par Audrey | 24 Sep 2014 | Site web
La deuxième plus importante source de stress à propos de l’envoi de newsletters est d’essayer de trouver un sujet intéressant à la dernière minute. Ça vous rappelle quelque chose? Il me semblait bien…
Pourtant, ça ne devrait pas être aussi compliqué que cela peut paraître! En fait, si vous écrivez régulièrement des billets pour votre blog (ce que vous faîtes diligement, n’est-ce pas…), vous pouvez, tout simplement envoyer vos billets comme newsletter. Ceci peut, tout à fait, être la même chose! Vous pouvez soit envoyer le billet complet, soit n’envoyer que quelques extraits et renvoyer vers votre site, où les lecteurs trouveront le reste de l’article.
Donc, planifier le contenu de votre newsletter est maintenant simplement une extention du calendrier éditorial de votre blog. Vous en êtes toujours au point du syndrome de la page blanche, la veille ou le jour de l’envoi, à essayer de trouver un sujet d’intérêt? Plus maintenant, pas après avoir lu cet article!
Je vous recommande de regarder votre calendrier éditorial mois par mois. Donnez-leur chacun un thème; mixez avec vos lancements de produits prévus et créez du contenu sur ce thème le mois précédent et le mois du lancement.
Autre que les lancements de produit, une autre excellent manière de trouver de l’inspiration est de regarder les questions qui vous sont le plus souvent posées par votre audience. Y-a-t-il des thèmes récurrents? Par exemple, vous demande-t-on comment vous avez mis en place votre extraordinaire service consommateur? Alors, passez un mois à en parler: expliquez comment vous avez organisé vos équipes, quel logiciel vous utilisez…
Dans le programme AÏDA nous traitons du calendrier éditorial de fond en comble. Nous mettons même des outils à votre disposition pour vous aider à organiser tout ce contenu sur l’ensemble de votre marketing digital. Et ces newsletters en font partie, non?
Une fois que vous avez votre contenu blog/newsletter de planifié, il est temps de mettre tout ça à votre agenda. Vous pouvez utiliser un outils comme Google Calendar pour vous donner une vision globale de votre plan marketing, et ensuite programmer vos sujets de billets en fonction de quels produits/services vous allez lancer ou du thème du mois.
Une fois que le sujet est à l’agenda, c’est calé! Ensuite, plus qu’à s’asseoir quelques jours plus tôt, écrire le billet, en extraire un morceau ou un petit conseil pour votre newsletter et programmer l’envoi / la publication le jour dit. Avec un petit peu de planification vous vous éviterez beaucoup de stress et de questions de dernière minute du type « qu’est-ce que je vais bien pouvoir raconter cette semaine… »
Plus de conseils sur comment rédiger vos billets sur Écrire un billet pour votre blog: de « oh non… » à « ah ha! »
Et si vous partagiez quelques uns de vos trucs de planification dans la section commentaires?
par Audrey | 16 Juil 2014 | SEO
La semaine dernière, j’ai démarré une formation chez un client sur le StoryTelling: l’art de raconter des histoires. Il y a quelques règles de bases à respecter pour raconter une bonne histoire, mais aussi bonne qu’elle soit, une bonne histoire sans un titre accrocheur risque le plus grand des dommages: ne pas être lue…
Je me suis donc penchée un peu sur la question et ai décidé de partager avec vous deux méthodes apprises lors de mon passage de l’autre coté de l’Atlantique, pour trouver l’inspiration et accrocher l’attention de votre lecteur potentiel.
2 méthodes pour donner un titre accrocheur à vos histoires
Méthode nº 1
1. Rendez-vous sur Amazon (sérieusement, faites moi confiance…)
2. Choisissez la catégorie « Livres » dans le menu de gauche
3. Cliquez sur « Tous les livres »
4. Maintenant, je voudrais que vous trouviez la catégorie « Famille, Santé et Bien-Être » (faites-moi confiance je vous dis…)
5. À droite de l’écran vous trouverez un encart appelé « Nos meilleures ventes », cliquez sur le lien « Livres: Famille, Santé et Bien-Être »
6. Vous devriez trouver quelque chose qui ressemble à ça…
NB: Je ne fais la promotion d’aucun livre ici, c’est juste pour l’exercice…
7. Si vous continuez à parcourir la page, vous devriez trouver des titres tels que (au moment où j’ai fait cette recherche…):
- Le pouvoir du moment présent – Guide d’éveil spirituel
- Saccage ce carnet
- Méditer, jour après jour : 25 leçons pour vive en pleine conscience (+ 1CD mp3 inclus)
- Art-thérapie : 100 coloriages anti-stress
- Calme et attentif comme une grenouille : La méditation pour les enfants… avec leurs parents Et son CD audio de méditations guidées, lues par Sara Giraudeau
- Art-thérapie : jardins extraordinaires: 100 coloriages anti-stress
8. Imaginons maintenant que vous êtes un(e) nutritionniste, spécialiste de la prise de poids (ça change…) Vous avez mis au point un programme pour aider les hommes un peu trop frêles à prendre de l’épaisseur.
