur tiennent à cœur », expliquait le responsable d’Instagram, Adam Mosseri.

Facebook essaie de faire en sorte que ses utilisateurs reviennent à la communauté, à la communication et aux connexions. C’est une excellente chose pour les marques, car cela leur donne l’occasion d’encourager davantage de conversations et d’interactions avec leur communauté. Imaginez un Instagram où, au lieu de simplement liker une image, un utilisateur s’arrêterait pour laisser un commentaire ou taguerait un ami pour lancer une discussion ? Cela pourrait ouvrir la porte à des conversations et des interactions beaucoup plus profondes entre les créateurs et créatrices de contenu et leur public.

Ces changements devraient inciter davantage de marques à réfléchir à ce qu’elles partagent et, surtout, à la raison pour laquelle elles le font. L’avenir ne sera pas basé sur la publication d’une photo qui obtiendra le plus de « likes » possible. Les marques doivent plutôt se concentrer sur des contenus qui les rapprochera de leur public.

Que faut-il donc changer ? Comment les marques peuvent-elles adapter leur contenu à ce nouveau paradigme et que devez-vous mesurer pour prouver l’efficacité de votre communication sur les réseaux sociaux ?

La capacité à démontrer la force des liens que vous entretenez avec vos abonnés va devenir un indicateur majeur de votre succès sur les réseaux sociaux. Cette force se manifeste par votre capacité à inciter ces personnes à agir, et on ne parle pas seulement de cliquer sur le bouton  « J’aime« .

Au lieu de mesurer les « likes« , essayez de viser des actions qui montrent que votre public engage activement avec votre contenu. Un like, c’est facile, c’est rapide, ça ne demande ni réflexion, ni énergie. C’est juste un coup de pouce !

Mais il y a des actions sur les réseaux sociaux qui demandent de la réflexion, du temps et de l’énergie. Essayez de mesurer les commentaires, les mentions, les vidéos ou les articles terminés ou le trafic envoyé vers votre site web. Lorsqu’une personne commence à effectuer ces actions, elle passe du statut de suiveur passif à celui d’actif. Ces indicateurs montreront non seulement comment votre public réagit à votre contenu, mais aussi la force de votre connexion.

Les réseaux sociaux évoluent. Il est temps d’arrêter de se focaliser sur des milliers de « likes » ou une audience énorme (car une petite audience est tout aussi puissante !). À la place, concentrez-vous sur la création d’une communauté en partageant un contenu précieux, cohérent et engageant. 

La curation de contenu est l’une des stratégies dont on parle le plus dans le domaine des réseaux sociaux. Que vous ayez entendu parler de la règle 80/20 ou lu Jab, Jab, Jab Right Hook, ou tout autre article sur comment construire son calendrier éditorial (on espére que vous avez lu le nôtre, hein !), vous êtes probablement informé∙e de l’importance de la curation de contenu. Mais si beaucoup de gens ont recours à une certaine forme de curation, tout le monde ne maximise pas les avantages qu’il est possible de retirer de cette stratégie.

Commençons par le début, pour tous les nouveaux et nouvelles venu∙es sur ce blog !

Le contenu sur les réseaux sociaux se présente généralement sous deux formes : le contenu de votre création et le contenu de curation. Le contenu que vous créez est tout ce qui attire les gens vers vos produits, services ou sites web. Il peut s’agir de votre dernier article de blog, de la promotion d’une offre à ne pas rater, de votre podcast, de vos vidéos, etc. En général, si vous écrivez, concevez ou créez quelque chose de quelque manière que ce soit, il s’agit de contenu de votre création.

La curation de contenu regroupe tout ce que vous partagez, qui n’a pas été créé par vous, mais dont votre audience va tout de même bénéficier. La curation de contenu consiste à trouver, organiser et partager des informations pertinentes avec votre public dans le but d’apporter une valeur ajoutée.

Ce dernier point est particulièrement important pour la curation. Un contenu bien élaboré a de la valeur pour votre public, non seulement par ce qu’il contient, mais aussi par votre opinion ou vos réflexions sur le contenu lui-même. Si vous faites une bonne curation de contenu, vous y ajoutez votre propre valeur.

