Réussir le lancement de son podcast : notre guide
Le saviez-vous ? Il existe aujourd’hui environ 1 00 000 de podcasts actifs et de nouveaux podcasts sont lancés chaque jour. Sommes-nous en train d’atteindre « l’ère du podcast » ? Peut-être.
Pas étonnant que les podcasts gagnent en popularité. Leur mise en place est relativement peu coûteuse et ils sont peu sophistiqués, ce qui vous évite d’avoir besoin d’une énorme équipe pour faire le gros du travail. Ils constituent également un moyen fantastique de diffuser votre message et de créer un contenu intéressant et utile pour votre public. Je suis moi-même en train de travailler sur le lancement d’un podcast pour mon activité de coaching (affaire à suivre…).
Des membres de notre communauté nous ont dit qu’ils/elles envisageaient eux aussi de lancer leur propre podcast. Je me suis donc dit que c’était l’occasion de partager avec vous tout ce que l’on connait sur le lancement réussi d’un podcast.
Mais d’abord, comprenons pourquoi le lancement de votre podcast est important.
Il y a deux raisons pour lesquelles planifier et promouvoir le lancement d’un podcast est une étape à ne pas négliger.
La première est simple : un lancement réussi peut vous permettre d’obtenir de meilleurs classements dès le départ. Les classements iTunes sont basés sur le nombre d’abonnements, de téléchargements, d’avis cinq étoiles recueillis dans le court laps de temps qui suit le lancement de votre podcast. Si vous montrez une forte augmentation du nombre d’abonnés, de téléchargements et d’avis enthousiates immédiatement après le lancement, vous pouvez obtenir un meilleur classement et avoir la possibilité d’entrer dans la catégorie « Nouveautés et tendances ».
La deuxième raison de planifier et de promouvoir le lancement de votre podcast est qu’il servira de tremplin pour créer une dynamique et continuer à développer votre base de fans et d’abonnés. Lorsque vous commencez à constater l’enthousiasme suscités par votre lancement initial, il est naturel de vouloir poursuivre sur cette lancée, non ?
Prêt à faire décoller votre podcast ? Attachez vos ceintures… c’est parti !
1) Fixez une date de lancement et donnez-vous un temps limité
Les agendas se remplissent très vite ! Il y a des projets à réaliser, des événements familiaux auxquels il faut assister, des réunions à planifier, des amis à voir et, bien sûr, votre série Netflix préférée à regarder. Si vous ne vous y mettez pas et ne fixez pas une date limite, ce podcast risque de rester sur votre liste to-do pendant des mois, voire des années !
Fixez une date de lancement pour votre podcast ferme et pas trop loin dans le temps. Inscrivez-la sur votre calendrier, encerclez-la deux fois ou, si vous êtes plutôt tech, ajoutez-y quelques points d’exclamation sur votre calendrier Google ou iCal.
Une fois que vous avez fixé cette date, vous pouvez travailler préparer un retroplanning pour planifier vos messages promotionnels. Si vous utilisez un système de planification par catégories, c’est facile à faire ! Il suffit de trouver dans votre planning les créneaux idéaux pour y ajouter cette nouvelle catégorie et commencer à promouvoir votre podcast.
Il ne vous reste plus qu’à élaborer ce contenu promotionnel.
2. Créez du contenu promotionnel sur les réseaux sociaux
Même si vous n’avez pas encore lancé votre podcast, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas commencer à en faire la promotion et à générer du buzz sur les réseaux sociaux. N’oubliez pas qu’ils sont un accès à votre communauté et que votre objectif est de créer des liens et des conversations. Quel meilleur moyen de créer des liens que de partager ce sur quoi vous travaillez ?
Il existe différents types de messages que vous pouvez utiliser pour créer un peu d’attente autour de votre podcast sans que cela ne paraisse répétitif.
Les coulisses
Les gens aiment voir l’intérieur d’une entreprise ! Vous avez une installation de podcast sympa, un tout nouveau micro ou des notes prises lors de vos interviews ? Faites découvrir à votre public les coulisses de votre projet.
Les teasers
Vous n’avez peut-être pas encore un épisode complet prêt à être diffusé, mais vous en avez probablement enregistré quelques-uns qui sont en cours de montage. Vous avez peut-être simplement enregistré votre intro, votre musique ou même un aperçu de votre logo, comme l’a fait Sophie Plummer du podcast Chef(fe). En donnant un aperçu de ce qui est à venir, vous suscitez l’enthousiasme pour le produit fini.
Les questions
Quelle meilleure façon d’entamer une conversation sur votre podcast qu’avec une question ? Sans compter qu’elles peuvent également servir d’étude de marché. Voici quelques exemples de questions utiles :
- « Nous lançons officiellement un podcast ! Qui aimeriez-vous entendre ? »
- « Quelle est pour vous la durée idéale d’un épisode de podcast ? 30 minutes, 1 heure, plus ? »
- « Je lance un podcast et je suis curieuse de connaître ceux que vous écoutez déjà ! Envoyez vos podcasts préférés ci-dessous ».
Mieux vaut avoir choisi le nom et le logo de votre podcast avant de commencer la promotion. Ainsi, vous pourrez faire connaître votre marque auprès de votre public avant même le lancement.
3. Exploitez votre liste d’e-mails
Vous l’avez vu venir ? Vous savez combien on aime une bonne liste d’e-mails chez Boots & Cats ! L’e-mail est un moyen fantastique et direct d’informer votre public de la mise en ligne de votre podcast. Vos abonnés doivent avoir l’impression de recevoir des informations privilégiées sur le lancement de votre podcast pour que faire le pas de partager leur adresse e-mail avec vous vaille la peine à leurs yeux.
Proposer des contenus et des promotions exclusivement à votre liste d’abonnés le jour du lancement est un excellent moyen de générer du buzz et de construire une audience. Par exemple, le jour J, vous pouvez communiquer sur votre lancement et offrir quelque chose du type « Répondez à cet email avec une capture d’écran montrant que vous vous êtes abonné∙e au podcast pour gagner un cadeau ! ».
4. Soumettez à Apple avant votre lancement et lancez-vous avec quelques épisodes d’avance.
Vous imaginez arriver le jour du lancement sans avoir un podcast à lancer ? Quel cauchemar !
Apple peut prendre jusqu’à 10 jours pour approuver votre podcast. Bien que la plupart des podcasts soient approuvés dans les trois jours, laissez-vous une marge de manœuvre.
Il est aussi conseillé de commencer avec plus d’un épisode. En lançant plus d’un épisode, vous offrez à votre public plus de contenu à consommer, à réfléchir et à discuter. Vous les avez ravis, alors ne les laissez pas tomber avec un seul épisode !
5. Jouez la carte du long terme
Enfin, si vous voulez un lancement aux petits oignons et un podcast solide quoi qu’il arrive, jouez la stratégie du long terme ! Comme beaucoup d’autres projets, le succès est rarement instantané. Il est nécessaire de créer constamment de la valeur et d’en tirer profit au fur et à mesure.
L’objectif d’un podcast peut être un à-côté fun et (rarement) lucratif, un emploi à temps plein ou un revenu supplémentaire pour votre entreprise, mais le secret du bonheur consiste à en apprécier la création, les connexion qu’il génère et la production du contenu, tout autant que les résultats finaux !