9. Plus vous connaissez vos clients potentiels, plus il vous sera facile de leur vendre votre concept. Il est recommandé de se concentrer sur deux éléments-clés: Angoisses & Problèmes. Angoisses & Problèmes sont deux opportunités pour votre entreprise de créer un contenu qui va montrer comment votre concept/idée/service/produit peut être LA solution.
10. Les éléments-clés qui devraient se trouver dans votre titre:
- Passer de maigrichon à bien bâti
- Accroître sa confiance en soi
- Le fait qu’ils ont peut-être essayé d’autres choses avant mais que votre programme est meilleur.
11. Voici quelques titres que je proposerai, inspirés des meilleures ventes d’Amazon
- De zéro à héros: changer sa nutrition pour changer sa vie
- Un moral d’acier dans un corps d’acier: libérez le héros qui sommeille en vous
- De petit à costaud: 100 repas qui pourraient bien changer la donne
Bon… c’est loin d’être parfait, mais vous voyez ce que je veux dire… Je suis certaine que vous pourriez même trouver mieux (n’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires!)
Cette méthode est à la fois simple et d’une efficacité à toute épreuve. Ce qui marche pour les 10 best-sellers sur Amazon marchera pour vous aussi, alors n’hésitez pas à vous en inspirer.
Méthode nº2
Une autre manière de trouver l’inspiration et le titre qui va bien pour votre histoire c’est de…
Lire les blogs!
Je vous vois déjà penser « pas le temps… »
Ne paniquez pas! Il y a des tonnes de blogs fantastiques sur le web. Peut-être suivez-vous déjà les plus populaires, peut-être pas. Un exemple que j’aime bien utiliser est MyCommunityManager. Voici comment vous pouvez utiliser les titres de leurs articles pour créer des titres vendeurs pour vos histoires…
1. Rendez-vous sur la section « Les outils du CM »
2. Maintenant, parcourez les articles et voyez combien de commentaires ils ont généré, ou combien de fois ils ont été partagés sur les réseaux sociaux.
3. Trouvez les articles qui ont généré plus de 15 commentaires; ce sont ceux sur lequel les gens ont cliqué et qu’ils ont lu. Ce qui, bien entendu, est ce que nous voulons pour notre propre contenu. Prenons un des titres ci-dessus et voyons comment nous pouvons l’utiliser pour notre programme de nutrition… On peut imaginer quelque chose comme:
Un « corps d’acier »: comment l’obtenir?
Qu’en pensez-vous? On a le bénéfice-produit et on chatouille la curiosité du consommateur…
En conclusion
Rappelez-vous que le titre doit mettre en avant le bénéfice principal de votre produit ou service. Il doit être adapté à votre cible et, si possible, être divertissant et engager.
Ces deux techniques sont des manières simples de trouver l’inspiration pour composer des titres accrocheurs et vendeurs, qui, bien entendu, seront suivi d’un contenu de grande qualité…
Testez ces techniques dès aujourd’hui et dites au-revoir au titres descriptifs et rasoirs.
par Audrey | 5 Fév 2014 | Stratégie
Internet n’a pas seulement changé la manière dont nous travaillons, mais aussi, et surtout, celle dont nous « marketons ». En utilisant les outils qu’Internet met à votre disposition, il y a des chances pour que votre business décolle. Destination: le sommet.
1. Boostez votre visibilité sur la toile
Votre site web est votre carte de visite. Un site au look professionnel et mis à jour régulièrement représente qui vous êtes et ce que vous avez à offrir. Mettez-le à jour de manière régulière avec du nouveau contenu et les dernières actualités sur votre business, marché, services… Rendez-le dynamique et vivant pour les visiteurs aient envie de revenir régulièrement voir ce qu’ils pourront y trouver de nouveau, et, pourquoi pas, de le recommander à leurs collègues/amis. Donnez-leur une raison de revenir avec des promotions saisonnières ou des offres spéciales.