Si l’on considère ces deux types de contenu, l’avantage du contenu en curation est évident. Il faut beaucoup moins de temps pour rassembler du contenu en curation que pour en créer.

C’est un énorme avantage si vous êtes un∙e solopreneur∙e occupé∙e. On sait tous que la création de contenu prend du temps et, lorsque vous dirigez votre propre entreprise et gérez tout ce qui va avec, vous n’avez peut-être pas le temps de créer autant de contenu que vous le souhaitez.

Alors que faire lorsque l’on a des pages de réseaux sociaux qui ont besoin de contenu et que l’on n’a pas le temps de créer suffisamment de contenu pour que ces pages restent cohérentes et vivantes ?

Ding, ding, ding ! Vous partagez le contenu de quelqu’un d’autre !

La curation de contenu vous fait gagner du temps et permet à vos pages de réseaux sociaux de rester actives et attrayantes. En prime, vous donnez à votre public la possibilité d’apprendre à partir d’une variété de sources. Grâce à vous, il aura accès à une vue d’ensemble de votre secteur d’activité.

Le contenu partagé permet également de rompre la monotonie d’un discours qui ne porte que sur vous et votre entreprise.
On l’a déjà dit et on le répète, personne ne veut entendre quelqu’un parler uniquement de lui-même. La curation de contenu diversifie le contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux afin que vous ne parliez pas uniquement de vous.

Il s’agit là des avantages les plus connus de la curation de contenu, mais il y a d’autres avantages. Et ces avantages, moins connus, sont les plus importants, ceux qui vous aideront à être reconnu comme un∙e influenceur∙se et un∙e leader d’opinion dans votre domaine d’activité.

5 avantages surprenants de la curation de contenu

1. Elle vous positionne comme leader d’opinion

C’est une chose que de partager le contenu d’autres personnes. C’en est une autre d’y ajouter vos propres pensées, opinions et contexte. Le fait de partager le contenu de quelqu’un d’autre avec vos propres mots peut encourager une conversation.

Vous en verrez quelques exemples sur mon compte LinkedIn. J’y partage des informations sur le management des équipes délocalisées, et j’y ajoute mon propre contexte ou mon opinion, et j’adapte le contenu à mon public cible.

2. Elle vous permet d’entrer en contact avec d’autres leaders d’opinion

Si vous commencez à ajouter votre propre contexte et votre propre valeur au contenu d’un autre leader d’opinion, vous êtes alors dans une position idéale pour ouvrir un dialogue avec cette personne. Alors que la plupart des experts du secteur vont « aimer » un tweet partagé ou répondre par un commentaire « Merci d’avoir partagé ! » sur Instagram, il y a peu de place pour un suivi dans ces interactions.

Mais lorsque vous ajoutez du contexte et mentionnez le créateur d’origine, vous ouvrez une conversation et qui sait ? Vous pouvez même impressionner ce leader d’opinion avec votre point de vue et commencer à construire une relation plus profonde !

3. Elle vous permet de mieux comprendre les tenants et aboutissants de votre secteur d’activité.

Il est normal de se concentrer uniquement sur ce sur quoi vous travaillez ou sur votre spécialité, mais si vous voulez diriger et influencer votre secteur, vous devez savoir ce qui se passe à chaque niveau. Proposer de la curation de contenu signifie lire et consommer régulièrement des tonnes de contenu sur votre secteur. Si vous êtes le premier ou la première à connaître les dernières actualités, vous verrez les tendances avant même qu’elles ne commencent à se répandre et vous serez la personne qui pourra les communiquer à votre public.

4. Elle augmente la notoriété de votre marque

Il peut sembler contre-intuitif de penser que le fait de partager le contenu d’autres personnes peut attirer davantage de regards sur le vôtre, mais c’est souvent le cas. Le fait de partager le contenu d’un plus grand nombre de personnes (et de les mentionner) vous place sur leur radar. Ils seront plus enclins à vous suivre et à consulter votre contenu.