2. Capitalisez sur la puissance des réseaux sociaux
Bloguez régulièrement
Les blogs sont rapidement devenus un vecteur de communication de choix pour les entreprises et leurs prospects et clients. La communication y est d’actualité et personnelle, permettant à vos client de créer un lien direct vers vous, de vous faire part de leur préférences, de ce qu’ils apprécient, et de ce qu’ils apprécient… moins. Pour vous, bloguez est une opportunité d’en dire plus sur vos produits ou services, d’en exprimer la valeur, ou de les comparer avec leurs alternatives. Montrez à votre clientèle que vous êtes un(e) expert(e) dans votre domaine d’activité, quelqu’un qui se soucie de qualité et de valeurs. Plus votre blog est lu, plus votre entreprise est visible.
Utilisez Facebook intelligemment
La couverture qu’offre Facebook est impressionnante. Il y a plus de 100 millions d’utilisateurs réguliers. Avec une bonne page Facebook, gratuite et simple à mettre en place, vous vous ouvrez une fenêtre sur le monde que vous pourrez utiliser pour créer un buzz immédiat sur tout nouveau produit ou service. Construisez une « fan base » avec vos clients anciens et nouveaux, et laissez la se développer au gré des informations que vous publierez. Créer une page Facebook est très simple, mais il est important de la mettre à jour régulièrement. Utilisez-là pour publier des liens vers vos autres outils, tels que votre site web ou votre blog, pour y créer du trafic; publiez-y des photos de vos produits, de vos équipes, de vos événements… Faites-en aussi un fenêtre sur la vie de votre entreprise.
Twittez comme vous bloguez
Twitter devrait être l’extension naturelle de votre blog. Les tweets sont des informations précises, courtes et rapides que vous pouvez utiliser (avec parcimonie) pour promouvoir votre offre. Bien utilisé Twitter peut rapidement se montrer indispensable au développement de votre marketing digital. N’oubliez pas de mentionner votre handle Twitter (e.g. @RDEMarketing) sur tous vos outils marketing: site, blog, page Facebook, communiqués de presse, brochures… Et pensez à publier des tweets utiles pour votre audience. C’est le meilleur moyen de leur donner envie de revenir. Pensez aussi à impliquer vos employés, ils peuvent devenir votre meilleure source de buzz!
Maintenez une présence sur LinkedIn
LinkedIn a commencé comme un réseau social que les gens utilisaient lorsqu’ils étaient en recherche d’emploi. Votre profil LinkedIn permettra au gens qui lancent une recherche sur votre nom de trouver, en priorité, un portrait professionnel et léché. Ils y trouveront votre éducation, votre spécialisation, votre expériences, les choses que vous avez accomplies, les personnes qui vous recommandent… C’est un outil exceptionnel pour établir votre crédibilité, et c’est aussi un moyen de créer du trafic vers votre site web, blog, compte Twitter…
3. Optimisez pour la mobilité
Les supports mobiles prennent rapidement la place des ordinateurs dans la manière dont les gens consomment l’information. On utilise nos smartphones pour surfez sur le web, trouver un produit ou un business proche de nous, pour voir une carte ou se renseigner sur une personne… Pour ne pas louper la vague « mobile », il est important de se renseigner sur la meilleure manière pour vous d’optimiser votre présence sur le web « mobile ».
4. Le poids des mots, le choc des…
Photos, audio et vidéo rendent un site vivant. Vous pouvez utiliser YouTube pour héberger les vidéos de démonstration de vos produits ou pour promouvoir votre prochain webinar. Une autre manière d’utiliser la vidéo est d’interviewer vos clients. Des outils puissants qui peuvent créer une crédibilité immédiate, et loin des discours commerciaux rasoirs.
par Audrey | 11 Déc 2013 | Stratégie
Si vous n’avez eu qu’une poignée de nouveaux abonnés ces derniers temps, si vos ventes sont au plus bas, ou simplement si vous vous sentez démotivé, il est temps de donner un coup de fouet à votre business.
Voici 10 façons de retrouver bonne une vitesse de croisière voir même de faire quelques pointes de vitesse:
1. Collaboration et connections. Proposez un article-invité, démarrez une série d’articles, faites une interview, organisez des rencontres de blogueurs. Faites vous voir et entendre. Allez à la rencontre des figures de tête de votre secteur d’activité. Ouvrez les portes à un renouveau de votre trafic…
2. Vitaminez vos meilleures ventes. Faite partir le meilleur produit/service comme des petits pains. Ajoutez-lui un nouveau bonus/cadeau; par exemple, si c’est un e-book, offrez un chapitre en téléchargement gratuit, faites cadeau d’un produit/service dans le cadre d’un concours (qui demandera aux gens de laisser des commentaires sur votre blog).