Cela déclenche également un phénomène appelé Loi de la Réciprocité. La loi de la réciprocité est l’un des principes de la persuasion. C’est l’idée que « si vous faites quelque chose de sympa pour moi, je ferai quelque chose de sympa pour vous ». Je me sens obligé∙e de vous rendre la pareille. »

En termes de curation de contenu, si vous soutenez quelqu’un en partageant son contenu, il ou elle sera plus enclin∙e à partager le vôtre également. On n’est pas en train de dire que vous devez commencer à partager du contenu parce que vous voulez que les autres partagent le vôtre ! Ne partagez que du contenu qui sera utile à votre public. Mais prêtez attention aux auteurs des contenus que vous partagez et à la façon dont vous connectez avec eux. Il y a fort à parier que si vous continuez à soutenir quelqu’un, il ou elle fera de même pour vous.

5. Elle vous permet d’obtenir des informations sur votre audience qui peuvent alimenter votre propre création de contenu.

La curation de contenu est un moyen fantastique de tester des sujets, des idées et d’apprendre quel contenu intrigue votre public, le tout sans avoir à en créer. Mesurez le contenu qui génère le plus d’engagement. Y a-t-il certains sujets d’actualité que votre public aime ou certaines questions que vous recevez en réponse à ce contenu ? Tout cela peut servir de recherche pour la création de vos prochains messages.

Faire de la curation de contenu intelligente

Maintenant que vous commencez à voir les véritables avantages de la curation de contenu, vous pouvez commencer à l’intégrer davantage dans vos réseaux sociaux.

1. Utilisez les flux RSS

Un flux RSS est un moyen simple de recevoir le contenu le plus récent de vos sources préférées. La plupart de vos sources préférées ont des flux RSS auxquels vous pouvez vous abonner afin d’être toujours à jour.

Feedly est l’un de nos agrégateur pour de flux RSS préférés. L’application compile les flux d’actualités de sources que vous avez choisies en un seul endroit, afin que vous puissiez y trouver rapidement de nombreuses options de contenu à consommer et à partager.

2. Sauvegardez vos articles préférés avec Pocket

Pocket est un autre outil en ligne qui vous permet de sauvegarder rapidement n’importe quel article ou site Web à lire plus tard. Si vous tombez sur un contenu susceptible d’intéresser votre audience, vous pouvez l’enregistrer dans votre application Pocket pour le lire et le partager ultérieurement.

3. Utilisez les listes Twitter

Les listes Twitter sont une autre façon intelligente de trouver du contenu à partager. Séparez vos listes par thèmes, influenceur∙ses, secteurs d’activité ou publications. Lorsque vous avez besoin de contenu, il vous suffit de faire défiler vos différentes listes pour trouver de nouvelles idées.

4. Testez une variétés d’accroches

Bien sûr, n’oubliez pas qu’il ne s’agit pas seulement de partager le contenu d’autres personnes. Il s’agit d’y ajouter du contexte et de la réflexion. Ajoutez quelque chose de précieux à la conversation. Vous pouvez tester différentes variations sur un même thème et améliorer le contenu que vous partagez avec votre propre prise de position.

La curation de contenu fait peut-être déjà partie intégrante de votre stratégie réseaux sociaux. Mais assurez-vous d’en tirer tous les bénéfices ! Si ce n’est pas le cas, essayez d’ajuster votre stratégie et de revoir votre façon de partager le contenu d’autres auteur∙es.

Le terme « influenceur » s’est glissé dans notre langage courant et y est resté, grâce à l’essor des influenceurs et influenceuses sur le web d’aujourd’hui.

Que vous ayez acheté des vitamines parce que votre Instagrameuse préférée les a montrées sur une story ou que vous ayez arrêté de suivre un YouTubeur après qu’il ait posté sa première vidéo d’unboxing qui était, bien sûr, #sponsorisée, vous avez probablement ressenti quelque chose à l’égard des influenceur∙ses.

Mais qu’on les aime ou qu’on les déteste, il est impossible de les éviter. Les influenceur∙ses vendent tout ce qui existe sous le soleil et sponsorisent tout ce qu’ils/elles publient (même leur mariage !) et tout le monde a une opinion sur la question de savoir s’ils et elles représentent l’avenir du marketing.

Le marketing d’influence représentait un marché de 6,5 milliards de dollars à fin 2019. Il n’est pas étonnant que nos flux d’actualité et nos vies en soient inondées !