3. Soyez visuels. Mettez plus de photos dans votre blog. De préférence, de belles photos que les gens voudront épingler sur Pinterest. Épinglez-les y d’ailleurs. Attirez de nouveaux visiteurs en boostant votre site avec des images intéressantes, en relation avec votre contenu. Utilisez des infographics, des photos de vos produits, quoi que ce soit qui mette votre business en valeur. Vous ne connaissez pas Pinterest? Apprenez-en plus avec notre atelier.
4. Engagez les médias. Pitchez votre histoire aux magazines. Contactez les chaînes de TV. Intervenez à des événements. Faites-vous interviewer. Sortez du cadre dans lequel vous vous êtes enfermé… Montrez qui vous êtes vraiment.
5. Utilisez des vidéos sur votre site. Les gens ne se souviennent que de 10% de ce qu’ils lisent, mais il se souviennent de 50% de ce qu’ils voient et entendent. Rien d’autre à ajouter.
6. Assurez-vous que votre site assure. Regardez les sites de 10 entreprises les plus influentes/performantes dans votre secteur d’activité. Vous jouez dans la même cour? Si la réponse est non, changez en conséquence.
7. Demandez des retours. Offrez quelque chose gratuitement en échange de critiques constructives de la part de vos visiteurs. Demandez-leur ce qu’ils aiment, ce qu’ils détestent, ce qu’ils changeraient et ce dont ils voudraient voir plus. Ensuite, dépassez leurs attentes!
8. Brainstormez. Prenez une journée pour trouver de nouvelles idées, un nouveau plan marketing, des innovations produit, une nouvelle stratégie commerciale… Ce concentré d’inspiration vous donnera le coup de fouet pour repartir.
9. Travaillez dur. Vous ne pouvez pas espérer des résultats si vous passez vos journées sur Facebook. Soyez prêts à transpirer. Roulez vos manchez et passez y le temps nécessaire. Vous verrez, ça paiera.
10. Soyez sans pitié. Agissez. Ne regardez ni en arrière, ni les offres d’emploi. Fini. Donnez vous les moyens d’y arriver. Rendez les choses possibles. Vous êtes un entrepreneur, responsable de vous-même et fier de l’être, c’est l’un des meilleur sentiment qui soit.
par Audrey | 20 Nov 2013 | Social media
Avez-vous déjà lu un blog et vu ces petites photos bien pratiques à côté des commentaires? Vous êtes-vous demandé: comment ces gens ont-ils fait pour que leur photo apparaisse avec leur commentaire? Doit-on faire partie d’une société secrète de l’Internet? Doit-on sourire à un caméra cachée à chaque fois que l’on clique « publier mon commentaire »?
Ne vous inquiétez pas, je vais éclaircir ce mystère pour vous… Ces petites photos s’appellent des « gravatars » et il est extrêmement simple de créer le votre.
Mais, tout d’abord, pourquoi voudriez-vous un gravatar? Laisser un commentaire sur un blog est un excellent moyen de s’intégrer dans une communauté, et de vous faire remarquer par l’auteur du blog, et par ses lecteurs. Et il est bien plus facile de savoir qui vous êtes lorsqu’il y a une reconnaissance visuelle immédiate… De plus, en voyant votre photo, les internautes auront l’impression de mieux vous connaître.
Exemple de gravatars sur le site NicoPik.com
Pour créer votre gravatar (ce qui signifie Globally Recognized Avatar – vous saurez ça pour le prochain Quizzo…), rendez-vous sur https://fr.gravatar.com/ et cliquez sur « Create your own gravatar » (oui, je sais, le site est en franglais…)
Vous n’aurez plus qu’à créer un compte, télécharger une photo et… tada!
Pas si compliqué au final, hein? Créez votre gravatar et laissez-moi un commentaire ci-dessous!
Donc, planifier le contenu de votre newsletter est maintenant simplement une extention du calendrier éditorial de votre blog. Vous en êtes toujours au point du syndrome de la page blanche, la veille ou le jour de l’envoi, à essayer de trouver un sujet d’intérêt? Plus maintenant, pas après avoir lu cet article!