En tant que créateur ou créatrice de contenu, devez-vous vous préoccuper de devenir un∙e influenceur∙ses ? Devez-vous vous préoccuper de cette insaisissable marque bleue sur votre profil, de ces contrats de marque et de ces millions de followers ?

Les créateurs de contenu n’ont pas besoin de devenir des « influenceurs », mais ils doivent avoir une influence sur leur public.

Que veut-on dire ? Permettez-nous de vous expliquer un peu le pouvoir de l’influence (et cela n’a rien à voir, d’ailleurs, avec les publicités sponsorisées).

Que signifie « influence » dans le monde d’aujourd’hui ?

Selon le dictionnaire Larousse, l’influence est définie comme « ascendant de quelqu’un sur quelqu’un d’autre« .

En d’autres termes, avoir de l’influence signifie que vous pouvez pousser quelqu’un à l’action. Si vous avez de l’influence sur votre public, vous êtes en mesure de l’inciter à faire les actions que vous souhaitez qu’il fasse.

Et ces « actions » sont généralement plus qu’un « like » ou un « retweet ». Les actions qui témoignent d’une influence sont des actions plus importantes et plus significatives qui demandent un peu plus d’efforts.

Les personnes qui vous suivent cliquent-elles sur votre site web à partir de vos publications sur les médias sociaux ?
Lisent-elles votre blog, écoutent-elles votre podcast ou regardent-elles vos vidéos lorsque vous les partagez ?
Les personnes qui vous suivent s’abonnent-elles à vos newsletters ou ouvrent-elles, lisent-elles et cliquent-elles sur vos e-mails ?
Les personnes qui vous suivent s’inscrivent-elles aux événements dont vous faites la promotion ?
Achètent-elles vos services ou vos produits ?

Certaines de ces actions demandent plus d’efforts que d’autres et elles sont généralement liées les unes aux autres. Si vous n’arrivez pas à faire en sorte que quelqu’un clique sur votre site, vous aurez du mal à faire en sorte que quelqu’un achète vos produits et services. Commencez par influencer votre public à entreprendre des actions plus modestes. Si vous restez cohérent, vous serez en mesure de continuer à établir une relation de confiance avec eux afin qu’ils commencent à prendre des mesures plus importantes. Plus votre cible vous fera confiance, plus vous serez en mesure de l’influencer pour qu’elle entreprenne des actions plus engageantes.

Plus vous avez d’influence, plus les actions que vous pouvez inciter les gens à entreprendre sont importantes.

Faut-il être un « influenceur » ou une influenceuse pour avoir de l’influence ?

Les influenceur∙ses existent depuis des siècles. Mais on ne les appelait pas « influenceur∙ses ». C’étaient des célébrité∙es, des mannequins et des porte-parole. Mais grâce à la puissance d’internet, nous avons maintenant des « influenceur∙ses ». Vous les reconnaissez grâce à leur contenu #sponsorisé.

Les influenceur∙ses sont simplement des créateurs et créatrices de contenu qui ont construit une audience suffisamment large pour pouvoir que des marques leur propose de promouvoir et vendre leurs produits.

La plupart des gens pensent que si vous voulez démontrer de votre influence, vous devez être un∙e « influenceur∙se » qui a des millions d’abonné∙es et des tonnes de partenariats avec des marques. Mais avoir de l’influence n’a rien à voir avec votre nombre d’abonnés ou le nombre de posts sponsorisés que vous partagez.

Vous pouvez avoir des millions d’abonné∙es, mais si ces dernier∙es ne s’intéressent pas à votre contenu ou ne vous font pas suffisamment confiance pour entreprendre les actions que vous souhaitez qu’ils ou elles entreprennent, alors vous n’avez pas d’influence. Vous avez simplement beaucoup d’abonné∙es.

D’un autre côté, vous pouvez avoir une audience plus restreinte de quelques centaines d’abonné∙es qui aiment votre contenu, vous font confiance et apprécient ce que vous avez à dire. Lorsque vous recommandez un produit à cette audience, elle l’achète ou lorsque vous lui demandez d’écouter votre dernier podcast, elle le télécharge rapidement. Même s’il s’agit de beaucoup moins de personnes, vous êtes vraiment en mesure d’influencer leur comportement. Vous seriez plus considéré∙e comme un∙e influenceur∙se que quelqu’un qui a des millions d’abonné∙es inactif∙ves.

Comment avoir de l’influence lorsque l’on crée du contenu ?

Même si les partenariats avec des marques ou les liens d’affiliation ne vous intéressent pas et que l’idée de devenir un∙e influenceur∙se vous fait frémir, l’influence est indispensable si vous créez du contenu. Car avoir de l’influence signifie que vous avez établi un lien de confiance avec votre public.

Lorsque votre public vous fait confiance, il s’intéresse à votre contenu, achète vos services, s’abonne à vos podcasts, se rend à vos événements, s’inscrit à vos cours, parle de vous à ses amis et, d’une manière générale, vous soutient, vous, votre entreprise et votre contenu.

En cas de doute sur la manière d’acquérir de l’influence en ligne, revenez à votre ratio « Notoriété, Appréciation et Confiance« . Vous ne pouvez pas avoir d’influence si les gens ne vous font pas confiance. Vous ne pouvez pas instaurer la confiance si les gens ne vous apprécient pas et vous ne pouvez pas amener les gens à vous apprécier s’ils ne vous connaissent pas ! Suivez ces tactiques éprouvées pour développer ces trois facteurs et travailler votre influence sur votre public.

1. Créez du contenu de valeur
Les réseaux sociaux sont régis par l’échange de contenu. Il y en a déjà tellement sur internet que vous devez vous efforcer de créer le meilleur contenu possible pour votre public. Il peut s’agir de blogs, de vidéos, d’images, d’enregistrements audio, mais quoi qu’il en soit, il se doit d’être utile à votre public.

2. Construisez votre communauté
Bien sûr, vous ne pouvez pas vous contenter de partager des articles en espérant que les gens voudront continuer à vous suivre. Pour avoir de l’influence, il faut construire une communauté, et vous construisez une communauté en vous engageant auprès de votre audience. Ne vous contentez pas de publier des messages et d’être un fantôme ! Posez des questions, répondez aux questions, répondez aux commentaires, cherchez de nouvelles personnes à engager en cherchant des hashtags et rejoignez d’autres communautés. Soyez actif et montrez-vous sur les réseaux sociaux.

3. Partagez un peu de VOUS et de votre personnalité
Vous êtes votre propre superpouvoir ! Si vous voulez établir la confiance avec une audience, vous devez partager qui vous êtes ! N’ayez pas peur d’être un peu personnel. Partagez ces selfies pas si parfaits que ça, ces clichés de la vie réelle en coulisses et vos histoires personnelles. Les humains se connectent avec d’autres humains, alors n’ayez pas peur de montrer la vraie personne qui se trouve de l’autre côté du contenu !

Une autre façon de vous faire connaître sans laver votre linge sale (littéralement ou métaphoriquement 😉) en public est de partager votre raison d’être. Nous avons tous une mission derrière notre contenu et celle-ci fait partie de vous et de votre histoire.

4. Soyez cohérent∙e
L’influence se résume à la confiance et personne ne vous fera confiance si vous êtes incohérent. Être cohérent sur les réseaux sociaux signifie établir un calendrier et s’y tenir ! Cela signifie également répondre aux questions dans les commentaires, répondre aux DM et prouver que vous ne faites pas que planifier et partir. Il n’y a pas de honte à avoir à programmer du contenu, on adore un bon outil de planification, mais les réseaux sociaux ne se limitent pas à la simple publication de messages !

Toute personne créatrice de contenu avec un compte sur les réseaux sociaux n’a pas besoin d’être considérée comme « influenceuse ». Il n’est pas nécessaire d’avoir des millions d’abonné∙es ou d’être payé des milliers d’euros pour des publications pour commencer à avoir de l’influence. Vous avez besoin d’un message, d’une histoire et d’une voix. Une fois que vous les avez, partagez votre message, soyez cohérent∙e, engagez avec votre audience et la confiance commencera à s’installer.

Vous voulez en savoir plus sur la création d’une communauté et le partage de votre contenu avec le monde entier ? Inscrivez-vous, ci-dessous, à notre newsletter et bénéficiez d’un accès privilégié à des stratégies de création de contenu et de communication sur les réseaux sociaux, à des événements et aux actualités de l’agence !